Marketing strategies used in the microenterprises participating in the 'Women Entrepreneurs' program supported by the Chia Cundinamarca Municipal Government in 2017

En Colombia, la microempresa es considerada como una alternativa de supervivencia y generación de empleo. Dentro de esta perspectiva se han diseñado políticas para el mejoramiento de su productividad y posicionamiento en los mercados. La investigación se basó en el análisis de estrategias de marketing utilizadas en 15 microempresas participantes del programa “mujeres emprendedoras” apoyadas por la Alcaldía Municipal de Chía Cundinamarca en el año 2017. Al realizar una búsqueda de literatura sobre esta temática, se ha identificado que el emprendimiento se ha relacionado con la capacidad que se tiene de iniciar y desarrollar un nuevo proyecto, para este caso, durante los últimos años, son varios los esfuerzos realizados en referencia al análisis de los negocios exitosos, para poder establecer que variables incurren para que una idea de negocio pueda ser exitosa, y más aún, que características hacen de un empresario un emprendedor exitoso. Para el desarrollo de la presente investigación se planteó un enfoque mixto, con diseño mixto anidado concurrente. Como participantes del estudio se tuvieron en cuenta 75 microempresas participantes del programa “Mujeres Emprendedoras” del municipio de Chía en el año 2017 Los resultados mostraron que la Alcaldía Municipal en direccionamiento a lo establecido en sus políticas vigentes, apoya a las ideas de emprendimiento en capacitación y acompañamiento en innovación, productividad, competitividad, desarrollo empresarial y cadenas de valor. Permitiendo la promoción de la autonomía económica en los hogares y las familias, cumpliendo con las políticas de estado, al favorecer la equidad y el enfoque de género, considerando también a la mujer como sujetos capaces de emprender y contribuir al desarrollo económico del municipio. In Colombia, microenterprises are considered an alternative for survival and employment generation. Within this perspective, policies have been designed to improve their productivity and market positioning. The research was based on the analysis of marketing strategies used in 15 microenterprises participating in the "women entrepreneurs" program supported by the Chia Cundinamarca Municipal Government in the year 2017. A literature search on this topic has identified that entrepreneurship has been related to the capacity to start and develop a new project. In this case, during the last few years, several efforts have been made in reference to the analysis of successful businesses, in order to establish which variables are involved in making a business idea successful, and even more, what characteristics make a successful entrepreneur. For the development of this research, a mixed approach was proposed, with mixed design nested concurrently. As participants in the study, 75 microenterprises participating in the "Women Entrepreneurs" program in the municipality of Chia in 2017 were taken into account. The results showed that the Municipal Government, in line with its current policies, supports entrepreneurial ideas in training and support for innovation, productivity, competitiveness, business development and value chains. It allows the promotion of economic autonomy in households and families, complying with state policies, by favoring equity and a gender approach, also considering women as subjects capable of undertaking and contributing to the economic development of the municipality. Maestría