Les analyses quantitatives pour la recherche en comportement du consommateur : tournant ou tourmente interprétativiste ?

This paper raises the question of the role of quantitative models interpretive research, by presenting the main points of the practical approach for modelling the consumer behavior and which place the researcher facing its subjectivity. Moreover, this work asked the issue of subjectivity in the use of quantitative methods which, like the phenomenological interviews, photographs, introspection, etc.., enrich the marketing toolbox whose purpose is less prediction and globalization as providing a point of view on a consumption phenomenon. The aim of this paper is not to construct a theory but only to present statistic cases that suggest that the quantitative approach, if it its purpose, fails to be objective and gives to the researcher a wide margin of interpretation.
Cette recherche pose la question de la place des modèles quantitatifs dans les recherches interprétatives, en présentant les points principaux de la démarche pratique de modélisation du comportement du consommateur qui placent le chercheur face à sa subjectivité. De manière générale, il s’agit de poser ici la question de la subjectivité dans l’utilisation des méthodes quantitatives qui, à l’instar des entretiens phénoménologiques, des photographies, des journaux d’introspection, etc., enrichissent la boite des outils dont la finalité est moins la prédiction et la globalisation que de fournir un point de vue sur un phénomène de consommation. L’objectif n’est donc pas de construire une théorie mais seulement de présenter des cas statistiques qui suggèrent que l’approche quantitative, si c’était son but, ne parvient pas à l’objectivité et laisse au chercheur une grande marge d’interprétation.