Je li moguće razvijati Dalmaciju kao integralni brend u turizmu?

Autori zastupaju tezu da se Dalmaciju na turističkom tržištu treba promatrati i promovirati integralno, kao cjelinu, a svoju tezu temelje na iskustvima najuspješnijih turističkih regija, koje svoj uspjeh mogu zahvaliti primjeni modela uspješnog integriranja regije kao cjeline – krovne marke. U radu autori iznose model brendiranja Dalmacije kao krovne marke (Umbrella Brand), koji unutar sebe definira i razvija manje jedinice – turističke klastere. Autori su mišljenja da je brendiranje Dalmacije u turizmu na temelju prikazanoga modela najbolji način da ova, najatraktivnija hrvatska turistička regija, snažno konkurira na globalnom turističkom tržištu. Smatraju da Dalmacija za to ima sve prirodne, kulturne i socio- kulturološke uvjete. Sam pojam "Dalmacija" pobuđuje snažne povijesne, kulturne, antropološke i sociološke konotacije. Marketinška formula uspješnog brendiranja ove regije jest u tome da se sve te posebnosti "fenomena Dalmacija" preslikaju na turističko tržište, pretvarajući se u specifičan turistički proizvod, a sve to na načelima održivog turizma, koji će sve turističke privlačnosti ovoga kraja ne samo očuvati već i održavati i dodatno valorizirati.