Potrošačko ponašanje i impulzivnost žena u različitim fazama menstrualnog ciklusa

Brojna istraživanja pokazala su da postoji širok spektar razlika u potrošačkom ponašanju muškaraca i žena. Neke teorije pokušale su te razlike objasniti postavkama evolucijske psihologije. Određeni obrasci potrošačkog ponašanja žena objašnjavaju se biološkim teorijama, poput one o hormonalnim razlikama tijekom menstrualnog ciklusa koje utječu na potrošnju. Ovim istraživanjem, gdje smo skupinu žena pratili kroz tri faze menstrualnog ciklusa (folikularnu, ovulacijsku i lutealnu), željeli smo doprinijeti ovom gotovo neistraženom području. Cilj istraživanja bio je provjeriti mijenjaju li se potrošačko ponašanje žena i impulzivnost kroz menstrualni ciklus te na koji način su te dvije varijable povezane u funkciji ciklusa. U istraživanju je sudjelovalo 212 sudionica, međutim analizirani su podaci od njih 33. Instrumenti korišteni u istraživanju uključivali su pitanja o socio-demografskim karakteristikama, Ljestvicu nedavne potrošnje, Ljestvicu impulzivnosti kao stanja te Ljestvicu stilova odlučivanja potrošača. Nismo potvrdili neke ranije dobivene razlike u samoiskazanoj potrošnji kroz ciklus. Nije utvrđena ni statistički značajna razlika u impulzivnosti kroz ciklus, no pokazalo se kako je impulzivnost (posebice njen aspekt nemogućnosti odgode trenutne nagrade) pozitivno povezana s potrošnjom u lutealnoj fazi ciklusa.