„Made in?“ – Eine Metaanalyse multidimensionaler Country-of-Origin Effekte

Diese Studie untersucht die Auswirkungen von Herkunftslandinformationen von Produkten auf Qualitätswahrnehmungen, Einstellungen und Kaufabsichten von Konsumenten mittels einer differenzierten Metaanalyse, die insgesamt 67 Studien mit 327 Effektstärken integriert. Die Ergebnisse zeigen einen mittleren bis hohen signifikanten Country-of-Origin (COO)-Effekt. Nach der Globalisierungswelle zeigt sich ein verringerter COO-Effekt. Die differenzierte Betrachtung multidimensionaler Effekte zeigt einen vergleichsweise hohen Effekt des Country-of-Brand. Zusätzlich konnten zwei neue Moderatoren identifiziert werden. Erstens messen Studien, die auf Studentenstichproben basieren, höhere COO-Effekte. Zweitens fallen die Ergebnisse in Experimenten geringer aus, wenn hybride Produkte untersucht werden. This study applies a differentiated meta-analysis, which integrates 67 studies and 327 effect sizes, to analyze the impact of country-of-origin (COO) effects of products on quality perceptions, attitudes, and purchase intentions of customers. Results show a moderate to strong significant COO effect for the investigated period. This effect becomes weaker after the globalization wave after the period of the 1990s. The differentiated consideration of multidimensional effects shows a comparatively strong effect of the country-of-brand. Additionally, we identified two new moderators. First, studies that use student samples show stronger COO effects. Second, studies that use hybrid products show weaker COO effects.