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Análise Comparativa dos Antecedentes e das Dimensões do Brand Equity entre Marcas de Fabricantes de Alimentos e Marcas Próprias de Supermercado.
- Source :
-
Brazilian Business Review (Portuguese Edition) . jan/fev2016, Vol. 13 Issue 1, p71-94. 24p. - Publication Year :
- 2016
-
Abstract
- Este artigo avalia as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity, com quadro conceitual definido com base no estado da arte da literatura de marketing. O estudo é baseado nas percepções individuais de 603 compradores que tiveram experiência no contexto de um top of mind assistido de seis marcas de fabricantes de alimentos versus a marca própria de um supermercado de Fortaleza (CE). Os resultados dos testes das hipóteses, com a aplicação da modelagem de equações estruturais, evidenciam que os elementos do marketing mix relacionam-se de maneira diferenciada com as dimensões que antecedem o brand equity e que as dimensões qualidade percebida e associações as marcas são similares na formação do brand equity das marcas de alimentos dos fabricantes e do supermercado. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Details
- Language :
- Portuguese
- ISSN :
- 1807734X
- Volume :
- 13
- Issue :
- 1
- Database :
- Academic Search Index
- Journal :
- Brazilian Business Review (Portuguese Edition)
- Publication Type :
- Academic Journal
- Accession number :
- 112268306
- Full Text :
- https://doi.org/10.15728/bbr.2016.13.1.4