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Dans cet article, nous interrogeons la conception de l’animation d’une page Facebook sur le thème de la consommation responsable dans un quartier populaire. Nous observons l’influence du community management, tel qu’il est recommandé aujourd’hui, sur de supposés processus d’appropriation par les habitants et nous cherchons à comprendre les enjeux communicationnels de la diffusion des politiques de community management à ces habitants. Les diverses sessions de coconstruction du community management de cette page Facebook en tant que dispositif communicationnel expérimental ont été enregistrées et retranscrites. Les méthodes d’analyse de discours ont été renforcées par l’utilisation du logiciel Iramuteq. Nous obtenons alors des profils de discours spécifiques qui comportent des isotopies sémantiques : elles révèlent la nécessité d’un ancrage territorial incarné d’avoir recours aux théories de l’accompagnement des changements, d’intégrer l’animation dans un système complexe innovant et de ne pas oublier les publics qui ne sont pas encore sensibilisés aux écocomportements. Ces évaluations permettent d’imaginer comment prendre en compte les enjeux du community management dans ce contexte spécifique. In this article, we question the design of the animation of a Facebook page on the theme of sustainable consumption in a popular area. We observe the influence of community management as recommended today on presupposed process of appropriation by the inhabitants, and are looking to understand the communications issues of policy dissemination of community management to these people. The various co-building sessions of community management of this experimental communicative device were recorded and transcribed. The speech analysis methods have been enhanced by the use of software Iramuteq. We then get specific speech patterns that include semantic isotopies: they reveal the need for an ingrown local roots, to resort to theories of change management, to incorporate animation in an innovative complex system, and not to forget the public who are not yet aware of the eco-behaviour. These assessments allow to imagine how to take into account the issues of community management in this specific context.

Cet article a cherché à comprendre comment les groupes et organisations faisant la promotion du concept architectural radicalement vert de la géonef conçoivent la soutenabilité en habitation. Pour conceptualiser cette question, cette étude a fait appel à l’analyse de discours environnemental, au concept de modernisation écologique et au cadre théorique de la transition socioécologique. L’analyse des sites web, des pages Facebook et de la documentation produite par quatre organisations et un groupe Facebook de géonef au Canada et aux États-Unis a démontré que ces groupes véhiculent une vision holistique de la soutenabilité en respect des principes de la permaculture. Ancrés dans la stratégie du do-it-yourself, ils incitent à rompre avec les trajectoires de développement d’une société jugée insoutenable grâce à une habitation autosuffisante. Ce projet trouve aussi racine dans la crainte d’un effondrement civilisationnel dû aux changements climatiques et se présente comme une manière d’être plus résilient sur le plan alimentaire et énergétique. Néanmoins, alors que les organismes à but non lucratif ont une approche peu orthodoxe face au design de la géonef et semblent surtout y voir un outil pour réaliser leur mission, les entreprises privées accordent une grande importance à son cadrage discursif. Adoptant des stratégies de marketing vert, elles font abstraction de ses limitations et exagèrent ses performances et son adaptabilité, ce qui peut expliquer sa popularité dans des contextes inappropriés, tel qu’au Québec. Finalement, selon le cadre théorique de la transition, le discours environnemental caractéristique de la géonef articule une vision holistique et radicale de la soutenabilité en habitation qui implique une rupture avec le statu quo. Toutefois, en se présentant comme utopie écologique en remplacement de la maison unifamiliale détachée, ce discours risque aussi de contribuer à la reproduction du problème de l’étalement urbain., This research sought to understand how groups and organizations that promote the deep green architectural concept of the earthship conceive sustainability in relation to housing. To conceptualize this question, this study used environmental discourse analysis, the ecological modernization concept and the sustainable transition theoretical framework. The analysis of websites, Facebook pages and documents produced by four organizations and one Facebook group both in Canada and the United-States showed that these groups convey an holistic perspective of sustainability in respect of permaculture principles. By promoting do-it-yourself strategies to build an off-the-grid housing project, they incite to break with what is perceived as unsustainable developmental pathways. Also rooted in the fear of a civilization collapse caused by climate change, the earthship is seen as a way to achieve a greater resilience both in terms of food and energy. Divergences have also been identified between organizations. While non-profits have a non-orthodox attitude towards the earthships design principles and mostly see it as a tool to achieve their mission, private business that have a commercial interest in the concept are more invested in its discursive framing. Using green marketing strategies, they notably overstate its performance and adaptability and downplay its limitations, a situation which could explain why the earthship is popular in inhospitable climates such as in Quebec. Finally, in light of the sustainable transition theoretical framework, the earthship articulates an holistic and radical discourse about sustainability that incites to break with unsustainable development pathways. Nevertheless, by being frequently presented as an alternative to the single family detached house, the earthship might conversely contribute to exacerbate urban sprawl.

National audience

Les répercussions des changements climatiques se feront sentir tant sur le plan environnemental que social. Bien que le Québec puisse compter sur la vitalité de ses mouvements communautaire et écologiste pour répondre à plusieurs de ces défis, un arrimage entre ces derniers est à faire pour répondre de la meilleure façon possible à la complexité de la crise climatique. Dans cet article, nous retraçons brièvement l’histoire de ces deux mouvements pour en présenter ensuite leurs formes contemporaines respectives : le développement des communautés et la transition socioécologique. Leur examen permet de mettre en lumière que ceux-ci ont en commun des acteurs, des idéaux et des moyens d’action. Ainsi, nous avançons que la transition socioécologique non seulement peut, mais devrait être soutenue, voire catalysée par le développement des communautés., Climate change repercussions will be experienced on an environmental and social level. Quebec can count on the vitality of its community-based and environmentalist movements to overcome several of the challenges ahead. However, convergence of these two movements is necessary to address the complexity of the climate change crisis. In this paper, we briefly recount the history of these two movements before introducing their respective contemporary forms: community development and socio-ecological transition. The examination of these two concepts allowed us to draw parallels between their actors, ideals and means of action. Therefore, we conclude that socio-ecological transition not only can, but must be supported, even catalyzed, by community development.