Search

Cílem práce je analyzovat prostředí malých a středních podniků, navrhnout marketingovou strategii s využitím on-line nástrojů a technik a aplikovat ji ve vybraném podniku., The aim of this study is to analyse the environment of small and medium-sized enterprises, to propose a marketing strategy with the use of on-line tools and techniques and apply them in a specified company., Fakulta ekonomicko-správní, Student zpracoval diplomovou práci na téma Strategický marketing jako nástroj permanentního růstu v online době s aplikací na malé a střední podniky. Cílem práce bylo analyzovat prostředí malých a středních podniků, navrhnout marketingovou strategii s využitím on-line nástrojů a technik a aplikovat ji ve vybraném podniku.Po obhájení práce byly studentovi položeny otázky:1) Autor práce může uvést, jak hodnotili zástupce společnosti eBRÁNA, s.r.o. návrhy autora diplomové práce v porovnání s odlišnostmi návrhu zaměstnanců eBRÁNA, s.r.o.2) Vysvětlete neodpovídající zdroje u Obr. 6 a Obr. 8 - viz připomínky k práci.3) V závěru práce píšete, že Vámi uvedený návrh se významně shoduje s návrhem podniku eBRÁNA, který byl doporučen před 2 lety a je úspěšný. Přitom v současné době podnik Alfa vyjadřuje určité nedostatky v on-line marketingu, převážně v nedostatečné prezentaci služeb. Můžete tento nesoulad vysvětlit?Odpovědi na otázky vedoucí práce, oponenta i komise byly dostačující.

Marketing models are becoming increasingly popular among both marketing scientist and practitioners. In a world where data is easier to collect and analyse, the marketing models can provide a more efficient way to gather relevant information. By providing means to address the future, marketing modelling can become an important tool for sustainable development. The present paper aims at providing a conceptual framework that can guide future steps to more relevant and efficient marketing models., Marketingové modely jsou stále populární mezi vědeckými pracovníky i odborníky z praxe. Ve světě, kde jsou data snadněji shromažďována a analyzována poskytují marketingové modely účinnější způsob poskytování relevantních informací. Marketingové modely se tak staly důležitým nástrojem pro udržitelný rozvoj. Tato práce si klade za cíl poskytnout koncepční rámec pro další kroky k více relevantním a efektivním marketingovým modelům.

The topic of marketing effectiveness is considered to be a very up-to-date subject in the highly competitive environment. Marketing effectiveness may be characterized as the function of improving the process where marketers go to market with the goal of optimizing their own marketing resources spent to achieve even better results for both of the short- and long-term strategic marketing objectives. Not only the improved visibility into marketing effectiveness has helped companies to better prioritize their efforts, but it also has improved the quality and precision of the marketing resources demanded by the sales force. Finding the appropriate key metrics should contribute to the evaluation of marketing effectiveness. Strategic marketing is included in strategic management, which helps to improve the company’s market share. However, there is an increasing trend of creation effectiveness in companies and it is necessary to check returns of finance and search for efficiency of the funds put into marketing. Performance management can be defined as a system utilizing the information to introduce appropriate changes in the organizational culture, systems and processes to achieve optimal performance agreement targets, and the allocation of resource and information management on possible modifications of business strategy. The scientific objective of the paper is to look for the set of metrics, which is important from the marketing strategic point of view, and includes the specific performance group. Data from primary research was used. The entire primary research focused on the evaluation of enterprises in the area of business and marketing activities (and their performance) in the Czech Republic due a questionnaire survey., Téma marketingové efektivnosti je považováno za velmi aktuální ve vysoce konkurenčním prostředí. Marketingovou efektivnost lze charakterizovat jako funkci zlepšování procesu, ve kterém obchodníci jdou na trh s cílem optimalizovat vlastní marketingové zdroje, vynaložené na dosažení ještě lepších výsledků pro krátkodobé a dlouhodobé cíle strategického marketingu. Nejen zlepšený náhled do marketingové efektivity pomohl podnikům lépe stanovit priority vlastního úsilí, ale také zlepšil kvalitu a přesnost marketingových zdrojů prodejců. Nalezení příslušné klíčové metriky by mělo pomoci k vhodnějšímu vyhodnocování efektivity marketingu. Strategický marketing je součástí strategického řízení, které přispívají ke zlepšení tržního podílu společnosti. Nicméně, existuje rostoucí trend efektivity tvorby ve firmách, a proto je nutné kontrolovat návratnost finančních prostředků a hledat účinnější využití prostředků v marketingu. Výkonnostní management lze definovat jako systém využívající informace, které mají zavést příslušné změny v organizační kultuře, systémech a procesech pro dosažení dohodnutých optimálních výkonnostní cílů, a přidělování zdrojů a správy informací o možných změnách obchodní strategie. Vědeckým cílem přespěvku je podívat se na sadu metrik, které jsou důležité z hlediska marketingové strategie, a obsahuje konkrétní skupinu výkonu. Bylo využito dat z primárního výzkumu. Celý primární výzkum byl zaměřený na hodnocení podniků v oblasti obchodních a marketingových aktivit (a jejich výkonnosti) v České republice prostřednictvím dotazníkového šetření.

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací coworkingového centra Naše místo v Havířově. Teoretická část charakterizuje pojmy jako marketingový mix, strategický marketing, freelancer a coworking. Praktická část popisuje typy coworkingových center v České republice s důrazem na jejich marketingovou komunikaci a srovnává jedno vybrané s centrem Naše místo. Na základě porovnání a provedených analýz navrhuje efektivnější řešení marketingové komunikace coworkingového centra Naše místo., This bachelor's thesis is focused on marketing communication of the coworking centre "Naše místo" in Havířov. The theoretical part characterizes terms such as marketing mix, strategic marketing, freelacer and coworking. The practical part describes types of coworking centres in the Czech Republic, emphasises their marketing communication and compares one of the centres with "Naše místo". On the grounds of comparison and accomplished analyses it suggests more effective solving of the marketing communication in the coworking centre "Naše místo"., Ústav marketingových komunikací

The topic of marketing effectiveness is considered to be a very up-to-date subject in the highly competitive environment. Marketing effectiveness may be characterized as the function of improving the process where marketers go to market with the goal of optimizing their own marketing resources spent to achieve even better results for both of the short- and long-term strategic marketing objectives. Not only the improved visibility into marketing effectiveness has helped companies to better prioritize their efforts, but it also has improved the quality and precision of the marketing resources demanded by the sales force. Finding the appropriate key metrics should contribute to the evaluation of marketing effectiveness. Strategic marketing is included in strategic management, which helps to improve the company’s market share. However, there is an increasing trend of creation effectiveness in companies and it is necessary to check returns of finance and search for efficiency of the funds put into marketing. Performance management can be defined as a system utilizing the information to introduce appropriate changes in the organizational culture, systems and processes to achieve optimal performance agreement targets, and the allocation of resource and information management on possible modifications of business strategy. The scientific objective of the paper is to look for the set of metrics, which is important from the marketing strategic point of view, and includes the specific performance group. Data from primary research was used. The entire primary research focused on the evaluation of enterprises in the area of business and marketing activities (and their performance) in the Czech Republic due a questionnaire survey., Téma marketingové efektivnosti je považováno za velmi aktuální ve vysoce konkurenčním prostředí. Marketingovou efektivnost lze charakterizovat jako funkci zlepšování procesu, ve kterém obchodníci jdou na trh s cílem optimalizovat vlastní marketingové zdroje, vynaložené na dosažení ještě lepších výsledků pro krátkodobé a dlouhodobé cíle strategického marketingu. Nejen zlepšený náhled do marketingové efektivity pomohl podnikům lépe stanovit priority vlastního úsilí, ale také zlepšil kvalitu a přesnost marketingových zdrojů prodejců. Nalezení příslušné klíčové metriky by mělo pomoci k vhodnějšímu vyhodnocování efektivity marketingu. Strategický marketing je součástí strategického řízení, které přispívají ke zlepšení tržního podílu společnosti. Nicméně, existuje rostoucí trend efektivity tvorby ve firmách, a proto je nutné kontrolovat návratnost finančních prostředků a hledat účinnější využití prostředků v marketingu. Výkonnostní management lze definovat jako systém využívající informace, které mají zavést příslušné změny v organizační kultuře, systémech a procesech pro dosažení dohodnutých optimálních výkonnostní cílů, a přidělování zdrojů a správy informací o možných změnách obchodní strategie. Vědeckým cílem přespěvku je podívat se na sadu metrik, které jsou důležité z hlediska marketingové strategie, a obsahuje konkrétní skupinu výkonu. Bylo využito dat z primárního výzkumu. Celý primární výzkum byl zaměřený na hodnocení podniků v oblasti obchodních a marketingových aktivit (a jejich výkonnosti) v České republice prostřednictvím dotazníkového šetření.

The topic of marketing effectiveness is considered to be a very up-to-date subject in the highly competitive environment. Marketing effectiveness may be characterized as the function of improving the process where marketers go to market with the goal of optimizing their own marketing resources spent to achieve even better results for both of the short- and long-term strategic marketing objectives. Not only the improved visibility into marketing effectiveness has helped companies to better prioritize their efforts, but it also has improved the quality and precision of the marketing resources demanded by the sales force. Finding the appropriate key metrics should contribute to the evaluation of marketing effectiveness. Strategic marketing is included in strategic management, which helps to improve the company’s market share. However, there is an increasing trend of creation effectiveness in companies and it is necessary to check returns of finance and search for efficiency of the funds put into marketing. Performance management can be defined as a system utilizing the information to introduce appropriate changes in the organizational culture, systems and processes to achieve optimal performance agreement targets, and the allocation of resource and information management on possible modifications of business strategy. The scientific objective of the paper is to look for the set of metrics, which is important from the marketing strategic point of view, and includes the specific performance group. Data from primary research was used. The entire primary research focused on the evaluation of enterprises in the area of business and marketing activities (and their performance) in the Czech Republic due a questionnaire survey., Téma marketingové efektivnosti je považováno za velmi aktuální ve vysoce konkurenčním prostředí. Marketingovou efektivnost lze charakterizovat jako funkci zlepšování procesu, ve kterém obchodníci jdou na trh s cílem optimalizovat vlastní marketingové zdroje, vynaložené na dosažení ještě lepších výsledků pro krátkodobé a dlouhodobé cíle strategického marketingu. Nejen zlepšený náhled do marketingové efektivity pomohl podnikům lépe stanovit priority vlastního úsilí, ale také zlepšil kvalitu a přesnost marketingových zdrojů prodejců. Nalezení příslušné klíčové metriky by mělo pomoci k vhodnějšímu vyhodnocování efektivity marketingu. Strategický marketing je součástí strategického řízení, které přispívají ke zlepšení tržního podílu společnosti. Nicméně, existuje rostoucí trend efektivity tvorby ve firmách, a proto je nutné kontrolovat návratnost finančních prostředků a hledat účinnější využití prostředků v marketingu. Výkonnostní management lze definovat jako systém využívající informace, které mají zavést příslušné změny v organizační kultuře, systémech a procesech pro dosažení dohodnutých optimálních výkonnostní cílů, a přidělování zdrojů a správy informací o možných změnách obchodní strategie. Vědeckým cílem přespěvku je podívat se na sadu metrik, které jsou důležité z hlediska marketingové strategie, a obsahuje konkrétní skupinu výkonu. Bylo využito dat z primárního výzkumu. Celý primární výzkum byl zaměřený na hodnocení podniků v oblasti obchodních a marketingových aktivit (a jejich výkonnosti) v České republice prostřednictvím dotazníkového šetření.

The topic of marketing effectiveness is considered to be a very up-to-date subject in the highly competitive environment. Marketing effectiveness may be characterized as the function of improving the process where marketers go to market with the goal of optimizing their own marketing resources spent to achieve even better results for both of the short- and long-term strategic marketing objectives. Not only the improved visibility into marketing effectiveness has helped companies to better prioritize their efforts, but it also has improved the quality and precision of the marketing resources demanded by the sales force. Finding the appropriate key metrics should contribute to the evaluation of marketing effectiveness. Strategic marketing is included in strategic management, which helps to improve the company’s market share. However, there is an increasing trend of creation effectiveness in companies and it is necessary to check returns of finance and search for efficiency of the funds put into marketing. Performance management can be defined as a system utilizing the information to introduce appropriate changes in the organizational culture, systems and processes to achieve optimal performance agreement targets, and the allocation of resource and information management on possible modifications of business strategy. The scientific objective of the paper is to look for the set of metrics, which is important from the marketing strategic point of view, and includes the specific performance group. Data from primary research was used. The entire primary research focused on the evaluation of enterprises in the area of business and marketing activities (and their performance) in the Czech Republic due a questionnaire survey., Téma marketingové efektivnosti je považováno za velmi aktuální ve vysoce konkurenčním prostředí. Marketingovou efektivnost lze charakterizovat jako funkci zlepšování procesu, ve kterém obchodníci jdou na trh s cílem optimalizovat vlastní marketingové zdroje, vynaložené na dosažení ještě lepších výsledků pro krátkodobé a dlouhodobé cíle strategického marketingu. Nejen zlepšený náhled do marketingové efektivity pomohl podnikům lépe stanovit priority vlastního úsilí, ale také zlepšil kvalitu a přesnost marketingových zdrojů prodejců. Nalezení příslušné klíčové metriky by mělo pomoci k vhodnějšímu vyhodnocování efektivity marketingu. Strategický marketing je součástí strategického řízení, které přispívají ke zlepšení tržního podílu společnosti. Nicméně, existuje rostoucí trend efektivity tvorby ve firmách, a proto je nutné kontrolovat návratnost finančních prostředků a hledat účinnější využití prostředků v marketingu. Výkonnostní management lze definovat jako systém využívající informace, které mají zavést příslušné změny v organizační kultuře, systémech a procesech pro dosažení dohodnutých optimálních výkonnostní cílů, a přidělování zdrojů a správy informací o možných změnách obchodní strategie. Vědeckým cílem přespěvku je podívat se na sadu metrik, které jsou důležité z hlediska marketingové strategie, a obsahuje konkrétní skupinu výkonu. Bylo využito dat z primárního výzkumu. Celý primární výzkum byl zaměřený na hodnocení podniků v oblasti obchodních a marketingových aktivit (a jejich výkonnosti) v České republice prostřednictvím dotazníkového šetření.

Diplomová práce reaguje na konkrétní situaci současné marketingové komunikace ve zlín-ské firmě TECHNODAT Develop s.r.o.; zaměřuje se na komunikaci produktu CARAT ? software pro komplexní zpracování návrhů interiérů. V teoretické části práce je pozornost soustředěna na klíčové pojmy z oblasti marketingu a marketingové komunikace, dále pak na marketing služeb a strategický marketing. Praktická část se zaměřuje jak na produkt samotný, jeho poskytovatele nebo identifikaci cílové skupiny, především však na zmapo-vání doposud užívaných nástrojů marketingové komunikace a jejich efektivitu. Jsou vzne-seny výzkumné otázky, k jejichž verifikaci praktická část práce směřuje. Prostřednictvím podrobné analýzy konkurenčních produktů se snaží objevit protivníkova slabá místa a vyu-žít tak nalezenou konkurenční výhodu ve svůj prospěch. Součástí praktické části práce je plnohodnotný výzkum, jehož výstupy jsou základem pro navrhovaná řešení moderní mar-ketingové komunikace, uvedená v projektové části diplomové práce., Diploma thesis relates to the practical use of contemporary marketing communiction in the Company TECHNODAT Develop s.r.o. in the Zlin City. This work focuses on the communication of the CARAT product ? software for comprehensive interior design ela-boration. The main attention to the theoretical part of the diploma thesis is drawn to key conceptions about the marketing sphere and the marketing communication, further on to the services marketing and the strategic marketing. The practical part tends to the product itself, the product provider or to the identification on the objektive group. Above all the work is aimed at illustrating so far used tools of marketing communication and thein effi-ciency. The practical part addresses the verification of uplifted research issues. By means of detailed competing product analysis the diploma thesis attempts to discover competitor?s teak spots and maket the best of the found competing advantage for its own profit. The full-evaluating reserch is the practical part konstituent, its outcomes are the basis for the proposed solutions of the modern marketing communication, mentioned in the project part of the diploma thesis., Ústav marketingových komunikací, obhájeno

Předmětem mé diplomové práce je strategická analýza konkurenčního okolí společnosti HON a.s. Teoretická část se věnuje marketingovým informacím, strategické analýze a nástrojům strategické analýzy. Dále jsou popsány strategické scénáře. V druhé části, která je zaměřena na praxi je provedena vlastní analýza vnitřního prostředí firmy a externí analýza jejího konkurenčního prostředí. Na základě získaných informací z předešlých analýz je vypracována strategie pro další rozvoj společnosti., The subject of my thesis is the strategic analysis of the competitive area of HON a.s.. The theoretical part is concerned with marketing information, strategic analysis and conditions of strategic analysis. The following describes the strategic scenarios. In the second part, which is focused on the practice is perform in the analysis of the internal environment of the company and external analysis of the competitive environment. Based on the information obtained from the previous analysis is a strategy for further development of the company., Import 21/10/2013

Předmětem mé diplomové práce je strategická analýza konkurenčního okolí společnosti SSKA – Stavební společnost Karviná, a.s.. Teoretická část se věnuje marketingovým informacím, strategické analýze a nástrojům strategické analýzy. Dále jsou popsány strategické scénáře. V druhé části, která je zaměřena na praxi je provedena vlastní analýza vnitřního prostředí firmy a externí analýza jejího konkurenčního prostředí. Na základě získaných informací z předešlých analýz jsou vypracovány strategické scénáře jejího budoucího vývoje., The subject of my dissertation is a strategic analysis of competitive surroundings of company SSKA – Stavební společnost Karviná a.s. The theoretical part is devoted to marketing information, strategic analysis and tools of strategic analysis. The strategic scripts are described there as well. The actual analysis of inner environment of the company and external analysis of its competitive surroundings are performed in next part, which is oriented on experience. The strategic scripts of its future development are based on information gained from previous analysis., Import 26/06/2013

Diplomová práce se zabývá současným a budoucím stavem marketingové řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány poznatky týkající se marketingu, strategického marketingu, strategického a marketingového řízení, a marketingového plánování. V praktické části je provedena analýza interního a externího prostředí a hodnotí stav jeho současného marketingového řízení. Na základě výsledků analýz je vypracován projekt marketingového řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Marketingové strategie jsou pak podrobeny nákladové, časové a rizikové analýze. Cílem projektu je zefektivnit marketingové řízení a zvýšit tak podíl firmy na trhu., The master thesis is concerned with present and future condition of marketing management of Unikov Inc. The thesis is dividend into a theoretical and a practical part. The theoretical part summarizes knowledge of marketing, strategic marketing, stratgic and marketing management, and marketing planning. The practical part analyses analysis of internal and external environment, and evaluates its current marketing management. Based on results of analysis is worked project of marketing management of Unikov Inc. The marketing strategy will then be submitted to cost, timing and risk analysis. The aim of the project is to make the marketing management more effective and due to enhancing a market share., Ústav podnikové ekonomiky, obhájeno

Společnost ROMOTOP, spol. s r.o. v současnosti čelí rostoucímu počtu konkurentů na trhu krbových kamen v ČR, s čímž je také spojeno riziko ze ztráty tržního podílu a objemu prodeje. Společnost ROMOTOP, spol. s r.o. jako lídr trhu s krbovými kamny usiluje o udržení svého postavení na trhu, proto je nezbytné, aby společnost ROMOTOP, spol. s r.o. získávala nové zákazníky a zároveň si udržela stávající zákazníky. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii, která přiláká nové zákazníky a zvýší tržní podíl a objem prodeje společnosti ROMOTOP, spol. s r.o. na trhu krbových kamen v ČR. Pro účely výzkumu byla použita primární data, která byla shromažďována metodou osobního. Analýza výzkumu byla provedena pomocí třídění dat II. stupně a pomocí hierarchického seskupovaní. Z analýzy výzkumu vyplývá, že cílovou skupinou společnosti ROMOTOP, spol. s r.o. jsou potencionální zákazníci s rodinnými a nízkoenergetickými domy, kteří jsou ochotni investovat do nákupu krbových kamen 20 001 30 000 Kč a 30 001-40 000 Kč, a také že převážná část zákazníků preferuje krbová kamna s keramickými kachli, přičemž 88,89 % zákazníků upřednostňuje nákup krbových kamen prostřednictvím sítě specializovaných prodejen. Co se týče návrhů a doporučení, největší důležitost přisuzujeme návrhu propagace produktů společnosti ROMOTOP prostřednictvím portálu BYDLENÍ.CZ a Bydleníidnes.cz vzhledem k tomu, že jsou tyto servery velmi navštěvované a populární u cílové skupiny zákazníků. Rovněž doporučujeme, aby produkty společnosti ROMOTOP byly především propagovány jako zdroje nízkonákladového a ekologického doplňkového vytápění poskytující vysoký výkon. Dále navrhujeme zavést strategii masové kastomizace a akční slevy na produkty v cenové relaci mezi 30 001 a 40 000 Kč., ROMOTOP Ltd. presently faces to increasing number of competitors on the stove market in the Czech Republic with which is associated risk of loss of market share and sales. ROMOTOP Ltd. as leader of stove market strives for preservation of its market position that is why it is necessary that ROMOTOP Ltd. gains new customers and together keep current customers. Goal of the task is to design marketing strategy which attracts new customers and heightens market share and sales of ROMOTOP Ltd. on the stove market in the Czech Republic. For purposes of research was used primary data which were gathered by method of personal-assisted personal interviewing. Analysis of research was executed using second-level classification of data and hierarchical cluster. Analysis of research appears from this that target group of ROMOTOP Ltd. are customers potential customers with one-family houses and low-energy houses who are willing to invest 20 001-30 000 CZK and 30 001-40 000 CZK in the purchase of stove and also that major part of customers prefer stove with ceramic tiles, whereas 88,89 % of customers prioritize purchase of stove through net of specialized stores. As regards designs and recommendations, we predicate the greatest importance to design of promotion of products of ROMOTOP Ltd. through BYDLENÍ.CZ and Bydleníidnes.cz servers since these servers are very frequented and popular for target groups of customers. We also recommend so that products of ROMOTOP Ltd. were first of all promoted as sources of low-cost and ecological additional heating which provide high output. Further we propose to set up mass customization strategy and special discounts for products in price between 30 001 and 40 000 CZK., Ve zpracování, Import 11/07/2012

Bakalářská práce se zabývá marketingovými aktivitami se specifickým zaměřením na oblast služeb a komunikace. Teoretická část práce je věnována sportu a sportovnímu marketingu, jehož nedílnou součástí je sponzoring a reklama. Praktická část je zaměřena na hokejový klub HK Krnov, zde je popsána jeho sportovní činnost. Bakalářská práce obsahuje analýzu mládežnického hokeje v klubu. Na základě této analýzy jsou zpracovány návrhy a doporučení s cílem dosáhnout zlepšení v oblasti služeb a komunikace., The bacalor thesis is about marketing activities with specified area of services and communication.The theoretical part of thesis is about sport and sport marketing, which is an inseparable part of sponzoring and advertising. Practical part of the disertation is talking about hockey club HK Krnov, there is described his sporting activity. The bacalor thesis included analysis of youth hockey in this club. On the base of this analysis are processed propositions and recommendations with goal of improvement in area services and communication., Import 11/07/2012

Diplomová práce je zaměřena na komunikační strategii pro Okresní nemocnici Tábor. Práce vychází z bakalářské práce, ve které byla zpracována analýza komunikace tohoto zdravotnického zařízení. Protože z výsledků šetření v rámci bakalářské práce bylo zjištěno, že nemocnice nekomunikuje v takové míře, jak očekává veřejnost, za cíl diplomové práce byl zvolen návrh komunikační strategie, která by vedla k lepší informovanosti veřejnosti a k upevnění dobrého jména zdravotnického zařízení. Strategie je vytvořena na základě vědomostí získaných studiem literatury, ty jsou popsány v teoretické části práce. Při vytváření návrhu je postupováno v souladu s výsledky jednotlivých analýz, které byly zpracovány a vyhodnoceny v závěru bakalářské práce. Projekt je navržen s ohledem na minimum finančních prostředků a je veden především v oblasti public relations a se zaměřením na externí komunikaci., This dissertation is aimed at specification of communication strategy for District hospital in Tábor. This one is tied together bachelory works, in which was processed the analysis of communication of this sanitation. Because the results of this works was not good, the hospital didn't communicate with the others as they want, therefore the aim is proposal of communication strategy, which will be using for better informedness of public and for confirmation of good "name" of this sanitation. Strategy is created on grounds of acquired knowledges of letters, which are described in the theoretical section of dissertation. During the time of formulation of proposal is formalized according to results of individual analysis, which were processed and evaluated in the conclusion of this dissertation. Project is designed with respect to minimum of coffers and is managed especially in field of public relations, with the canalization to external communication., Ústav marketingových komunikací, obhájeno

A competitive advantage in the global market is not a simple individual benefit for a consumer but a complex set of attributes raising of satisfaction his/her needs. However, it must be multidimensional and a company must create an "integrated product" which provides the consumer with expected parameters, and at the same time, something extra. It is necessary to create a new type of a competitive advantage - an entegrated competitive advantage. A company can built its integrated competitive advantage with a new approach of satisfying customer's needs in the following principle: to supply customers with special benefits together with the lowest selling price of a product and reducing other costs and resources of a customer. The basis for creating integrated competitive advantages must be a process of systematic strategic marketing analysis. The advantage of such an analysis lies in that it can help to create permanent active competitive advantages and facilitates getting ahead of competition.

This paper proposes a dynamic concept of strategic markenting analysis for a particular field of enterprise-strategic business unit (hereinafter abbreviated SMA, SBU) as systematic research into outside and inside environment of SBU. Strategic marketing analysis is conceived as a process where results of certain partial analyses implicate the possibility of maintaining other phases of this process. In the process of the analysis it is necessary to respect mutual relationships of individual parts and determine which parts of the analysis are only possible to be processed after the others have been done and which of them can be maintained simultaneously. This complex and dynamic concept of SMA SBU is proposed so that it allows to formulate varieties of SBU strategic marketing platn and enables to manage successfully all the parts of its processing,i. e. target market selection, target market marketing objectives and goals formulation, draw up strategy positioning and balanced strategy of marketing mix. It also serves for tactical marketing program development, creation of budgets and operative work procedures with target markets.

Práce hodnotí marketingovou strategii firmy EuroTax spol. s r.o. Hradec Králové na základě analýzy mikroprostředí a makroprostředí. Je provedena analýza jednotlivých faktorů, které ovlivňují firmu, je aplikován Porterův model konkurenčního prostředí., Dokončená práce s úspěšnou obhajobou

Práce se zabývá zpracováním marketingové strategie společnosti. V praktické části je zpracována marketingová strategie společnosti Hewlett Packard ČR., Dokončená práce s úspěšnou obhajobou

Přiblížení problematiky marketingu města se specifickým zaměřením na jeden z nástrojů komunikačního mixu propagaci a reklamu., Ústav ekonomie, Dokončená práce s úspěšnou obhajobou

Práce je věnována využití marketingu v Karose a.s. a v průmyslu., Dokončená práce s úspěšnou obhajobou

Cílem práce je zefektivnění strategického řízení firmy, jenž by společnosti zajistilo maximální využití jejích předností a příležitostí na trhu a stejně tak poukázat na některé nedostatky společnosti a případná nebezpečí trhu. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení základních pojmů marketingu a specifikaci nástrojů pro formulaci marketingových cílů a strategií. V praktické části je představena firma Hartl drtiče + třídiče, s. r. o. Je popsáno a rozebráno její marketingové prostředí. Dále je práce zaměřena na současnou marketingovou strategii firmy a v závěru je navrhnuto její zkvalitnění do budoucna., Ústav ekonomiky a managementu, Dokončená práce s úspěšnou obhajobou