Цель статьи заключается в изучении специфики реализации мифологем Байкала в рекламном туристическом нарративе. В работе выделяются основные мифологемы Байкала: мифологема космоса, мифологема священного моря, мифологема божества, мифологема рая, мифологема «иного» мира, мифологема места силы, мифологема Ангары. Анализируются и описываются онтологические свойства мифологем Байкала: сюжетность, ретроспективность и этническая специфика. Отмечается, что мифологемы Байкала определяют развитие сюжета текста и отдельных его фрагментов, способствуют раскрытию концептуальной информации, вступают в интертекстуальные связи с другими текстами. Делается вывод о том, что мифологемы Байкала содержат конкретное событие, играют смыслообразующую роль, обладают свойством интерпретации и модификации., The article is aimed at studying the specifics of realization of the mythologems of Baikal in advertising tourist narrative. The main mythologems of Baikal are established: that of the cosmos, that of the sacred sea, that of the deity, that of paradise, that of the «other» world, that of places of power, that of Angara. The ontological specifics of Baikal mythologems are analyzed and described: plotline, retrospective and ethnic specificity. It is noted that mythologems of Baikal determine the development of their plot and its individual fragments, stimulate the disclosure of conceptual information, go into intertextual relations with other texts. It is concluded that Baikal mythologems contain a specific event, play a semantic role, have the property of interpretation and modification., Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 11 (125) 2022