Search

Статья посвящена проблемам языковой культуры и анализу основных тенденций в языке современной журналистики и в целом медиасферы. Выделяется ряд основных тенденций и связанных с ними проблем: использование жаргонизмов, арготизмов, иноязычных заимствований; эмотивность и экспрессивность, речевая агрессия; низкая грамотность многих журналистов и блогеров. Сопоставляются две противоположных точки зрения на данные тенденции: сторонники первой полагают все происходящие процессы естественным развитием языка, не нуждающимся в коррекции; представители другой позиции указывают на целый ряд негативных следствий для когнитивной, эмоциональной, поведенческой сферы человека. Показано, что тезис о естественном развитии языка не соответствует сегодняшней социокультурной и геополитической ситуации: целенаправленному использованию новых технологий для манипулятивного воздействия на сознание аудитории, в том числе посредством языковых трансформаций. Отмечается роль постмодернистской философии, способствующей доминированию языкового хаоса, отрицанию культурных норм, в том числе языковых, и базовых культурных дихотомий как «репрессивных» и «устаревших», в результате чего культуроформирующая функция журналистики и в целом медиасферы постепенно трансформируется в дисфункцию. Предлагаются возможные пути решения данной проблемы, в том числе на государственном уровне., The article studies problems of linguistic culture and presents an analysis of the main trends in the language of modern journalism and, in general, the media sphere. A number of main trends and related problems stand out: the use of jargon, argotism, foreign borrowings; emotivity and expressiveness, verbal aggression; low literacy of many journalists and bloggers. Two opposing points of view on these trends are compared: the supporters of the first consider all ongoing processes to be the natural development of the language, which does not need correction; representatives of another position point to a number of negative consequences for the cognitive, emotional, and behavioral spheres of a person. It is shown that the thesis about the natural development of the language does not correspond to the current socio-cultural and geopolitical situation: the purposeful use of new technologies for manipulative impact on the consciousness of the audience, including through language transformations. The role of postmodern philosophy is noted, which contributes to the dominance of linguistic chaos, the denial of cultural norms, including linguistic ones, and basic cultural dichotomies as “repressive” and “obsolete”, as a result of which the culture-forming function of journalism and, in general, the media sphere is gradually transformed into dysfunction. Possible ways of solving this problem are proposed, including the ones at the state level.

Медіаіндустрія є важливим елементом інформаційного суспільства та складовою частиною національної економічної системи, що забезпечує суспільну потребу в комунікаційних послугах та, зокрема, такому ресурсі як актуальна інформація. У статті розглянуто чинники, що впливатимуть на розвиток медіаіндустрії, переваги прийняття Закону України «Про медіа», стан довоєнного медіаринку України. Досліджено зміни, що відбулися в медіасфері з моменту повномасштабного воєнного вторгнення 24 лютого 2022 року в розрізі окремих сегментів медіаринку, а саме: телевізійний, радіоринок, видавнича сфера та інтернет ЗМІ. Встановлено, що основними чинниками змін є: зміна інфраструктури та зниження покриття території України, скорочення аудиторії, зміна споживчих вподобань цільових аудиторій, погіршення фінансового стану тощо. The media industry is an important element of the information society and an integral part of the national economic system, which provides the public need for communication services and, in particular, such a resource as current information. As a component of the business environment, it ensures the production and distribution of media products and advertising. The media industry is characterized by the rapid pace of transformation of its structural components and the uneven dynamics of this process. The article considers the factors that will influence the development of both the global and domestic media industry. The main ones are: changes in the structure of consumption towards an increase in the share of digital media products, the appearance on the global market of new producers of media products, the development of media corporations, an increase in the advertising budgets of the share of Internet sources and online commerce, Internet security and legal regulation of relations with digital platforms, changing the speed of content creation due to the rapid development of technologies and artificial intelligence programs. The article notes that the adoption of the Law of Ukraine "On Media", in which the regulation of this sphere is coordinated with the relevant EU directives, should streamline organizational and legal relations in the media sphere and will contribute to updating its structure. The changes that took place in certain segments of the media market are highlighted. The television market of Ukraine was characterized by the concentration of TV channels in media holdings, and its structural and technical changes are related to the transition of television to digital broadcasting, the coding of satellite signals of TV channels, and the banning of a number of TV channels. The radio market saw a decline in the popularity of over-the-air radio and an increase in online consumption, with three quarters of the market divided between four radio groups. The publishing market is characterized by a reduction in the range of printed publications and their circulations, and the segment of periodicals is characterized by an accelerated transition to their electronic versions. The study of the changes that have taken place in the media sphere since the full-scale military invasion revealed their main factors, including: changes in infrastructure and reduction in coverage of the territory of Ukraine, reduction of the audience, changes in consumer preferences of target audiences, deterioration of the financial situation, etc. The further transformation of the media industry will be its reaction to the appearance of new challenges in the external environment.

The article reveals the principle of creating a large-scale promotion on the example of the premiere of the Concerto No. 2 for cello with the orchestra by Myroslav Mykhailovych Skoryk, as well as on the basis of the activities of music producer and cellist Oleksandr Piriyev. A brief summary gives different types of promotion. New forms of information distribution have been determined thanks to the possibilities of social networks, which are used by the broad masses of consumers involved in innovative technologies, which increases the circle of influence of marketing communication in society. The principles for the successful promotion of a cultural product are formulated using examples of modern methods adopted by the latest technologies. An analysis of the term "promotion" and an explanation of the factors that make it appropriate to use this word in the field of media culture have been made. The principles of successful promotion are revealed using the example of the premiere of Concerto No. 2 for cello and orchestra and its symbol as part of the large creative project "Three S: Skoryk-Stankovich-Sylvestrov". A special aspect in the creation of a marketing brand for the concert premiere was determined. A peculiar method of interest of the recipients in the premiere of the concert, using the methods of a press release has been indicated. The personal opinion of the author regarding the use of the possibilities of the media space is defined. Methods of promotion, which are expedient to apply in the field of media culture, have been formulated. The special contribution of Oleksandr Piriyev to the "Three S" project as a music producer is noted and his activities in the field of media culture are outlined. The programs of concerts in which Concerto No. 2 for cello and orchestra were performed by various professional musical ensembles of the national level, and the places where they were held have been described. The activities of Oleksandr Piriyev in the field of music production are considered using the examples of Ukrainian musical projects ("Myroslaw Skoryk Music Days", "Three S", Kharkiv Music Fest, Mariupol Classic), where popular symphonic compositions by Myroslaw Mykhailovych were performed, as well as Concerto No. 2 for cello from orchestra., Розглянуто принцип створення масштабної промоції на прикладі прем'єри Концерту №2 для віолончелі з оркестром Мирослава Михайловича Скорика, а також на основі діяльності музичного продюсера і віолончеліста Олександра Пірієва. Висвітлено різні типи промоцій у стислому викладі. Визначено нові форми розповсюдження інформації завдяки можливостям соціальних мереж, які використовують широкі маси споживачів інноваційних технологій, що збільшує коло впливу промоції у соціумі. Сформульовано засади для успішної промоції на прикладах сучасних методів використання новітніх технологій. Зроблено аналіз терміну «промоція» та пояснення факторів, завдяки яким це слово доречно використовувати в сфері медіакультури. Виявлено засади успішної промоції на прикладі прем'єри Концерту №2 для віолончелі з оркестром та її символу як частини великого творчого проєкту «Три С: Скорик-Станкович-Сильвестров». Визначено особливий аспект у створенні промоції для прем'єри концерту. Зазначено своєрідний спосіб зацікавлення реципієнтів у прем’єрі концерту, використовуючи методи прес-релізу. Визначено особисту думку автора щодо використання можливостей медіа простору. Сформульовано методи промоції, які доцільно застосовувати у сфері медіакультури. Позначено особливий внесок Олександра Пірієва у проєкт «Три С» як музичного продюсера та окреслено його діяльність у сфері медіакультури. Висвітлено програми концертів, в яких виконувався Концерт №2 для віолончелі з оркестром різними професійними музичними складами національного рівня, та описано місця їх проведення. Розглянуто діяльність Олександра Пірієва у сфері музичного продюсування на прикладах українських музичних проєктів («Дні Музики Мирослава Скорика», «Три С», Kharkiv Music Fest, Mariupol Classic), де виконувались популярні симфонічні твори Мирослава Михайловича, а також Концерт №2 для віолончелі з оркестром.

The article is devoted to the nature of the use of Gothic poetics in the media sphere. On the example of modern media products offered for viewing on the Russian TV screen, the conclusion is made about the connection between Gothic poetics and the category of media fears and a clear correlation between them. The same correlation leads to the breeding of the way of depicting media fears, based on the cultural baggage of mankind. The obvious relationship with the Gothic tradition, which has undergone total mediatization, is realized through the typological similarity of two varieties of poetics in the Gothic novel — terror and horror. Each of these varieties, as the author of the article tries to prove, still determines the structural and content properties of media., Статья посвящена характеру использования готической поэтики в медиасфере. На примере современных медиапродуктов, предлагаемых к просмотру на российском телеэкране, делается вывод о связи готической поэтики с категорией медиастрахов и четкой корреляции между ними. Эта же корреляция приводит к разведению способа изображения медиастрахов, опирающегося на культурный багаж человечества. Очевидная взаимосвязь с готической традицией, подвергшейся тотальной медиатизации, реализуется через типологическое сходство двух разновидностей поэтик в готическом романе — terror и horror. Каждая из этих разновидностей, как пытается доказать автор статьи, до сих пор определяет структурные и содержательные свойства медиа.

The object of the research is the educational potential of the media sphere in the development and dissemination of legal culture and human rights culture in modern Russia. This is due to the strengthening of the role of the information factor in the formation of civil society. The purpose of the work is to consider the communication technologies of the media sphere as the basis for the transformation of legal culture into legal media culture., Объектом исследования является образовательно­воспитательный потенциал медиа-сферы, служащий развитию и распространению правовой культуры и культуры прав человека в современной России. Это связано с усилением роли информационного фактора в условиях формирования гражданского общества. Цель работы — рассмотреть коммуникационные технологии медиасферы как основу трансформации правовой культуры в правовую медиакультуру.

Ukrainian-Polish relations have been rather controversial in terms of historical policy lately, and it has a negative impact on interstate relations. On the one hand, in the foreign policy discourse Poland is considered to be one of the leading advocates of Ukraine in the collective West, along with Lithuania, and on the other hand problems of historical and humanitarian character permanently arise in bilateral relations, which form a negative background, become a subject to manipulation by third countries, and exacerbate relations both at the interpersonal and inter-institutional communication levels. The additional factor that complicates the understanding of historical policy issues is media of both countries, where the old and new myths, elements of post-truth and emotional subjective evaluations of the non-professional level penetrate beyond the historical corporate society. Populist politicians of the left and right ideological flanks try to take advantage of it, but it becomes an obstacle to political understanding, and complicates the investment development of a large subregion of the countries of Central, Southeastern Europe and the Baltic States. Historical policy has become a part of an information security, and some third countries, in our case it’s the Russian Federation, use this factor during the implementation of hybrid war tasks against Ukraine and the countries of the European Union. The article assumes that only the change of political rhetoric, the avoidance of populism regarding historical relations of two neighboring nations, the strengthening of corporate responsibility of national media in matters of historical policy’s coverage are able to neutralize the influence of radical political trends inside the countries, and outside - the influence of other states which are not interested in overcoming the tragic plume of history in Poland and Ukraine. Authors of the article do not aim to study or compare purely historical positions. This is about media tools and their role in the historical policy discourse. Stosunki ukraińsko-polskie charakteryzują ostatnio kontrowersje dotyczące polityki historycznej, co odbiło się negatywnie na stosunkach między obydwoma krajami. Z jednej strony w dyskursie o polityce zagranicznej Polska uznawana jest za jednego z czołowych orędowników Ukrainy na Zachodzie – obok Litwy, z drugiej zaś w stosunkach dwustronnych stale pojawiają się problemy o charakterze historyczno-humanitarnym tworzące negatywną atmosferę i podlegające manipulacji ze strony państw trzecich, zaostrzając stosunki zarówno na poziomie komunikacji międzyludzkiej, jak i międzyinstytucjonalnej. Dodatkowym czynnikiem utrudniającym zrozumienie kwestii polityki historycznej są media w obu krajach, gdzie stare i nowe mity, elementy postprawdy oraz emocjonalne, subiektywne oceny dokonywane przez nieprofesjonalistów mają większy wpływ niż podejście historyków. Próbują to wykorzystać populistyczni politycy z lewicowej i prawicowej flanki ideologicznej, ale kwestie te stają się także przeszkodą w porozumieniu politycznym i komplikują inwestycje i rozwój dużego subregionu krajów Europy Środkowej i Południowo-Wschodniej oraz krajów bałtyckich. Polityka historyczna stała się częścią bezpieczeństwa informacyjnego, a niektóre państwa trzecie, w tym przypadku Federacja Rosyjska, wykorzystały ten czynnik w trakcie wojny hybrydowej przeciwko Ukrainie i krajom Unii Europejskiej. W artykule przedstawiono założenie, że jedynie zmiana retoryki politycznej, a mianowicie uniknięcie populizmu w odniesieniu do relacji historycznych dwóch sąsiadujących ze sobą narodów, wraz ze wzmocnieniem odpowiedzialności korporacyjnej mediów krajowych w kwestiach polityki historycznej, jest w stanie zneutralizować wpływ radykalnych tendencji politycznych zarówno w obu krajach jak i na zewnątrz – zwłaszcza wpływ innych państw, które nie są zainteresowane uporaniem się przez Polskę i Ukrainę z tragicznymi wydarzeniami w historii obu krajów. Celem autorów artykułu nie jest badanie ani porównywanie stanowisk o charakterze czysto historycznym. Chodzi o narzędzia medialne i ich rolę w dyskursie polityki historycznej.

У кваліфікаційній роботі обґрунтовано актуальність створення журналістських рецензій в українському інформаційному просторі. Автором визначено основні категоріально-понятійні дефініції та описано специфіку створення рецензій на комікси. Вагоме місце займає авторський творчий доробок, представлений медіатекстами в жанрі журналістської рецензії.

Статья поступила в редакцию 24.03.2022 г. Статья посвящена характеру использования готической поэтики в медиасфере. На примере современных медиапродуктов, предлагаемых к просмотру на российском телеэкране, делается вывод о связи готической поэтики с категорией медиастрахов и четкой корреляции между ними. Эта же корреляция приводит к разведению способа изображения медиастрахов, опирающегося на культурный багаж человечества. Очевидная взаимосвязь с готической традицией, подвергшейся тотальной медиатизации, реализуется через типологическое сходство двух разновидностей поэтик в готическом романе — terror и horror. Каждая из этих разновидностей, как пытается доказать автор статьи, до сих пор определяет структурные и содержательные свойства медиа. The article is devoted to the nature of the use of Gothic poetics in the media sphere. On the example of modern media products offered for viewing on the Russian TV screen, the conclusion is made about the connection between Gothic poetics and the category of media fears and a clear correlation between them. The same correlation leads to the breeding of the way of depicting media fears, based on the cultural baggage of mankind. The obvious relationship with the Gothic tradition, which has undergone total mediatization, is realized through the typological similarity of two varieties of poetics in the Gothic novel — terror and horror. Each of these varieties, as the author of the article tries to prove, still determines the structural and content properties of media.

Introduction. The relevance of the study is caused by the development of digital technologies, their increasingly active influence on all aspects of society and human life and, consequently, the need of forming the individual's legal culture using the media sphere's resources. The purpose of the study is to analyze the main characteristics and quality of legal Instagram blog content as one of the dynamically developing applications with a multi-million audience of users. Materials and research methods. The research methodology consists of an integrative approach. Information and target analysis of texts and discourse analysis were used to interpret blog content in the context of specific cultural and historical factors. The results of the study and the discussion. The Top Instagram bloggers was compiled using the hashtag #lawyer, blog content studied. Based on the development of quality content criteria - relevance, social significance, completeness, accessibility, practice orientation, personalization, infoesthetics, multi-factor, literacy, and subscriber response-were developed, according to which the analysis of legal content was carried out. The study identified the content of bloggers who position themselves on Instagram as legal experts, analyzed the content of bloggers with more than ten thousand subscribers based on the developed quality criteria. It is identified that high-quality content causes an adequate reaction of users, contains a knowledge component endowed with legal content and aimed at improving the legal culture of the individual Conclusions. Despite the fact that Instagram, like other apps, has more entertainment content, however, users feel the need for knowledges that will let them to constructively solve situation in the legal sphere. It was revealed that high-quality content as socially significant knowledge has an adequate response of Instagram users. This contributes to the development of the individual's legal culture in the context of socio-cultural transformations, when a modern person increasingly has to solve non-standard objectives in a dynamically developing environment, including changes in the legal framework in various fields of activity. © 2020 LLC Ecological Help. All rights reserved. The reported study was funded by RFBR, project number 20-013-00813 "Educational potential of the media sphere as a space for the development of legal culture and human rights culture in modern Russia".

Розглядаються тенденції розвитку медіасфери Китаю в контексті політики «м’якої сили». Встановлюється вплив медіа КНР на процеси національної консолідації та посилення позицій у світовому економічному просторі. Порушується проблема суверенітету у формуванні зовнішнього іміджу КНР, забезпеченні довіри міжнародної громадськості і лояльності внутрішньої аудиторії. Матеріали дослідження необхідно розглядати в контексті комунікативних завдань, що вирішуються сучасними інтеграційними формуваннями у процесі соціально-політичної взаємодії. Мета дослідження - виявити тенденції розвитку медіасфери Китаю в контексті політики «м’якої сили» і впливу медіа на процеси національної консолідації. Акцентовано, що, аналізуючи інформаційний простір Китаю, необхідно враховувати його відносну закритість і високий ступінь контролю з боку держави. Правляча партія використовує медіа для тиражування ідей «гармонійного суспільства», формування в аудиторії переконаності в правильності політичного й економічного курсу як гарантії вирішення соціальних проблем (стан медичного обслуговування, зростання цін на нерухомість, корупція, розрив у доходах, зайнятість, екологія, громадська безпека тощо). Констатується, що «цифровий розкол» між Заходом і рештою світу, про який заговорили на межі ХХ–ХХІ ст., до нинішнього моменту виявився багато в чому подоланим. Зняття проблеми технологічного та комунікаційного відставання дозволило звернутися до питань побудови нової інформаційної інфраструктури взаємодії в макрорегіоні і зростання ролі Китаю в комунікативному процесі. Досвід КНР у формуванні сприятливого зовнішнього іміджу і внутрішньої консолідації може виявитися корисним в контексті завдань, що вирішуються інтеграційними формуваннями. Адекватно сформований, стійкий, зрозумілий громадськості образ інтеграційного формування може стати вагомим фактором успішності його функціонування. Trends in the development of Chinese media sphere in the context of soft power policy are discussed. The influence of Chinese media on the processes of national consolidation and strengthening China’s positions in the world economic space is established. The problem of sovereignty in forming the external image of China, securing the confidence of the international community and the loyalty of the internal audience is raised. Research materials should be considered in the context of communicative problems that are solved by modern integration formations in the process of socio-political interaction. The purpose of the study is to identify trends in Chinese media sphere in the context of soft power policies and the impact of the media on national consolidation processes. It is emphasized that when analyzing the information space of China, it is necessary to take into account its relative closeness and high degree of control by the state. The ruling party uses the media to replicate the ideas of a "harmonious society", to formulate in the audience the conviction of the correctness of the political and economic course as a guarantee of solving social problems (health care, rising real estate prices, corruption, income gap, employment, ecology, public safety, etc.). It is stated that the "digital gap" between the West and the rest of the world, which was talked about at the turn of the XX–XXI centuries, has been mainly overcome. Removing the problem of technological and communication backlogs allowed us to address the issues of building a new information infrastructure for interaction in the macro region and the growing role of China in the communication process. The experience of China in shaping a favorable external image and internal consolidation may be useful in the context of the tasks addressed by the integration communities. A properly formed, sustainable, publicly understandable image of integration community can become a significant factor in the success of its functioning.

The purpose of the article is to analyse the current state of regional media platforms, identify development problems and justify solutions. Methodology. General scientific methods are used in the research. Among them are generalizations, comparisons, statistical analysis – to analyse views of the scientists on the current state of providing regional media platforms, identify development problems and justify solutions. Results. In the process of analysing the current state of regional media platforms development, an increase in the number of business entities in Ukraine that provide information and telecommunications services (in 2010–2018 from 55,977 to 174,622 units) was revealed. In general, the increase was due to an increase in the number of information services and computer programming, consulting and related activities. Considering the field of publishing, film production, radio broadcasting and television broadcasting, it is necessary to state the fact that during the study period, the number of subjects decreased significantly. This trend is observed due to the reform implemented in these areas. The leaders of the reform process are Kirovohrad region, where 25 out of 28 print media and editorial offices have been reformed, Zhytomyr (24 out of 28), Khmelnytsky (23 out of 27), Mykolaiv (22 out of 26), Poltava (26 out of 31), Ternopil (16 out of 21) regions. Outsiders of the reform process are Kyiv, Lviv, Odesa, Dnipropetrovsk, Ivano-Frankivsk, Transcarpathian regions and the city of Kyiv. In particular, in Kyiv, according to the monitoring data, none of the 4 communal mass media was reformed, and in the Transcarpathian region, 3 out of 31 editions were reformed. The volume of sold products by enterprises of the type of economic activity “information and telecommunications” increased 3.8 times or by 200,727.1 million UAH. A significant increase in sales is observed in all areas, except for magazines and periodicals. This once again confirms our opinion that the majority of the population gets information from the Internet but not from print media. Therefore, the volume of sold products has decreased significantly. The main problems hindering the development of regional media platforms are presented. The main problems include: inadequate provision of the Internet access; low quality of traffic, content (no advertising market, no paid subscription) and fact-checking; the influence of the media founders on editorial policy; the dominance of hidden advertising. Practical meaning. These problems of media platforms will allow to form their development strategy. Prospects for further research. The study will substantiate the prospects for the development of regional media platforms in Ukraine., Метою статті є аналіз сучасного стану забезпечення регіональними медіа платформи, виявлення проблем розвитку та обґрунтування шляхів вирішення. Методологія. У досліджені застосовані загальнонаукові методи, зокрема узагальнення, порівняння, статистичного аналізу – для аналізу поглядів науковців щодо сучасного стану забезпечення регіональними медіа платформи, виявлення проблем розвитку та обґрунтування шляхів вирішення. Результати. В процесі аналізу сучасного стану розвитку регіональних медіа платформ, виявлено збільшення чисельності суб’єктів господарювання в України, які надають послуги інформації та телекомунікації за 2010–2018 роки з 55 977 до 174 622 одиниць, або на 118 645 одиниць. В цілому збільшення відбулося за рахунок збільшення кількості за напрямом надання інформаційних та послуг комп’ютерного програмування, консультування та пов'язаних з ними діяльність. Якщо розглядати сферу видавничої діяльності, виробництва кіно, радіомовлення та телевізійного мовлення необхідно констатувати той факт, що за дослідуваний період кількість суб’єктів значно скоротилась. Така тенденція спостерігається завдяки реформі, що впроваджується за цими напрями. Лідерами процесу реформування є Кіровоградська область, де з 28 друкованих ЗМІ та редакцій реформовано 25, Житомирська (з 28–24), Хмельницька (з 27–23), Миколаївська (з 26–22), Полтавська (з 31–26), Тернопільська ( з 21–16) області. Аутсайдерами процесу реформування є Київська, Львівська, Одеська, Дніпропетровська, Івано-Франківська, Закарпатська області та місто Київ. Зокрема, у Києві, за даними моніторингу, не реформовано жодного з 4 комунальних ЗМІ, а в Закарпатській області з 31 видання реформовано 3. Обсяг реалізованої продукції підприємств за видом економічної діяльності інформація та телекомунікація збільшився у 3,8 разів або на 200 727,1 млн грн. Суттєве збільшення обсягу реалізованої продукції спостерігаємо за всіма напрямами, окрім видань журналів і періодичних. Це ще раз підтверджує нашу думку, що більшість населення черпають інформацію з інтернету, а не з друкованих видань, відповідно обсяг реалізованої продукції значно зменшився. Наведено основні проблеми, що стримують розвиток регіональних медіа платформ, серед основних: неналежне забезпечення доступу до інтернету, низька якість надання послуги трафіку, контенту (відсутність ринку реклами, відсутність платної підписки) та фактчекінгу, впливання засновків медіа на редакційну політику; засилля джинси. Практичне значення. Наведені проблеми діяльності медіа платформ довозлять сформувати їх стратегію розвитку. Перспективи подальших досліджень. Проведене дослідження дозволить обґрунтувати перспективи розвитку регіональних медіа платформ в Україні.

Introduction.The relevance of the study is due to increased efficiency and accessibility of education in the context of digitalization. Materials and methods.In the research process, general and special methods of scientific knowledge were used: systemic, structural and functional analysis, expert assessments, analysis and comparison of statistical data obtained as a result of studying the media market. Results and discussion.The main feature of the media market is that the actors in the media market are firms, individuals involved in the production and promotion of media content, i.e. text messages, audio, video messages, infographics and other types of content. The emphasis in the study is on the modern media market, changing under the influence of a new generation of digital technologies. It is proved that the value of digital transformation for consumers of educational content is associated with the ability to meet individual educational needs, build individual educational trajectories. Analyzed are data on monitoring the effectiveness of economic activity of EdTech companies offering educational content and working in the field of its promotion. The educational trends in the educational segment of the media market and the factors affecting their promotion are identified. Conclusions.The study allowed concluding that there is a high demand among users of digital, accessible and high-quality educational content for all levels of education from different fields of knowledge

В данной статье затрагиваются исторические аспекты становления средств массовой информации как источника власти. Разбираются аспекты становления средств массовой информации в зарубежных странах. Раскрыты вопросы влияния средств массовой информации на политические процессы. Затрагиваются проблемы взаимодействия средств массовой информации с органами государственной власти как в условиях демократических, так и не демократических режимов. Сформулированы методы манипулирования населением, применяемые со стороны средств массовой информации. Предложены эффективные способы развития средств массовой информации на демократических началах., This article touches upon the historical aspects of the formation of the media as a source of power. The aspects of the formation of mass media in foreign countries are analyzed. The questions of the influence of the media on political processes are disclosed. The author touches upon the problems of interaction between the media and state authorities in both democratically and non-democratic regimes. Methods of manipulating the population used by the media have been formulated. Effective ways of developing mass media on democratic principles are proposed.

Problem and goal. The development of new media, new modern IT technologies is also aimed at promoting legal content. New formats of the media sphere create new opportunities for dialogue on legal culture. The aim of the article is to study the educational potential of podcasting in the context of the formation of the human legal culture. Materials and research methods. Methodological approaches: cultural-historical approach for revealing personality as a product of cultural development, contextual approach for understanding the role of public opinion in personality development, competence-based approach for identifying the educational process in podcasts and selecting content for the construct "legal culture", personality-oriented approach for understanding self-developing and self-regulating personality in the process of forming a legal culture. An empirical study was carried out using the GetPodcast application on search queries for podcasts by words or phrases correlated with the theoretical construct "legal culture" in Russian and English, the time period for placing a podcast in the application was measured; the research is based on measuring, systematizing, comparing, summarizing, monitoring, interpreting the results of researching the audio content of podcasts. Research results. In 2020, on average, more than 2.5 million episodes on legal culture in English and more than 17.5 thousand in Russian were created in the media sphere. The authors calculated that the number of podcasts by one key concept in English is on average 234 times higher than the number of podcasts in Russian, which indicates the active spread of the new format of the media sphere throughout the world, while the demand for English-language podcasts is objectively higher. The growth rate of the number of podcasts in 2020 averages 66% and 58% for Russian-speaking and English-speaking podcasts, respectively, while the growth over the past six months is higher: 97% and 72%, respectively. This can be explained by the pandemic situation and forced self-isolation, as well as digital globalization and digital competencies of the population. Discussion and conclusion. The authors came to the conclusion that podcasts, as a new format of the media sphere, have educational potential, which must be used to a greater extent for the formation of the human legal culture. At the same time, the educational potential reveals the cognitive and epistemological interest of the listener. Podcasts form socially significant and personally necessary knowledge of a legal nature and meaning, which to a greater extent affects the condition and result of the process of forming human legal culture. © 2021 LLC Ecological Help. All rights reserved. The research was carried out with the financial support of the Russian Foundation for Basic Research, project No. 20-013-00813 “Educational potential of the media sphere as a space for the development of legal culture and a culture of human rights in modern Russia”.

Метою магістерської дисертації є надання практично значимих рекомендацій з іміджмейкінгу в Інстаграм на основі наукового аналізу. Під час дослідження були застосовані такі методи дослідження, як змістовний і структурний контент-аналіз – для дослідження використання засобів іміджмейкінгу брендами, що були проаналізовані у межах роботи, моделювання – для створення алгоритму визначення релевантності контенту цілям іміджмейкінгу, узагальнення – для оцінки результатів дослідження як загальних, так і конкретних, опитування – для визначення ефективності політики іміджмейкінгу аналізованих брендів. У дисертації було проведено багатофакторний аналіз процесу іміджмейкінгу в Інстаграм та запропоновано універсальний алгоритм дій з оцінки контенту на предмет відповідності цілям іміджмейкінгу. Також було удосконалено питання актуальності іронії для іміджу бізнесу та інструментарій аналізу іміджмейкінгу. Подальшого розвитку набули теорії про важливість соціальних медіа в комерційній діяльності та роль користувача у взаєминах з носіями ролі бренду. Результатом роботи є узагальнення аналізу акаунтів брендів задля оцінювання їх політики іміджмейкінгу, вирішення загальних проблем, характерних для української сучасної медіасфери, а також формування практичних рекомендацій з удосконалення іміджмейкінгу брендів за допомогою Інстаграм. The purpose of the master's dissertation is to provide practically significant recommendations on image-making on Instagram based on scientific analysis. Research methods such as content and structural content analysis were used to study the use of image-making tools by brands that were analyzed within the work, modeling - to create an algorithm to determine the relevance of content to image-making goals, generalization - to evaluate research results as general , and specific, surveys - to determine the effectiveness of the image-making policy of the analyzed brands. In the dissertation the multifactor analysis of the process of image - making on Instagram was carried out and the universal algorithm of actions on an estimation of content for conformity to the purposes of image - making was offered. Also, the issue of relevance of irony for business image and tools of image-making analysis were improved. Theories about the importance of social media in business and the role of the user in relations with the bearers of the role of the brand have been further developed. The result of the work is the generalization of the analysis of brand accounts to assess their image-making policy, solving common problems typical of the Ukrainian modern media sphere, as well as the formation of practical recommendations for improving brand image-making through Instagram.

Статья поступила в редакцию 27.05.2021 г. Объектом исследования является образовательно-воспитательный потенциал медиа-сферы, служащий развитию и распространению правовой культуры и культуры прав человека в современной России. Это связано с усилением роли информационного фактора в условиях формирования гражданского общества. Цель работы — рассмотреть коммуникационные технологии медиасферы как основу трансформации правовой культуры в правовую медиакультуру. The object of the research is the educational potential of the media sphere in the development and dissemination of legal culture and human rights culture in modern Russia. This is due to the strengthening of the role of the information factor in the formation of civil society. The purpose of the work is to consider the communication technologies of the media sphere as the basis for the transformation of legal culture into legal media culture. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 20-013-00813.

This document presents the results of the research: Comparative study of the normative and media impacts of acid aggressions on surviving women in Spain and Colombia, which aimed to address the situation of these aggressions in order to answer the question on how the news treatment of the subject has been in the two countries and its influence on the structuring and strengthening of legal systems. In this way, from the implementation of a qualitative research methodology, a normative and documentary review was carried out that allowed the selection of two paradigmatic cases, in the two countries, from which it was possible to identify impacts of the media sphere in life scenarios and public agenda, such as: the positive influence of communicative practices in the normative and jurisprudential development of States, their impact on judicial decisions, the regulation of the commercialization of chemical substances and the visibility of civil organizations which, led mostly by survivors, seek the guarantee of their rights. Finally, this paper presents some conclusions that highlight the importance of the recognition of the influence of the media sphere in the treatment of aggressions with acids in scenarios that result in the re-victimization of this population, victim of a problem that currently transcends Borders and the female gender. El presente documento expone los resultados de la investigación: “Estudio comparado de los impactos normativos y mediáticos de las agresiones con ácidos a mujeres sobrevivientes en España y Colombia”, la cual tuvo por objeto abordar la situación de estas agresiones con el propósito de responder a la pregunta sobre cómo ha sido el tratamiento noticioso de la temática en los dos países y su influencia en la estructuración y fortalecimiento de sistemas jurídicos. De esta manera, a partir de la implementación de una metodología de investigación cualitativa, se adelantó una revisión normativa y documental que permitió la selección de dos casos paradigmáticos, en los dos países, a partir de los cuales fue posible identificar impactos de la esfera mediática en escenarios de la vida y agenda pública, como: la influencia positiva de las prácticas comunicativas en el desarrollo normativo y jurisprudencial de los Estados, su incidencia en las decisiones judiciales, la regulación de la comercialización de sustancias químicas y la visibilidad de las organizaciones civiles que, lideradas en su mayoría por sobrevivientes, buscan la garantía de sus derechos. Finalmente, este trabajo presenta unas conclusiones en las que resalta la importancia del reconocimiento de la influencia de la esfera mediática en el tratamiento de las agresiones con ácidos en escenarios que resultan en la revictimización de esta población, víctima de una problemática que actualmente trasciende fronteras y el género femenino.

Introduction. The relevance of the study is caused, on the one hand, by the blogosphere’s dynamic development, and, on the other, by insufficient theoretical understanding of the blogosphere and its role in the formation of the legal culture of modern man. The purpose of the study is the identification of the educational resource of the blogosphere, its relevance, and justification of the need for its use in the formation of the individual’s legal culture. Materials and research methods. The variety of research methodologies related to the consideration of the blogosphere’s educational resource as a factor in the formation of legal culture is due to the variety of approaches – cultural-historical, contextual, competency building, personality-centered, aimed at achieving the study goal. Research result. As a result of monitoring the list of hashtags that we compiled, correlated with the theoretical construct "legal culture", conducted according to search queries in social networks, platforms and applications – VKontakte, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, statistics were obtained for the indicators "mention", "engagement", "sentiment", the TOP-10 hashtag rating was built. The data obtained indicates a high demand among users for legal content, legal information, and effective behavioral practices in legal situations. It is justified that interest in legal educational content in the blogosphere is associated with the current situation of people's life, characterized by variability, non-standard, uncertainty, active development of law-making practice, which involves continuous updating of legislation’s knowledge. Discussion of results and conclusions. The media sphere is represented by many environments, one of which is the blogosphere as a dynamically developing Internet space with educational potential. This potential is significant in the formation of the legal culture of the individual, its cognitive and activity components. © 2020 LLC Ecological Help. All rights reserved. The reported study was funded by RFBR, project number 20-013-00813 “Educational potential of the media sphere as a space for the development of legal culture and human rights culture in modern Russia”.

Актуальность исследования обусловлена определением роли медиасферы в распространении правовой культуры в современном российском обществе. Цель работы состоит в определении востребованности медиасферы в формировании правовой культуры личности, выявлении ее ресурсов и значения, обосновании целесообразности ее использования в этом процессе. The relevance of the research is caused by the definition of the role of the media sphere in the spread of legal culture in modern Russian society. The aim of this work is to determine the relevance of the media in shaping legal culture of the personality, identifying its resources and values, the rationale of its use in the process. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 20-013-00813\20 «Образовательный потенциал медиасферы как пространства развития правовой культуры и культуры прав человека в современной России».

Through the analysis of the portrait of Italy in late Imperial Chinese press, this paper intends to adopts “a more reflective use of the contact zone as a thinking device”, as malleable conceptual space that allows to analyze the interaction between the two countries in a precarious historical moment, and to explore the scale of power undergoing such dynamics. In order to do so, three aspects of the Sino-Italian encounter and national representation will be explored: Balance of power. At the beginning of the 90’s Marie Louise Pratt’s studies on the asymmetrical encounter among different sociocultural entities resulted in the spatial idea of “contact zone”. Although, Since historians agreed on the term “semi-colony” to define the status of late Imperial China in relation to the foreign powers trying to submit it to their demands without a real imperialistic supremacy, this compels us to move away from the perspective of conquerors and conquered, as Pratt also clarifies in her later works. Voices of representation and self-representation. In this historical phase, compared to other foreign countries Italy appeared as a weak competitor in the eyes of Chinese governors, an idea of weakness built on a series of diplomatic impasses, but also consequence of the strong influence of the foreign voices and media which represented the main source of information for the young local papers, orienting and influencing the opinion of the well-educated Chinese class in the Treaty Ports. From this perspective, this paper will investigate the Italian self-portrait attempts and attest whether Italy was able to speak with the words of the Chinese to build its own image into China. Space of encounter and representation. Being a contact zone, by definition, a “space” that allows the coexistence of “peoples geographically and historically separated”, is it possible to establish the borders of the Sino-Italian contact zone in late Qing China? Being the Italian community one of the smallest and most scattered group of foreign expats in late Imperial China, contacts mostly happened according to non-tangible arrangements, and therefore in a non-physical space. We can therefore talk about a spontaneous, unintended “media contact zone”.

В статье мы рассматриваем вопросы, связанные с развитием маркетинговой стратегии информационного портала печатного издания. Ведь сегодня не достаточно иметь под рукой газету или радиоприемник, люди получают информацию из разных источников. И важно, чтобы потребители заходили именно на Ваш онлайн-ресурс. Для того, чтобы он пользовался популярностью у аудитории, необходимо выработать определенный алгоритм действий. Так как мир не стоит на месте, нужно быть готовыми к постоянным переменам, учиться, планировать дальнейшие действия. При этом важно работать в профессиональной команде, где люди заряжены на положительный результат. Каждое средство массовой информации (за редким исключением) является активным действующим лицом (субъектом) на четырёх рынках сразу: рекламном, потребительском, рынках контента и медиа-активов. На каждом из них издание должно действовать особым образом, и должно выбрать собственную стратегию маркетинга.

Автор продовжує наукову розвідку трансформації медіапростору Сходу України в умовах інформаційної агресії з боку Російської Федерації. Метою дослідження є визначення особливостей створення на мережевій основі масованого інформаційного потоку з відповідним пропагандистським контентом і донесення через нього до авдиторії тих смислів, які "працюють" на мету країни-агресора. Об’єктом дослідження є безпосередньо сепаратистські мас-медіа та російські інформаційні інтернет-ресурси, які активно діють у регіональному медіапросторі. Актуальність розвідки полягає в необхідності всебічного вивчення сутності змін у медіасфері тимчасово окупованої території Донбасу для створення ефективних комунікаційних дій та забезпечення в регіоні повноцінної реалізації національних інтересів. Визначено особливості створеного умовного мережевого сегменту так званого "ДНР" та його контентного масиву, специфічність використання сучасних інтернет-технологій. The author continues the scientific investigation of the media space transformations of the region in the conditions of information aggression by the Russian Federation in the East of Ukraine. The purpose of this study is to determine the features of creating a network-based massive information flow with corresponding propaganda content and broadcasting of the ideas which "work" for the goals of the aggressor country to the audience. The object of the study is directly separatist mass media and information Internet resources of Russia. The importance of such an analysis lies in the need for a comprehensive study of the key changes in the media sphere of the temporarily occupied Donbass territory to create effective communication actions and ensure the full implementation of national interests in the region. The study has defined the peculiarities of the created conditional network segment of the so-called "DPR" and its content, the specifics of the use of modern Internet technologies.