Search

Araştırma; kültürel mirasımız Şile Bezi kumaşın geleneksel üretim yöntemlerinin korunarak, özgün dokusuyla yeni nesillere aktarılabilmesi için dokumanın tescillendiği Mahreç İşaretinde belirtilen öz nitelikleri ile tanımlamayı, tanıtmayı ve geleceğe yaşayan bir gelenek miras bırakabilmemiz için sürdürülebilir, marka değeri taşıyan nitelikli ürünler tasarlamanın önemini açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden doküman incelemesi kullanılarak kurumsal belgeler, devlet araştırma verileri ve raporları incelenmiş, gazete arşivleri, alanla ilgili makaleler, süreli yayınlar, kitaplardan literatür taraması yapılmış, veriler değerlendirilmektedir. Veri toplama sürecinde Şile’de Şile Bezi dokuyan kaynak kişilerle sözlü görüşmeler de gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın bulgusu olarak; Şile’de geleneksel dokumacılık için yeterli insan gücü ve gereken yetkinliğin halen olduğu ancak Şile Bezi üretiminin azalmasının sebebinin; üreticilerin endüstriyel üretimle rekabet edecek düzeyde organize olamadıklarından ve ürünlerini pazarlamakta yeterli desteği bulamadıklarında kaynaklandığı anlaşılmaktadır. Çalışmanın sonucunda Şile Bezi dokumanın sürdürülebilir tasarım anlayışı ile zanaatkar üretimine dayalı markalı ve katma değeri yüksek tasarım ürünleri olarak uluslararası tekstil ve moda piyasalarına arz edilmesi önerilmektedir.

Dağlık bölgeler, artan yükseltiye bağlı olarak kısa mesafelerde iklim değişikliklerinin görüldüğü spesifik yaşam alanlarıdır. Su, enerji ve biyolojik çeşitlilik kaynağıdır. Orman sınırının üstündeki bu bölgeler genellikle yayla olarak isimlendirilen sığ çayır topraklardan, alpin otlaklardan ve yer yer taş ve kayalıklardan oluşmaktadır (Demirel ve Pouya, 2020). İlk zamanlar, dağ zirvelerine çıkmak, sportif sebeplerin dışında farklı motivasyonlarla gerçekleştirilmiştir. Bu motivasyonlar: sunak inşa etmek, yaşanılan bölgeye genel bir bakış elde etmek, meteorolojik ya da jeolojik gözlemler yapmak olarak sıralanabilir. Modern çağdan önce sadece başarı uğruna dağ zirvelerine tırmanmak için çok az girişimde bulunulmuştur (Gülnar ve Büyükbaykal, 2020). İlk zamanlarda az sayıda kişinin tırmanış yapmasına rağmen dağcı ve dağcılık kulüplerinin kurulması ve artış göstermesi ile birlikte İngiltere, Fransa Avusturya, Almanya, Avusturya ve İtalya gibi Avrupa ülkelerinde rağbet edilen, kişilerin boş zamanlarında katıldıkları ve kişisel olarak doyum sağladıkları bir faaliyet olmuştur. Dağ ve dağ tırmanışlarına ilgi duyan kişiler, devamlı yaşadıkları bölgelerden farklı yerlere veya ülkelere sıkça seyahat etmekte ve bu durumun sonucu olarak Dünya’ nın birçok yerinde birçok kişi dağcılık, kaya tırmanışı, doğa yürüyüşü ve buz tırmanışı yapmaktadır (Bal, 2019).

Türk hazır giyim sektöründe üretim çok büyük oranda fason olarak gerçekleşmektedir. Bu durum sektörde faaliyet gösteren işletmelerin arzu ettikleri karlılık oranına ulaşmalarına engel olmaktadır. Bu nedenle fason şeklinde üretim gerçekleştiren Türk hazır giyim işletmelerinin kendi markalarını oluşturmaları ve markalı ürün üretimine geçmeleri gerekmektedir. Çünkü marka, günümüz küresel dünyasında işletmelerin farklı olmalarını ve rekabet üstünlüğü gibi önemli avantajlar elde etmelerini sağlayan stratejik bir araçtır. Bu çalışmada, Türk hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin marka oluşturmak için gerçekleştirmeleri gereken faaliyetlerin belirlenerek bir model oluşturulması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda araştırmada nitel araştırma yöntemi kapsamında görüşme tekniği kullanılmıştır. Araştırma yöntemi kapsamında 3 aşamalı bir süreç benimsenmiştir. Birinci aşamada, açık uçlu bir soru formu oluşturularak, fason üretimde bulunan hazır giyim işletmelerinin markalaşmak için gerçekleştirmeleri gereken faaliyetler 19 uzmana sorulmuştur. İkinci aşamada uzmanlardan elde edilen veriler içerik analizine tabi tutularak, fason üretiminde bulunan hazır giyim işletmelerinin kendi markalarını oluşturmak için izlemeleri gereken adımlar istatistiki bir şekilde belirlenerek bir yol haritası ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Üçüncü aşamada ise hazır giyim işletmelerinin fason üretimden markalı ürün üretimine geçebilmelerine yönelik bir model geliştirilmiştir. Bu model 8 adımdan (markalaşma kararı vermek, rakipleri analiz etmek, marka tescili yapmak, koleksiyon oluşturmak, tutundurma faaliyetlerinde bulunmak, müşterileri anlama çalışmalarında bulunmak, çalışanları sürekli eğitmek, müşteri sadakatini artırmak) oluşmaktadır. The production in the Turk ready-made garment sector is mostly outsourced. This situation prevents the enterprises operating in the sector from reaching the desired profitability rate. For this reason, Turk ready-made garment enterprises that perform contract manufacturing should create their own brands and start producing branded products. In this study, it is aimed to create a model by determining the activities that the enterprises operating in the Turk ready-made garment sector should perform in order to create a brand. For this purpose, the interview technique was used within the scope of qualitative research method in the research. A three-stage process was adopted within the scope of the research method. In the first stage, an open-ended question form was created and 19 experts were asked about the activities that the ready-made garment enterprises in contract manufacturing should carry out in order to become a brand. In the second stage, the data obtained from the experts were subjected to content analysis, and a road map was tried to be revealed by determining the steps that the ready-made garment enterprises in contract manufacturing should follow in order to create their own brands. In the third stage, a model has been developed for ready-made garment enterprises to switch from contract manufacturing to branded product production. This model consists of 8 steps (making a branding decision, analyzing competitors, registering a brand, creating a collection, engaging in promotional activities, understanding the customers, training employees continuously, increasing customer loyalty).

Public diplomacy is one of the main subjects of current political communication studies. In particular, the presence of governmental and non-governmental actors in international political communication activities has paved the way increased interest in public diplomacy studies. In Türkiye, according to the developments in the world, the value of public diplomacy studies has increased even more recently. One of the prominent sub-fields of public diplomacy, which has a wide application area, is cultural diplomacy.In order to contribute to Türkiye's cultural diplomacy studies is main target of this research. For this purpose, the study is so crucial in the way of uncovering the reflection of television series, which is one of the popular topics of discussion in Türkiye’s cultural diplomacy approach, to the audiences in Hungary. For this reason, the research was fulfilled in the cities of Budapest and Kaposvár, Hungary, amidst 20 December 2020 and 10 May 2021. Based on the purpose of the study, semi-structured interview technique was utilised in the research. Interviews with the participants were delimited to 17 attenders via snowball sampling technique. The data was collected through in-depth interviews and assayed with descriptive analysis. When the interviews conducted in English and Hungarian were analyzed, it was revealed that the TV series increased Türkiye's international visibility and created a positive perception, created virtual communities and contributed considerably to branding., Kamu diplomasisi, son dönem siyasal iletişim çalışmalarının ana damar konularından biridir. Özellikle uluslararası siyasal iletişim faaliyetlerindeki hükümet ve hükümet dışı aktörlerin varlığı kamu diplomasisi çalışmalarına artan ilgiyi beraberinde getirmiştir. Türkiye’de de dünyadaki gelişmelere paralel olarak, son dönemlerde kamu diplomasisi çalışmalarının önemi daha da artmıştır. Geniş bir uygulama alanı olan kamu diplomasinin öne çıkan alt alanlarından biri kültürel diplomasidir. Bu çalışma, Türkiye’nin kültürel diplomasi incelemelerine katkı sunmayı hedeflemektedir. Bu amaçla çalışma Türkiye’nin kültürel diplomasi yaklaşımında popüler tartışma konularından biri olan, televizyon dizilerinin Macaristan’daki izleyiciler özelinde yansımasını ortaya koyması açısından önem taşımaktadır. Bu amaçla araştırma 20 Aralık 2020-10 Mayıs 2021 tarihleri arasında Macaristan’ın Budapeşte ve Kaposvár şehirlerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacına bağlı olarak araştırmada yarı yapılandırılmış mülakat tekniğinden yararlanılmıştır. Katılımcılarla görüşmeler kartopu örneklem tekniği vasıtasıyla gerçekleştirilerek 17 kişi ile sınırlandırılmıştır. Veriler, yapılan derinlemesine görüşmeler ile toplanmış ve betimsel analiz ile çözümlenmiştir. İngilizce ve Macarca gerçekleştirilen mülakatlar analiz edildiğinde, dizilerin Türkiye’nin uluslararası görünürlüğü artırdığı ve olumlu algı yarattığı, sanal cemaatlerin oluşmasını sağladığı ve markalaşmaya ciddi oranda katkı sunduğu ortaya çıkmıştır.

The production in the Turk ready-made garment sector is mostly outsourced. This situation prevents the enterprises operating in the sector from reaching the desired profitability rate. For this reason, Turk ready-made garment enterprises that perform contract manufacturing should create their own brands and start producing branded products. In this study, it is aimed to create a model by determining the activities that the enterprises operating in the Turk ready-made garment sector should perform in order to create a brand. For this purpose, the interview technique was used within the scope of qualitative research method in the research. A three-stage process was adopted within the scope of the research method. In the first stage, an open-ended question form was created and 19 experts were asked about the activities that the ready-made garment enterprises in contract manufacturing should carry out in order to become a brand. In the second stage, the data obtained from the experts were subjected to content analysis, and a road map was tried to be revealed by determining the steps that the ready-made garment enterprises in contract manufacturing should follow in order to create their own brands. In the third stage, a model has been developed for ready-made garment enterprises to switch from contract manufacturing to branded product production. This model consists of 8 steps (making a branding decision, analyzing competitors, registering a brand, creating a collection, engaging in promotional activities, understanding the customers, training employees continuously, increasing customer loyalty)., Türk hazır giyim sektöründe üretim çok büyük oranda fason olarak gerçekleşmektedir. Bu durum sektörde faaliyet gösteren işletmelerin arzu ettikleri karlılık oranına ulaşmalarına engel olmaktadır. Bu nedenle fason şeklinde üretim gerçekleştiren Türk hazır giyim işletmelerinin kendi markalarını oluşturmaları ve markalı ürün üretimine geçmeleri gerekmektedir. Çünkü marka, günümüz küresel dünyasında işletmelerin farklı olmalarını ve rekabet üstünlüğü gibi önemli avantajlar elde etmelerini sağlayan stratejik bir araçtır. Bu çalışmada, Türk hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin marka oluşturmak için gerçekleştirmeleri gereken faaliyetlerin belirlenerek bir model oluşturulması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda araştırmada nitel araştırma yöntemi kapsamında görüşme tekniği kullanılmıştır. Araştırma yöntemi kapsamında 3 aşamalı bir süreç benimsenmiştir. Birinci aşamada, açık uçlu bir soru formu oluşturularak, fason üretimde bulunan hazır giyim işletmelerinin markalaşmak için gerçekleştirmeleri gereken faaliyetler 19 uzmana sorulmuştur. İkinci aşamada uzmanlardan elde edilen veriler içerik analizine tabi tutularak, fason üretiminde bulunan hazır giyim işletmelerinin kendi markalarını oluşturmak için izlemeleri gereken adımlar istatistiki bir şekilde belirlenerek bir yol haritası ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Üçüncü aşamada ise hazır giyim işletmelerinin fason üretimden markalı ürün üretimine geçebilmelerine yönelik bir model geliştirilmiştir. Bu model 8 adımdan (markalaşma kararı vermek, rakipleri analiz etmek, marka tescili yapmak, koleksiyon oluşturmak, tutundurma faaliyetlerinde bulunmak, müşterileri anlama çalışmalarında bulunmak, çalışanları sürekli eğitmek, müşteri sadakatini artırmak) oluşmaktadır.

Günümüzde ülkelerin ekonomik gelişiminde ve ihracat performansı artışında teknoloji yoğun üretim tek başına yeterli olmamaktadır. Rekabetin artmasıyla ihracat hacimlerini arttırmayı hedefleyen ülkeler ve işletmeler ürün ve pazarlama inovasyonu faaliyetleri ile ihracata konu olan ürün ve hizmetlerini geliştirmek ve yenilemek durumundadır. Bu çalışmada inovasyon faaliyetleri kapsamında markalaşma ve ihracat ilişkisi incelenmiş, ticarileşme düzeyinin ihracat üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Pazarlama inovasyonu kapsamında marka kabul sayısının, ürün inovasyonu kapsamında patent kabul sayısına oranlanması ile elde edilen ticarileşme oranı bağımsız değişken; ihracat hacmi ise bağımlı değişken olarak modele dâhil edilmiştir. Bu çalışmada uzun dönemli ilişkilerin tespiti amacıyla Gregory-Hansen eşbütünleşme testi uygulanmıştır. Nedensellik ilişkilerinin ortaya çıkarılması amacıyla ise frekans alanı nedensellik testine başvurulmuştur. Analiz sonuçlarına göre değişkenler arasında uzun dönemli ilişkilerin bulunduğu tespit edilmiştir., Nowadays, technology-intensive production alone is not sufficient for the economic development of countries and the increase in export performance. Countries and enterprises aiming to increase their export volumes by increasing competition have to develop and renew export products and services that are subject to export through product and marketing innovation activities. In this study, the relationship between the branding and export within the scope of innovation activities are analysed and it is aimed to reveal the effect of the level of commercialization on exports. The rate of commercialization obtained by the ratio of the number of trademark registrations within the scope of marketing innovation to the number of patent grants within the scope of product innovation is included in the model as the independent variable while the volume of exports as the dependent variable. Gregory-Hansen cointegration test is applied to determine long-term relationships among the variables in the study. The frequency domain causality test is conducted in order to reveal causality relationships. According to the results of the analysis, it was determined that there were long-term relationships between the variables.

The purpose of this study is to reveal the awareness levels of abstract and concrete values that will enable the branding of the city of Burdur by applying them to the people living in Burdur through a survey. The study was conducted using a questionnaire method with volunteer participants who lived in Burdur or lived / been in Burdur between September and December 2020. A total of 545 people participated in the study. For the analysis of the data, frequency analyzes and averages were calculated and evaluations were made. In the research, the concrete elements of Burdur with the highest brand awareness are Salda Lake and Burdur Sis. While intangible image elements are determined as calmness, safe and clean city; The advantageous sides of the city are the university, natural beauties, education, food and historical richness. According to the findings made as a result of the research, evaluations were made on what can be done for the branding of the prominent abstract and concrete values of the city of Burdur.

Purpose: In Turkey, after the agricultural policies changed in the 2000s, the agricultural production pattern in Akhisar changed and olive (table) planting started instead of tobacco cultivation. In this research, it is aimed to examine the quality process in table olive production and processing and branding in export in Akhisar.Design/Methodolog/Approach: Qualitative research method was used in the research. Semi- structured questions prepared in accordance with this method were collected by interviewing 35 company executives in Akhisar, who became brands and exported table olives. The data were analyzed by thematic analysis.Findings: Approximately two hundred thousand tons of olives are produced in Akhisar every year, 65% of which is processed as table olives. Akhisar has 35% of Turkey’s table olive production and 80% of green olives (Domat variety). The most important markets of companies that process table olives and work for export in Akhisar are Germany, Iraq, Iran and Bulgaria. These enterprises get 87% of their raw grain supply from outside Akhisar and 13% from Akhisar. In other words, Akhisar is a leader in both production, processing and export. For this reason, all of the table olive businesses in Akhisar are very meticulous in the process from harvest to processing and from processing to export. Companies are still trying to complete their deficiencies in technical and technology compliance and branding.Originality/Value: The research is one of the limited studies on quality and branding in table olive production and export in Turkey, Amaç: Türkiye’de, 2000’li yıllarda değişen tarım politikaları sonrasında Akhisar’ında tarımsal üretim deseni değişmiş ve tütün ekimi yerini zeytin (sofralık) dikimine başlanılmıştır. Bu araştırmada, Akhisar’da sofralık zeytin üretim ve işlemesinde kalite süreci ve ihracatta markalaşmanın incelenmesi amaçlanmıştır.Tasarım/Metodoloji/Yaklaşım: Araştırmada, nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Bu yönteme uygun olarak hazırlanan yarı-yapılandırılmış sorular, Akhisar’da sofralık zeytin konusunda markalaşan ve ihracat yapan 35 adet firma yöneticisi ile görüşülerek toplanmıştır. Veriler, tematik analiz ile çözümlenmiştir.Bulgular: Akhisar’da her yıl yaklaşık iki yüz bin ton zeytin üretilmekte, bunun % 65’i sofralık zeytin olarak işlenmektedir. Akhisar, Türkiye sofralık zeytin üretiminin %35’ine, yeşil zeytin (Domat çeşidi) üretiminin ise %80’nine sahiptir. Akhisar’da sofralık zeytin işleyen ve ihracata yönelik çalışan firmaların en önemli pazarları Almanya, Irak, İran ve Bulgaristan’dır. Bu işletmeler, ham dane tedarikinin %87’sini Akhisar dışından, %13’ünü ise Akhisar’dan almaktadırlar. Bir başka ifadeyle, Akhisar hem üretimde, hem işlemede, hem de ihracatta lider konumdadır. Bu nedenle, Akhisar’daki sofralık zeytin işletmelerinin hepsi hasattan işlemeye ve işlemeden ihracata dek olan süreçte son derece özenlidirler. Firmalar, hâlen teknik ve teknolojiye uyum ile markalaşmada eksiklerini tamamlamaya gayret göstermektedirler.Özgünlük/Değer: Araştırma, Türkiye’de sofralık zeytin üretim ve ihracatında kalite ve markalaşma konusunda yapılan sınırlı çalışmalardan biridir.

İşletmeler markalaşma süreçlerinde kendi bünyelerinde barındırdıkları nitelikleri tüketicilere iletmek ve olumlu bir imaj oluşturmak için kitle iletişim araçlarını kullanmaktadırlar. Sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte, işletmeler bu yeni ortamı da hedefleri doğrultusunda kullanmaya başlayıp, sosyal medyayı markalaşma hedeflerine hizmet eden bir araç konumuna getirmek için çaba harcamaktadırlar. Sosyal medya aracılığıyla işletmeler, tüketicilerle her zamankinden daha hızlı, daha dinamik ve bireysel düzeyde iletişim kurma fırsatı yakalamıştır. İnternet teknolojilerinin ilerlemesi ve gelişmesi ile birlikte sosyal medya kullanımı da günlük hayatımıza tam olarak yerleşip kullanıcı sayısını sürekli arttırmaktadır. Bu farklı kültürün en fazla etkisini hissettirdiği sektörlerin biri de yeme ve içmedir. Sosyal medya; bilginin üretimi, aktarımı, tüketimi ve etkileşimli bir iletişim ortamı meydana getiren, kişilerin markalar hakkındaki deneyimlerini diğer bireyler ile paylaşmalarında bir araç görevi üstlenen kitle iletişim aracı olarak ortaya çıkmıştır. İnsanlar yeme ve içme deneyimlerini çekilen fotoğraf, video veya yorumları ile paylaşmaktadırlar ve yiyecek ve içecek işletme seçiminde önemli rol oynamaktadırlar. Çalışma yiyecek içecek işletmelerinde markalaşma sürecinde sosyal medyanın rolünü ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nitel araştırma tekniklerinden yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle sosyal medyayı yoğun şekilde kullanan toplam 17 restoran yöneticileriyle görüşme yapılmış, elde edilen veriler analiz edilerek yorumlanmıştır. Businesses use mass media in branding processes to convey their qualities to consumers and to create a positive image. With the emergence of social media, businesses are starting to use this new environment in line with their goals and making efforts to turn social media into a tool that serves their branding goals. Through social media, businesses have had the opportunity to communicate with consumers at a faster, more dynamic and individual level than ever before. With the advancement and development of internet technologies, the use of social media has become fully embedded in our daily lives and constantly increases the number of users.. One of the sectors where this different culture makes the most impact is eating and drinking. Social media; It has emerged as a mass media tool that creates an interactive communication environment for the production, transfer, consumption and consumption of information, and which undertakes the task of sharing the experiences of people about brands with other individuals. People share their eating and drinking experiences with photos, videos or comments, and they play an important role in choosing a food and beverage business. The study aims to reveal the role of social media in the branding process in food and beverage businesses. A total of 17 restaurant managers, who use social media extensively, were interviewed with the semi-structured interview method, one of the qualitative research techniques, and the data obtained were analyzed and interpreted.

Günümüz serbest rekabet ortamında işletmeler, mal ve hizmetlerin üretimi, tanıtımı ve pazarlanması açısından birbirlerine benzeyen birçok firma arasından sıyrılıp, farklılık yaratarak rekabet avantajı elde etme çabası içerisine girmektedirler. Bu yüzden, işletmelerin başarılarına doğrudan etki eden faktörlerden birini de markalaşma oluşturmaktadır. Butik otel işletmelerinin, markalaşma için gerekli potansiyele sahip oldukları varsayılmakta, işletmelerin de son zamanlarda yoğun rekabet koşullarında bu konuya önem vermeye başladıkları gözlenmektedir. Yürütülecek olan markalaşma faaliyetlerinin de butik otel işletmelerinin konseptine uygun olduğu düşünülmektedir. Bu noktadan hareketle, araştırmanın amacı; butik otel işletmelerinin uyguladıkları markalaşma çabalarının, tüketicilerin tatil satın alma davranışları üzerindeki etkilerini ortaya çıkarmak olarak belirlenmiştir. Araştırmada, veri toplama tekniği olarak anket kullanılmıştır. Öncelikle turistlerin demografik özelliklerinin, konakladıkları butik otelin fiziki yapısı hakkındaki algı ve otelin konuklarına sunduğu hizmet algısı üzerine etkileri test edilmiştir. Sonrasında bu algıların marka algısına etkisi ölçülmüş; daha sonrasında ise marka algısı ile elde edilen bilgilerin, turistlerin marka sadakati ve satın alma davranışları üzerindeki etkileri analiz edilerek turistlerin marka sadakatinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. Araştırmada, katılımcıların satın alma davranışını etkilemede, otelin konuklara güven vermesinin oldukça önem taşıdığı bulgusuna ulaşılmıştır. Ayrıca, butik otelin marka bilinirliğinin yüksek olması da tüketici satın alma davranışını etkileyen diğer bir unsurdur.

Günümüz çetin rekabet koşullarında, destinasyonlar turizm pastasından daha fazla pay alabilmek için farklılaşma yolunda önemli adımlar atmaktadır. Bu noktada, yapılabilecek en önemli atılımlardan biri de markalaşmadır. Şanlıurfa, özellikle inanç turizmi, kültür turizmi ve gastronomi turizmi türlerine ev sahipliği yapacak potansiyele sahip bir şehirdir. Ancak mevcut imkânlar, Şanlıurfa’nın bir turizm kenti olarak kabul görmesi için etkin kullanılmamaktadır. Araştırmanın amacı, Şanlıurfa İlinin destinasyonda markalaşabilmesi için turizm potansiyelini belirlemek, mevcut turistik imajını ölçmek, yerli ziyaretçilerin Şanlıurfa’ya yönelik algılarını tespit etmek ve bunlara bağlı olarak bir model önerisi sunmaktır. Araştırmada nicel yöntem ve betimsel araştırma modeli kullanılmıştır. Araştırmada anket tekniğinden yararlanılarak araştırma örnekleminden veri elde edilmiştir. Elde edilen veriler, sosyal bilimlerde sık kullanılan istatistiksel bir paket programı yardımıyla çözümlenmiştir. Bu kapsamda, sıklık analizi, faktör ve güvenirlik analizi, korelasyon analizi, bağımsız örneklem t-testi, ANOVA testi ve KruskalWallis-H testi uygulanmıştır. Araştırmanın sonucunda, marka kent algısının yaşa, cinsiyete, eğitim durumuna ve aylık gelire göre farklılık göstermediği; Algılanan Kalite, Algılanan Değer, Destinasyon İmajı, Memnuniyet ve Marka Kent ölçeklerinde yer alan ifadelere verilen cevapların ortalamalarının yüksek olduğu belirlenmiştir. Son olarak, Şanlıurfa’nın destinasyonda markalaşması açısından fayda sağlayabilecek bir model önerisi ortaya konmuştur.

İnsanların gelişime olan motivasyonu neticesinde, geçmişte var olmasının imkansız olarak düşünüldüğü birçok olgu ortaya çıkmıştır. Bu tarz gelişimler arasında teknolojide yaşanan ilerlemeler çağımızın önemli dönüm noktalarını oluşturmaktadır. Bunun sonucunda ise hem kişiler hem de örgütler gelişim ve değişimi benimseyerek yaşamlarını uyarlamaktadırlar. Özellikle internet çağı ile birlikte insanların yaşam biçimleri tamamen değişmiş, buna bağlı olarak örgütler amaçları doğrultusunda kendilerini güncellemişlerdir. ‘Yeni internet’ olarak da konuşulan Metaverse’in ise çağımızın önemli bir olgusu olmaya aday olduğu söylenebilmektedir. İnsanlar, günümüzde gerçekliğin ötesinde üç boyutlu bir evren sunan Metaverse’i deneyimlemektedirler. Aynı zamanda Metaverse işletmelerin de ilgisini çekmiştir. İnternet ve sosyal medya gibi yeni bir alan sunan Metaverse kapsamında da işletmeler gerekli faaliyetlerini gerçekleştirmeye başlamıştır. Gerçek dünyada olduğu gibi Metaverse’te de işletmelerin dikkatle ele alması gereken bir konu ise markalaşmadır. Literatürde de Metaverse ve marka konuları ilgi çekmeye devam etmektedir. Bu bağlamda bu çalışmanın temel amacı, Metaverse çağında işletmelerin markalaşma konusunda ve bu bağlamda güçlü bir marka oluşturmanın aşamalarında ve yapı taşlarında neler yapabileceği konusunun ele alınmasıdır. Çalışmada Metaverse ve kavrama bağlı bazı önemli noktalar aktarıldıktan sonra, aynı şekilde markalaşma ve marka konusundaki gerekli görülen kısımlar paylaşılacaktır. Sonrasında ise Metaverse’in markalara ne gibi faydalar sağlayabileceği, markaların mevut olarak Metaverse evreninde neler yaptıkları ve Metaverse çağında yapılacak markalaşmada marka rezonansı piramidi temelinde neler yapılabileceği konuları ele alınmaktadır. Çalışma sonucunda, markaların bazı ikiz-yöntemler ve Metaverse’in kendine özgü doğası temelinde bazı markalaşma adımları uygulayabileceği ifade edilmektedir. No sponsor

Bir devletin güçlü olunması isteniyor ise tatlı-sert ve seyrek bir merkeziyetçiliğin, bunun karşıtında ise acı-yumuşak yoğun bir yerelliğin uygulanması gerekmektedir. Devlet yönetiminde merkeziyetçilik düşü her sorunu çözemeyeceği gibi, yerellik isteği de merkezin yokluğunu hayal ederek başarıya ulaşamaz… Merkez ile yerelin ortak çalışması, ancak terazinin dengesinin yerele doğru eğim göstermesi genelden özele giderken, özelin kurgusunu güçlendirecek ve bu sonuç da güçlü bir merkez yaratacaktır. Merkezin gücünün kaynağının yerel olduğunun anlaşıldığı noktada tek bir çatı altında birden fazla odanın varlığı ne ev sahibini ne de misafirleri rahatsız edecektir.

18. yüzyıldan bu yana hızlı bir seyirle sanayileşen dünyamızda gerek üretim aşamasında kaynakların etkin kullanılmaması, gerekse fosil kaynakların kullanılması ve ürünlerin ekonomik ömrünün sona ermesine kadar geçen süreçlerde meydana gelen atıklar sebebiyle çevreye ilişkin sorunlar derinleşmeye başlamıştır. Özellikle II. Dünya Savaşı'ndan sonra gelişen teknolojiyle birlikte doğaya verilen tahribat daha kolay ölçülebilir hale gelmiş, bu gelişmelerle birlikte Birleşmiş Milletler öncülüğünde yapılan toplantılarla çevreye verilen zarara dikkat çekilmeye başlanmıştır. Devletler nezdinde oluşturulan yasal çerçevelerle, basın yayın ve sivil toplum kuruluşlarının çalışmalarıyla artan çevre duyarlılığı, işletmeleri de etkilemiş ve sürdürülebilirliği de odağına alan pazarlama yaklaşımlarının meydana gelmesine sebep olmuştur. Bu çerçevede geleneksel pazarlama yavaş yavaş yerini yeşil pazarlamaya bırakmış, inşaat sektörü de bu değişimden etkilenmiştir. Aslında diğer pek çok sektörü kendi çatısı altında toplayarak onlara varlık sebebi olan inşaat sektörü, ülkelerin ekonomisinde önemli yer tuttuğu gibi ne yazık ki çevreye verilen zararların da en büyük sebeplerinden biridir. İnsan ve diğer tüm canlıların sağlığını olumsuz yönde etkileyebilecek tüm üretim ve tüketim faaliyetleri gibi, inşaat sektörü de doğal hayatı ve sürdürülebilir sağlıklı yaşam döngüsünü korumak konusunda, uyarı ve yaptırımlara ihtiyaç dahi olmaksızın gereken azami özeni göstermek ile yükümlüdür. Gelişen yeşil pazarlama anlayışının da etkisiyle sürdürülebilirliği temsilen ''yeşil bina'' kavramı ortaya çıkmıştır, ayrıca şirketler yasal zorunluluklara uymak kadar oluşan algıları düzeltebilmek adına da çevre dostu markalaşma faaliyetlerine girişmektedirler. Tutundurma faaliyetlerinde ürünlerinin, üretim süreçlerinin ve hatta ürünlerinin kullanımında oluşan çevresel etkilerin doğa dostu olduğunu ispat eden çeşitli sertifikaları da kullanan işletmeler, aynı zamanda sosyal sorumluluk projeleri de üstlenerek tüketicilere markalarını duyurma gayretindedirler. Environmental problems have started to increase deeply in our rapidly industrializing world by both sources beeing used productivly and the use of fossil fuels, and also with the wastes that occur in the processes untill the end of the economical life of the products, since the 18th century. As the technological development especially after World War II, the damage on nature has been measured easier, and the damage given to nature has been noticed in many summits with the leadership of United Nations. Environmental awareness, which has been increasing with the studies of broadcasting, non-governmental organizations and also regualtions done by governments, effected the corporations to attitude their marketing managements focusing on sustainability. In the meanwhile, conventional marketing has softly left its position to green marketing and construction industry has been effected by regarding changes. The construction industry, which is mainly collecting many of the other sections and beeing their existance reason, is one of the greatest creators of environmental damage. Like all production and consumption activities that may adversely affect the health of humans and all other living things, the construction industry is also obliged to show the highest care to protect natural life and a sustainable healthy life cycle, even without the need for warnings and sanctions. With the effect of developing green marketing, "green building" concept has emerged to represent sustainibility. Also corporations are entering in environmental friendly branding affairs, for the sake of correcting the perceptions as well as compling with legal ogligations. Corporations which have been using some of the certificates proving that not only their production processes and products, but also environmental effects during the use of their products are nature friendly, are in surge for announcing their brands to consumers also by undertaking social responsibility projects, in their whole promotional affairs.