Suure konkurentsiga lasteriiete turul on tarbijal keeruline teha valikuid, mis rahuldaks kõige paremini nende vajadusi. Tarbijaturgu saab vaadelda kolmest erinevast vaatepunktist: tarbija, müüja ja tootja seisukohast. Tarbija määrab ära vajaduse, milline peaks olema lastele mõeldud riideese, mida ta osta soovib ning ka selle, mis poest ta seda osta soovib. Lisaks on veel palju erinevaid tegureid, mis tarbijat ennast mõjutavad väliskeskkonna kaudu ja seesmiselt. Käesoleva bakalaureusetöö eesmärgiks oli välja selgitada, kuidas ostukäitumist mõjutavad erinevad mõjutegurid vaadeldes ostuotsuse protsessi toote, tarbija ja müüja seisukohalt. Ostukäitumist uuriti Laeva Lasteaia ja võrdlusgrupi näitel ja nende tulemusi kõrvutati selleks, et võrrelda, kas ühel kitsal valimigrupil on suuri erinevusi laiemast juhuvalimisse kuuluvast võrdlusgrupist. Ostukäitumise uurimiseks koostas autor kaks üksteisega võrreldavat ankeetküsimustikku, mida uurimisalused täitsid. Uurimistulemustena tuli välja see, et kitsama valimi tulemused ehk Laeva Lasteaia lapsevanemate ostukäitumise tegurid ei erinenud suuresti võrdlusgrupi omast, kuigi võrdlusgrupil olid tunduvalt suuremad sissetulekud kui antud lasteaias käivatel peredel. Oluliseim erinevus oli vaid ostukohtade osas, kus võrdlusgrupp eelistas osta lasteriideid kindla firmamärgiga poodidest, kuid Laeva Lasteaia lastele osteti suuremal jaol riideid tavariidepoodidest, kus on müügil mitu erinevat kaubamärki. Poe valikul on nii Laeva Lasteaia laste kui ka võrdlusgrupi laste vanemad pidanud kõige tähtsamaks soodsat hinnataset. Toodete ostmisel eristati osades küsimustes sise- ja välisrõivastele esitatavaid nõudmisi, kus vastajal oli võimalus hinnata, kuivõrd oluline on talle tootele omistatav vastav omadus. Siseriiete puhul oli Laeva Lasteaia puhul oluliseim toote kvaliteet ja võrdlusgrupi näitel oli oluliseim materjal. Välisriiete omaduste puhul oli mõlemal valimi puhul kõige olulisemaks teguriks toote kvaliteet. Ankeetküsitlusest tuleb välja see, et nii Laeva Lasteaia laste vanemad kui ka võrdlusgrupi laste vanemad on enda käitumises küllalt iseteadlikud, rahulolevad, nad eelistavad osta riideid lastele väiksematest poodidest ja nad kasutavad palju allahindluseid. Samuti on mõlemale grupile küllaltki oluline ostuotsuse juures lapse arvamus. Antud uurimusest tuleb välja, et kahel valimigrupil olulisi erinevusi lasteriiete ostukäitumises ei ole, pigem nad sarnanevad omavahel. Lasterõivaste ostmisel tuli välja asjaolu, et antud uuringu alusel on universaalsed ühised tunnused lasteriiete kõrge kvaliteet, soodne hind ning kättesaadavus väiksemates poodides. It’s complicated for the consumer to make passable choises in the market of children’s clothes, while there’s a great variety of different suppliers. Consumer’s market can be viewed from three different angle: the manufacturer’s, the supplier’s and consumer’s viewpoint. Consumer determines the need how children’s clothes should be like and where the consumer would like to buy clothes for children. In addition there are many different factors, which influence the consumer from the outer enviroment and from the inside. The purpose of this bachelor’s thesis is to ascertain, how differents factors influence purchasing behavior, focusing on manufacturer’s, supplier’s and consumer’s viewpoint. Purchasing behavior was researched in the example of Laeva Kindergarten and comparison group and the results were compared to eachother. Author drafted two comparable questionnaire forms to research the purchasing behavior of two group’s. Research results showed a fact, that Laeva Kindergarten parent’s purchasing behavior didn’t have great differences from the bigger comparison group, although the comparison group had bigger incomes. The only essential difference was noticed in the store, from where children’s clothes were bought: the comparison group preferred to buy clothes from certain label stores, but Laeva Kindergarten parent’s preferred rather fabric shops where many different labels were sold. Both groups thought that cheap prices in choosing a children’s clothes store was essential. In questionnaire forms, the parent’s had to value different propertys in children’s outerwear and indoor clothes. For the parent’s whose, children were in Laeva Kindergarten, found that the most important property for indoor clothes was high quality and for the comparison group was most important the fabric of indoor clothes. Both groups valued that, the quality was most important in children’s outerwear. In questionnaire forms comes out that Laeva Kindergarten parent’s and also comparison group parents are quite self awarred, fulfilled with their choises, they like to buy children’s clothes from smaller stores and they use often discounts for buying clothes for their children. Also both groups parent’s considered their children’s opinion essential in buying clothes for their children. Given to this research, came out a fact, that two compared groups didn’t have large differences in children’s clothes purchasing behavior, they rather resembled to eachother. There are view universal factors in these groups, that the most valuable factors for childre’s clothes are high quality, cheap price and availability in smaller stores.