Search

In a well-known verse Swedish eighteenth century writer Anna Maria Lenngren advise her fictive daughter to avoid reding, since it might distract her from her household chores. This paper intends to examine attitudes towards women’s reading in eighteenth century Sweden, using different kinds of sources: Satirical verses, conduct books for girls and young women and genre paintings by Swedish painter Pehr Hilleström, depicting bourgeoise and aristocratic interiors. In my analysis I make use of the public-private distinction formulated by Jürgen Habermas. Habermas describes the literary public debate as a first step towards a political public debate. The private sphere, in which women a supposed to remain, is in Habermas version divided in an economic and an intimate part, centered on the family and the home. In the satirical verses reading and books aren’t a prominent topic but is mentioned as one of many vices connected to conspicuous consumption and a life “à la mode”. The verses like to contrast the vane, modern woman to the ideal of the good householder. The conduct books give a more nuanced picture of reading as a part of an aristocratic or bourgeoise woman’s life. Reading can be seen as a useful pastime, preferable to playing cards or making idle gossip. According to the conduct books the main purpose of reading should be to inform and educate the reader, not just to entertain her. The paintings confirm the impression that reading was a well-established part of domestic life for women of the leisured classes, but some of them still allows for a more critical view, like the one seen in the verses. The written sources are consistent in the conviction that women’s reading shouldn’t lead to their participation in any public debate. Reading and the fruits of reading are seen to develop and expand the readers personality, and possibly make her more attractive to a future husband, but it is meant to be kept in the private, intimate sphere of the home.

The purpose of this study was to create a deeper understanding of the identity and self-image of female Swedish emigrants of the 1880s-1920s with the help of preserved personal objects by answering the following questions with a microhistory approach: What significance did material objects have for the identity formulation of female Swedish emigrants in healthcare in America? And, What do the material objects tell us about the identity, self-image and experience of these unmarried female Swedish-American emigrants? To answer the questions material sources have been examined with the use of Wilhelm Dilthey's hermeneutic method of interpretation. A method where historical understanding is viewed as essential for our ability to interpret historical meaning. And with the use of material culture theory, grounded in the theoretical concepts of objectification, consumption and performativity resulted in the following conclusions: The material objects had meaning in the identity formulation in such a way that they helped the women in this study to create and interpret their identities in relation to their material surroundings, the ideals of the time, their professional status and professional role. With clothes, personal items and documents, they created their identities according to the ideals of the time in relation to their professional status and professional role. The material objects have a lot to tell about the identities, self-images and experiences of the female Swedish American emigrants and about how they created a sense of belonging and a place for themselves in their new life. Through the material objects they use to portray their identity, they demonstrate their disposable income and legitimize and confirm their social, personal and professional success and status. Above all, the source material tells about the importance of their professional identity in shaping their identity and self-image, something that is reinforced in their expression over the years. B

Bakgrund En väl sammansatt kosthållning med mat och dryck anses tillräckligt för att uppnå god prestation, träningseffekt och återhämtning. Trots detta uppmanar vissa tränare ungdomar till att använda proteinpulver, och många influencers med inriktning på träning marknadsför proteintillskott på sina sociala plattformar. En stor del av tidigare forskning om ungdomars proteinpulverkonsumtion baserar sig på elitidrottare, medan ungdomar i allmänhet ofta inte undersöks. Syfte Syftet med studien var att undersöka konsumtionen av proteinpulver bland ungdomar i gymnasieålder. Metod En kvantitativ metod i form av en webbaserad enkätundersökning genomfördes hösten 2023. Enkäten mejlades ut till rektorer, idrottsföreningar och delades på Instagram för att nå ut till ungdomar. Totalt besvarades enkäten av 328 varav 86 föll inom inklusionskriterierna. Insamlade data analyserades sedan och olika statistiska tester genomfördes beroende på datanivå och normalfördelning. Resultat Medelåldern för att börja använda proteinpulver var 15,1 år (SD 1,6). Majoriteten av de som konsumerade proteinpulver var fysiskt aktiva på fritiden. Merparten av studiens deltagare använde proteinpulver i syfte att bygga muskelmassa. Pojkar konsumerade proteinpulver efter träning i större utsträckning än flickor (p<0,001). Flickor ersatte oftare hela måltider med proteinpulver jämfört med pojkar (21% vs. 5%, p=0,032). Flickor ersatte också delar av måltider oftare än pojkar (47% vs. 23%, p=0,044). Slutsats Strävan efter att bygga muskelmassa verkar vara en stor påverkande faktor till att konsumera proteinpulver hos både flickor och pojkar. Merparten av deltagarna konsumerade proteinpulver några gånger per vecka. En del börjar konsumera proteinpulver redan i ung ålder vilket gör det extra viktigt att nå ut med information om kost och kosttillskott till ungdomar.

Insektkonsumtion, det vill säga entomofagi, har kommit i rampljuset på senare tid, då insekter ses som ett hållbart livsmedelsalternativ. Insekter har länge konsumerats i delar av världen men varit associerat med neofobi och äckel i västvärlden. Syftet med denna studie är att undersöka vuxna svenskars attityder kring entomofagi. För att besvara detta, utformades och delades en webbenkät över sociala nätverk, varifrån 237 respondenter rekryterades. Enkäten använde det validerade enkätinstrumentet Entomophagy Attitude Questionnaire (EAQ) sommäter attityder kring äckel gentemot insekter, intresse för insekter samt indirekt entomofagi,vilket är att använda insekter som foder till uppfödning av animalieproduktion. Därtill undersöktes hållbarhetsattityd och om respondenterna hade konsumerat insekter tidigare, förutom demografiska data. Data kvantifierades och överfördes till statistiska analysprogram. Data bestod av 231 giltiga svar som analyserades, tolkades och jämfördes med andra studier som använt EAQ. Resultaten visade att respondenterna hade en positiv inställning mot entomofagi. Mest positiv attityd hade de som tidigare provat insekter. Denna studies fynd ger en bredare indikation på hur introduktion av entomofagi kan göras strategiskt i Sverige.Därtill åskådliggörs framtida forskningsbehov., The consumption of insects, or entomophagy, has recently become subject to debate due to its nature as a sustainable food practice. While insects have long been consumed in parts of the world entomophagy has been associated with neophobia and has sparked disgust in the west. The purpose of this study is to explore Swedish adults’ attitudes on entomophagy. This was done through a web-based survey which was shared over social networks, and 237 respondents were recruited. The survey was based on the validated survey tool called Entomophagy Attitude Questionnaire (EAQ), which measures attitudes on disgust towards insects, interest towards insects, and indirect entomophagy, which is using insects as feed to other livestock. On top of this, the survey measured attitudes on sustainability and earlier consumption of insects as well as demographical data. Data were quantified and uploaded to a program for statistical analyses, after which data were analysed and interpreted. Out of the 237 survey responses 231 were considered valid and were utilised. Results were compared to other studies using the EAQ. The results showed that the sample had a positive attitude towards entomophagy. The group that had engaged in entomophagy before yielded the most positive attitudes. The results of this study give a broader indication of how entomophagy could strategically be introduced in Sweden. In addition, this study indicates future research needs

I uppsatsen utforskas paradoxen i att klädföretag kommunicerar sig eller sina produkter med hållbarhet, när de tillhör en industri som har en betydande miljöpåverkan. Detta görs genom att analysera hur klädföretaget Asket inkluderar miljömedvetenhet i sin marknadsföring och affärside. Genom att applicera teorier såsom Maaks moraliska ledarskap och James W. Careys ritualperspektiv på kommunikation, analyseras hur Asket kommunicerar sitt engagemang för hållbarhet och etik, samt hur detta kan ses i större sammanhang. Studien använder sig av en multimodal analys, på fem av företagets inlägg på Instagram, för att undersöka hur text och bild samverkar i Askets digitala kommunikation. Fokus ligger därmed på språklig och visuell framställning för att analysera underliggande strukturer i Askets kommunikation. Analysen belyser hur Asket konsekvent använder språk och visuella uttryck som inte bara informerar om deras hållbarhetsåtgärder, utan även formar en moralisk profil som lockar och engagerar konsumenter som värdesätter etiska och miljömässigt ansvarsfulla företag. Denna forskning understryker vikten av transparent och ansvarsfull kommunikation inom marknadsföring, särskilt inom industrier med stor miljöpåverkan. Genom att kombinera teoretiska perspektiv och konkreta exempel från Askets kommunikationsstrategier, tänks arbetet bidra med insikter i de möjligheter och utmaningar som klädföretag möter när de inkluderar hållbarhet i sin kommunikation eller affärside.

Title: “Seaweed, why should I eat it?” – An investigative study on barriers to seaweed consumption from a consumer culture perspective Seminar date: 2023-05-31 Course: FEKH29, Degree Project in marketing, Business Administration, Undergraduate level, 15 University Credits Points, 15 ECTS Authors: Johan Bruce, Axel Hillman & Gustav Östlund Advisor: Patrik Stoopendahl Key words: Consumer Culture Theory, affect, seaweed, consumption, identity Research question: What rational and cultural barriers prevent Swedish consumers from consuming seaweed, from a CCT perspective? Purpose: The purpose of this thesis is to investigate, from a CCT perspective, the attitudes and perceptions consumers have towards the consumption of seaweed. It aims to explain barriers and marketplace-sentiments that hinder consumption based on symbolism, identity, and affect. Theoretical perspectives: The theoretical framework of the study consists of previous research on the implementation of novel food items and Consumer Culture Theory. This framework is central to the analysis and understanding of the conclusions drawn regarding the barriers that affect consumption. Methodology: To address the study's purpose, a qualitative study was conducted, incorporating taste tests, in-depth focus group interviews, and individual surveys to support the empirical material. The sample consisted of students from Lund University. Result: The empirical material identified five rational barriers: accessibility, price, nutrition, taste & texture, and previous experience. Furthermore, collective identity, the accompanying marketplace-sentiment, and its feeling rules constituted cultural barriers that significantly influenced the degree of acceptance and affected the thresholds of the aforementioned barriers. Conclusions: The impact of collective identity on the acceptance of novel foods and the way symbolic expressions can shift between communities opens up for new research opportunities within CCT. Additionally, the, Titel: “Sjögräs, varför ska jag äta det?” – En undersökande studie om barriärer till konsumtion av sjögräs utifrån ett konsumentkulturperspektiv Seminariedatum: 2024-05-31 Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng Författare: Johan Bruce, Axel Hillman & Gustav Östlund Handledare: Patrik Stoopendahl Fem nyckelord: Consumer Culture Theory, affekt, sjögräs, konsumtion , identitet Forskningsfråga: Vilka rationella och kulturella barriärer förhindrar svenskar från att konsumera sjögräs, ur ett CCT-perspektiv? Syfte: Syftet med denna uppsats är att, med utgångspunkt i CCT, undersöka vilka attityder och perceptioner som konsumenter har inför konsumtion av sjögräs, samt utifrån symbolik, identitet och affekt förklara barriärer och marketplace-sentiment som hindrar konsumtionen. Teoretiska perspektiv: Studiens teoretiska referensram utgörs av tidigare forskning om implementering av novisa födoämnen samt Consumer Culture Theory. Referensramen är central för analys och förståelse för de slutsatser som dras kring vilka barriärer som påverkar konsumtionen. Metod: För att besvara studiens syfte har en kvalitativ undersökning genomförts där både smakprov och djupintervjuer genom fokusgrupper används för att underbygga det empiriska materialet. Urvalet bestod av studenter från Lunds universitet. Resultat: Det empiriska materialet identifierade fem rationella barriärer; tillgänglighet, pris, näring, smak & textur, samt tidigare erfarenhet. Den kollektiva identiteten, medföljande marketplace-sentiment och dess feeling rules utgjorde dessutom kulturella barriärer som i högsta grad påverkade grad av acceptans samt påverkade trösklarna till ovannämnda barriärer. Slutsats: Den kollektiva identitetens påverkan till acceptans av novisa födoämnen och hur symboliska uttryck kan skifta mellan communities öppnar upp nya forskningsmöjligheter inom CCT. Dessutom bidrar slutsatserna till att praktiker kan rikta marknadsföring av novisa födoämnen på ett me

I projektet Usereuse undersöker IVL Svenska Miljöinstitutet hur system för återanvändning kan skapas, förbättras och skalas upp på olika arenor så att återanvändning blir norm och uppfattas som enklare än nyköp. I denna studie har 15 aktörer tillsammans tagit fram fyra scenarier för hur återanvändning kan komma att fungera 2035 i Sverige: Lätt att göra rätt. Ta hand om kvalitet. Tillgång när det behövs. Gör om och om igen. Syftet med scenarierna är att skapa en gemensam karta över möjliga utvecklingar för återanvändning av prylar och att identifiera hinder och potential, risker och åtgärder för att göra lösningar anpassningsbara och mer framtidssäkra. Scenarierna orienterar oss i landskapet av hur användning och konsumtion av saker ser ut 2035 och ger fyra olika svar på frågan: Hur fungerar återanvändning 2035 i Sverige? Hur mycket bygger framtida lösningar på reglering eller frivillighet? Handlar det mer om att behålla färre saker längre eller att många använder samma saker? Handlar det främst om sakerna eller hur vi använder dem? Hur storskaliga eller småskaliga system kan göra att återanvändnings skalar upp? Hur påverkas det av om vi har ont om eller gott om fritid? Alla scenarierna är normativa och beskriver fyra möjliga framtider som tar oss i riktning mot Munkmodellens planetära och sociala gränser. Berättelser om var vi är och vart vi ska formar vår syn på världen och påverkar vilka handlingsvägar som vi ser som möjliga. Scenarios är ett transformativt verktyg för att utforska, utveckla och utvärdera våra verksamheter och våra samhällen. I rapporten finns ett verktyg som stöd för den som vill använda scenarierna i relation till sin verksamhet., In the project Usereuse, the IVL Swedish Environmental Research Institute research how a system for reuse can be created, improved and scaled up in various arenas so that reuse becomes norm and perceived as easier than new purchases. In this study, 15 actors have jointly produced four scenarios for how reuse might work in Sweden in 2035. The purpose of the scenarios is to create a common map of possible developments for the reuse of items and to identify obstacles and potential, risks and measures to make solutions adaptable and more future-proof. The scenarios orient us in the landscape of how the use and consumption of things will look like in 2035 and give four different answers to the question: How does reuse work in 2035 in Sweden? How much will future solutions be based on regulation or voluntariness? Is it more about keeping fewer things longer or that many people use the same things? Is it mainly about the thin itself or how we use it? How large-scale or small-scale systems can make reuse scale up? How is it affected by whether we have a lack of or plenty of free time? All the scenarios are normative and describe four possible futures that take us in the direction of the Doughnuts planetary and social boundaries. Stories about where we are and where we are going shape our view of the world and influence which courses of action we see as possible. Scenarios are a transformative tool for exploring, developing and evaluating our operations and our communities. The report contains a tool to support those who want to use the scenarios in relation to their business.

The purpose of this study was to enhance our understanding of reuse by analyzing the entire life cycle of textiles − from purchase, use, to end-of-life waste treatment in Sweden. Our goal was to identify where the greatest losses and potentials lie within our society. We focused on identifying the main challenges, losses, and opportunities by examining overall patterns and trends rather than striving for precise data accuracy. The study is delimited by data from our Swedish project partners, including municipalities and charitable organizations. When necessary, this data was supplemented with Swedish national data or literature studies to address data deficiencies or understand the level of uncertainty., Syftet med denna studie var att öka kunskapen om återanvändning genom att samla in och analysera data om det totala flödet av textilier från inköp, användning till slutlig avfallshantering för att identifiera var de största förlusterna och potentialen ligger i vårt samhälle. Vi strävade efter att identifiera de viktigaste utmaningarna, förlusterna och möjligheterna, med fokus på att förstå övergripande mönster och trender snarare än att uppnå precision i datan. Studien är unik då den är den första i sitt slag som utforskar och jämför återanvändningens roll i förhållande till det totala flödet av konsumtion, användning och avfall.Kartläggning baseras på data från våra samarbetspartners i projektet, inklusive kommuner och välgörenhetsorganisationer. Vid behov kompletterades detta med nationella data eller litteraturstudier för att hantera brist på data eller förstå osäkerhetsgraden.

För att ställa om till en mer hållbar konsumtion behövs nya former av återbruk, exempelvis kan butiker samla in och sälja begagnade produkter av eget märke, second handaktörer kan flytta in i gallerior och kommunala avfallsföretag kan erbjuda plats för att lämna och hämta produkter gratis. I denna rapport presenteras resultatet från enkäter och intervjuer som genomförts med besöker på dessa olika former av återbruk. Syftet var att undersöka kunders drivkrafter, hinder och vanor när det kommer till begagnatköp. Resultatet visar att besökarnas främsta drivkrafter till att köpa begagnat är ekonomiska och miljöskäl. En stark drivkraft för besökarna av second hand-butiker var även att hitta trendiga eller unika saker. Pris, utbud och tillgänglighet i butik var vanliga hinder. Om besökaren hade köpt något uppgav mer än hälften att det hade ersatt ett nyköp. Resultaten visade även att kvinnor och män tenderar att köpa begagnade och nya saker i lika stor utsträckning, dock visade det sig att de som köper kläder oftare tenderar att köp mer begagnat än nytt. Slutligen kan det konstateras att inställningen till återbruk hos besökarna var positiv. Vidare forskning bör fokusera på att nå personer som inte befinner sig på dessa platser, exempelvis personer som bara handlar i nyköpsbutiker eller online, för att få en bredare bild av drivkrafter, hinder och vanor kopplat till återbruk.

Bakgrund: Generellt sett är den växtbaserade kosten den bästa för miljön, speciellt om man tillagar mat av exempelvis baljväxter ifrån grunden istället för att använda sig utav substitut. Intresset av vegetarisk mat har ökat och om man äter en vegetarisk kost eller byter ut köttet till baljväxter kan man minska risken för eventuella sjukdomar. Vi har idag 13 olika sorters baljväxter som odlas, skördas, förpackas och kontrolleras här i Sverige. Syfte: Syftet med denna studie var att undersöka hur vuxna människor i Sverige involverar baljväxter i kosten, hur nöjda de är med sin konsumtion och vilka motiv som ligger bakom konsumtionen. Metod: Den metod som valdes var en kvantitativ metod där vuxna människor mellan åldrarna 25–65 år fick svara på en webbenkät. Detta eftersom vi ville samla in en större mängd data för att jämföra resultat från våra informanter baserat på ålder och kön. Resultat: Motiven till att konsumera baljväxter var att för att det var gott, följt av att de är hälsosamma. Varför de inte konsumerade baljväxter handlade om ovana, okunskap, sensorik, fysiskt obehag (magont). Slutsats: För att svara till syftet om hur informanterna involverade baljväxter i kosten så var det främst vid middag och lunch som baljväxter konsumerades. Och de vanligaste baljväxterna som konsumerades var gröna ärtor och haricots verts.Mer än hälften av våra informanter ville konsumera mer baljväxter men flera av dem var även med sin konsumtion. Vad som avgjorde våra informanters inköp av baljväxter var priset och svensk producerat. Motiven till att de konsumerade baljväxter var att de tyckte det var gott samt att de tyckte de vart hälsosamma., Background: Generally speaking, the plant-based diet is the best for the environment, especially if you prepare food from, for example, legumes from scratch instead of using substitutes. Interest in vegetarian food has increased and if you eat a vegetarian diet or replace meat with legumes, you can reduce the risk of possible diseases. We currently have 13 different types of legumes that are grown, harvested, packaged and controlled here in Sweden. Aim: The purpose of this study was to investigate how adults in Sweden include legumes in their diet, how satisfied they are with their consumption and what motives lie behind the consumption. Method: The method chosen was a quantitative method where adults between the ages of 25-65 years answered a web survey. This is because we wanted to collect a larger amount of data to compare results from our informants based on age and gender. Results: The motives for consuming legumes were because it was tasty, followed by the fact that they are healthy. Why they did not consume legumes was about unfamiliarity, ignorance, sensory, physical discomfort (stomach). Conclusion: To answer the purpose of how the informant's involved legumes in the diet, it was mainly at dinner and lunch that legumes were consumed. And the most common legumes consumed were green peas and green beans. More than half of our informants wanted to consume more legumes, but several of them were also with their consumption. What determined our informants' purchase of legumes was the price and Swedish production. The reasons why they consumed legumes were that they thought it was good and that they thought it was healthy.

Bakgrund: Försäljningen av energidryck har ökat med 160 % mellan 2009 och 2016, och konsumtion av energidryck bland ungdomar fortsätter att öka. Watt et al. (2023) diskuterar hur sociala medier, marknadsföring och reklam har en betydande påverkan på inköp av energidryck och har spelat en central roll för den framgångsrika lanseringen av energidrycken Prime. Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva konsumtionen av energidryck bland elever i årskurs 9 samt att undersöka orsak bakom deras konsumtion och deras inställning till att dricka energidryck i samband med idrottsaktiviteter. Metod: En kvantitativ metod valdes för denna studie. Elever i årskurs 9 blev tillfrågade att besvara en webbenkät som utformades med avseende för studiens syfte. Studien genomfördes på två stycken olika skolor i mellersta Sverige och insamlad data presenteras deskriptivt. Resultat: I den här studien dricker tjejer (n=44), killarna (n=41) och annat (n=5) energidryck någon gång i månaden och orsak till att första gången prova energidryck var att det var gott (n=41) och/eller en nyfikenhet att prova (n=39). Där den främsta orsaken till att de fortsatte att dricka energidryck var att de var gott (n=73). Fördelningen mellan tjejer och killar var över lag jämn på alla svarsalternativ vid konsumtion gånger/vecka och konsumtion per dag. Den vanligaste svaren om ungdomar drack energidryck vid idrottsaktivitet i skolan eller på fritiden var att de gjorde det ganska ofta (n=26) och orsaken var att öka på energinivån (n=54). Slutsats: Studien visar att många ungdomar konsumerar energidryck regelbundet, vilket kräver en förståelse och hantering av deras konsumtionsbeteende. Ungdomar dras främst till energidrycker på grund av deras goda smak. Det är oroande att vissa ungdomar överkonsumerar energidrycker, vilket kräver åtgärder för att begränsa tillgången för dem. Många ungdomar kopplar energidrycker till idrottsaktiviteter och använder dem för att öka energinivån. Sammantaget pekar slutsat

Sammanfattning Bakgrund: Energidrycker har blivit en del av dagens konsumtionskultur och har gått från att vara en enkel läskedryck till att innehålla uppiggande ämnen som koffein, taurin, B-vitaminer, guarana och ginseng. Energidryckens popularitet sträcker sig över olika åldersgrupper och sammanhang. Denna dryckeskategori har väckt oro från både forskare och samhället, särskilt med avseende på dess påverkan på hälsan och dess likheter med läkemedel. Energidrycker har utvecklats till en omdiskuterad produktkategori, som förenar hälsoperspektiv, marknadsföringsfrågor och regleringar, vilket har frammanat behov av forskning och debatt inom området. Syfte: Att undersöka vilken utsträckning samt vilka motiv det finns bakom att ungdomar i åk 9 dricker energidryck. Metod: Studien genomfördes med en webbenkät via Forms med elever i åk 9. Data bearbetades i Excel och redovisades deskriptivt. Resultat: Deltagarna i studien var 229 ungdomar i åk 9. Av dessa uppgav 82% (n=188) att de smakat energidryck. Medelåldern för första gången ungdomar smakade energidryck var 12,0 (±2,2) år. 45% (n=83) drack energidryck färre än en dag i veckan och 38% (n=71) drack energidryck 1 – 4 dagar/vecka. Gällande mängden ungdomarna drack var det 70% (n=129) som drack en burk/tillfälle. De främsta motiven för konsumtion av energidryck var smak, för att bli pigg och för att få extra energi. Ungdomarna drack energidryck mestadels i hemmet eller hos kompisar. Märket och priset var de vanligaste anledningarna till inköp av energidryck. 82% (n=151) av ungdomarnas föräldrar visste om deras konsumtion av energidryck varav 29% (n=51) inte tyckte om konsumtionen. Slutsats: Denna studie visar att en betydande majoritet av ungdomarna har provat energidrycker vid en medelålder på 12 år, trots att finns en rekommenderad åldersgräns på 15 år vid inköp av energidryck. De flesta ungdomarna konsumerade energidryck mer sällan och i mindre mängder, men det fanns även en betydande andel som konsumerade dem regelbun, Background: Energy drinks have become a part of today's consumer culture and have gone from being a simple soft drink to containing stimulants such as caffeine, taurine, B vitamins, guarana, and ginseng. The popularity of energy drinks spans different age groups and contexts. This beverage category has raised concerns from both scientists and society, especially with regard to its impact on health and its similarities to pharmaceuticals. Energy drinks have developed into a controversial product category, combining health perspectives, marketing issues and regulations, which has prompted the need for research and debate in the field. Aim: To investigate the extent and motives behind young people in grade 9 drinking energy drinks. Method: The study was conducted with a web survey via Forms with students in grade 9. The data was processed in Excel and reported descriptively. Results: The participants in the study were 229 adolescents in grade 9. Of these, 82% (n=188) stated that they had tasted energy drinks. The average age at which young people first tasted energy drinks was 12.0 (±2.2) years. 45% (n=83) drank less energy drinks than one day a week and 38% (n=71) drank energy drinks 1-4 days/week. Regarding the amount the adolescents drank, 70% (n=129) drank one can/occasion. The main motives for the consumption of energy drinks were taste, to get alert and to get extra energy. The adolescents drank energy drinks mostly at home or at friends' houses. The brand and price were the most common reasons for purchasing energy drinks. 82% (n=151) of the adolescents' parents knew about their consumption of energy drinks, although 29% (n=51) did not like it. Conclusion: This study shows that a significant majority of adolescents have tried energy drinks at an average age of 12 years, despite the fact that there is a recommended age limit of 15 years when purchasing energy drinks. Most of the adolescents consumed energy drinks less often and in smaller amounts, but

As a counterpoint to globalisation, I wanted to see how locally a sofa can be produced and investi- gate how outsourcing affects Swedish production. The project is set in the Swedish region Skåne and shaped around three themes: locality, the consumer’s relationship to the product and ”design for disassembly”. The result is a deconstructable sofa made of Skåne wool, pine from the local lumber- man and linen from the last active weavery in Skåne. In this thesis I elaborate on the friction between profit-making, sustainability and consumerism and try to find answers to what production should look like in the future., Som en motpol till globaliseringen ville jag se hur lokalt en soffa kan produceras och undersöka hur outsourcing påverkar svensk produktion. Projektet ugår ifrån Skåne och formades efter tre teman: lokalitet, konsumentens relation till möbeln och “design for disassembly". Resultatet är en isärtagbar soffa av skånsk ull, furu från bygdens sågverk och linne från det sista väveriet i Skåne. I min uppsats resonerar jag vidare kring friktionen mellan vinstintresse, hållbarhet samt konsumtionsbehov, och försöker hitta svar på hur framtidens produktion bör se ut.

In this essay two novels, written by two male novelists during the period between the word warI and II, are analyzed and compared in relation to their representation of consumption, genderand sexuality. It was shown that both cities can be seen as examples of the on growing andestablishing consumption society. The construction of a new identity in the growing city isexamined and problematized in relation to consumption. Especially the phenomena ofprostitution, which is associated with women in the metropolis, is discussed in terms ofconsumption.

Researchers, environmentalists, social justice activists and policy makers have long discussed the inherent environmental and social problems prevalent in food systems. This thesis explores ways in which foodsharing can be interpreted as a movement towards a future set of economic relationships that values environmental limits and the right of individuals to access food. Contributing to a growing body of literature, I argue that foodsharing demonstrates the ability for people to organize using alternative digital tools for collection and distribution of readily abundant resources without the need for significant government or business intervention, producing a type of commons relationship. The aim of the thesis is to explore what foodsharing, as a process of commoning, can teach us about alternative forms of economic and social exchanges. If alternative economic organizations are important for a just transition, social scientists need to go beyond arguments for their relevance to study their actual strengths, weaknesses, and opportunities to support them. Drawing on theories of commons, prefigurative politics and just transitions, this thesis looks at an alternative economy organization which succeeds despite working against the status quo, to show where the social system around it is not designed to support it and asks what it might need to reach further. This is explored through the qualitative case study of a well-established foodsharing organization in a medium size city on the West coast of Sweden. Research questions focused on the political ideas used by the organization, the ways in which it was organized, and the reasons for and resolution of conflict. Through interviews, observations, and online research the case is elaborated upon and analyzed to reveal the unique dynamics of the studied organization. These include very specific rules for collecting and distributing food that aim to maintain transparency, solidarity, and fairness. The foodsharing organiz, Forskare, miljövetare, aktivister och politiker har länge pratat om de inneboende miljö- och social problem som präglar matsystemet. Denna avhandling utforskar om hur så kallad “foodsharing”, matdelning, kan tolkas som en rörelse mot framtidiga ekonomiska förhållanden som värdesätter ekologiska gränser och individers grundläggande rätt till mat. Som ett bidrag till ett växande forskningsfält, menar jag att matdelning visar på människors förmåga att använda digitala verktyg för att samla och distribuera överflödiga resurser utan behov av offentlig eller marknadsinvolvering, vilket skapar en typ av allmänning mellan människor. Syftet med avhandlingen är att utforska vad matdelning, som en typ av allmänning, kan lära oss om alternativa former av ekonomiska och sociala utbyten. Om demokratiska ekonomiska verksamhet är viktigt för en rättvis omställning, så behöver samhällsvetenskapen gå bortom att argumentera för dess relevans, till att i stället studera deras styrker, svagheter, och faktiska behov. Med utgångspunkt i teorier kring allmänningar, prefigurativ politik, och rättvis omställning, tittar denna avhandling närmare på en alternativ ekonomisk organisation som lyckas även om den arbetar emot status quo, för att förstå och beskriva hur samhällssystemet inte är utformat för att stötta dem och vad de behöver för att nå längre. Detta utforskas genom en kvalitativ fallstudie av en väl etablerad matdelningsorganisation i en medelstor stad på Sveriges västkust. Forskningsfrågorna fokuserade på den politiska idéer i organisationen, hur den organiserades, och grunderna för och metoder för att minska konflikt. Genom intervjuer, observationer, och webbaserad forskning, belyses och analyseras fallet för att visa de unika dynamikerna som präglar denna organisation. Dessa inkluderar regler för insamlingen och distributionen av mat med fokus på att upprätthålla transparens, solidaritet och rättvisa. Organisationen visar både på egenskaper av en matallmänning och av en gåvoek, QC 20240513

Vi lever idag i en värld som ständigt är under förändring och det gör att vi behöver anpassa oss därefter. Det är en värld och ett samhälle som skiljer sig markant från de åren då man introducerade hem- och konsumentkunskap. Syftet med detta arbete är att undersöka hur erfarna lärares uppfattningar om ämnet hem- och konsumentkunskaps innehåll och status har förändrats över tid. Med hjälp av intervjuer från erfarna hem- och konsumentkunskapsslärare försöker jag få en insyn i hur ämnet har förändrats. Arbetet har en teoretisk förankring i det humanekologiska synsättet. Där syns ett tydligt samband mellan människan, dess natur och omgivning, då det skapar en helhet i vårt samhälle och tillvaro. I resultatet och analysen av undersökningen kan man tydligt se att lärarna uppfattar att ämnet hem- och konsumentkunskap har genomgått stora förändringar från 1985–2024 vilket kan kopplas att ämnet har genomgått hela sex kursplaner över denna tid. I undersökningen får man även fram ett tydligt svar angående ämnet hem- och konsumentkunskaps status. Lärarna uppfattar det som att statusen är låg när det pratas om timplan, men ser de till statusen bland eleverna uppfattas den var mycket positiv över åren. Nyckelord: hem-och konsumentkunskap, home economics, konsumtion, timplan, humanekologi

The purpose of our essay, “Scroll, click, buy: the role of social media in consumer culture”, is to investigate how young women aged 20-24 are influenced by their own consumption, also which factors have an influence, such as peer pressure, advertising, economics, influencers,or the climate issue. We want to investigate this through the question: How are young women affected by different social media in relation to their social circle and their own consumption?The method for carrying out the essay is of a qualitative nature, where interviews are the basis for data collection. We used this method to get the opportunity to find the more profound thoughts and consumption patterns of our interviewees. This data gave us the opportunity to analyse how the category of young women relates to our question. We have analysed our collected data with the theories, social bonds by Thomas Scheff, subjectivity fetishism by Zygmunt Bauman and surveillance capitalism by Shoshana Zuboff. Through this study, we can see that young women are aware of the impact that consumer behaviour has on the climate. We can also see a lack regarding how they see their own impact on the climate, as well as individual responsibility, Syftet med vår uppsats är att undersöka hur unga kvinnor i åldern 20–24 påverkas i sin konsumtion, även om det finns faktorer som har påverkan, såsom grupptryck, reklam, ekonomi, influencers eller klimatfrågan. Detta undersöks genom frågeställningen: Hur blir unga kvinnor påverkade av olika sociala medier i förhållande till sin umgängeskrets och sin egen konsumtion? Metoden för uppsatsens genomförande är av kvalitativ art, där intervjuer är grunden för datainsamling. Vi använde oss av denna metod för att få möjlighet till att hitta de mer djupgående tankarna, samt konsumtionsmönster hos våra intervjupersoner. Denna data gav oss möjlighet till att analysera hur kategorin unga kvinnor förhåller sig till vår frågeställning. Vi har analyserat vår insamlade data med teorierna sociala band av Thomas Scheff, subjektivitets fetischism av Zygmunt Bauman och övervakningskapitalism av Shoshana Zuboff. Vi kan genom denna studie se att unga kvinnor är medvetna om den påverkan som konsumtionsbeteenden har på klimatet. Vi kan även se en brist gällande hur de ser på sin egen påverkan på klimatet, samt det individuella ansvaret.

The fast fashion industry’s rapid growth has transformed consumer behavior, driven by frequent trend changes and low prices. However, this has resulted in negative environmental and societal impacts, intensified by unsustainable consumption patterns. In response, this study examines the influence of social media influencer content on unsustainable consumption behaviors among Swedish Gen Z consumers, with a particular focus on fashion items. The purpose of this study is to analyze the relationship between social media influencers, their content, and consumers’ consumption behaviors, addressing the research question: “How does social media influencer content shape unsustainable consumption behaviors for fashion items in Swedish Gen Z?” Using qualitative methods, including focus group discussions with a convenient sample, a systematic thematic analysis was conducted to gather comprehensive insights on the topic. Findings indicate that influencers hold significant power in shaping trends and showcasing fashion alternatives, with genuine and authentic content perceived as more compelling. Consumers often compare themselves to influencers and peers on social media, leading to increased consumption driven by the desire for new and trendy items. Limited concerns for environmental and social sustainability are observed, with factors such as availability and price prioritized over sustainability considerations. Additionally, the fear of missing out on exclusive offers and discounts contributes to impulse buying behaviors, reducing decision-making time and detracting from considerations of need and sustainability. In conclusion, the study highlights the profound impact of social media influencer content on consumption behaviors among Swedish Gen Z consumers in the fashion industry.

Korta krediter har blivit framträdande på den digitala marknadsplatsen och tagit konsumenter med storm genom att möjliggöra senarelagda betalningar med minimal ansträngning. Externa stimulansen på digitala plattformar uppmuntrar konsumenter att engagera sig i konsumtion där senarelagda betalningsmetoder tillåter konsumenter att med enkelhet genomföra köp. Denna studie undersöker hur konsumenter använder korta krediter och betydelsen för den hedonistiska konsumtionen. Studien genomförs med bakgrund i tidigare forskning om negativa ekonomiska konsekvenser och risken för okontrollerat köpbeteende. Studien ämnar att öka medvetenheten om konsumenters vanor med korta krediter och bidra med kunskap till forskningsfältet. Idag är det möjligt att finansiera sina onlineköp med korta krediter med samma lättsamhet som det är med andra traditionella betalningsmetoder. Tidigare undersökning visar resultat om att unga mer ofta än äldre tenderar att använda betalningsalternativet “Få Först, Betala Sen” vilket gjorde att vi landade i urvalsgruppen 18-29 åringar. För att besvara studiens syfte har en abduktiv ansats tagits an vilket ger oss tillåtelse att flexibelt röra oss mellan teori och empiri. I fokusgrupper ställdes öppna frågor med ambitionen att få svar och resonemang som kunde ge en djupare förståelse för konsumenters erfarenheter och perspektiv. Kombinationen av det teoretiska ramverket och den empiriska datan medverkade till en intressant slutsats. Studiens resultat visualiserar konsumenternas normaliserade inställning och användning av korta krediter och att de konsumerar med en viss riskmedvetenhet men uppmärksammar inte alltid riskerna vid tillfället för köpet. Resultatet i studien visar att det finns en viss osäkerhet hos konsumenter inför deras egna användande av korta krediter och att deras inställning och föreställning inte alltid stämmer överens med hur de faktiskt agerar. Majoriteten av konsumenterna menade att korta krediter har betydelse för deras hedonistiska k, Short term credits have become prominent in the digital marketplace and have taken consumers by storm by enabling postponed payments with minimalistic effort. The external stimulation on digital platforms encourages consumers to engage in consumption where postponed payment methods allow consumers to complete a purchase with ease. This study examines how consumers use short term credits and their significance for hedonic consumption. The research is conducted with background from previous studies on negative economic consequences and the risk of uncontrolled buying behavior. The study aims to increase awareness of consumers habits regarding short-term credits and contribute knowledge to the research field. Today it is possible to finance online purchases with short term credits as easily as with any other traditional payment methods. Previous research shows results about younger people more often than older individuals tend to use the payment option “Buy Now, Pay Later” which made us land in the selection group 18-29 year olds. To address the study’s purpose an abductive approach was taken which has given us permission to flexibly move between theories and empirical data. In focus groups, open-ended questions were asked with the ambition of receiving answers and reasoning that could give a deeper understanding of consumers' experience and perspective. The combination of the theoretical framework and the empirical data contributed to an interesting conclusion. The study's results visualize consumers' normalized attitude and use of short term credits and that they consume with a certain awareness of risk but do not always pay attention to these risks at the time of purchase. The results of the study show that there is a certain level of uncertainty among consumers regarding their own use of short term credits and that their attitudes and perceptions do not always align with how they actually act. The majority ofconsumers meant that short term credits have a significan

Denna avhandling undersöker hur svenska konsumenter anpassar sitt beteende mot hållbara livsmedel under en lågkonjunktur. Med stigande livsmedelspriser och ekonomisk osäkerhet, står hållbara livsmedel inför både utmaningar och möjligheter. Studien använder teorin om planerat beteende för att analysera attityder, upplevd beteendekontroll och sociala normer påverkar konsumenternas beslut av hållbara matalternativ i lågkonjunktur. Genom kvalitativa intervjuer med olika deltagare visar forskningen att även om miljömedvetenheten ökar, leder ekonomisk press ofta till att konsumenter prioriterar pris över hållbarhet. Därför är det mer sannolikt att konsumenter väljer billigare och mindre hållbara alternativ under lågkonjunktur. Senna studie bidrar till förståelsen av hållbars konsumentbeteende under svåra ekonomiska förhållanden och ger implikationer för beslutfattare och företag som strävar efter att främja hållbar konsumtion under lågkonjunktur. Viktiga insikter inkluderar vikten av pris och tillgänglighet i konsumenternas beslutfattande, vilket tyder på att mer tillgängliga och prisvärda hållbara livsmedelsalternativ skulle kunna upprätthålla konsumentens engagemang för hållbarhet under ekonomiska utmaningar., This thesis examines the behaviors of Swedish consumers towards sustainable food consumption during economic recessions. With rising food prices and general economic uncertainty, sustainable food choices face both challenges and opportunities. Using the Theory of Planned Behavior as a framework, this study explores how attitudes, perceived behavioral control and social norms influence consumer decisions towards sustainable food options in economic recessions. Through qualitative interviews with diverse participants, the research indicates that while environmental awareness is on the rise, economic pressure often leads consumers to prioritize price over sustainability. Therefore, consumers are more likely to choose cheaper and less sustainable options during recessions. This study contributes to the understanding of sustainable consumer behavior in adverse economic conditions and provides implications for policymakers and businesses aiming to promote sustainable consumption during recession. Key insights include the importance of price and availability in consumer decision-making, suggesting that more accessible and affordably priced sustainable food options could maintain consumer engagement with sustainability during economic challenges.

Denna studie syftar till att utforska hur konsumtionsmönster och varumärkespreferenser påverkar individuell och kollektiv identitet hos unga kvinnor, med fokus på de sociologiska dynamikerna kring hållbar konsumtion. Uppsatsen undersöker hur individernas val formar sin självbild och hur samhällets normer för det ‘’perfekta livet’’ kolliderar med en hållbar livsstil. Genom att identifiera faktorer som påverkar varumärkespreferenser och konsumtionsmönster samt analysera kollisionen mellan samhällets ideal och hållbar konsumtion, strävar studien efter att förstå de komplexa sambanden mellan individens konsumtionsval, identitet och samhällets förväntningar. Utmaningen är att balansera konsumtionens roll som identitetsskapande med behovet av hållbarhet, i en tid där överflöd och materiell framgång ofta idealiseras. Det empiriska materialet baseras på åtta kvalitativa intervjuer med unga kvinnor i åldern 18–30 år. Det teoretiska ramverket utgörs av konsumtionssamhället samt symbolisk interaktionism av Mead och Goffman. Uppsatsens huvudsakliga insikter omfattar hur unga kvinnors konsumtionsval inte bara uttrycker deras personliga preferenser, utan också formar deras identitet. Genom att prioritera kvalitet, hållbarhet och medvetna val använder de konsumtion som ett verktyg för självpresentation. Konsumtion blir därmed en dynamisk balansakt mellan att följa trender och att göra hållbara val, där individerna förhandlar mellan samhällets normer och förväntningar., This study aims to explore how consumption patterns and brand preferences affect individual and collective identity among young women, with a focus on the sociological dynamics surrounding sustainable consumption. The paper investigates how individuals' choices shape their self-image and how societal norms regarding the "perfect life" collide with a sustainable lifestyle. By identifying factors influencing brand preferences, consumption patterns and analyzing the collision between societal ideals and sustainable consumption, the study seeks to understand the complex relationships between individuals' consumption choices, identity, and societal expectations. The challenge lies in balancing consumption's role in identity formation with the need for sustainability, in an era where abundance and material success are often idealized.The empirical data is based on eight qualitative interviews with young women aged 18-30 years. The sociological theoretical framework consists of Mead's and Goffman's theory of symbolic interactionism and Bauman´s consumer society. The main insights of the paper include how young women's consumption choices not only express their personal preferences but also shape their identity. By prioritizing quality, sustainability, and conscious choices, they use consumption as a tool for self-presentation. Consumption thus becomes a dynamic balancing act between following trends and making sustainable choices, where individuals negotiate between societal norms and expectations.

The purpose of this study is to investigate how women from Generation Y and Z perceive and consume fitness influencers and their social media content, their consumption motives and the relationship between consumption and body image. A specific focus lies on two social media platforms: Instagram and TikTok. The study is interested in the perception of authenticity and credibility of fitness influencers and if there are differences between platforms and generations. This has been incorporated in the 11 research questions. The theoretical framework introduces the way we use social media today and how it has transformed the way we communicate with one another. Generation Y and Z show different social media behaviors, with Gen Z having the necessity of being connected to the internet everyday. Generation Y was born with both digital and traditional media, while Gen Z was directly born into the digital world. Fitness influencers on social media generally influence one's body image, promoting unrealistic body ideals which leads to body image issues. Previous research shows that authenticity and trustworthiness within credibility are the most important variables in order for a fitness influencer to be effective. Additionally, previous research investigated social media users' perceptions of influencers. Body comparisons between middle aged women and adolescent women are investigated, where they compare their bodies to idealized images of influencers and how this influences their body image and self esteem. By using a quantitative survey and SPSS as an analysis method, the study found that women from Gen Y and Z consume fitness influencers and their content differently, affecting their body image. Gen Y consumes less social media and this resulted in this group having better body image compared to Gen Z. The consumption of TikTok influences body image negatively, while no correlation was found for Instagram. The perception of authenticity of fitness influencers between Gen, Syftet med denna studie är att undersöka hur kvinnor från Generation Y och Z uppfattar och konsumerar fitness influencers och deras innehåll på sociala medier, deras konsumtionsmotiv och förhållandet mellan konsumtion och kroppsuppfattning. Ett specifikt fokus ligger på två sociala medieplattformar: Instagram och TikTok. Studien är intresserad av uppfattningen om autenticitet och pålitlighet hos fitness influencers och om det finns skillnader mellan plattformar och generationer. Detta har införlivats i de 11 forskningsfrågorna. Det teoretiska ramverket introducerar hur vi använder sociala medier idag och hur det har förändrat vårt sätt att kommunicera med varandra. Generation Y och Z visar olika beteenden i sociala medier, där Gen Z måste vara ansluten till internet varje dag. Generation Y föddes med både digitala och traditionella medier, medan Gen Z föddes direkt in i den digitala världen. Fitness influencers på sociala medier påverkar i allmänhet ens kroppsuppfattning, och främjar orealistiska kroppsideal som leder till kroppsmissnöje. Tidigare forskning visar att autenticitet och trovärdighet inom pålitlighet är de viktigaste variablerna för att en fitness influencer ska vara effektiv. Dessutom har tidigare forskning undersökt sociala medie användares uppfattningar om influencers. Kroppsjämförelser mellan medelålders kvinnor och ungdomar undersöks, där de jämför sina kroppar med idealiserade bilder av influencers och hur detta påverkar deras kroppsuppfattning och självkänsla. Genom att använda en kvantitativ undersökning och SPSS som analysmetod fann studien att kvinnor från Gen Y och Z konsumerar fitness influencers och deras innehåll på olika sätt, vilket påverkar deras kroppsuppfattning. Gen Y konsumerar mindre sociala medier och detta resulterade i att denna grupp fick bättre kroppsuppfattning jämfört med Gen Z. Konsumtionen av TikTok påverkar kroppsbilden negativt, medan ingen korrelation hittades för Instagram. Uppfattningen om autenticitet hos fitness inf

The study aims to analyze how user-generated content contributes to the representation ofcompanies in the context of digital trends. Digital marketing has become a norm forbusinesses in all fields and is a constantly changing phenomenon. Due to the overwhelminguse of influencer-marketing, trust in influencers has decreased. This has contributed to agrowing demand for authentic and relatable material on social platforms. Because of this,user-generated content is on the rise, especially on platforms like TikTok, which has becomean arena for digital marketing. This study examines how the brand Normal is portrayedthrough user-generated content through the TikTok-trend “Run, don’t walk to”. Normal is acompany that has become successful through user-generated content and electronic Word ofMouth (eWOM) on Tiktok, especially via the TikTok-trend “Run, don’t walk to”.We have used a qualitative multimodal analysis to study how the company Normal isportrayed in the trend “Run, don’t walk to”. The analysis examines several semioticresources: linguistic, auditory, visual and gestural and the interaction of the semioticresources. To understand the trend, the way users participate and interact is also studied. Wediscovered that Normal is portrayed in a positive way through user-generated content onTikTok. This is due to users' ambitious and authentic videos that load the brand withfavorable value and attributes. Users participate and interact primarily through archivingpurposes that include liking and archiving. Users' participation in the trend manifests itself ina similar way across all videos. The result is consistent with Dallas Smythe's theory ofaudience commodity, as users do not perceive the production of videos as a burden eventhough they contribute to the free marketing of the brand Normal. Users' participation in thetrend and the calls for consumption can be seen as a transaction and payment for an entry intothe consumer society.

Count Claes Ekeblad d.y. (1708–1771) spent two years as a diplomat in Paris from 1742 to 1744. In a table-format journal, Ekeblad meticulously recorded with whom he dined, his gambling wins and losses, as well as the opera and theatre performances he attended, along with their costs. This document reveals the importance Ekeblad placed in visits to the theatre, as well as his concern for this expenditure. This paper presents a detailed examination of the journal that investigates what performances Ekeblad attended, the frequency of his theatre visits, and the associated costs. This is put in relation to his financial status and other expenses in the lavish diplomatic life in Paris. The records show that Ekeblad spent more money on visits to the theatre than he lost through gambling. Yet, his theatre attendance increased as his financial worries deepened toward the end of his time in Paris. In light of this, the paper further explores what Count Ekeblad might have gained from his cultural consumption, both on a personal level and as a representative of the Swedish state, within the broader context of eighteenth-century diplomacy, luxury consumption, and material culture. The example of Ekeblad can thus provide valuable insights into the material and immaterial value of music and opera for the highest strata of society in mid-eighteenth-century Europe.

I denna fallstudie kommer det virala sociala mediefenomenet “Get Ready With Me” (GRWM) att utforskas. Genom en kvalitativ innehållsanalys har vi analyserat detta fenomen, för att kunna redogöra för hur Get Ready With Me-videor främjar ett inkluderat flickskap samt formar unga tjejers identiteter. Vårt analyserade material består av olika kreatörers Get Ready With Me-videor från plattformen TikTok. Vi hävdar att Get Ready With Me är en mainstreamkultur, som kan ses som en ny form av traditionella tjejmagasin, som till följd av digitala mediers framväxt har bytt plats från fysiska tidningar till ett onlinebaserat forum. Förflyttningen har dessutom öppnat nya dörrar för unga tjejer att bli inkluderade i en gemenskap och känna samhörighet, och inte minst för de som tidigare var underrepresenterade i traditionella tjejmagasin. Dessutom hävdar studien att detta ungdomsfenomen, i kombination med populärkulturella makthavare, spelar en betydelsefull roll i unga kvinnors identitetsskapande. De teoretiska perspektiv som nyttjats är främst Ewens teori om symbolisk demokratisering, Neads teori om hur kvinnor betraktas, Baumans teorier om konsumtionssamhället, Felskis perspektiv på kvinnors roll inom konsumtionssamhället, Hebdiges teori om subkulturella koder samt McRobbies resonemang om traditionella tjejmagasin och dess funktioner. Get Ready With Me-videor skapar en trygg, uppmuntrande och inkluderande kultur, av kvinnor - för kvinnor.

Nyliberalism i Norden

Under 1900-talet blev konsumentprisindex (KPI) till ett allt mer oumbärligt redskap för att förstå och styra samhällsekonomin. Ändå har det aldrig varit helt givet vad detta index ska mäta, än mindre hur mätningen ska gå till i praktiken. Inte bara varupriser förändras över tid – även varorna själva. Priset på falukorv noteras minutiöst, månad för månad. Men noteringarna säger föga om hur mycket korv man får för pengarna, om det är så att köttmassan efter hand blandas ut med potatismjöl. Att följa prisutvecklingen på kläder har visat sig utstuderat svårt när skiftande modetrender betyder att klädbutikernas utbud ständigt byts ut. När en ny typ av produkt dyker upp på marknaden är det knappast självklart om dess pris ska anses vara jämförbart med något av de priser som tidigare noterats i statistiken. Det går helt enkelt inte att mäta inflation utan att värdera varors kvalitet. Men kvaliteten låter sig bara värderas subjektivt, med utgångspunkt i en föreställd konsument. "Varors värde" är den första historiska studien som klarlägger hur detta ”kvalitetsproblem” har hanterats i praktiken, i arbetet med att räkna fram Sveriges KPI. Boken väcker frågor om det ekonomiska vetande som vanligen tas för givet. Alternativa sätt att värdera kvalitet skulle kunna ge radikalt annorlunda berättelser om hur levnadsstandarden har utvecklats över tid. Samtidigt kastar "Varors värde" nytt ljus på 1900-talets konsumtionskultur: en högst konkret historia om wienerbröd, nylonstrumpor och bilavgaser.

Authors: Elger, Jesper & Jönsson, Annie Advisor: Svensson, Daniel Keywords: Consumption, Soccer/football, Femininity, Gender identities, Norms. Purpose: The purpose of this study, based on a quantitative method is to investigate differences and similarities regarding football consumption in female and male elite football players in Sweden. Method: The study is based on a deductive approach, which means that we have worked with already existing theoretical material and thereafter collected our own empirical data. Empirical data were collected through a questionnaire that was sent out to five different elite football clubs in Sweden. Theory: The study is based on Hirdman's theory of the gender contract, as well as Lamont and Molnár's theory of boundaries. Results and conclusion: With help from the questionnaire that was sent out to five different elite football clubs in Sweden the study can display an overall result regarding football consumption by female and male elite players. The overall result indicates that there were no significant differences and similarities regarding football consumption within five elite clubs in Sweden. The result in the study presents no significant differences and similarities regarding consumption of football but there is still an ability to draw conclusions with help from a theoretical framework based on Hirdman´s and Lamont´s Molnár´s theory. The final conclusion of this study was that there are many similarities between female and male elite football players' football consumption. The study's results and theories allow an argument regarding female and male football consumption. In addition to the fact that the majority on both the men's and women's side consume football primarily because the players "think it's fun", it is argued that there may be additional reasons for the players' individual consumption. This study reveals two reasons why Hirdman's gender contract does not have such a large impact regarding gender, elite

Sjömat, beroende på art och produktionsmetod, har visat sig vara ett bra alternativ till framför allt rött kött ur både miljö- och hälsosynpunkt. Sverige har dock utvecklingsbehov vad gäller såväl konsumtion som produktion av sjömat – vi når idag inte upp till Livsmedelsverkets rekommendationom att äta 2–3 portioner per vecka, vi håller oss till få arter och importerar dessutom omkring 75% av den sjömat vi äter. Att undersöka utvecklingspotentialen för svensk sjömatssektor är med andra ord högst relevant, inte minst mot bakgrund av den svenska livsmedelsstrategin som bl a syftar tillökad inhemsk produktion och försörjningskapacitet. Det är också viktigt att utvecklingen sker inom de delar av sektorn som är mest hållbara. Detta innebär exempelvis att fiskets fångster inte kan öka,utan i stället bör användas mer effektivt än idag. Syftet med den här rapporten är att kartlägga miljöavtrycket av dagens produktion och konsumtion av sjömat och modellera framtidsscenarier för 2030 och 2045. Tanken är att ge en bild av hur det skulle kunna se ut, genom att kombinera pågående och önskvärda trender kring sjömat, snarare än att försöka ge en exakt bild av hur framtiden kommer att bli. Rapporten är främst tänkt att utgöra ett diskussionsunderlag för vad som behöver göras för att nå dit. Vi undersöker också om det finns förutsättningar att kunna tillgodose Sveriges befolkningmed sjömat enligt rekommendationerna, samtidigt som klimatavtrycket minskar. För de arter som dominerar dagens produktion respektive konsumtion identifierades de viktigaste produktionsteknikerna och bästa tillgängliga data för klimatavtrycket av dessa. För produktionen vägdes även potentiell övergödning samt påverkan på bestånd och bottenhabitat in och diskuterades semi-kvantitativt/kvalitativt. Framtidsscenarierna baserades sedan på fyra åtgärderför att öka produktionen och/eller minska klimatavtrycket: 1) ökat vattenbruk, 2) ökad användning av pelagisk fisk till livsmedel, 3) ökad användning av sidoströmma, Seafood, depending on species and production method, has generally proven to be a good alternative to especially red meat from both an environmental and health perspective. However, Sweden is lagging behind in terms of both consumption and production of seafood – we do not reach the Swedish Food Agency’s dietary advice of having 2-3 portions per week, we eat only few species and import around 75% of the seafood consumed. In other words, investigating the development potential for the Swedish seafood sector is highly relevant, not the least in light of the national food strategy, where one aim is to increase domestic food production. It is also important to allow for sustainable development of the sector, which for instance means that catches cannot increase but should be used more effectively. The purpose of this report is to map the environmental footprint of current seafood production and consumption and model future scenarios for 2030 and 2045. Rather than trying to reflect the definite future, the idea is to show what it could look like, by combining ongoing and desirable trends regarding seafood. The report is primarily intended as a basis for discussions of what needs to be done to reach the desired future situation. We also investigate if we, through increased production, will be able to supply Sweden with seafood in accordance with the national recommendations, while reducing the climate impact. For species dominating Swedish production and consumption today, the most important production techniques and best available data of greenhouse gas (GHG) emissions of these were identified. Eutrophication potential and impact on fish stocks and bottom habitats from production were also weighed in and discussed semi-quantitatively/qualitatively. The future scenarios were then based on possible measures to increase production and/or reduce the climate impact: 1) increased aquaculture, 2) increased use of pelagic fish for human consumption, 3) increased use of side stre

The article explores the relationship between commercial capitalism and the first European women’s movement through the lens of Jewish business activity in the fashion-related industries of Wilhelmine Berlin. The analysis centers on Kaufhaus N. Israel, a department store and clothier. Between 1899 and 1914, the firm issued a series of prolifically illustrated albums, several featuring explicit ‘feminist’ elements. Through its elaborate publications, the author argues, the commercial company crafted its image as a cultural institution, relying on associations of the department store as a ‘women’s paradise,’ while venturing into political visions of egalitarianism and ethnic diversity in image and text.

Guest editors' introduction to the theme "Cold and freezing"., Gästredaktörernas introduktion till temasektionen om kyla., Från hemleverans av is till elberoende kylskåp – matförvaring och hållbarhetsföreställningar från 1920-tal till 2020

Introduktion/Bakgrund: Dental erosion är en irreversibel kemisk process som innebär förlust avtandsubstans. Läskförsäljning i Sverige ökar varje år och ungdomars konsumtion av läsk är en bidragandeorsak till dental erosion. Ungdomar som konsumerar sur dryck har låg kunskap om dryckens påverkan påtänderna, samtidigt som ungdomar utvecklar hälsovanor som kan påverka hälsan.Syfte: Syftet med denna studie var att undersöka ungdomars kunskap om dental erosion samt deraskonsumtion av sur dryck.Metod: Studien var en tvärsnittsstudie och datainsamlingen genomfördes med hjälp av en enkät. Enkäteninnehöll 18 kryssfrågor och besvarades med en- eller flersvarsalternativ. Studien genomfördes på tvågymnasieskolor, en i Västernorrland och en i Värmland. Totalt deltog 164 elever i studien.Resultat: Resultatet visade att majoriteten (82 %) av ungdomarna hade hört talas om dental erosion, menmindre än hälften (47 %) visste vad det innebar. Tandvården var huvudkällan (81 %) för information omdental erosion. Många ungdomar konsumerade sport/energidryck (29 %) och läsk (54 %) flera gånger iveckan, och den största anledningen till konsumtionen av dessa drycker var att smaken var tilltalande.Slutsats: Studien visade att det finns kunskapsbrist hos ungdomar om dental erosion och tandvården varden huvudsakliga informationskällan om dental erosion. Sur dryck konsumerades flera gånger i veckan ochsmaken var den starkaste drivkraften till konsumtionen av sport/energidryck och läsk., Introduction/Background: Dental erosion is an irreversible chemical process that involves the loss oftooth substance. Soft drink sales in Sweden are rising every year, and adolescents’ consumption of softdrinks is a contributing cause of dental erosion. Adolescents who consume acidic drinks have littleknowledge of the drink's impact on the teeth, while adolescents develop health habits that can affect theirhealth.Aim: The aim of this study was to investigate adolescents’ knowledge of dental erosion as well as theirconsumption of acidic drinks.Method: The study was a cross-sectional study, and the data collection was carried out using aquestionnaire. The questionnaire contained 18 multiple choice questions and was answered with single ormultiple answer options. The study was conducted at two high schools, one in Västernorrland and one inVärmland. A total of 164 students participated in the study.Results: The results showed that the majority (82%) of the adolescents had heard of dental erosion, butless than half (47%) knew what it meant. Dental care was the main source (81 %) of information aboutdental erosion. Many adolescents consumed sports/energy drinks (29%) and soft drinks (54%) severaltimes a week, and the main reason for the consumption of these drinks was that the taste was appealing.Conclusion: The study showed that there is a lack of knowledge among adolescents about dental erosion,with dental care being their main source of information about dental erosion. Acidic drinks wereconsumed several times a week by over half of the participants, with taste being strongest driving forcefor consumption of sports/energy drinks and soft drinks.

Denna studie undersöker människors upplevelser av ayy hoppa av samhället som ett resultat av fenomen som kännetecknar dagens senmoderna samhälle. Prestation, konsumtion och individualisering har kommit att bli ledord för livet i det senmoderna västerländska samhället, men det är inte alla som kan leva upp till samhällets snäva ideal av att vara en framgångsrik och lyckad individ. Många av de individer som ej lyckas möta eller finner mening i dessa ideal tenderar undandra sig den sociala arenan. denna studie fokuserar på de som undandragit sig socialt genom att vända samhället ryggen för ett liv närmare naturen. Studiens resultat är förankrat i Baumans teorier om flytande modernitet och konsumtionssamhället, Giddens teori om konfiskeringen av erfarenhet samt det existentiella perspektivets begrepp existentialism. Fem självbiografier skrivna av författare som hoppat av samhället hari dennauppsats analyserats med hjälp av en hermeneutisk metodansats. Uppsatsens resultat visar genom en huvudtolkning att det är svårt att helt avlägsna sig från samhället då människan är beroende av den normalitet samhället erbjuder. Attleva utanför samhället främjar dock individens mentala hälsa. Jag menar att individen som vill leva utanför samhället blir den utanförstående samhällsmedborgaren: självständig men ändå beroende av samhället.

I dagens digitala medielandskap har konsumenter större tillgänglighet till konsumtion av mode, på både gott och ont. Relationen mellan känslor och konsumtion av mode är i en ständig rörelse, där känslorna förändras genom processen. Denna kvalitativa studie syftar till att bidra med ökad förståelse för de känslor som uppkommer innan, under och efter konsumtion av mode online. Genom denna studie kommer vi också bidra med en ökad förståelse för hur konsumtion påverkar samt påverkas av det emotionella måendet och den roll som marknadsföring har i relation till känslo aspekten. Studiens resultat lyfts fram med hjälp av Eva Illouz sociologiska syn på känslor i relation till konsumtion samt teorierna The peanut butter theory, Shopping as a sacrifice samt FOMO. Studien visar på att känslor påverkar samt påverkas av konsumtion av mode online. Känslorna påverkas av faktorer som ekonomi, självkänsla, sociala förväntningar och normer. Studien visar att känslor spelar en central roll i konsumtion av mode online. Denna studie bidrar med ökad förståelse av hur känslor både påverkar samt påverkas av konsumtion av mode online.

The aim of this study is to examine how the holiday Valentine’s day was introduced in Sweden during the 1950’s. The essay reviews the topic from the field of economic history, with focus on advertising history in Sweden during the first half of the 20th century. Valentine’s day has roots in English medieval traditions and a Roman legend from 270 but has no evidence of being celebrated in Sweden earlier than 1956, when the company Nordiska Kompaniet (NK) launched its first collection of Valentine’s day cards to be put on presents to give to your loved ones. In that sense, the Swedish form of celebrating Valentine’s day stems more from American pop culture and customs, which makes the analysis of Valentine’s day in Sweden fitting in the discourse on Americanization of the European advertising industry and culture. The study uses the definition of Americanization provided from Harm G. Schröter (2005), and reviews advertisements and commentary found in newspapers such as Dagens Nyheter and Svenska Dagbladet (1956–1971) from a narrative approach, described by Peter Hansen (2012). The research questions focus on how advertisements create meaning around the holiday Valentine’s day, and whether or not the introduction of the holiday in Sweden can be seen as a part of Americanization of the Swedish culture and advertising industry. The study found that advertisements for the holiday uses Swedish and European history, an emphasis on selling the feeling of gift giving and the strive for a modern lifestyle to create meaning around the holiday and a legitimate place in the Swedish calendar. The introduction of the holiday can also be seen as a part of Americanization of the Swedish advertisement industry, with examples as portraying the American celebration as an ideal and using American advertising techniques in the advertisements analyzed.

Uppsatsen utgår från den aktuella trenden tidlöst mode som utspelar sig på sociala medier, framförallt på Tiktok och Youtube. Modeindustrin har på grund av sociala medier förändrats avsevärt och har möjliggjort en ökad hastighet för förändringar och spridning av mode. Att det tidlösa modet vuxit i popularitet och blivit en form av "trend" på sociala medier skapar en paradox. Detta eftersom tidlöst mode anses vara oberoende av tid och trender till skillnad från mode som definieras som något föränderligt och tidsenligt. Syftet med denna studie är därmed att undersöka fenomenet tidlöst mode på sociala medier. Detta för att få en förståelse av sociala medier-användares uppfattning om tidlöst mode på sociala medier, samt huruvida tidlöst mode är en tidsspecifik modetrend eller om det är en indikation på ett paradigmskifte som förkastar modets förändringar. Ett kvalitativt tillvägagångssätt användes för att genomföra denna studie i form av en nätnografisk metod. Vidare användes en kvalitativ innehållsanalys av rörliga bilder samt kommentarer som relaterar till tidlöst mode, insamlade från sociala medierapplikationerna, Tiktok och Youtube. Analysen är baserad på litteratur och teori om mode, trender, sociala medier, tidlöst mode, hållbarhet genom långvarighet samt konsumtion. Resultatet visar på att det tidlösa modet för med sig delade åsikter hos användarna. Tidlöst mode kan delvis anses vara en statusmarkör för exklusivitet, en personlig stil som ämnar att bäras för evigt, men också som ett koncept som uppmuntrar till konsumtion på grund av exponeringen på sociala medier. Slutsatsen är att många har en negativ attityd till dagens snabba och föränderliga modebransch och den tidlösa trenden reflekterar det. Till exempel genom att det blir allt viktigare att inte följa trender och att istället vara säker på sin egen stil för att på så sätt uppnå genuinitet. Däremot är det svårt att vara helt opåverkad av den ständiga förändringen av preferenser som sociala medier medför. Må, This study is based on the current trend of timeless fashion that takes place on social media, especially on Tiktok and Youtube. The fashion industry has changed significantly due to social media and has enabled an increased speed of change and diffusion of fashion. That timeless fashion has grown in popularity and has become a form of "trend" on social media creates a paradox. This is because timeless fashion is considered to be independent of time and trends, unlike fashion which is defined as something changeable and up-to-date. The purpose of this study is thus to investigate the phenomenon of timeless fashion on social media. This is to gain an understanding of social media users' perception of timeless fashion on social media, as well as whether timeless fashion is a time-specific fashion trend or whether it is an indication of a paradigm shift that rejects fashion's changes. A qualitative approach was used to conduct this study in the form of a netnographic method. Furthermore, this study uses a qualitative content analysis of moving images and comments relating to timeless fashion. The material was collected from the social media applications, Tiktok and Youtube. The analysis is based on literature and theory about fashion, trends, social media, timeless fashion, sustainability through longevity and consumption. The result shows that the timeless fashion brings divided opinions among users. Timeless fashion can be considered partly as a status marker of exclusivity, a personal style meant to be worn forever, but also as a concept that encourages consumption due to exposure on social media. The conclusion is that many people have a negative attitude towards today's fast changing fashion industry and the timeless trend reflects that. For example, by the fact that it is becoming increasingly important not to follow trends and instead to be sure of one's own style in order to achieve authenticity. However, it is difficult to be completely unaffected by the const

In recent years, the consumption and production of clothing has increased radically because of Fast fashion. Fast fashion is a business model, which means that clothes are sold at cheap prices and enables and encourages the consumer to buy more clothes. The fast fashion industry offers both physical stores and online stores to constantly offer new garments in the latest trends to the consumers. The fashion industry has a large negative impact on the environment. One of the main purposes of this study is to examine the consumers knowledge and attitudes towards fast fashion and see if these match their behaviour. The study is based on the behavioural theory Value Action Gap where parts of this theory is used to obtain the result. The survey also studies whether there are differences between different genders, age and education regarding this subject. To find a reliable result, a quantitative survey was created in which 107 people participated. The survey was created in Survey & Report and later analysed in SPSS. The diagrams were created in Word. The result shows a certain lack of knowledge among the participants. Knowledge is a fundamental basis for people to make more environmentally friendly decisions. The results also show that consumers believe that the clothing industry contributes with a major threat to the environment, where the majority think that the threat affects them in one way or the other. Despite the consumers attitudes towards fast fashion, their attitudes do not always match their behaviours. The result also indicates that there are differences within the groups of people. There are more women who believe that they are affected by the clothing industry's environmental impact, even though women consume more of the clothes in question. Compared to the lower education group, most of the people with longer education believe that the clothing industry poses a threat to the environment. The results also enlightens that there are more of the older parti, Under de senaste åren har konsumtionen och produktionen av kläder ökat radikalt till följd av Fast fashion. Fast fashion är en affärsmodell som innebär att kläder säljs för billiga priser och gör det möjligt för konsumenten att handla mer kläder. Fast fashion erbjuder fysiska butiker och online-butiker möjligheten att ständigt kunna erbjuda konsumenterna nya plagg efter det senaste trenderna. Klädindustrin har en stor negativ inverkan på miljön. Syftet med denna studie är att undersöka konsumenters kunskaper och attityder till fast fashion samt se om dessa stämmer överens deras beteenden. Studien använder sig av beteendeteorin Value Action Gap där delar av teorin används för att ta fram resultatet. Undersökningen studerar även om det finns skillnader mellan olika kön, ålder och utbildning. Metoden som används är en kvantitativ enkätundersökning där 107 personer deltog. Enkäten skapades i Survey & Report och analyserades sedan i SPSS. Diagrammen gjordes i Word. Resultatet visar att det finns viss brist på kunskap hos deltagarna. Kunskap är en viktig grund för att människan ska vilja agera mer miljövänligt. Studiens resultat visar även att konsumenterna anser att klädindustrin utgör att stort hot mot miljön där den större delen tycker att hotet berör dem. Trots konsumenternas attityd till fast fashion visar det sig att deras attityder inte alltid stämmer överens med deras beteenden. Resultatet indikerar även att det finns skillnader inom de olika grupperna. Det är fler kvinnor som anser att de berörs av klädindustrins miljöpåverkan även om det är fler kvinnor som handlar kläder oftare. För de med längre utbildning anser de flesta att klädindustrin utgör ett hot mot miljön. Jämfört med de lägre utbildningsgrupper. Resultatet visar även att det är fler av de äldre som oftare väljer kläder med miljöcertifiering jämfört med de yngre.

Studien ska undersöka unga kvinnors värderingar, samt varför denna grupp konsumerar blommor, för att bidra med fördjupad kunskap om hur konsumtionsmönster påverkas av sociologiska aspekter, för att belysa den inverkan det kan ha på visuell kommunikation. Genom en kvalitativ intervjustudie ämnar författarna få insikt i unga kvinnors synsätt kring blomsterkonsumtion, och den empiriska datan ska användas i syfte att exemplifiera hur blomsterbutiker kan tilltala unga kvinnor genom visuell kommunikation. Tidigare forskning om det sociala värdet i blommor, samt inverkan på val av blommor rörs, och för att förstå konsumenten och varumärken präglas studien av teorier och begrepp som anses centrala för förståelsen. Här rörs Consumer Culture Theory, Conspicuous Consumption och Sociala strukturer, då insikt i konsumentena agerande är av stor vikt. Varumärkets visuella identitet, varumärken i sociala medier samt logotyper, illustrationer, färg och typsnitt tillämpas även, i syfte att fördjupa insikten i de visuella element som påverkar konsumenten. Genom en tematisk analys av åtta, transkriberade intervjuer presenteras resultat i form av sex rubriker. Efter genomförd analys kan det konstateras att blommor och blomstergesten laddas med symbolik och en djupare betydelse, kopplat till livsstil och identitet. Kvinnorna konsumerar blommor för att uttrycka uppskattning, samt för att ge bort som gåva. Snittblommor ses som en lyxvara, vilket visar på blommors relation till klasstillhörighet och livsstil. Resultatet visar dessutom ett mönster i svaren kopplat till visuella element, där respondenterna valde mellan olika färger, typsnitt, illustrationer och bildmanér. Med grund i teoretiskt ramverk, tidigare forskning och empiriskt material har de övergripande frågeställningarna besvarats, samt en ny grafisk profil, logotyp och marknadsföringsmaterial utformats i linje med resultat och slutsatser. Målet är således att bidra med strategiska verktyg till blomsterbutiker, för att de ska ku, The study will examine young women's values, as well as why this group consumes flowers, to contribute with in-depth knowledge of how consumption patterns are influenced by sociological aspects, to highlight the impact it can have on visual communication. Through a qualitative interview study, the authors intend to gain insight into young women's approach to flower consumption, and the empirical data will be used to exemplify how flower shops can appeal to young women through visual communication. Previous research on the social value in flowers, as well as the influence on the choice of flowers is touched upon, and in order to understand the consumer and brands, the study is characterized by theories and concepts that are considered central to the understanding. Here Consumer Culture Theory, Conspicuous Consumption and Social structures are touched upon, as insight into consumer behavior is of great importance. The brand's visual identity, branding in social media as well as logos, illustrations, color and fonts are also applied, with the aim of deepening the insight into the visual elements that influence the consumer. Through a thematic analysis of eight, transcribed interviews, results are presented in the form of six headings. After the analysis, it can be stated that flowers and the floral gesture are loaded with symbolism and a deeper meaning, linked to lifestyle and identity. The women consume flowers to express appreciation, as well as to give away as gifts. Cut flowers are seen as a luxury item, which shows the relationship of flowers to class affiliation and lifestyle. The result also shows a pattern in the answers linked to visual elements, where the respondents chose between different colors, fonts, illustrations and image styles. Based on theoretical framework, previous research and empirical material, the overall questions have been answered, and a new graphic profile, logo and marketing material designed in line with results and conclusions. The goal

Sammanfattning Datum: 2023-05-30 Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 hp Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet Författare: Elenore Juliusson (98/07/17) Tarek Elias Mohsen (92/09/21) Titel: Gen Z & hållbar konsumtion online Handledare: Sara Melén Hånell Nyckelord: Hållbarhet, planerat beteende, avsikt-beteendegap, konsumtion, generation Z, hållbart mode Forskningsfråga: Hur översätts Gen Z:s attityd när det kommer till köpbeteende online med fokus på mode och hållbarhet? Syfte: Studien undersöker Gen Z:s attityd till hållbar modekonsumtion och vad som påverkar deras köpbeteende online. Metod: Kvalitativ metod med fokusgruppsintervjuer. Slutsats: Gen Z är medveten om modebranschens negativa miljöpåverkan, men prioriterar pris framför hållbarhet. De saknar kunskap om företagens hållbarhetsprinciper. Utmaningarna för Gen Z är bristen på information, valmöjligheter och påverkan från modeindustrin. Det finns en indikation på att sociala medier spelar en roll i påverkan av deras köpbeslut och trots goda värderingar kan självkontroll kan vara en utmaning för dem, vilket kan leda till impulsköp och oplanerat beteende., Date: 2023-05-30 Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University Authors: Elenore Juliusson(98/07/17) Tarek Elias Mohsen (92/09/21) Title: Gen Z & sustainable fashion consumption online Supervisor: Sara Melén Hånell Keywords: Sustainability, planned behavior, intention-behavior gap, consumption, generation Z, sustainable fashion Research question: How does Gen Z’s attitude translate when it comes to online purchasing behavior with a focus on fashion and sustainability? Purpose: The study examines Gen Z’s attitude towards sustainable fashion consumption and what influences their online purchasing behavior. Method: Qualitative method with focus group interviews. Conclusion: Gen Z is aware of the negative environmental impact of the fashion industry, but prioritizes price over sustainability. They lack knowledge of companies' sustainability principles. The challenges for Gen Z are the lack of information, choice and the influence of the fashion industry. There is an indication that social media plays a role in influencing their buying decisions despite their good values. Selfcontrol can be a challenge for them, which can lead to impulse buying and unplanned behavior.

Den tekniska utvecklingen har bidragit till ett ökat antal kanaler mellan företag och konsumenter. Detta möjliggör för konsumenter att fritt röra sig mellan dessa kanaler för att skapa och forma dess köpupplevelse efter önskat behov. Utvecklingen har bidragit till att konsumenter kan använda både digitala och fysiska kanaler i sin köpbeslutsprocess. Detta har utvecklat omnikanaler, där showrooming är en framväxande konsumtionstrend. Showrooming syftar till situationen då en konsument söker information via en fysisk kanal och sedan genomför köpet genom en digital kanal. Syftet med denna studie är att förklara hur kundvärdet påverkar kanalvalen i den förlängda köpbeslutsprocessen till att konsumenten utövar showrooming eller aktivt väljer bort showrooming. Kundvärdet definieras i denna studie som en avvägning mellan behovsuppfyllnad och uppstådda kostnader. Showrooming undersöks mestadels utifrån företagens perspektiv, och således bidrar denna studie till ökad kunskap utifrån konsumentens perspektiv. Att förstå detaljhandelsfenomenet utifrån detta perspektiv är av betydelse för företag, eftersom de då ges möjligheten att utforma värdeerbjudanden som medför att konsumenten fortsätter välja deras kanaler. Studien är genomförd utifrån en kvalitativ design där intervjuer har använts för att få en nyanserad förklaring från konsumenternas perspektiv. Därav gjordes valet att inkludera respondenter med olika erfarenheter, för att erhålla flera perspektiv. Totalt genomfördes 14 intervjuer med respondenter som besatt olika erfarenheter av fenomenet, där tio av dessa vid något tillfälle valt att utöva showrooming. Det var av betydelse att respondenterna skilde sig åt och hade blandade erfarenheter för att belysa det presenterade syftet. Studien identifierade att personliga preferenser är avgörande för de kanalval som tas i köpbeslutsprocessen. Det var tydligt att kundvärde är drivande för respondenternas beslut, där detta avgörs av personliga preferenser. Stegen där konsumente, The development of technology has led to an increased amount of channels between companies and customers. This enables consumers to move freely across these channels to create and design their purchase experience after desired need. This development has contributed to customers using both digital and physical channels during their purchase decision-making process. This has developed omnichannels, where showrooming is a growing consumption trend. Showrooming refers to the situation where a consumer seeks information through a physical channel, and then completes the purchase through a digital channel. The purpose of this study is to explain how customer value affects the channel choice in the extended purchase decision-making process if the customer decides to practice showrooming or actively deselect it. Customer value is defined as a value trade-off between need fulfillment and emerged costs in this study. Showrooming is mostly investigated from a business perspective, and thus this study contributes with increased knowledge from a consumer perspective. To understand this retail phenomenon from this perspective is of importance for businesses, since they are given the opportunity to create value propositions which entails that the consumer stays within their channels. The study is accomplished through a qualitative design, where interviews have been used to get a nuanced explanation from the consumer perspective. Thereby, the choice was made to include diverse respondents to obtain different perspectives. A total number of 14 interviews were conducted with respondents with different experience of the phenomenon, where ten of these had chosen to perform showrooming at some point. It was of importance that the respondents differed and possessed different experience to receive a nuanced understanding from the presented purpose. The study identified that personal preferences are crucial for the channel choices through the purchase decision-making process. It was clear

Denna uppsats syfte är att analysera och finna mönster på hur användare reflekterar över framställningen av sin profil på Tinder beroende på deras intentioner. Frågeställningarna som besvaras är hur användare reflekterar kring vilka intentioner som driver dem att använda Tinder, samt hur användare motiverar sina självrepresentationer beroende på dess intentioner. Studiens analys utgår från konsumtionsteorin, teorin om onstage/offstage, objektifieringsteorin, The Male Gaze, samt teorin om sociala representationer (Bauman, 2008; Ekström, 2008; Fredrickson & Roberts, 1997; Goffman, 2020; Mulvey, 1975). För att få en djupare förståelse kring människors reflektioner och motiveringar bakom sina val och intentioner, har en kvalitativ metod använts. Undersökningen genomfördes med semistrukturerade intervjuer, som transkriberades och tolkades därefter. Studien följer forskningsetiska principer som Vetenskapsrådets (2002) fyra huvudkrav och etikprövningsmyndighetens (u.å.) riktlinjer. Resultatet visar att användare på Tinder har olika intentioner, och deras självrepresentation anpassas därefter. Vissa framhäver sina bästa sidor samtidigt som de skapar sin profil efter hur de uppfattar sig själva, andra skapar en profil som medvetet ej matchar deras intentioner. Till exempel är det möjligt för användare att ljuga om sin ålder för att nå en annan åldersgrupp. Det finns en generell uppfattning om att män är ute efter tillfälliga sexuella relationer i större utsträckning än kvinnor. Könsnormer lever kvar, men användare jobbar även aktivt mot dem. Analysen av resultatet ger oss en nyanserad bild över hur användare motiverar sin självrepresentation på Tinder beroende på vad de vill få ut av appen. Några slutsatser som drogs är att användare anser att det går att avgöra användares intentioner i appen på första intrycket, innan interaktionen har skett. Användarnas självrepresentation påverkas av appens lätt, The purpose of this study is to analyze and find patterns in how users reflect on the representation of themself in their Tinder profile, depending on their intentions. The questions answered in this essay are about how users reflect on what intentions drives them to use Tinder, and how users motivate their self-representation depending on their intentions. The analysis of this study is based on the consumption theory, the theory of onstage/offstage, the objectification theory, The Male Gaze and the theory of social representations (Bauman, 2008; Ekström, 2008; Fredrickson & Roberts, 1997; Goffman, 2020; Mulvey, 1975). To create a deeper understanding of the reflections and motivations behind the choices and intentions, a qualitative method has been used in this essay. The study was conducted with semi-structured interviews, which were transcribed and later interpreted. The study follows research ethics principles such as four main requirements from Vetenskapsrådet (2002) and guidelines from etikprövningsmyndighetens (u.å.). The result shows that people who use Tinder have different intentions, and their self-representation is adapted accordingly. Some users feature their best qualities at the same time as they create their profile according to how they perceive themselves. Others create a profile that deliberately does not match their intentions. For example, it is possible for users to lie about their age to reach another group of age. There is a general perception that men are looking for short-term sexual relationships, while women are searching for something more long-term. Gender roles are noticeable, but users try to make them less significant. The analysis of the study has resulted in a meaningful and extensive picture of how users motivate their self-representation on Tinder depending on what they want to achieve by using the application. A few conclusions that were drawn are that users seem to believe that you can determine someone's intentions wit

Modeindustrin har en av de främsta och mest skadliga rollerna i den rådande vanvården av planeten, som gör sig ständigt påmind i olika samhälleliga forum. Uppkomsten av så kallad fast fashion har sedan millennieskiftet exempelvis bidragit till den ökande mängden utsläpp och avfall samt den alltmer akuta uttömningen av naturresurser. På grund av detta förespråkas övergången till en cirkulär klädmarknad.I denna uppsats utforskas fem konsumenters inställningar till fast fashion och hållbara alternativ, främst second hand-kläder. Semistrukturerade intervjuer genererar diskussioner om bland annat ansvar, påverkan, status och hygien. Dessa besvarar frågeställningarna om hur konsumenter förhåller sig till modeindustrin, samt vilka faktorer som de upplever styr deras konsumtion. Syftet med detta är att uppmärksamma hur samhällets hållbarhetsdiskurs kan påverka individers syn på sig själva och andra, samt deras möjligheter att konsumera hållbart.Resultaten påvisar en hög konsumentmedvetenhet om förhållandet mellan mode och hållbarhet, samt att respondenterna har ambitioner att konsumera med minimal miljöpåverkan. Strukturella motgångar påverkar dock hur väl de kan uppfylla sina aspirationer, och de upplever sig vilseledda av den greenwashing som genomsyrar klädmarknaden. Konsumenterna ser mode som identitetsbyggande och statusingivande, och den sociala kontexten verkar påverka hur kläder och konsumtionssätt uppfattas. Jämförelser mellan nyproducerade och begagnade kläder utmynnar i resonemang om hygienens symbolik, där betraktelsen av de sistnämnda som smutsiga tolkas som socialt konstruerad. Den huvudsakliga slutsatsen är att hållbar konsumtion möjliggörs av både strukturers och aktörers inverkan. De oskrivna kraven som ställs på konsumenter att handla hållbart kan dock upplevas som omöjliga att uppnå, och därför är omfattande institutionella förändringar nödvändiga för verkställelsen av en cirkulär modeindustri.