Search

Industrija videoigara jedna je od najvećih i najbrže rastućih industrija u svijetu. Razvojem tehnologije i videoigre postaju sve pristupačnije, a broj igrača je samo u porastu. U radu se tako pojašnjava pojam videoigre i daje se uvid u ekonomsku sliku industrije videoigara. Također se daje prikaz povijesnog razvoja industrije videoigara, koji seže još od 1950-ih godina. Ujedno se u radu razrađuje marketing u industriji videoigara, tj. na koji se način videoigre promoviraju, ali se i pojašnjava zašto ljudi igraju videoigre. U samoj industriji videoigara nailazi se na brojne poslovne modele pomoću kojih kompanije nastoje povećati svoje dohotke. Određeni poslovni modeli tako nailaze na otpor igrača i zabrane od strane određenih država zbog svoje neetičnosti, a određeni se modeli razrađuju u radu. Kontroverzna tema koja se isto razrađuje u radu je i nasilje u videoigrama, u vezi koje se nailazi na različita mišljenja. Industrija videoigara je također, za razliku od brojnih drugih industrija, ostvarila dobre brojke po pitanju prihoda za vrijeme COVID-19 pandemije te je neupitno da će industrija dalje rasti. The video game industry is one of the largest and fastest growing industries in the world. With the development of technology, video games are becoming more accessible and the number of players is only increasing. The paper thus clarifies the concept of video games and gives insight into the economic picture of the video game industry. It also provides insight into the historical development of the video game industry, dating back to the 1950s. At the same time, the paper elaborates on marketing in the video game industry, i.e. how video games are promoted, but also explains why people play video games. In the video game industry, one comes across numerous business models by which companies try to increase their income. Certain business models thus encounter resistance from players and bans by certain countries due to their unethical nature and certain models are clarified in this work. A controversial topic that is also elaborated in the paper is violence in video games, regarding which different opinions are encountered. The video game industry has also, unlike many other industries, achieved good numbers in terms of revenue during the COVID-19 pandemic and there is no doubt that the industry will continue to grow.

Rad u industriji videoigra povezan je s brojnim nesigurnostima s obzirom na to da pravni položaj radnika ovisi o tome obavlja li posao na temelju nekog ugovora građanskog prava (samozapošljavanje) ili ugovora o radu (kad je osoba u radnom odnosu). Imajući na umu činjenicu da radno pravo nameće poslodavcu brojne zakonske obveze kojim štiti radnika kao slabiju stranu ugovorog odnosa (jer se nalazi u podređenom položaju i ekonomski ovisi o poslodavcu), u praksi nerijetko dolazi do svjesno pogrešne (nezakonite) kvalifikacije oblika zaposlenja. U radu je analiziran način funkcioniranja ovog sektora kreativne ekonomije s naglaskom na rizicima prekarnosti kojima su radnici izloženi: pri tome autorica ne ispituje učinkovitost pravnih rješenja izdvojinih država članica EU-a, već se priklanja primjeru dobre prakse na hrvatskom tržištu videoigara., Working in the video game industry is associated with many uncertainties, since the legal position of the worker depends on whether the work is performed on the basis of a civil law contract (self-employment) or employment contract (employment relationship). Considering that labour law imposes numerous legal obligations on an employer to protect the worker as the weaker contractual party (due to subordinate position and economic dependence of the worker in relation to the employer), an employer often deliberately practices fraudulent (unlawful) contracting of work. The article draws upon an in-depth analysis of this creative economy sector. The author critically deals with identified weaknesses and risks of precariousness that workers are exposed to and offers possible alternatives for consideration without examining the effectiveness of legal solutions of individual EU member states, but leaning towards the example of good practice on the Croatian videogame market.

U radu je opisana industrija videoigara kao jedna od najbrže rastućih grana kreativne industrije u današnjem svijetu s obzirom na popularnost videoigara i gospodarski rast na svjetskom tržištu. Rast industrije najbolje pokazuju podaci koji obuhvaćaju svjetsku zaradu u milijardama dolara i broj igrača koji doseže milijunske brojke u cijelom svijetu. Opisana je povijest industrije videoigara od samih početaka do danas, kako se razvijala i koji su faktori najbitniji za uspjeh i proboj na svjetsko tržište. Detaljno su izneseni prihodi i očekivana stopa rasta do 2021. godine. Izdvojene su dvije velike tvrtke za proizvodnju igara - Electronic Arts i Blizzard Entertainment te njihova uloga u industriji videoigara. Nadalje, opisuje se situacija industrije videoigara u Hrvatskoj, koji su pozitivni i negativni čimbenici u njezinom rastu u gaming industriji i koje prilike im se nude. U radu je opisan novi oblik sporta, tzv. eSport, kako je on prihvaćen u svijetu i koliko gledatelja i prihoda je ostvario u 2021. godini. Navodi se i pojam ilegalnog preuzimanja videoigara i kakav utjecaj ima na industriju videoigara. Za kraj je provedeno anketno istraživanje o preferencijama igrača videoigara na području Republike Hrvatske. The paper describes the video game industry as one of the fastest growing branches of the creative industry in today's world given the popularity of video games and economic growth in the world market. The growth of the industry is best shown by data covering world billions of dollars and the number of players reaching millions in the world. It describes the history of the video game industry from the very beginning to the present day and how it developed and what factors are most important for success and breakthrough in the world market. Revenues and the expected growth rate until 2021 are detailed, and two large game companies Electronic arts and Blizzard Entertainment and their role in the video game industry have been singled out. Furthermore, it describes the situation of the video game industry in Croatia and what are the positive and negative factors in its growth in the gaming industry and what opportunities are offered to them, and finally a new form of sport, the so-called. eSport and how it is accepted in the world and how many viewers and revenue it has generated in 2021. It also describes the concept of illegal video game downloads and what impact it has on the video game industry. Finally, a survey was conducted on the preferences of video game players in the Republic of Croatia.

Videoigre prisutne su desetljećima, omogućavajući naraštajima novi hobi i razonodu. Od svojega početka, industrija videoigara značajno je napredovala, sukladno s tehnologijom. Videoigre postale su kompleksnije za napraviti, ali i igrati. Važno je spomenuti kako marketing i komunikacija koja se ostvaruje s potencijalnim kupcima igraju važnu ulogu u procesu prodaje i podizanju popularnosti videoigre. Potreba za oglašavanjem videoigara otvorila je nove načine brendiranja videoigara putem kratkih videa, streaminga te influencera na društvenim mrežama. Utjecaj i načini izvođenja marketinških strategija različito djeluju na pojedine generacije. U ovome se radu proučavaju određene vrste marketinških komunikacija i djelovanje koje one ostvaruju na svaku od tri generacije (X, Y i Z). Osim teorijskog dijela, u empirijskom se dijelu rada putem anketiranja prukupljaju i analiziraju dobiveni podaci s ciljem utvrđivanja koliki je utjecaj određena vrsta oglašavanja ostvarila na generacije pojedinačno. Video games have been among us for decades, giving generations new hobbies and entertainment. Since its inception, gaming industry has advanced significantly in line with technology. Video games have become complex to make as well as play. It is important to mention that the marketing and communication that takes place with potential customers play an important role in the sales process and raising the popularity of video games. The need to advertise video games has opened up new ways of branding video games through short videos, streaming, and influencers on social networks. The impact and ways of implementing marketing strategies affect various generations differently. In this paper, certain types of marketing communications and the effects they achieve on each of the three generations (X, Y and Z) are studied. In addition to the theoretical part, the empirical part of the paper collects and analyzes the obtained data through surveys in order to determine the impact of a particular type of advertising has been achieved on generations individually.

Marketing počiva na razmjeni dobara ili usluga između dva različita subjekta, odnosno njegov osnovni cilj zadovoljenje je ljudskih potreba pružanjem različitih proizvoda ili usluga, uz istodobno ostvarivanje profita za subjekt koji takve proizvode ili usluge pružaju. Kroz povijest marketing je imao nekoliko razvojnih etapa, počevši od ranog 20. stoljeća i industrijske revolucije, pa sve do 21. stoljeća i njegove neprofitne uloge u kontekstu društvenih djelatnosti. Marketing je od samih početaka industrije videoigara bio ključan za promociju njezinih proizvoda. Bez kvalitetnog marketinga prodaja videoigara ne bi bila ni približno uspješna kao što trenutno jest. Dodirnu točku između marketinga i inovacija u industriji videoigara predstavlja E3 izložba, najveća i najpopularnija izložba u industriji. Inovacije u videoigrama započela je tvrtka Nintendo 1980-ih godina, njezinim stopama nastavili su Sony i Microsoft, a danas vrhunac svih tehnoloških inovacija predstavlja tehnologija virtualne i proširene stvarnosti. U ovom završnom radu, pod naslovom „Marketing i inovacije u industriji videoigara“, prikazati će se i objasniti važnost utjecaja marketinga na industriju videoigara, kao i veza između marketinga i inovacija koje su se dogodile u industriji videoigara u proteklih 40 godina. Navesti će se i objasniti najvažnije inovacije koje su obilježile industriju videoigara, kao i njihov utjecaj na izum tehnologije virtualne stvarnosti i njezina potencijalna važnost za budući napredak na područjima različitih ljudskih djelatnosti. Marketing is based on the exchange of goods or services between two different entities, that is, its main goal is to meet human needs by providing different products or services, while making a profit for the entity that provides such products or services. Throughout history, marketing has had several stages of development, starting in the early 20th century and the industrial revolution, all the way to the 21st century and its non-profit role in the context of social activities. From the very beginning of the video game industry, marketing has been crucial in promotion of its products. Without quality marketing, video game sales would not be nearly as successful as they currently are. The point in which marketing and innovations in the video game industry meet is the E3 exhibition, the largest and most popular exhibition in the industry. Video game innovations were started by the company called Nintendo in the 1980s, while Sony and Microsoft followed in their footsteps, and today, the pinnacle of all technological innovations is the technology of virtual and augmented reality. In this final paper, titled “Marketing and Innovations in the Video Game Industry”, the importance of the impact of marketing on the video game industry, as well as the relationship between marketing and innovations that has occurred in the video game industry over the past 40 years will be presented and explained. The most important innovations that left its mark on the video game industry will be listed and explained, as well as their impact on the invention of virtual reality technology and its potential importance for the future advancement of various areas of human activities.

Tema ovoga rada je dizajniranje videoigre za učenje koncepata programiranja unutar razvojnog okruženja Unreal Engine 4. Unutar ovoga rada biti će ponajprije opisana navedena igra i provedena analiza tržišta sličnih videoigara. Poglavlje nakon toga baviti će se praktičnim primjenama korištenja igara za potrebe edukacije. Glavni dio ovoga rada predstavlja poglavlje pod nazivom Razvoj igre u kojemu će biti pojašnjene metodologije i filozofije dizajniranja videoigre ovakvoga tipa. Unutar toga poglavlja su prikazani dizajnovi različitih igrinih dijelova unutar nekoliko stadija igrinog razvoja kako bi što efektivnije prikazalo na kakav način se igra i njezini pojedini dijlovi mijenjaju tijekom razvojnog ciklusa. Igra će također biti prikazana iz perspektive standardnoga korisnika unutar poglavlja koje se bavi korisničkom dokumentacijom, te će unutar nje biti pojašnjeno na kakav se način ona igra. Naposljetku biti će prikazani rezultati istraživanja nakon što je igra dana na igranje određenom uzorku ispitanika. The theme of this work is designing a videogame that teaches the concepts of programming, using the Unreal Engine 4 environment. Withing this work will be described the game that is being made and market analysis of similar games will be conducted after that. The chapter after that one will talk about practical examples of using videogames as teaching tools within the educational system. The main part of this work is presented within a chapter that will be talking about methodologies and philosophies that are used when designing a game of this type. Within this cahpter different parts of the game will be shown and how they have changed through the development cycle to showcase how much games change during development. Next chapter will be focused on user experience and it will explain in which way will the standard users interact with the game and its systems. Final chapter will be about different playtesting sessions that were conducted and the user feedback that was received from those playtests.

Industrija proizvodnje videoigara postala je iznimno važna i jaka industrija na globalnoj razini. Međutim, iako su mnogi svjesni ove činjenice, manje je onih koji znaju da i industrija proizvodnje videoigara u Hrvatskoj raste i ostvaruje značajne uspjehe na svjetskoj razini. U ovom radu bit će dan osvrt na stanje industrije proizvodnje videoigara u Hrvatskoj i svijetu, kao i osvrt na obrazovnu podršku ovoj industriji u kojoj se svake godine traže novi zaposlenici koji će omogućiti nastavak sve brže ekspanzije niza hrvatskih pouzeća koja se bave razvojem videoigara.