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Ecuador es un país con diferentes culturas, esto es representativo porque se puede encontrar diversidad en moda, arte, estilos de vida, etc. Esto es importante para la investigación, porque nos permite entender que Guano es una ciudad relevante en el Ecuador y es conocida como una capital artesanal. Esta reputación tiene largo tiempo, principalmente por los artículos de cuero, los cuales se pueden encontrar en el cantón. Los ecuatorianos saben que en esta ciudad pueden encontrar artículos de cuero más económicos con buena calidad y variedad. El principal problema encontrado en Guano relacionado a la investigación, es que Guano no tiene publicidad dirigida a ciudadanos ecuatorianos y extranjeros. Esta situación hace que Guano no crezca, y pierda su posicionamiento de mercado. En base a esta situación, la propuesta y estrategias en el trabajo presente se focaliza hacia el desarrollo del conocimiento de la ciudad y su situación real. La estrategia más relevante consiste en crear ferias internacionales cada año, para generar mayor expectativa, que podría ser bueno para el cantón Guano, no únicamente para tener más ventas en una fecha especial del año, sino para atraer más inversión a la feria internacional. La recomendación para los habitantes de Guano es que necesitan estar organizados y principalmente tienen que entender que todas las estrategias son para su propio bienestar y no solo para los comerciantes.