Search

For decades authenticity has been of great interest in media and communication research. With this study, we aim to contribute to the research with a new perspective where authenticity is examined in artists who use influencer marketing on social media. With two qualitative focus group interviews, we examine how two previously separate professional roles, influencer and artist, now merge in their interests and strategies to influence their audience via social media platforms. By analyzing and interpreting young Swedish women’s experiences of artists’ advertising collaborations, we seek to understand the concept of authenticity's influence, power and meaning in the digital era. This is done using the three theories: influencer marketing, social capital and branding. The results confirm the dynamic role of the concept of authenticity in society and that whether something or someone is authentic is situational. The concept of authenticity is perceived as important in some contexts and less important in others. There is a clear tolerance for inauthentic behavior within the artist community. However, there is also a perceived limit to how much advertising through influencer marketing an artist can do before it has a negative impact on the artist’s perceived authenticity. The most significant factor is the artist's choice of brand to collaborate with. Our conclusions also show that there is an awareness of the intertwining of the two professional roles and a feeling that most artists and influencers are in a “gray area” where the boundaries between the roles are blurred. This means that new relationships and patterns of cooperation between artists and companies are created, and the dynamics of both the entertainment and advertising industry is changing.

Filmturism och dess påverkan på destinationer är ett komplext fenomen. Användandet av storytelling på destinationer som är influerade av filmturism har visat på tydliga fördelar för att turister ska återvända till platsen. Storytelling är tillsammans med filmturism utgångspunkten för denna kandidatuppsats. Storytelling inom filmturismsammanhang tillämpas ofta i samband med upplevelser för att belysa ett narrativ i en film. Resultatet av turismupplevelser genereras av olika syn på äkthet som härstammar från närheten till narrativet, vilket i många fall kan problematisera utformningen av dessa. Uppfattningen för hur iscensättning av ett narrativ fungerar i turismupplevelsen med hjälp av materiella och immateriella ting samt hur dessa kan skapa en känsla av äkthet är därmed intressant. Problemformuleringen är att skapa en uppfattning om hur narrativet i en film kan framställas och hur denna iscensätter äkthet på dess filmrelaterade platser. Syftet är därmed att skapa en ökad förståelse för relationen mellan storytelling och materiell samt immateriell iscensättning hos en filmturistattraktion. För att ta reda på detta har filmserien Harry Potter och dess filmturistattraktioner i London använts som empiri. Wizard-tematiserade attraktioner var även förekommande och det temat blev därför inkluderat som en viktig del i arbetet. De metoder som tillämpats är intervju, observation och filmanalys. Huvudfokus är observationer med ett inslag av personliga tolkningar. Analysen av det insamlade materialet består av två huvuddelar, först behandlas iscensättning genom element och sedan iscensättning av äkthet. Hur wizard-tematiserade attraktioner som inte associeras med Harry Potter kan skapa en upplevelse som “känns som Harry Potter” är en central diskussion i arbetet. Den slutsats som dras av denna studie är att kombinationen av detaljerade materiella och immateriella element skapar en extraordinär helhetsupplevelse av Harry Potter. Storytelling måste belysa objektiva och konstruer, Film tourism and its impact on destinations is a complex phenomenon. The use of storytelling on destinations that are influenced by film tourism has shown clear benefits for tourists to return to the place. Storytelling, together with film tourism, is the starting point for this bachelor thesis. Storytelling in the context of film tourism is often applied in the context of experiences to highlight a narrative of a movie. The outcome of tourism experiences is generated by different views of authenticity stemming from the proximity to the narrative, which in many cases can problematize the design of these. The perception of how the staging of a narrative works in the tourist experience using material and immaterial things and how these can create a sense of authenticity is thus interesting. The problem formulation is to create an understanding of how the narrative in a film can be presented and how it stages authenticity in its film-related places. The aim is thus to form a better understanding of the relationship between storytelling and the material and immaterial staging of a film tourist attraction. To find this out, the Harry Potter film series and its movie tourist attractions in London have been used as empirical data. Wizard-themed attractions were also present and that theme was therefore included as an important part of the work. The methods applied are interview, observation and film analysis. The main focus is observations with an element of personal interpretations. The analysis of the collected material consists of two main parts, first the staging through elements and then the staging of authenticity. How wizard-themed attractions not associated with Harry Potter can create an experience that “feels like Harry Potter” is a central discussion in the work. The conclusion drawn from this study is that combining detailed tangible and intangible elements creates an extraordinary overall experience of Harry Potter. Storytelling must highlight objective and co

Inom forskningsfältet har autenticitet visat sig vara en viktig aspekt för välbefinnande, men det har genomförts få kvalitativa studier på fenomenet. Denna studies syfte var att ge en nyanserad beskrivning av och fördjupa förståelsen för svenska, manliga gymnasieungdomars upplevelse av autenticitet. Frågeställningarna undersöker hur autenticitet som tillstånd upplevs, upplevelsen av relationen mellan autenticitet och välbefinnande samt vilka processer och kontexter som upplevs möjliggöra och hindra autenticitet. Semistrukturerade intervjuer genomfördes på nio deltagare, och materialet analyserades i enlighet med Interpretative Phenomenological Analysis (IPA). De huvudteman som formulerades var Autenticitetens roll för välbefinnande, Det börjar med dig själv, Att vara sitt sanna jag är lättare sagt än gjort, Vi blir alla påverkade av den värld vi lever i och Det sociala som trygghet och plats för tillväxt. Upplevelsen av autenticitet beskrevs dels som ett tanklöst och avslappnad tillstånd, dels att det kan kräva mod och ansträngning. Autenticitet och välbefinnande hängde ihop på flera olika sätt enligt ungdomarna. En accepterande omgivning, tillit och närhet i relationer upplevdes möjliggöra autenticitet, medan risker för negativa sociala konsekvenser, att bli dömd av omgivningen eller yttre krav och förväntningar upplevdes förhindra autenticitet. Slutligen framträdde mognads- och utvecklingsprocesser samt individens egna ansvar som viktiga aspekter i ungdomarnas upplevelser av autenticitet. Studien fördjupar förståelsen för hur autenticitet som tillstånd kan upplevas av ungdomar, betonar vikten av autenticitet i ungdomarnas upplevelse av välbefinnande, och betonar vikten av att vidare undersöka hur autenticitet och välbefinnande hänger ihop., Authenticity has been proven to be a significant component of well-being, but few studies with qualitative methodology have been conducted on the matter. The purpose of this study is to give a nuanced portrayal and an in-depth understanding of how state authenticity is experienced by Swedish, male high school students. We examine how state authenticity is experienced, the experience of the relation between authenticity and well-being, and what processes and contexts are perceived to enable or prevent authenticity. Semistructured interviews were conducted on nine participants, and the material analyzed through Interpretive Phenomenological Analysis (IPA). Five themes were distinguished: The role of authenticity for well-being, It starts with you, To be your “true self” is easier said than done, We are all influenced by the world we live in, and Social aspects for security and a place for growth. The authentic experience was described partly as an effortless and relaxing state, but also as something that takes courage. Authenticity and well-being were experienced to be connected in multiple ways. The participants perceived an accepting environment as well as trust and closeness in relationships to facilitate authenticity, whereas risking negative social consequences, being judged by others and external demands were perceived to prevent authenticity. Lastly, maturing and developmental processes as well as the individual's own responsibility, seemed to be important aspects of young people’s authentic experiences. This study deepens the understanding of how state authenticity can be experienced and highlights the relevance for further examination of how authenticity and well-being are related.

Vi lever idag i en värld där sociala medier är dominerande i vårt kommunikationslandskap och präglar vår vardag. I samband med utvecklingen av artificiell intelligens har fenomenet "Virtuella Influencers" uppkommit och suddat ut gränsen mellan verklighet och digital representation. De AI-genererade profilerna har blivit viktiga komponenter inom marknadsföringsstrategier och utmanat de traditionella tillvägagångssätten. Att virtuella influencers syftar till att efterlikna mänskliga profiler genom dess egenskaper och personligheter, väcks frågan gällande transparens och tillförlitlighet till det som publiceras på de olika sociala mediekanalerna. Det blir alltmer avgörande att skapa en hållbar miljö på sociala medier för att upprätthålla relationer mellan aktörerna inom branschen. Transparens och autenticitet ska prioriteras mellan parterna för att de relationer som byggs, ska grunda sig i förtroende, oavsett om profilen är mänsklig eller virtuell., Today we live in a world where social media is dominant in our communication landscape and characterizes our everyday life. In connection with the development of artificial intelligence, the phenomenon of "Virtual Influencers" has emerged and blurred the line between reality and digital representation. The AI-generated profiles have become important components of marketing strategies, challenging the traditional approaches. That virtual influencers aim to imitate human profiles through their characteristics and personalities raises the question of transparency and reliability of what is published on the various social media channels. It is becoming increasingly crucial to create a sustainable environment on social media in order to maintain relationships between the actors within the industry. Transparency and authenticity must be prioritized between the parties so that the relationships that are built must be based on trust, regardless of whether the profile is human or virtual.

Denna uppsats undersöker den representation av den asiatiska kulturen genom mat i filmen Turning Red. Syftet är att undersöka hur Disney Pixar representerar den asiatiska kulturen i filmen Turning Red, genom ett matperspektiv. Uppsatsen består av en analys av de visuella och kulturella element som finns i filmen. Undersökningen följer frågeställning : Hur representeras den asiatiska kulturen genom mat i filmen Turning Red? Metoden som används är en kvalitativ visuell analys där representationsteori av Stuart Hall appliceras för att kunna svara på frågeställningen. Resultatet visar att filmen som regisserades lägger en stor vikt på att inkludera olika maträtter som kan vara en tydlig representation av asiatisk kultur. Mat som representeras varierar i form av matlagning, servering, och även olika typer av rätter eller ingredienser. Detta skapar en uppfattning hos åskådaren av vad som innebär asiatisk kultur genom mat generellt. Medieproduktion : Min medieproduktion kommer efter sida 30. Det här projektet är en animerad reklamvideo för Kopan Street, en mysig kiosk i Köpenhamn som är känd för sin hotteok, en populär koreansk pannkaka. Denna animerade reklam syftar till att stärka Kopan Streets marknadsföring genom att lyfta fram den aptitretande maten och kioskens livliga atmosfär. Målgruppen är tonåringar upp till unga vuxna som älskar K-pop och koreansk kultur. Denna medieproduktion kan fånga nya kunder genom att marknadsföra den unika och förtjusande upplevelse som Kopan Street erbjuder., This essay examines the representation of Asian culture through food in the Turning Red film. The aim of the research is to examine how Disney Pixar represents Asian culture in the film Turning Red, through a food perspective. The essay consists of an analysis of the visual and cultural elements found in the film. The essay follows by the research question: How is Asian culture represented through food in the film Turning Red? The method used is a qualitative visual analysis where representation theory by Stuart Hall is applied to answer the question. The result shows that the film that was directed puts a lot of emphasis on including different dishes that can be a clear representation of Asian culture. Food represented varies in terms of cooking, serving, and also different types of dishes or ingredients. This creates a perception in the viewer of what Asian culture means through food in general. Media production : This project is an animated advertisement video for Kopan Street, a cozy bar in Copenhagen that is known for its delicious hotteok, a popular Korean pancake. This animated advertisement aims to boost Kopan Street’s marketing by highlighting the mouthwatering food and the bar’s vibrant atmosphere. The target group are teenagers and young adults who love K-pop and Korean culture. This media production seeks to attract new customers by showcasing the unique and delightful experience that Kopan Street offers.

The focus of this thesis is to study readiness planning and information security within Sweden's municipal archives. How the extent of emergency planning and information security work within the municipal archives. Due to the many conflicts in the world at the moment, readiness planning and information security has become more important for the institutions handling information on a daily basis. With the aid from semi structured interviews the study aims to understand and see what the archivists working in municipal archives think about these subjects, what they think should be done to evolve readiness planning and information security within Sweden’s municipal archives. When a crisis hits it is important to know how to act and the next step to minimize the damage, in this case the loss of important information. The result of the study shows multiple factors at work that affects the on-going work with readiness planning and information security. Many of the archivists are worried about the long-term preservation of the information stored in the municipal archives, they recognize the responsibility they have over the information, one mistake on their or someone else’s part could lead to the loss of that information. Especially with digital information, that needs expertise handling. The archivists also shared that the workload affects their work with readiness planning and working with information security. They argued that they don’t have enough resources for developing a plan for the archive. I hope with this essay to enlighten the importance of having a plan when the unthinkable occurs.

Denna uppsats "Förfalskningar: En undersökning om förfalskningar av konstverk på den svenska auktionsmarknaden, undersöker förekomsten och effekten av konstförfalskningar på den svenska auktionsmarknaden. Den undersöker den historiska kontexten för konstförfalskning, de juridiska ramar som styr handeln med konstverk och auktionshusens roller och ansvar för att upptäcka och förhindra försäljning av förfalskningar. Studien undersöker också samarbetet mellan auktionsverk och polismyndigheten för att ta itu med konstbrott och mediebevakningens inverkan på marknaden allmänhetens uppfattning. Genom en kvalitativ analys av auktionshuspolicyer, juridiska dokument och medierapporter synliggör uppsatsen komplexiteten och utmaningarna med att autentisera konstverk. Den belyser vikten av proveniensforskning, due diligence och autentiseringsförfaranden för att upprätthålla konstmarknadens integritet. Dessutom diskuteras de etiska övervägandena och behovet av ökad transparens och utbildning för att bekämpa konstförfalskning på ett effektivt sätt. Uppsatsen avslutas med rekommendationer för att förbättra upptäckten och hanteringen av förfalskningar och föreslår områden för vidare forskning för att öka förståelsen och förebyggandet av konstbedrägerier., This essay ”Förfalskningar: En undersökning om förfalskningar av konstverk på den svenska auktionsmarknaden, investigates the prevalence and impact of art forgeries in the swedish auction market. It examines the historical context of art forgery, the legal framworks govering the trade of artworks, and the roles and responsibilities of auction houses in detecting and preventing the sale of forgeries. The study also explores the collaboration between auction houses and police authorities in addressing art crimes and the influence of media coverage on public perception and market dynamics Through a qualitative analysis of auction house policies, legal documents and media reports, the essay reveals the complexities and challenges involved in authenticating artworks. It highlights the importance of provenance research, due diligence and authentication procedurs in maintaining the integrity of the art market. Additionally, the study discusses the ethical considerations and the need for enhanced transparency and education to combat art forgery effectively. The essay concludes with recommendations for improving the detection and management of forgeries and suggests areas for further research to enhance the understanding and prevention of art fraud.

Huvudsyftet i denna studie var att undersöka hur artisten Per Gessle i sina tre karriärer – Gyllene Tider, Roxette och som soloartist – utvecklar och iscensätter sin persona. Persona studeras utifrån performance och autenticitet, dessa tre begrepp är också huvudbegrepp i detta arbete. De teoretiska perspektiven för dessa tre huvudbegrepp är hämtade från flera författare, utifrån dessa författare skapades en teoretisk modell som används som verktyg i studien av persona. I modellen finns också fyra andra parametrar som inbördes är kopplade till de tre huvudbegrepp. Som bakgrund i undersökningen används flera biografiböcker vilka utgör en del av empirin tillsammans med ljud- och videoinspelningar från intervjuer hämtade online. Utöver detta är en intervju gjord med Micke ”Syd” Anderson som används i diskussionsdelen. Resultatdelen är kronologiskt indelad i fem etapper mellan åren 1977 – 2024 och i diskussionsdelen följer därefter samma kronologiska mönster, där teoretiska perspektiv kopplas med empiriskt material. Sammanfattningsvis kan man säga att Gessle positionerar sig via de olika parametrarna som finns i den teoretiska modellen, ut till performance men också till autenticitet, med låttexter, musikvideor och röstens utveckling, som tillsammans med publikens förnimmelse skapar en persona som en multipel konstruktion. Studien utgör också en vidare grund till liknande framtida undersökningar.

Inom det akademiska forskningsfältet har den historiska spelfilmen länge betraktats som ren fantasi utan historiskt värde. Samtidigt verkar den historiska spelfilmen bli alltmer populär inom historieundervisningen. Tidigare didaktiskforskning har fokuserat på varför lärare använder historiska spelfilmer i sin undervisning, vilka sådana filmer är, och elevers erfarande av dem. Därför syftar studien att utifrån analys av historiska spelfilmer utveckla ett didaktiskt verktyg för historielärare, ämnat att främja elevers förståelse av historiebruk. Ett sådant syfte anses svara mot ett försummat område inom det svenska forskningsfältet och bidra med kunskap om hur historiska spelfilmer kan användas i praktisk undervisning. Förslag på historiska spelfilmer lämpade för undervisning samlades in genom en enkät riktad till historielärare. Filmerna Gladiator, Suffragette och Schindler’s List valdes sedan ut för en analys. De tre filmerna ansågs utgöra en variation av historiska spelfilmer, vilket i sin tur skulle utmynna i ett generaliserbart resultat. Filmanalysen genomfördes med stöd av ett teoretiskt analysredskap med en övre och undre tolkningsnivå. Genom att med den övre tolkningsnivån belysa relationen mellan filmskaparens intention och filmberättelsens funktion, inom vilken ett historiebruk tog form, granskade sedan den undre tolkningsnivån vilka narrativa och estetiska uttryck historiebruket gav upphov till. Sammanställningen av analysen resulterade i två skalor för tolkning av historiebruk i historiska spelfilmer. Den ena skalan består av en pendling mellan fiktiv historia och historisk fiktion, medan den andra skalan illustrerar förhållandet mellan historiskt spektakel och historisk rekonstruktion. Genom att kombinera skalorna genererades en teoretisk modell som formulerar fyra olika kategorier av historiebruk i historiska spelfilmer. I diskussionen beskrivs sedan hur lärare kan använda denna modell som ett verktyg vid planering av undervisning ämnad att främja elever

The purpose of this essay is to investigate how the popular male K-pop group BTS has influenced seven people, to motivate them to a better mental health and new life path in Sweden. The study examines purple dreams that represents mine and six other individuals’ stories that has found similar motivation from Korean popular culture. The method used in this study are autoethnography, my own prior memories and qualitative methods in the form of three interviews and three written stories. The theoretical perspective in the study consists of Blumer's interactionism, which provides a closer insight into how a fandom as a whole community acts and reacts in its inner workings. The results show that the informants experience an improvement in their mental state through this community. It also showed that communication between fans has helped improve mood, providing fans with a community to help fulfill some goals on the road to their dreams. It emerged in the interviews and stories that fans, and idols play a significant role in the BTS community. The community's experience show that culture and interaction are important to people's lifestyles and have contributed to better mental health.

Sociala medier har blivit en central del i våra liv och influencers påverkar konsumtionsbeteenden och åsikter i hög grad, särskilt bland ungdomar. Influencer marketing utnyttjar dessa konsumenter för att på ett effektivt sätt kunna nå och påverka en bredare publik. Denna studie undersöker på vilket sätt influencers påverkar ungas konsumtionsbeteenden och välmående. Via sociala medier skapar influencers förtroende och främjar idealiserade livsstilar vilket kan påverka självbild och leda till överkonsumtion och en negativ påverkan på välmående. Undersökningens syfte är att öka förståelsen för hur influencer marketing påverkar unga i samhället. För att besvara syftet kommer följande forskningsfrågor att ställas: Hur upplever unga vuxna influencer marketing och hur bidrar influencers till köpbeslut och konsumtionsvanor? Har sociala medier någon påverkan på välmåendet och i så fall på vilket sätt? Teorin som kommer belysas är att influencer marketing påverkar ungas konsumtionsbeteenden genom att erbjuda autentiska och engagerade interaktioner som uppfattas som trovärdiga. Samtidigt kan den ökade närvaron på sociala medier ha betydande effekter på ungas välmående, vilket kräver en balans mellan marknadsföringens effektivitet och dess potentiella negativa konsekvenser för individers välmående. Intervjuer har använts som metod med unga sociala medieanvändare och äldre individer som kan ge insiktsfulla perspektiv. Tillämpningen av en abduktiv analysstrategi samt inkludering av perspektiv från influencers, strävar efter att erbjuda en omfattande och nyanserad förståelse av detta komplexa fenomen. Influencer marketing på sociala medier påverkar konsumtionsbeteende och välmående genom att skapa impulsköp och stress relaterat till idealiserade livsstilar. Autenticitet och trovärdighet är nyckelfaktorer för följarnas engagemang. Ålder och erfarenhet påverkar graden av påverkan. Att vara medveten om dessa effekter är avgörande för att fatta informerade beslut online. För framtida

Föreliggande studie undersöker ungdomars motivation till att delta i engelsk-medierade aktiviteter i undervisningen och på fritiden på digitala enheter. Studien antar ett interaktionistiskt perspektiv på motivation, vilket innebär en förståelse av motivation som något som uppstår i samspelet mellan den direkta omgivningen (fysisk position), den större omgivningen (samhället), och individen. Ett interaktionistiskt perspektiv medför att motivation kan undersökas ur ett elevperspektiv, vilket innebär att se på ”eleven som en enskild människa med egna mål och förväntningar, glädjeämnen, besvikelser och frustrationer och som förankrad i ett hem…en kamratgrupp…ett specifikt samhälle och somen del av världen i nuet och en del av en avlägsnare verklighet” (Giota, 2002, s. 285). Studien är av kvalitativ natur och data har samlats in genom semi-strukturerade intervjuer, vilka spelats in och transkriberats. Den insamlade datan består av fem ungdomars beskrivningar av deras motiv till deltagande i engelsk-medierade aktiviteter samt upplevelser av språklig användning i två olika kontexter. Studiens resultat påvisar att ungdomars motivation är komplex och mångfacetterad, och att de värdesätter aktiviteter som genererar lustfyllda känslor högt. Resultaten bidrar till ökad förståelse för ungdomars motivation, vilket kan få pedagogiska implikationer för planering, genomförande och utvecklande av engelskundervisning.

Syftet med studien är att undersöka konsumenters förtroende för modevarumärken och hur deras köpbeslut påverkas av varumärken som tillämpar virtuella influencers (VIs) i sin marknadsföring på sociala medier i Sverige. En kvantitativ metod med deduktiv ansats har tillämpats, där en webbenkät distribuerades till svenska studenter vid Textilhögskolan i Borås i åldrarna 20–35 år och användes för att samla in data. Den virtuella influencern Lil Miquela användes som en fallstudie i enkäten med syfte att fördjupa sig i fenomenet och bedöma dess påverkan på konsumentbeteende och förtroende. Studien visar att VIs har en påverkan på konsumenters förtroende för varumärken. Viktiga fynd tyder på att VIs, särskilt exemplifierat av Lil Miquela, påverkar konsumenters förtroende när upplevd autenticitet, mänskliga egenskaper och känslomässig koppling ökar. Varumärken bör därför fokusera på att göra sina VIs mer mänskliga för att öka förtroendet och potentiellt lojaliteten. Studien visar även att VIs påverkar konsumenters köpbeslut, men för en positiv påverkan krävs en känslomässig koppling, mänskliga attribut, samt varumärkesförtroende hos VIs. Dessa insikter betonar potentialen hos VIs att påverka konsumenters uppfattningar och förtroende, vilket ger värdefulla implikationer för marknadsföringsstrategier som involverar VIs., The purpose of the study is to investigate consumers’ trust in fashion brands and how their purchase decisions are influenced by brands that apply virtual influencers (VI) in their marketing on social media in Sweden. A quantitative method with a deductive approach has been applied, where an online survey was distributed to Swedish students at the University of Textiles in Borås aged 20-35 and used to collect data. The VI Lil Miquela was used as a case study in the survey with the aim of delving into the phenomenon and assessing its impact on consumer behavior and trust. The study shows that VIs has an impact on consumers’ trust in brands. Key findings suggest that VIs, particularly exemplified by Lil Miquela, influence consumer trust as perceived authenticity, human characteristics, and emotional connection increase. Brands should therefore focus on making their VIs more human to increase trust and potentially loyalty. The study also shows that VIs influence consumers’ purchase decisions, however for a positive influence an emotional connection, human attributes, and brand trust with VIs is required. These insights emphasize the potential of virtual influencers to influence consumer perceptions and trust, providing valuable implications for marketing strategies involving VIs.

Livs, eventuellt tänker du på ditt favoritlivs nedanför porten vid din lägenhet, kanske vet du inte vad det är eller så har du kanske aldrig besökt ett livs, men ställt dig frågande till hur de kan finnas kvar, då är denna kandidatuppsats avsedd för just dig. Vårt fokus med denna kandidatuppsats har varit att fylla kunskapsgapet om Malmös livs med fokus på att lyfta deras sociala och kulturella bidrag till staden, samt undersöka hur dessa lokala och självförsörjande livsmedelsbutiker representerar Malmö. Genom observationer på flera livs, och fyra intervjuer med både livsägare och en författare, har vi kommit närmare människor, amo och stammisar. Vi har både fått insikt om och inblick i en kritisk gentrifieringssituation och komplexitet att hävda autenticitet i staden. Vi har fått möjlighet att se människor från olika bakgrunder komma tillsammans i en mindre butik runt hörnet, en tredjeplats. En representation av en majoritet av minoriteter i den byggda miljön. Syftet för oss har inte varit att förändra, utan lyfta livsens funktioner och bidrag till Malmö som stad., Corner shops, perhaps you are pondering about your favorite corner shop below the gate of your apartment, maybe you do not know what it is, or perhaps you have never visited one but have been curious about how they manage to endure. If so, this bachelor thesis is tailored just for you. Our focus with this thesis has been to bridge the knowledge gap about Malmö’s corner shops, emphasizing their social and cultural contributions to the city, as well as examining how these local, self-sustaining grocery stores represent Malmö. Through observations at several corner shops, and four interviews with shopkeepers and an author, we have come closer to the people, amo, and the regulars. We have gained knowledge and understanding of a critical gentrification situation and the complexity in claiming authenticity in the city. We have had the opportunity to witness people from different backgrounds come together in a small shop around the corner, a third place. A representation of a majority of minorities in the built environment. Our aim has not been to change, but to highlight the functions and contributions of corner shops to Malmö as a city.

Syftet med detta arbete är att få en djupare förståelse för hur Gen Z:s konsumentbeteende påverkas av influencers betalda samarbeten på sociala medier. Studien använder en kvalitativ forskningsmetod, där primärdata samlades in från fokusgrupper bestående av Gen Z deltagare. Empirisk data samlades in genom intervjuer, som sedan transkriberades och analyserades. Gen Z uppvisar en reklamtrötthet men också en viss avmattning i sin respons mot avvisningskulturen vid kontroverser, vilket snarare motsäger tidigare forkning om Gen Z. Trots den uppvisade reklamtröttheten framträder en viss påverkan på Gen Z:s konsumentbeteende i form av olika typer av engagemang i en relation till influencers., The aim of this study is to develop a deeper understanding of how influencers' paid collaborations on social media affect Gen Z's consumer behavior. The study employs a qualitative research method, gathering primary data from focus groups consisting of Gen Z participants. Empirical data was collected through interviews, which were then transcribed and analyzed. Gen Z shows signs of advertisement exhaustion, alongside a certain deceleration in their response to cancel culture controversies, which goes against previous research findings. Despite this exhaustion from advertisements, there's still a noticeable impact on Gen'Z consumer behavior through various forms of engagement with influencers.

Forskningsfrågor: 1. Hur påverkar den upplevda attraktiviteten hos influencers köpintentionen hos deras följare? 2. Vilka faktorer i relationen mellan influencers och konsumenter leder till en ökad upplevd attraktivitet hos influencers? Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka och få en djupare förståelse för vad som påverkar influencers upplevda attraktivitet. Vidare kommer uppsatsen att undersöka vilka faktorer i konsumenters relation till influencers som leder till köp med attraktivitet i fokus. Följande faktorer som undersökts är attraktivitet, expertis, trovärdighet, community, autenticitet och köpintention. Genom att analysera dessa faktorer i relationer mellan konsumenter och influencers kan studien bidra med insikter som kan ligga till grund för framtida marknadsföringsstrategier. Metod: Studien har utgått från en kvantitativ undersökning där data har samlats in med hjälp av en enkätstudie med 355 respondenter. Vidare har data analyserats med hjälp av analysverktyget SPSS Statistics. I analysprogrammet har korrelationsanalyser, korstabuleringar, Cronbach’s reliabilitetsanalyser och regressionsanalyser genomförts för att tolka insamlad data. Slutsats: Studien visar att det finns ett mycket signifikant och säkert positivt samband mellan attraktivitet och köpintention. Attraktivitet påverkas dessutom av expertis, trovärdighet, community och autenticitet. Kunder som känner attraktion till sin influencer i den mån att de har liknande intressen och värderingar kommer påverkas av marknadsföring från sin influencer på ett positivt sätt. Företag bör ha det i beaktning när de väljer influencers som ska marknadsföra deras varor., Research questions: 1. How does the perceived attractiveness of influencers affect the purchase intention of their followers? 2. Which factors in the relationship between influencers and consumers lead to an increased perceived attractiveness of influencers? Purpose: The study aims to investigate and gain a deeper understanding of what affects the perceived attractiveness of influencers. Furthermore, the study will be researching which factors in the consumers' relationship with influencers lead to increased purchases intention, with attractiveness in focus. The following factors investigated are attractiveness, expertise, trustworthiness, community, authenticity and purchase intention. By analyzing these factors in relationships between consumers and influencers, the study can contribute with insights that can form the basis of future marketing strategies. Method: The study has been based on quantitative research where data has been collected using a questionnaire study with 355 respondents. Furthermore, the data has been analyzed using the analysis tool SPSS Statistics. In the analyses program, correlation analyses, cross-tabulations, Cronbach's reliability analyses and regression analyses have been carried out to interpret the collected data. Conclusion: The study shows that there is a very significant and certainly positive relationship between attractiveness and purchase intention. Attractiveness is also influenced by expertise, trustworthiness, community and authenticity. Customers who feel attraction to their influencer to the extent that they have similar interests and values will be affected by marketing from their influencer in a positive way. Companies should take this into consideration when choosing influencers to promote their products.

Syftet med studien är att fördjupa kunskapen om hur lärande i en autentisk miljö, i form av studiebesök på en teknikutbildning på gymnasienivå, kan främja elevers förståelse för teknikens relevans och samhällsanknytning. Totalt medverkade 43 elever i årskurs fem och undersökningen genomfördes med hjälp av digitala enkäter och en deltagande observation. Resultatet visar att studiebesöket gav eleverna en ökad förståelse för tekniken ute i samhället samt att intresset generellt ökade efter studiebesöket. Attityden till teknikämnet skiljde sig inte nämnvärt åt i enkäten före och efter studiebesöket, dock visade den deltagande observationen en värdefull samhörighet mellan gymnasie- och mellanstadieelever vilket bidrog till att intresset ökade för mellanstadieeleverna. Resultatet visade även att eleverna generellt sett hade en god förståelse för teknikämnets existens i skolan. Studiens slutsats är att eleverna ansåg att teknikämnet blev mer intressant och förståelsen ökade när de fick göra ett autentiskt besök på en teknikutbildning. För att studiebesök ska bli så meningsfullt och intressant som möjligt är det angeläget att elever får känna en samhörighet med de personer som eleverna träffar i samband med studiebesöket., Pedagogiskt arbete, inriktning NO-teknik

Denna uppsats syftar till att undersöka hur medieanvändare upplever att deras förtroende för den offentliga sektorn påverkas av enskilda anställdas profilering på sociala medier. Studien bygger på att tidigare forskning har identifierat en autenticitetstrend på sociala medier som innebär att det är fördelaktigt att visa sig äkta för att bygga socialt kapital (Kucharska m.fl. 2020). Det är en trend som anammats av personer som använder sin yrkesroll för att bygga personliga varumärken på sociala medier. Därför är det intressant att undersöka vart medieanvändare anser att gränsen går för hur autentiska anställda inom den offentliga sektorn bör vara på sociala medier utan att det går ut över professionalismen och påverkar förtroendet för myndigheten i stort. Studien utgår från teorin om autenticitetparadoxen, personligt varumärke och socialt kapital vilka underbyggs av Goffmans frontstage/backstage-teori (Haimson m.fl. 2021; Peters 1997; Bourdieu 1986; Goffman 1959). För att kunna undersöka medieanvanvändarnas upplevelser och erfarenheter på ett djupare plan har vi genomfört en kvalitativ intervjustudie. Studien är baserad på ett variationsurval bestående av fyra personer i olika åldrar, för att få ett bredare perspektiv då olika åldrar medför olika bakgrund och tidigare erfarenheter. För att ha möjlighet att ställa följdfrågor och nyttja den sociala interaktionen har vi använt en semistrukturerad metod, där vi utgått från tre huvudteman (Kvale & Brinkmann, 2014). Vi valde att göra enskilda intervjuer för att underlätta jämförelser mellan intervjupersoner. Studien följer vetenskapsrådets (2017) forskningsetiska principer, bland annat genom att ta hänsyn till behandling av personuppgifter samt erbjuda intervjupersonerna informations- och samtyckesblanketter. Studien visar att de anställdas upplevda intentioner är avgörande för om innehållet uppfattas som trovärdigt eller inte. Om viljan att f, This essay aims to investigate how media users perceive that their trust in the public sector is affected by individual employees’ profiling on social media. The study is based on previous research that has identified an authenticity trend on social media, which implies that it is advantageous to appear genuine in order to build social capital. This trend has been embraced by individuals who use their professional role to build personal brands on social media. Therefore, it is interesting to examine where media users believe the boundary lies for how authentic employees in the public sector should be on social media without compromising professionalism and affecting trust in the agency as a whole. The study is based on the theory of the authenticity paradox, personal branding and social capital, which are supported by Goffman’s frontstage/backstage theory (Haimson m.fl. 2021; Peters 1997; Bourdieu 1986; Goffman 1959). To investigate media users’s experiences and perceptions on a deeper level, we conducted a qualitative interview study. The study is based on a purposive sample consisting of four individuals of different ages to obtain a broader perspective. In order to have the opportunity to ask follow-up questions and utilize interaction, we employed a semi-structured method, focusing on three main themes (Kvale & Brinkmann, 2014). We chose to conduct individual interviews to facilitate comparisons between interviewees. The study adheres to the research ethical principles outlined by Vetenskapsrådet (2017), including considerations regarding the handling of personal data and providing interviewees with information and consent forms. The study demonstrates that employees’ perceived intentions are crucial in whether the content is perceived as credible or not. If the desire to appear authentic is perceived as genuine by media users, there is a good chance it has a trust-building effect. Conversely, if the intentions are perceived as building a personal brand for

Uppsatsen “Förtroendeskapande online: Följares syn på influencers och politisk aktivism” är författad av Hanna Kjellgren och Olivia Avendaño på fortsättningskursen i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier vid Lunds universitet. I uppsatsen genomförs en publikstudie utifrån ett autenticitetsperspektiv om hur sociala medieanvändare uppfattar influencers politiska aktivism i sociala medier mot bakgrund av deras växande roll som opinionsbildare de senaste åren. Det görs genom en tematisk analys av material från kvalitativa intervjuer med fem studenter vid Lunds universitet. För att intervjudeltagarnas svar skulle kunna konkretiseras togs i intervjuerna stöd av en reell situation, initiativet under hashtaggen #vikräver som delades på Instagram av en grupp svenska offentliga personer under oktober 2023 i samband med eskalationen av konflikten mellan Israel och Palestina. För att se skillnader i vad som gör att digital aktivism uppfattas mer eller mindre autentiskt valdes två deltagande i initiativet ut som kan menas ha olika historik av politiskt aktivistiskt engagemang, artisten Jason “Timbuktu” Diakité och influencern Bianca Ingrosso. I uppsatsens sista del presenteras resultaten från analysen som besvarar frågeställningarna om hur användare förhåller sig till influencers med olika historik av politiskt engagemang och vilka faktorer som påverkar upplevd autenticitet i influencers politiska aktivism. Slutsatsen är att upplevt befintligt politiskt engagemang hos influencers har stor betydelse för hur engagemanget uppfattas och att de faktorer med störst inverkan på hur autenticitet uppfattas är gruppmentalitet, delade åsikter, kontinuitet, förväntningar och parasociala relationer.

Terapeutfaktorer är ett viktigt område inom modern psykoterapiforskning. På senare år har även autenticitet blivit ett mer uppmärksammat område inom psykologisk forskning. Mot bakgrund av detta ville vi fördjupa förståelsen för, och ge rika beskrivningar av, psykologers upplevelse av autenticitet i terapi. Sju semi-strukturerade intervjuer genomfördes med psykologer med erfarenhet av individualterapi. Deltagarna ombads att beskriva sin förståelse av autenticitet. Materialet transkriberades och analyserades med Interpretative Phenomenological Analysis. Detta resulterade i fem huvudteman: Samhället, organisationen och professionen, Det mänskliga i terapirummet, En äkta relation, Den autentiska upplevelsen och Autenticitetens pris och börda. Autenticitet visade sig vara en viktig aspekt av psykologernas upplevelse av terapi som innebar att tillåta egna känslor och ta plats som en hel människa. Autenticitet berördes som personlig egenskap, enskilda handlingar och som förhållningssätt. Vidare upplevdes autenticitet fördjupa den terapeutiska relationen och göra terapiarbetet meningsfullt. Det förknippades även med förhöjd närvaro. Förutsättningarna för att vara autentisk upplevdes påverkas av samhälle, arbetsplats och psykologprofessionen. Terapiarbetet beskrevs som att ikläda sig en roll, vilken kunde upplevas autentisk om den inte var för långt ifrån den egna personen. Studien belyser relevansen av autenticitet i en terapeutisk kontext. Utifrån detta föreslås ytterligare forskning kring autenticitet och att begreppet uppmärksammas mer inom psykologprofessionen., Factors regarding the therapist is an important field within modern psychotherapy research. Furthermore, in recent years authenticity has been more acknowledged within psychological research. In the light of this we wanted to deepen the understanding, and provide thick descriptions, of psychologists’ experiences of authenticity in therapy. Seven semi-structured interviews were conducted with psychologists with experience of individual therapy. The participants were asked to describe their understanding of authenticity. The data was transcribed and analyzed with Interpretative Phenomenological Analysis. This resulted in five main themes: Society, organization and the profession, The humane therapeutic setting, A real relationship, The authentic experience and The price and burden of authenticity. Authenticity was shown to be an important aspect of the psychologists’ experiences of therapy, and meant that they allowed their own feelings and could feel as a whole human beings. Authenticity was addressed as a personal trait, as actions and as an approach. Furthermore authenticity was experienced as something that deepened the therapeutic relationship and made therapeutic work meaningful. It was also associated with enhanced presence. The conditions allowing authenticity were experienced to be influenced by society, the workplace and the professional expectations. The therapeutic work was described as playing a role, which could be perceived as authentic if it was closely related to ones’ own self. The study highlights the relevance of authenticity in a therapeutic context. Further research on authenticity is recommended alongside an increased interest within the profession.

Denna uppsats söker för att hitta exempel på hur man skulle kunna designa en persona som känns autentisk för musikgenren gangsterrap. Detta i ett marknadsföringssyfte där uppsatsen undersöker hur man kan använda sig av sitt kulturella kapital för att få autencitet inom gangsterrappen och sedan hur man kan använda den autenticiteten inom marknadsföring. För att komma fram till resultaten används en fokusgrupp för att undersöka vad som kan påverka en gangsterrappares autenticitet. Uppsatsen kommer fram till att det finns en hel del faktorer som påverkar det kulturella kapitalet och autenciteten inom gangsterrappen och kommer med strategier på hur de kan användas för att marknadsföra en gangsterrappare.

In this thesis, the author explores what trans joy can be, and how it manifests in trans people’s everyday lives. Sara Ahmed’s theoretical framework Queer Phenomenology (2006) along with B Lee Aultman’s Trans Phenomenology (2018) directs the analysis towards an epistemological understanding of transness and trans joy. The limits and possibilities of trans joy are understood through its interaction with, and deviation from hegemonic binary gender norms that marginalize trans folks. Together with Jack Halberstam’s concept of The Queer Art of Failure (2011) and Ace Lehner’s trans-focused concept Trans Failure (2022), the study shows how failing to accomplish the cisnormative script is in fact something positive. Embracing one's true gender identity becomes a liberating experience.

Transpersoner i Sverige har en ökad risk för psykisk ohälsa, samtidigt som cirka hälften har god livskvalité. Då de positiva hälsofaktorerna för gruppen är underbeforskat, framför allt för ickebinära transpersoner, var studiens syfte att undersöka vilka positiva erfarenheter (minoritetglädje) ickebinära transpersoner har av att tillhöra minoritetsgruppen. En kvalitativ intervjustudie gjordes med åtta deltagare som sedan analyserades med tematisk analys. Det huvudsakliga resultatet visar att minoritetsglädjen främst utgörs av en stark gemenskap med andra transpersoner och att leva ett autentiskt liv i relation till sig själv och omgivningen. Även att utvecklas som person och att transtillhörigheten blir ett verktyg för att förstå världen och andra människor är viktiga fynd. Resultaten går i linje med tidigare forskning om positiva hälsofaktorer för gruppen. Nya fynd är framför allt att upplevelsen av frihet från tvåkönsnormen tycks kunna utgöra en extra stor positiv faktor för den ickebinära gruppen.

The introduction of ChatGPT to the public in November 2022 garnered significant media attention, sparking debates about the future impact of AI systems on humanity. This phenomenon has prompted discussions on ethical considerations in AI development and the challenge of distinguishing between AI-generated and human-created content. Such uncertainties have led to questions about credibility and reliability in the digital realm. In contexts like social media and news platforms, the increased use of AI-generated content blurs the lines between trustworthy and fabricated information, amplifying concerns around terms like fake new sand deep fakes. This study investigates the evolving landscape of information mediation in the age of AI, shedding light on the challenges faced by information creators and consumers. It also investigates the integration of AI-generated content into the workflows of information mediators and communicators, revealing insights into their roles and responsibilities as AI plays a growing role. Through content analysis and semi-structured interviews, the study uncovers the complex interplay between human expertise and AI capabilities, highlighting the potential benefits of AI in enhancing efficiency and personalization while also acknowledging concerns related to authenticity, credibility, and ethics. The study recommends continuous monitoring of these shifts, both in terms of necessary skillsets and changing attitudes towards AI. It emphasizes the evolving nature of ethical guidelines, urging their adaptation to address emerging complexities in AI ecology. In conclusion, this study contributes to the discourse on AI's impact on information mediation, providing insights into the changing landscape for content creators and consumers.

Sociala medier har blivit dynamiskt runt om i världen, det utvecklas ständigt och tar nya varianter. Den digitala utvecklingen har lett till övergången från massmarknadsföring till en alltmer trendig influencer marketing. Med influencer marketing menas att företag samarbetar med influencers för att marknadsföra sina produkter och öka sin tillväxt samt engagemang hos konsumenter. Dock har den ökade användningen av influencer marketing lett till att konsumenter tvivlar på äkthet av reklam, upplagt av influencers på Instagram. Det skapar en oro hos konsumenter att influencers gör reklam endast av finansiella skäl och att de är otydliga med deras reklam. Det resulterar i att konsumenter har låg förtroende för autenticitet inom influencers reklam på Instagram och deras reklam anses vara opålitliga. Syftet med denna kvalitativa studie är att bidra med förståelse kring konsumenters upplevelser av autenticiteten inom reklam som influencers marknadsför på Instagram. Dessutom är syftet att ta reda på om fenomenet elektronisk Word of Mouth har en påverkan på konsumenters uppfattning om influencers reklam. Metoden som använts är av kvalitativ natur då det anses vara mest passande med hänsyn till studiens syfte. Datainsamlingen har skett via semistrukturerade kvalitativa intervjuer som sedan analyserats genom kodning. Urvalsmetoder som användes i studien är målstyrt urval och snöbollsurval. I studien har 15 respondenter deltagit som med sina svar bidragit med material till uppsatsens resultat och analys. Teorier som tillämpats i denna studie är influencers, autenticitet, reklam och elektronisk Word of Mouth. Resultatet av studien visar att majoriteten av respondenterna hade en negativ inställning till influencers reklam på Instagram och de uppfattade influencers reklam som inautentiska. De huvudsakliga anledningarna som påverkade konsumenternas uppfattning av influencers reklams äkthet bestod av den finansiella relationen som finns mellan företag och influencers, om influenc, Social media has become dynamic worldwide, continually evolving and adopting new forms. The digital revolution has driven the transition from mass marketing to increasingly trendy influencer marketing. Influencer marketing refers to the collaboration between companies and influencers to promote their products, enhance their growth, and engage consumers. However, the escalated use of influencer marketing has led consumers to doubt the authenticity of advertisements presented by influencers on Instagram. This instills consumer concerns that influencers engage in advertising solely for financial motives and that they are ambiguous in their promotional activities. As a result, consumers have limited confidence in the authenticity of influencer advertisements on Instagram, deeming them unreliable. The purpose of this qualitative study is to contribute to an understanding of consumers' experiences of authenticity in advertising promoted by influencers on Instagram. Additionally, the aim is to determine whether the phenomenon of electronic Word of Mouth has an impact on consumers' perceptions of influencer advertising. The employed methodology is qualitative in nature, deemed most appropriate in alignment with the study's objectives. Data collection occurred through semi-structured qualitative interviews, subsequently analyzed through coding. The sampling methods employed in the study encompass purposive sampling and snowball sampling. Fifteen respondents participated in the study, contributing their responses to the material utilized in the study's results and analysis. The theoretical frameworks applied in this study include influencer’s, authenticity, advertising, and electronic Word of Mouth. The study's findings indicate that a majority of respondents held a negative attitude toward influencer advertising on Instagram, perceiving it as inauthentic. The primary factors influencing consumers' perception of the authenticity of influencer advertising were the financi

Autenticitetsbegreppet inom historiskt informerat framförande (HIP, eng. historically informed performance) kopplas till strävan efter historisk informerarad kunskap om tonsättarens intentioner, tonsättartidens spelsätt och originalpublikens upplevelse av musiken. År 1995 betraktas som ett viktigt år för diskursen om autenticitet inom HIP. Richard Taruskins och Peter Kivys positioner blev startskottet till ett perspektiv som anser att det finns en till dimension av autenticitet i utövarens roll. Musikernas interpretationsrelaterade val grundas på estetiska värderingar och konstnärliga intensioner. Utifrån detta perspektiv studeras hur fem nutida musiker verksamma inom olika musikgenrer utanför den västerländsk konstmusiken, förhåller sig till diskussionen om HIP i sina framföranden av Bachs musik. Metoden som används är ostrukturerade intervjuer med insatser av stimulated recall samt musikanalys. Studien visar att dessa musikers adresserar framförandet utifrån ett förhållningssätt i vilket (explicit och medvetet i vissa fall, implicit och omedvetet i andra) diskursen om autenticitet inom HIP speglas.

På senare år har dokumentärfilmsgenren hamnat i skottlinjen för en kritik som riktar sig mot sanningsrelativism och falska nyheter. Den här uppsatsen undersöker hur svenska dokumentärfilmare förhåller sig till de krav på äkthet och transparens som förväntas av dem, och i vilken mån dessa krav avspeglar sig i filmarnas arbete. Intervjuer med fyra svenska dokumentärfilmare ligger till grund för uppsatsen och frågorna som ställts står i direkt koppling till den debatt som florerat de senaste åren kring huruvida dokumentära berättelser i likhet med journalistik och nyheter riskerar att bli sanningsrelativa. Forskning visar på ett samband mellan dagens medieklimat och urvattnandet av sanningsbegreppet genom framväxten av exempelvis trollsidor och ”fake news”, vilket delvis också förändrat samtalet om sant och falskt på den dokumentära arenan. Resultatet av undersökningen visar att filmarna tagit intryck av den förändrade diskurs som på senare år växt fram kring dokumentärfilmens autenticitetskrav, men att detta inte förändrat deras sätt att närma sig sitt material och hur de ser på sin yrkesroll. Däremot finns en stor medvetenhet kring vikten av en öppen dialog, transparens kring den kreativa processen och värdet i en informerad publik.

Den relationella pedagogiken är svårformulerad. Därtill är den svår att undersöka empiriskt. Martin Bubers dialogfilosofi ger dock ett väl genomtänkt stöd för teoribildningen och diskussionen om den relationella pedagogik som jag applicerar på den nutida svenska skolan. Jag diskuterar i denna uppsats de möten mellan lärare och elev som är en förutsättning för relationspedagogiken. Det möte som är mest intressant för denna pedagogik är det autentiska mötet. Martin Buber kallar detta för ett Jag - Du-möte. Det finns många hinder för att uppnå ett sådant möte i skolmiljön. Det vanligaste mötet inom skolvärlden är emellertid Jag - Det-mötet. Detta är ett möte som kategoriserar och ger struktur. Statusskillnaden mellan lärare och eleven, betygsjakten, den tvångsmässiga socialisationen i skolmiljön är bara några av de hinder som ligger i vägen för det genuina mötet. Det är därför svårt att hitta utrymme och möjlighet för ett autentiskt möte mellan lärare och elev. Enligt relationspedagogiken är det emellertid i detta möte som det uppkommer en brännpunkt som ger eleven kraft för lärande och utveckling. Om denna brännpunkt är grunden för pedagogen så vore det kanske önskvärt om vår nutida svenska skola gav utrymme för autentiska möten.

Denna studie söker sammanfatta och analysera ett drygt sekels samlingsförvaltning och autenticitetsbruk av sekelskifteskonstnären Julius Kronbergs ateljé, som sedan 1922 funnits som museal miljö på friluftsmuseet Skansen i Stockholm. Problemet som utgör studiens fokus kretsar kring den bevarandeproblematik som uppstått då man i samma stund velat använda och bevara en autentisk miljö som i grund och botten har tämligen dåliga bevarandeförutsättningar. Studien har genomförts utifrån arkiv- och litteraturstudier samt en intervju, och inleds med en bakgrundshistorik följt av ett resultat som är uppdelat i fem delkapitel som alla motsvarar varsin tidsepok i förvaltningen av ateljén. De slutsatser som kan dras av resultatet visar på hur förvaltningen delvis har skiftat under seklet, att bevarandeproblematiken ofta har lösts genom att nedprioritera tillgängliggörandet av miljön, samt att miljöns materiella autenticitet genomgående har varit väldigt viktig., This study aims to recap and analyze a century of collections management and authenticity use of artist Julius Kronbergs studio, that has been a part of Skansen open air museum in Stockholm since 1922. The problem for the study revolves around the desire to use and preserve an authentic environment that shows poor prerequisites in terms of preservation. The study has been carried out based on archive and litterature studies aswell as an interview, and is commenced with a historic context, followed by the result that is divided into five chapters based on different eras in the collections management of the studio. The conclusions shows how the management has varied some during the century, that the problem in preservation often was solved by down prioritizing the use of the museum environment, and that the studios material authenticity was very important throughout the century.

Influencer marketing (IM) har blivit en allt vanligare marknadsföringsstrategi. Tidigare forskning belyser att fenomenet autenticitet är en växande trend på sociala medier, vilket således är av intresse att studera vidare. Studiens syfte är att få en ökad förståelse för IMbyråers syn på influerares autenticitet samt hur dessa byråer upplever att autenticitet värderas bland såväl annonsörer som följare och hur det påverkar interaktionen mellan influerare och följare. Vidare är studiens syfte att skapa insikter om IM-byråers syn på vad som gör IM effektivt samt om branschens framtida utveckling och vilka potentiella utmaningar den står inför. Frågeställningarna som studien ämnar besvara är “Hur definierar IM-byråer autenticitet i relation till influerare?”, “På vilka sätt anser IM-byråer att influerares framställning av autenticitet påverkar interaktionen med följarna?”, “Vilka faktorer anser IM-byråer gör IM effektivt?” och “Hur ser IM-byråer på branschens framtida utveckling?”. För att besvara dessa frågeställningar har åtta intervjuer med yrkesverksamma på IM-byråer i Sverige utförts. Studien har ett medie- och kommunikationsvetenskapligt angreppssätt medutgångspunkt frånsocialpsykologisk dramaturgisk teori om social interaktion samt kommunikationsvetenskapligteori om medierad interaktion.Resultatet visar att IM-byråer menar att autenticitet värderashögt i branschensamt att influerares framställning av autenticitet påverkar interaktionen medföljarna genom att de upplevs som relaterbara, vilket leder till högre engagemang ochrelationsskapande. Resultatet visar också att IM-byråer menar att IM är effektivt dåmarknadsföringsformen är mätbar och gör att man kommer nära konsumenterna samtattnischade influerare och digitala plattformar är trender som väntas växa i framtiden., Influencer marketing (IM) has become a more often used marketing strategy. Previous research illustrates that authenticity as a phenomenon is an increasing trend on social media, which therefore is of interest to further study. The aim with the study is to gain an increased understanding of IM agencies perception of authenticity among influencers and how these agencies are experiencing how authenticity is valued among advertisers and followers and how it affects the interaction between influencers and followers. Furthermore, the aim with the study is to create insights about IM agencies and their perception of what makes IM effective as well as their outlook on the future development of the industry and potential challenges it faces. The research questions that the study aims to answer are “How does IM agencies define authenticity in relation to influencers?”, “In what ways do IM agencies consider that influencers' portrayal of authenticity is affecting the interaction with followers?”, “Which factors make IM agencies consider IM effective?” and “What is IM agencies perception of the future development of the industry?” To answer these questions, eight interviews with professionals at IM agencies in Sweden have been conducted. With a media and communication science approach, the study builds upon theories such as the dramaturgical model of social interaction and an interactional theory of communication media. According to the results, IM agencies state authenticity as something highly valuable in the industry and that influencers presentation of authenticity affects the interaction with their followers by coming across as relatable, which leads to higher engagement and creation of relationships. The results also show that IM agencies believe that IM is an effective marketing method since it is measurable and creates closeness to consumers, and that niched influencers and digital platforms are trends that are expected to increase in the future.

Sociala plattformar är på många sätt integrerat i människors liv. Sedan uppkomsten av de mest vanligt förekommande sociala plattformarna har sättet på vilket människor framställer sig själv genom dessa förändrats. Från att ha delat filterlösa vardagsbilder, har en stark kultur präglad av yta och perfektion kommit att karaktärisera innehållet på dessa plattformar. Denna kultur har dock visat sig påverka människor negativt, i form av ökad psykisk ohälsa och utseendefixering. Som en reaktion på detta efterfrågas därför mer transparens kring innehållet som publiceras. Utifrån denna bakgrund har denna uppsats haft som avsikt att undersöka hur människor framställer sig själva på plattformar där syftet är att skildra en autentisk verklighet. En fallstudie på den sociala plattformen BeReal har därför genomförts. Frågeställningen som studien ämnat att besvara är: Hur konstruerar människor sin identitet med hjälp av teknik vars uttalade syfte är att möjliggöra en autentisk framställning av jaget? För att besvara frågan har nio deltagare fått i uppgift att föra dagbok kring sitt användande av BeReal. Därefter har en uppföljande intervju gjorts med varje enskild deltagare. Empirin har analyserats utifrån Jean Baudrillards (1981) teoretiska ramverk Logic of Signification och även Social Network Affordances formulerade av Jeffrey Treem & Paul M. Leonardi (2013). Resultaten visar att användare lyfter fram önskvärda aktiviteter med syfte att framställa sig på ett visst sätt. Dessa aktiviteter står ofta högt i rang utifrån en kulturell och samhällelig kontext, vilket synliggörs genom Logic of Signification. Social Network Affordances synliggör på vilket sätt tekniken begränsar och möjliggör för användare att nyttja plattformen. Genom detta framkommer därför hur användare ibland kringgår de tekniska aspekterna med syfte att konstruera sig på ett önskvärt sätt. Därför mynnar resultatet ut i en, Social platforms are in many ways integrated into people's everyday lives. Since the emergence of the most common social platforms, the way in which people present themselves online has changed. From sharing unfiltered everyday images, a strong culture characterized by surface and perfection has come to influence the content of these platforms. However, this culture has shown to affect people negatively in the form of mental illness and an increased appearance fixation. As a response to this, more transparency is requested regarding the content of these platforms. Based on this background, this essay has investigated how people present themselves on platforms with the purpose to portray an authentic reality. A case study on the platform BeReal has therefore been carried out. The question that the study has intended to answer is: How do people construct their identity through technology whose stated purpose is to enable an authentic representation of the self? To answer the question, nine participants have been given the task of keeping a diary about their use of BeReal. A follow-up interview was then conducted with each participant. The empirical work has been analyzed based on Jean Baudrillard's (1981) theoretical framework Logic of Signification and also Social Network Affordances formulated by Jeffrey Treem & Paul M. Leonardi (2013). The results show that users highlight desirable activities with the aim of portraying themselves in a certain way. These activities are often highly ranked based on a cultural and societal context, which is made visible through the Logic of Signification. Social Network Affordances sheds light on the way in which technology limits and enables users to use the platform. This shows how users sometimes bypass the technical aspects with the aim of constructing themselves in a desirable way. Therefore, a discussion has been held about how it seems difficult to escape the polished image that characterizes many social platforms. An expl

The aim of this study is to investigate what archivists think about their representation in today´s media. Popular Tv-shows and other kind of media are frequent users of archives and its contents. Without the archives, many popular TV-shows would not exist. Why is it that media shows a picture of the archives and archivists in a way that does not correspond reality? Through interviews with archivist and a person working with media, this study will look at what the archivist thinks about how they and their profession is represented in media and its consequences, and what medias viewpoint is. This study aims to answer 1) How is todays media depicting archives according to archivists? 2) What does the process look like when the archives collaborate with the media? 3) What is the archivist’s viewpoint on how their profession is depicted in media? 4) How does the media's image of the archives affect the daily work of the archivist? Previous research is more focused on how archivists and archives are depicted in film, this study focuses on the real archivists, their opinion and the pros and cons of medias use of archives.

The study explores and discusses the expression of authenticity and identity in relation to the use of archived material and tradition. For this purpose the study relies on multimodal discourse analysis of two works: the music video for Vargtimmen, by the band Hedningarna, as well as the video for Ramunder, by the band Garmarna. The two bands are rooted in the field of scandinavian folk music but have come to explore new and different contexts for this tradition. As such this study explores how ideology and ideals, tied to tradition, have come to be manifested or rejected in the recontextualization present in the new work as an expressed chronotope. This analysis is also grounded in interviews carried out with Totte Mattsson from Hedningarna and Stefan Brisland-Ferner from Garmarna. The analysis is as such broadened from the specific work and takes on a wider perspective, trying to identify how parts of history and tradition have come to be adapted and transformed in not only the work but also in practice. A practice that has been informed by their respective practitioners' approach to the use of history as are source. The study concludes by presenting authenticity as a sort of successfully conveyed ‘proof’ of knowledge. Knowledge regarding original context, new context as well as an understanding for the personal role in recontextualization. Identity can be said to be found in the management of that personal role.

I denna bok står kritiskt tänkande som vetenskapligt och pedagogiskt ämne i centrum. Här beskrivs ämnets områden och olika metoder för att utveckla kritiskt tänkande presenteras utförligt. Metoder för att analysera resonemangs logiska hållbarhet förklaras ingående liksom metoder för att utveckla argumentationen i olika kommunikationssammanhang, till exempel argumenttyper, argumentationsscheman, argumentrekonstruktion, dialogprofiler och argumentationskritiska strategier. Boken innehåller också en genomgång av ett stort antal felslut och belyser några av de faktorer som gör att felslut ibland kan övertyga oss trots att de innehåller orimliga resonemang. De specifika typer av plausibla resonemang som felaktigt används inom felslut analyseras också. I slutet av varje kapitel finns övningar med tillhörande lösningar samt reflektionsfrågor. Kritiskt tänkande och logisk argumentationsanalys riktar sig i första hand till studenter och lärare i kritiskt tänkande, filosofi och andra ämnen där utveckling av analytiska förmågor är viktig. Boken kan också vara till nytta för alla som vill utveckla sin förmåga att tänka kritiskt., The focus of this book is critical thinking as scientific and pedagocial subject. The subject's areas and various methods for developing the skills of critical thinking are presented in detail. Methods for analysing the logical quality of reasoning are explained in detail as well as methods for developing argumentation in various communicative contexts, for instance types of arguments, argumentation schemes, argument reconstruction, argument evaluation, profiles of dialogue and argumentation-critical strategies. The book also contains meticulous analyses of a large number of fallacies and highlights some of the reasons why fallacies sometimes may persuade us even if they contain logically wrong reasoning. The specific types of plausible reasoning incorrectly appealed to in fallacies are also analysed. At the end of each chapter there are exercises with solutions, as well as questions for reflection. The book is aimed primarily at students and teachers in critical thinking, philosophy and other subjects where development of analytic skills is important. The book can also be of benefit for all those who want to develop their abilities of critical thinking., Stort tack till Erik Olof Burmans stipendiestiftelse som tilldelade mig ett docentstipendium, vilket gav mig tid för att skriva denna bok. I am very grateful to Erik Olof Burman's scholarship foundation that awarded me a research scholarship, which gave me time to write this book.

Följande studie är en induktiv kvalitativ studie baserad på semistrukturerade intervjuer. Syftet var att synliggöra europeiska naturvinsproducenters föreställningar om en certifiering av naturvin reglerad av EU. Studiens bakgrund belyser komplexiteten av begreppet naturvin samt certifieringar och deras effekt på marknaden. Även studiens teoretiska ramverk, Conscious Capitalism presenteras. Insamlade data transkriberades och analyserades med hjälp av en induktiv tematisk analys. Diskussionen använder det teoretiska ramverket för att lyfta resultatet i relation till marknaden och sedan certifieringar. Autenticitet, frihet och kontroll är några av de begrepp som resoneras kring. Resultatet visar på differenser i vinmakarnas föreställningar om naturvin vilket skapar svårigheter i att enas om en definition och certifiering. Möjligheten för en EU-reglerad certifiering av naturvin är utifrån producenternas föreställningar och drivkrafter begränsad som följd av deras varierande åsikter och arbetssätt., The following study is an inductive qualitative study based on semi-structured interviews. The purpose was to explore European natural wine producers' perceptions of a certification of natural wine regulated by the EU. The background of the study illuminates the complexity of the concept of natural wine, as well as certifications and their effects on the market. Additionally, the study's theoretical framework, Conscious Capitalism, is presented. Collected data was transcribed and analyzed using an inductive thematic analysis. The discussion utilizes the theoretical framework to contextualize the findings in relation to the market and certifications. Authenticity, freedom, and control are among the concepts that are reflected upon. The results reveal variations in the participants' perceptions of natural wine, which pose difficulties in reaching a consensus on a definition and certification. The possibility of an EU-regulated certification of natural wine is limited based on the producers' beliefs and motivations as a result of their varying opinions and working methods.

Boken tar sin utgångspunkt i olika former av socialt samspel som antas vara motiverande i aktualisering av linjära underviningsideal. Dessa ideal, som kommer till uttryck i pedagogisk målstyrning, formativa bedömningar och så kallad konstruktiv länkning, analyseras och diskuteras kritiskt med hjälp av en rad empiriska exempel hämtade från svensk grundskola, gymnasiet och svensk lärarutbildning. I ett kuliturkritiskt och identitetsteoretiskt perspektiv problematiseras lärandets förutsättningar och ges exempel på hur lärande kan styras av kunskapsinnehåll och hur lärandet tillåts vara ett kreativt självändamål.

Det här arbetet handlar om autenticitet i relation till bevarandeåtgärder i ett kulturhistoriskt grönområde. Uppsatsens syfte är att undersöka hur bevarandeåtgärder kan ha en positiv eller negativ påverkan på autenticiteten, utifrån det ursprungliga budskapet och det ursprungliga materialet, i ett kulturhistoriskt värdefullt grönområde. Studien baseras på Stadshusträdgården i Stockholm och åtgärderna för bevarande som utförs där. Den första delen av uppsatsen baseras på Stockholms stadsmuseums metod för kulturhistorisk bedömning av parker och grönområden. Metodens delvärden samhällshistoria och parkarkitektur används för att undersöka Stadshusträdgården budskap och autentiska illusion. Sedan redovisas bevarandeåtgärderna som utförs i relation till tre bevarandeprinciper (rekonstruering, renovering, fri förnyelse). Utifrån detta utförs analysen som avgör om dessa åtgärder främjar eller hämmar den autentiska illusionen. Utvärderingens resultat visar att autenticiteten omfattas av både teatrum orbi, det ursprungliga budskapet, samt autenticitet i form av det ursprungliga materialet. Resultatet visar att bevarandeåtgärder behöver ta hänsyn till både det ursprungliga materialet och teatrum orbi för att bevara platsens autentiska illusion. Medan det ursprungliga materialet, oftast kan efterliknas, kan teatrum orbi lätt förloras om olämpliga bevarandeprinciper tillämpas., This essay examines authenticity in relation to conservation of a green cultural heritage. The aim is to evaluate how measures of conservation can have a negative or positive impact on authenticity, both in a physical and abstract sense, of a historical garden. The analysis is based on a case study of The Stockholm City Hall Garden and the measures of conservation currently being applied there. The first part of the essay assesses the City Hall Garden’s cultural value based on the method of evaluation of green heritage created by the Stockholm City Museum. The evaluation is based on the representation of social history present in the garden as well as the garden’s architectural value. The results of the evaluation are then used to determine the garden’s teatrum orbi, meaning its message. The second part of the essay assesses the current conservation measures in relation to three principles of conservation (reconstruction, renovation and free reconstruction). Based on the conservation measures, the analysis is made to determine if said measures enhance the authentic illusion or inhibit it. The results show that conservation efforts need to take both parts, teatrum orbi and the original physical material, into account for the authentic illusion to be preserved. While the original material can, in most cases, be imitated, the teatrum orbi can be easily lost if the wrong method of conservation is applied.

Autenticitet ses av vissa forskare som en central del av välbefinnande. Mot bakgrund av detta ville vi fördjupa förståelsen för upplevelsen av autenticitet hos svenska gymnasieungdomar. Inom ramen för projektet “Välbefinnande och självkänsla på gymnasiet” på Lunds universitet genomförde vi semistrukturerade djupintervjuer med sju ungdomar i årskurs tre på gymnasiet om deras erfarenheter av att må bra och kunna vara sanna mot sig själva. Materialet kodades och analyserades med hjälp av Interpretative Phenomenological Analysis (IPA), vilket utmynnade i fem huvudteman: I en relation som möjliggör, Valet att träda fram, Inre kamp, Närvaro i stunden och Inspiration. I det autentiska tillståndet upplevde ungdomarna att de var genuint intresserade av vad de gjorde, kunde agera ohämmat inför andra, var närvarande i stunden och kände inspiration. De kontexter som upplevdes möjliggöra autenticitet var ofta icke-dömande och uppskattande relationer. De processer som beskrevs möjliggöra autenticitet var dels att träda fram inför andra, dels att hitta det genuina inom sig. Studien understryker relevansen av autenticitet som en del av ungdomars välbefinnande och fördjupar förståelsen för hur autentiska tillstånd kan upplevas av ungdomar., Authenticity is viewed by some researchers as a central aspect of well-being. Considering this, we aimed to deepen the understanding of the experience of authenticity among Swedish high-school youths. As part of the research project ”Well-being and self-esteem in high school” at Lund university, we conducted seven semi-structured in-depth interviews with third year high school students about their experience of well-being and being one’s true self. The data was coded and analyzed with Interpretative Phenomenological Analysis (IPA), which resulted in five superordinate themes: In an enabling relationship, The choice of coming forward, Inner struggle, Presence in the moment and Inspiration. In the authentic state the youths experienced that they felt genuinely interested in what they were doing, could act in an uninhibited manner in front of others, were present in the moment and felt inspired. The contexts that were experienced as enabling authenticity were often non-judgmental and appreciative relationships. The processes that were described as enabling authenticity involved coming forward in front of others and finding the genuine within yourself. This study highlights the relevance of authenticity as an aspect of youths’ well-being and deepens the understanding of how authentic states can be experienced by youths.

Denna studie ämnar undersöka hur en protest mot ett företags socialt ohållbara arbetsvillkor framställs av anställda, influencers, följare och journalister i media och skapar en diskussion om konsumentmakt i en samtid präglad av en socialt hållbar konsumtion. I den samtida debatten om en socialt hållbar konsumtion växer en diskurs om etisk konsumtion, det vill säga att enskilda individer kan skapa ett bättre samhälle genom medvetna val på marknaden. Det betyder att konsumenter ställer allt högre krav på varumärken och produkter som de konsumerar. Studien utgår från en uppmärksammad bojkott mot det svenska modeföretaget Nakd. Flera aktörer såsom influencers, konsumenter och journalister deltar i kritikstormen genom att belysa bojkotten från olika perspektiv i media. Det är i samspelet mellan aktörerna vi kan söka förståelse om hur de agerar i förhållande till kritik mot socialt ohållbara arbetsvillkor och uttrycker konsumentmakt. Studien utgår från en kvalitativ innehållsanalys som forskningsmetod. Urvalet består av artiklar från nyhets-och kvällstidningar samt två inlägg på Instagram och ett från bloggforumet ‘Bloggbevakning’ med tillhörande kommentarsfält. Olika perspektiv och synpunkter som figurerar i debatten om en socialt hållbar konsumtion inkluderas genom studiet av olika typer av medieinnehåll. Studien utgår från ett teoretiskt perspektiv på vårt samtida konsumtionssamhälle, politisk och etisk konsumtion, autenticitet och parasociala relationer för att närma en förståelse om hur aktörer diskursivt konstruerar kritik, diskussioner och föreställningar om socialt ohållbara arbetsvillkor i förhållande till konsumentmakt liksom egen identitet. Studien visar på att kritiken mot Nakd omformuleras till en diskussion om enskilt moraliskt ansvar. Från protesten mot Nakd konstrueras en ny form av kritik som riktas mot övriga aktörer i vårt konsumtionssamhälle. Kommersiella varumärkens autenticitet dekonstrueras av konsumenter och följare som upplever att föreställninge

Sociala medier har en autenticitetsproblematik som kan leda till konsekvenser som psykisk ohälsa. Som en reaktion mot den tillrättalagda sociala mediekulturen som präglas av förskönat och redigerat innehåll lanserades appen BeReal. BeReal utmanar denna kultur genom en uppmaning om att man ska publicera i ögonblicket utan möjlighet till att använda redigeringsverktyg. Vi fokuserar på BeReal och problematiken kring bristen på autenticitet i traditionella sociala medier. Med fallstudie som analysmetod undersöks hur detta bemöts av användare på en app som ifrågasätter denna kultur och ifall de kommunicerar och porträtterar sig annorlunda jämfört med traditionella sociala medier. Studien grundar sig på empiriskt material från semistrukturerade intervjuer med användare av appen. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur unga vuxna resonerar kring sitt användande av en app som ifrågasätter den rådande sociala mediekulturen, för att svara på hur autenticitetsproblematiken hanteras av användarna på BeReal. Framställningen stämmer bättre överens med verkligheten på BeReal men vissa detaljer som kan anses negativa utesluts. Denna autenticitetsproblematik hanteras bland annat genom att använda sig av olika strategier för att presentera det förväntade på BeReal. Appen är ett symptom på autenticitetsproblematiken med det spirande missnöjet som finns av den osunda kultur som frodas på sociala medier. Undersökningen av hur denna diskussion hanteras och tas emot av användare har gett svar på att appen bidrar till en mer autentisk social mediemiljö. Trots att ett av de centrala syftena med BeReal är att motverka det icke autentiska så finns vissa tendenser som kan förklaras som uttryck från de traditionella sociala medierna. Den osunda sociala mediekulturen sipprar igenom på BeReal, trots en uttalad målsättning att motverka den tillrättalagda kulturen. Förändring sker således inte genom ett socialt medium i sig. Det är snarare en förändring i förhållningssättet till sociala medier so

I denna uppsats analyseras och diskuteras begreppet autenticitet utifrån den amerikanska gruppen Death Grips persona. Genomförandet av detta utgår från en analys av fyra musikvideor för att få en helhetsbild av personan och de olika lagren av autenticitet som blandas inom den personan. Uppsatsen utgår från en fenomenologisk teorigrund för att analysera upplevelsen av autenticitet inom personan. Diskussionen som drivs involverar Death Grips användning existens på internet som en central del av deras gruppidentitet och deras användning av genre inom deras musik som ett verktyg för att experimentera soniskt.

Sedan massturismens födelse har åtrån efter autentiska upplevelser projicerats på samisk kultur. Med ett fokus på hur den tidiga ursprungs-turismens sakprosagenrer etablerar det samiska som något åtråvärt att uppleva för turister, blottlägger denna artikelhur turister positioneras känslomässigt i reseberättelser från Sápmi, publicerade i Svenska Turistföreningens årsskrift 1886–1914. Artikeln ramas in som en affektiv diskursanalys och undersöker hur reseberättelserna skildrar mötet mellan turister och samer i termer av aktantroller, och hur den narrativa strukturen positionerar läsaren känslomässigt. Resultatet visar hur den föreställda turistens åtrå efter samer utgör en blandning av lust, attraktion, äckel och välbefinnande. Artikeln argumenterar att dessa affektiva positioner har sin klangbotten i koloniala och rasbiologiska ideal. Avslutningsvis uppmanar artikeln till fortsatta affektiva diskursanalyser av ursprungsturismens sakprosatexter, med ett särskilt fokus på hur turister och samer positioneras genom ambivalenta och motstridiga känslor., Since the booming of mass tourism, the desire for authenticity has been projected on Sámi culture. With a focus on how early indigenous tourism established Sámi culture as desirable, this article unpacks how tourists are affectively positioned through travelogues in the Swedish Tourist Association’s yearbooks 1886–1914. The article is framed as an affective discourse study, and the travelogues are investigated with respect to how encounters between tourists and Sámi people are represented in terms of actant roles, and further, how such representations afford certain affective positions to the ideal reader of the travelogues. The results show how the desire for Sámi culture constitutes a mix of emotions such as lust, attraction, disgust, and well-being. The article argues that these affective positions resonate with colonial and scientific racism ideals. Concludingly, the article calls for further affective discourse studies of how tourists and Sámi people are positioned through ambiguous and conflicting emotions within indigenous tourism.

Today, thanks to the internet, marketers reach a wider audience than with traditional advertising. Social platforms enable people to interact and share content in various kinds. Influencer marketing is a marketing technique that is increasing and has a high growth rate. The procedure is based on companies paying individuals to market and recommend the company's brand in their private media channels. These individuals have been shown to inspire and influence their followers. Social platforms have become an essential channel to spread information and this form of advertising has proven to be more authentic compared to conventional advertising. Consumers can therefore use social media to find inspiration and be influenced to buy products. This information results in the purpose of the study, where a qualitative research method has been used to gain a deeper understanding of the consumer's attitude to influencers and influencer marketing from the consumer's perspective. Where the overall goal is to gain insight into which factors are perceived as important when it comes to trust, and what trust can lead to. The purpose of the study has been fulfilled by studying consumers' attitudes to influencer marketing where factors concerning the source's credibility, attractiveness, and marketing results in more detail. Furthermore, the study is based on social exchange theory that guides the study. The theory describes the course of events when influencer practices influence over the followers. The results of the study are partly consistent with the theory, where the investigated factors, except physical attractiveness, have been shown to be important when it comes to trust in influencers and what it can lead to. Sponsored posts that were perceived as too frequent and too obvious tended rather to increase advertising resistance, and price is important when making purchasing decisions. Furthermore, the study showed that in addition to expertise, the area of interest was also a sig