1. Diseño de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa Pizza & Birra ubicada en la ciudad de Pereira, Risaralda
- Author
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Zapata Urquijo César Augusto, Figueredo Cañas, Carolina, Zapata Urquijo César Augusto, and Figueredo Cañas, Carolina
- Abstract
El principal objetivo de este trabajo fue el diseño de una propuesta de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa Pizza y Birra en la ciudad de Pereira, Risaralda, mediante el uso de diferentes herramientas que permitieron recolectar información tanto interna como externa para la empresa y cuyos resultados sirvieron de base para el planteamiento de las estrategias del plan. Para lograr este objetivo se inició con un diagnóstico inicial de la empresa mediante un análisis DOFA, identificando las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades para la empresa; luego se continuó con el análisis de los establecimientos identificados como competencia directa para la empresa y se analizaron elementos específicos como precios, horarios, uso de redes sociales, entre otras; posteriormente se aplicó una encuesta a clientes potenciales y actuales con el fin de identificar la demanda actual de los productos; y finalmente se logró construir la propuesta del plan de marketing con estrategias que permitirán el posicionamiento de la empresa en la ciudad de Pereira., The main objective of this work was the design of a marketing plan proposal for the positioning of the company Pizza and Birra in the city of Pereira, Risaralda, through the use of different tools that allowed to collect both internal and external information for the company and whose results served as a basis for the approach of the strategies of the plan. To achieve this objective, it began with an initial diagnosis of the company through a DOFA analysis, identifying weaknesses, strengths, threats and opportunities for the company; then continued with the analysis of establishments identified as direct competition for the company and analyzed specific elements such as prices, schedules, use of social networks, among others, a survey of potential and current customers was subsequently applied in order to identify current product demand; and finally it was possible to build the marketing plan proposal with strategies that will allow the positioning of the company in the city of Pereira.
- Published
- 2023