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In diesem Kapitel wird anhand einer Studie die Einbettung der Sonderwerbeform Product Placement in Gesamtkampagnen genauer beleuchtet, wobei die Wechselwirkung mit weiteren Werbemitteln einer Co-Promotion im Vordergrund der Betrachtung steht. Dieses Kapitel widmet sich damit der Beantwortung der Frage nach der kognitiven und affektiven Wirkung der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion auf den Rezipienten.

Die vorliegende Arbeit hat das Hauptziel, die bestehende Forschungslucke des Zusammenspiels der beiden Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion in ersten Ansatzen zu schliesen. Dieses Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der durchgefuhrten Studien und theoretischen Uberlegungen zusammen.

In diesem Kapitel wird die Wirkung der beiden Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion anhand des aktuellen Forschungsstandes beleuchtet. Seit Mitte der 1980er-Jahre steigt die Aufmerksamkeit fur Product Placement durch den Einsatz in grosen Blockbustern. Dadurch ist auch das Interesse der Forschung am Thema stetig gestiegen.

In diesem Kapitel werden Implikationen und Handlungsempfehlungen fur die Praxis aus den durchgefuhrten Studien und theoretischen Uberlegungen abgeleitet und zusammengefasst.

Akademische TV-Duell-Analysen konzentrieren sich – wie auch die vorangegangenen Kapitel des vorliegenden Bandes – meist auf die Untersuchung der Inhalte und der Wirkungen von politischen Debatten. Im folgenden Kapitel wird diese Perspektive erweitert: Das TV-Duell vor der Landtagswahl in Baden-Wurttemberg 2011 wird aus der Sicht der involvierten Wahlkampfer betrachtet.