Search

Teknolojinin gelişimi diğer birçok alanda olduğu gibi pazarlama faaliyetlerinin de gelişimine önemli katkılarda bulunmaktadır. Pazarlama alanında yakın zamana kadar ağırlıklı olarak kullanılan geleneksel iletişim araçları, internet kullanımının tüm dünyada yaygınlaşmasıyla, yerlerini giderek dijital mecralara bırakmaktadır. Arttırılmış gerçeklik ağırlıklı olarak dijital ortamlarda müşteri deneyiminin yetersizliğine çare olabilecek nitelikte yeni bir teknoloji olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Arttırılmış gerçeklik teknolojisinin pazarlamadaki yeri ve önemi hakkında bilgi vermektir. Bu doğrultuda, kapsamlı bir literatür taraması yapılmış ve bu teknolojinin çeşitli sektörlerdeki yenilikçi pazarlama çalışmalarına sağladığı katkılardan, kullanıldığı bazı pazarlama uygulamalarından ve bu teknolojiyle ilgili karşılaşılabilecek olumsuzluklardan bahsedilmiştir. Çalışmada ayrıca, pazarlamada artırılmış gerçeklik konusunun ele alındığı literatürdeki çalışmalar özet bir tablo halinde sunulmuştur.

Günümüzde, tüketiciler bilgi işlem ve internet teknolojilerinin gelişmesiyle internet ortamında rahatlıkla alışveriş yapabilmektedir. Bu durum online anlık ve online kompulsif satın alma davranışlarını arttıran bir neden olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı; online kompulsif satın alma ve online anlık satın alma davranışı hakkında bilgi vermek, online anlık satın alma davranışının online kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisini ölçmek ve internet bağımlılığının online kompulsif ve online anlık satın alma davranışlarına etkisi olup olmadığını belirlemektir. 405 katılımcıya uygulanan anket sonuçları; internet bağımlılığının online kompulsif ve online anlık satın alma davranışları üzerinde; online anlık satın alma davranışının da online kompulsif satın alma davranışı üzerinde pozitif yönde bir etkisi olduğunu göstermiştir.

Consumer-to-consumer communications in online environments are of a vital importance to the consumer decision-making process. This process consists of five phases, each affected by eWOM communications deeply from the stimulation to the post-purchase behavior. Among all other factors having an impact on this process, the impact of eWOM has a distinguished role. As the technology grows and the consumers use internet and the reviews via internet, they become more and more attached to these reviews to make a purchase decision. In this chapter, the authors make a comprehensive explanation about the consumer decision-making process and explain the relationship of the decision-making phases with eWOM communications.

The effect of the digital revolution is spreading through all aspects of life. One of the newest periods of marketing strategy is digital marketing. The most intensive group using digital devices is young students. In addition, young consumers are the group that uses social media the most. Users who want to interact with younger generations use digital marketing technologies. Companies can use many tools for their digital marketing campaigns. The newest digital marketing tool can be considered emojis. The aim of this study is to investigate the attitudes and perceived benefits of young consumers towards emojis in emotional and rational advertising messages used in social media advertising campaigns. In order to realize the aim of the research, a questionnaire study was conducted on the students of the School of Applied Sciences. The research on 580 students revealed that emojis were more effective than traditional methods when they were used at the right time and on the target audience. Dijital devrimin etkisi yaşamın neredeyse tüm yönlerine yayılmaktadır. Pazarlama stratejilerinin en yeni dönemlerinden biri ise dijital pazarlamadır. Dijital cihazları kullanan en yoğun grup genç tüketicilerdir. Ayrıca, genç tüketiciler de sosyal medyayı en yoğun kullanan gruptur. Genç tüketicilerle etkileşimli bir ilişki kurmak isteyen şirketler dijital pazarlama stratejilerini kullanmaktadırlar. Şirketler dijital pazarlama kampanyaları için birçok araç kullanabilir. En yeni dijital pazarlama aracı emojiler olarak kabul edilebilir. Bu çalışmanın amacı genç tüketicilerin sosyal medya reklam kampanyalarında kullanılan duygusal ve rasyonel reklam mesajlarındaki emojilere yönelik tutumlarını ve algılanan faydalarını araştırmaktır. Araştırmanın amacını gerçekleştirmek üzere Gerede Uygulamalı Bilimler yüksekokulu öğrencileri üzerinde deneysel yöntemle anket çalışması yapılmıştır. 580 öğrenci üzerinde gerçekleştirilen araştırma sonucunda, emojilerin doğru zamanda ve hedef kitle üzerinde kullanıldığında geleneksel yöntemlerden daha etkili olduğu görülmüştür.

Paylaşım ekonomisi oluşumları, temelinde değer yaratmak amacıyla, tüketicilerin birbirleriyle olan ilişkileri üzerinden oluşturdukları sosyal ticaret alanlarını tanımlayan genel bir kavramdır. AirBnb, Uber gibi dünyaca ünlü olanları yerleşik kategorilerde büyük başarılara imza atmaktadır. Sayıları ve kapsamları giderek artan paylaşım ekonomisi oyuncularının gelecekte önemli ticari dönüşümlere neden olacağı varsayılmaktadır. İş modelleri özellikle müşteri değeri başta olmak üzere değer yaratmak ve dağıtmak mantığı üzerine geliştirilmiş kılavuzlardır. Bu araştırma kapsamında, paylaşım ekonomisinde faaliyet gösteren bir kuruluşun işleyişi ele alınmak istenmiştir. Bu doğrultuda Türkiye’de paylaşım ekonomisi kapsamında faaliyet gösteren bir işletme seçilmiş ve faaliyet yapısı Kanvas İş Modeli yardımıyla ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yöntem olarak yarı yapılandırılmış görüşme kullanılmıştır. Elde edilen bulgular modelde yer alan 9 boyutta yorumlanmıştır. As a general concept the sharing economy structures is that defines the spheres of social trade in which consumers relate to one another in order to create value. Brands like Aribnb and Uber which are the most known all around world has great succsess in the built in categories. It is assumed that sharing economy players which are increase their number and scope will lead to commercial conversions. Business models are guidelines developed on the principle of creating and distributing value, especially in terms of customer value. Within the scope of this research, it is aimed to discuss the functioning of a company operating in the sharing economy. In this direction a business organization which is operating under the sharing economy in Turkey selected and it is tried to expose the structure and activities with the help of Business Model Canvas. A semi-structured interview was used as a method. Obtained findings were interpreted in 9 dimensions in the model.

Paylaşım ekonomisi oluşumları, temelinde değer yaratmak amacıyla, tüketicilerin birbirleriyle olan ilişkileri üzerinden oluşturdukları sosyal ticaret alanlarını tanımlayan genel bir kavramdır. AirBnb, Uber gibi dünyaca ünlü olanları yerleşik kategorilerde büyük başarılara imza atmaktadır. Sayıları ve kapsamları giderek artan paylaşım ekonomisi oyuncularının gelecekte önemli ticari dönüşümlere neden olacağı varsayılmaktadır. İş modelleri özellikle müşteri değeri başta olmak üzere değer yaratmak ve dağıtmak mantığı üzerine geliştirilmiş kılavuzlardır. Bu araştırma kapsamında, paylaşım ekonomisinde faaliyet gösteren bir kuruluşun işleyişi ele alınmak istenmiştir. Bu doğrultuda Türkiye’de paylaşım ekonomisi kapsamında faaliyet gösteren bir işletme seçilmiş ve faaliyet yapısı Kanvas İş Modeli yardımıyla ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yöntem olarak yarı yapılandırılmış görüşme kullanılmıştır. Elde edilen bulgular modelde yer alan 9 boyutta yorumlanmıştır. As a general concept the sharing economy structures is that defines the spheres of social trade in which consumers relate to one another in order to create value. Brands like Aribnb and Uber which are the most known all around world has great succsess in the built in categories. It is assumed that sharing economy players which are increase their number and scope will lead to commercial conversions. Business models are guidelines developed on the principle of creating and distributing value, especially in terms of customer value. Within the scope of this research, it is aimed to discuss the functioning of a company operating in the sharing economy. In this direction a business organization which is operating under the sharing economy in Turkey selected and it is tried to expose the structure and activities with the help of Business Model Canvas. A semi-structured interview was used as a method. Obtained findings were interpreted in 9 dimensions in the model.

Social marketing can be described as non-profit organizations' marketing activities. With social marketing activities, it is aimed to create awareness of the campaign issues for create a useful behavioral pattern in society. As for business organizations, promotion is an important part of marketing activities in nonprofit organizations too. With the usage of the Internet in the marketing area, new channels have emerged to perform promotional activities. Social media can be described as one of these new channels. The most important reason of usage of social media as a promotion channel by nonprofit organizations is the possibility to reach more people on a tight budget. Also, social media provides to create an interactive communication, to measure campaign results and to transmit campaign messages to the right audience. Recently the newest concept using as a promotional tool can be described as emoji. Many companies including nonprofit organizations have started to use emojis in their advertising campaigns. The aim of this Study is to aimed to measure the attitudes towards emoji usage in social marketing campaigns and to guide companies who are going to use emojis in their advertising campaigns in the future. Not to encounter studies about measuring the effectiveness of emojis in marketing literature, expresses the importance of the study. In the study, experimental design method has been used and a survey has been applied to the selected sample. According to the results of the study, it has been concluded that emojis are effective for social advertising campaigns. Participants expressed that, usage of emojis in advertising campaigns is suitable for social campaigns. And using emojis in advertising campaigns explains the Project successfully. They expressed that the transmitted message of campaign is informative and effective. And also participants expressed that these kinds of campaigns are attractive, creative and innovative.

It is a well known reality that strong brands hold strong personalities. Therefore, building up a brand personality became an issue of increasing importance in branding efforts - especially in today's digital age. This paper investigates the perception of brand personality through personality archetypes, which is related to Jung’s collective unconscious and archetype theory. For this purpose, an online research was conducted with one hundred college students. To begin with, the students were informed about the meaning of the twelve personality archetypes at the online research site. After this introduction, various print advertisements were presented and the students were asked to indicate which archetypes they perceive in each print. The results show that different product categories are reflected and represented by the different archetypes. It is also noted that men and women have different archetype perceptions for some of the prints.

This study adopting a semiotic analysis aims to identify how personality archetypes have been used in commercials to create brand personalities. With this aim, the study first conceptualizes what these personality archetypes are and then analyses ten most successful global airline companies' commercials to show how each of them integrated these archetypes into their marketing strategies. The article analyses the commercial of one of these companies in detail through a semiotic analysis and then summarizes findings related to the other companies. The article finds out that all the successful aviation company commercials in question have mostly used caregiver and jester archetypes. In addition to this finding the article also provides the reader with data on the usage of all other archetypes in these examples., Çalışmamızda, markaların reklamlar aracılığıyla marka kişiliği geliştirebilmelerinde önemli bir rol oynayan kişilik arketiplerinin göstergebilimsel analizle belirlenmesi hedeflenmiştir. Araştırmanın amacına uygun olarak çalışmada kavramsal bilgiler sunulduktan sonra dünya havacılık sektörünün en başarılı on firmasına ait reklam filmleri analiz edilmiştir. Bu çalışmada örnek olarak bir firmaya ait reklam filminin göstergebilimsel analiziyle birlikte diğer firmaların analiz sonuçları değerlendirilmiştir. Sonuç olarak araştırma konusu firmaların reklam filmlerinde kişilik arketiplerinden faydalandıkları ve ağırlıklı olarak yardımsever ve soytarı kişilik arketiplerini kullandıkları belirlenerek araştırmada tespit edilen diğer tüm arketiplere ilişkin göstergelere ait veriler sunulmuştur.