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16 results on '"Trelohan, Magali"'

6. L'impact des réseaux affinitaires sur l'empowerment : le cas des backpackeuses voyageant en solitaire

Author

Lagier, Joëlle, Montargot, Nathalie, Trelohan, Magali, Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 (REGARDS), Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA), École Supérieure de Commerce de Troyes (ESC Troyes), Groupe ESC Troyes en Champagne, and TRELOHAN, Magali

Subjects
[SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration, [SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administration, ComputingMilieux_MISCELLANEOUS
Abstract

International audience

Published
2021

7. The Role of the Type of Experience in Inhibiting Gender Stereotypes of Vegetarian Products.

Author

TRELOHAN, Magali and STEFAN, Jordy

Subjects
GENDER stereotypes, VEGETARIANS, MEAT alternatives, WOMEN consumers, PSYCHOLOGICAL distance, CONSUMERS, CONSUMPTION (Economics)
Abstract

Recommendations to reduce meat consumption are increasing and more meat substitutes are proposed in supermarkets. However, the adoption of these products appears to be highly dependent on the gender of consumers (more women than men buy these products). Our results show that the vegetarian character of a product negatively influences the attractiveness of this product to men. On the other hand, the vegetarian product is not perceived as more attractive to women. Interestingly, the unattractiveness of the product to men disappears with a shorter psychological distance with the product through a direct experience. We discuss the gender asymmetry and the role of the type of experience and propose recommendations for brands and retailers. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2022

8. Territoire exprimé et expression de soi Une approche par les récits des usagers du massif dunaire de Gâvres à Quiberon

Author

Aquilina, Manuelle, Lecompte, Agnès, Gentric, Michel, Trelohan, Magali, Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest (LEGO), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université de Brest (UBO)-Université de Bretagne Sud (UBS)-Université Bretagne Loire (UBL), Éthique et Gouvernance de l’Entreprise et des Institutions (EGEI), Université Catholique de l'Ouest (UCO), Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 (REGARDS), Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA), École Supérieure de Commerce de Troyes (ESC Troyes), Groupe ESC Troyes en Champagne, Université de Bretagne Sud (UBS)-Université de Brest (UBO)-Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université Bretagne Loire (UBL)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), and Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)

Subjects
[SHS.DROIT]Humanities and Social Sciences/Law, ComputingMilieux_MISCELLANEOUS, [SHS.SCIPO]Humanities and Social Sciences/Political science
Abstract

International audience

Published
2021

9. Putting sense of place at the centre of place brand development.

Author

François Lecompte, Agnès, Trelohan, Magali, Gentric, Michel, and Aquilina, Manuelle

Subjects
PLACE marketing, QUALITATIVE research, DESTINATION image (Tourism), TRAVEL promotions, FRENCH people, COASTAL development
Abstract

Developing a place brand involves highlighting the distinctive attributes of a place that could be used to enhance its attractiveness. This study is in line with recent literature where the concept of place identity is being replaced by sense of place, which provides an holistic view of a place by integrating all users’ experiences and feelings. Through a qualitative study involving 31 individual interviews with users and meetings with managers of a French coastal area, this paper proposes a five-dimensional definition of sense of place and its use as a tool for developing a place brand in 3 ways: defining the place brand concept, bringing together the internal stakeholders and invoving users in brand building. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2017
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11. Brand Attachment: From profit to non-profit sector

Author

Trelohan, Magali, Département de marketing [ESC Troyes], Groupe ESC Troyes en Champagne, Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 (REGARDS), Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA), and Reims Champagne-Ardenne, BU de

Subjects
pro-environmental behaviours, [SHS] Humanities and Social Sciences, Brand Attachement, social marketing, [SHS]Humanities and Social Sciences
Abstract

International audience; Brand attachment shows significant effects on the adoption of behaviours in the profit domain. Surprisingly, however, this concept has not been tested in the non-profit context. Concepts such as brand image or brand personality have already been the subject of studies, but attachment to nonprofit brand remains a concept to be explored. This study proposes to fill this gap by testing the determinants and effects of attachment to the nonprofit brand on three pro-environmental behaviours. To this end, a study of 1160 supporters of an environmental NGO was carried out. This study leads to the identification of the formation of the concept of attachment to the nonprofit brand and the measurement of its effects. It also questions the effects of the concepts of nonprofit brand image and value orientations.

Published
2018

12. Data marketing : statistiques appliquées au marketing avec Excel et R

Author

Trelohan, Magali, Reims Champagne-Ardenne, BU de, Département de marketing [ESC Troyes], Groupe ESC Troyes en Champagne, Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 (REGARDS), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), and Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)

Subjects
Data, marketing, [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration, [SHS] Humanities and Social Sciences, [SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administration, [SHS]Humanities and Social Sciences
Abstract

International audience; L'ouvrage présente une démarche pour la mise en œuvre d'une stratégie data marketing au sein d'une organisation. Il propose des clés pour l'auditer, collecter des données et les analyser avec Excel et R

Published
2018

13. The persuasion of environmental associations to make adopt pro-environmental behavior by coastal recreational users

Author

Trelohan, Magali, Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest (LEGO), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université de Brest (UBO)-Université de Bretagne Sud (UBS)-Université Bretagne Loire (UBL), Université de Bretagne Sud, Marine Le Gall-Ely, Agnès Lecompte, Université de Bretagne Sud (UBS)-Université de Brest (UBO)-Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université Bretagne Loire (UBL)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), and Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)

Subjects
Comportements pro-environnementaux sur le littoral, [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration, Social marketing
Abstract

Despite their usefulness, few researches in social marketing have been conducted in the environmentaldomain (McKenzie-Mohr et al., 2011). This research proposes to focus on the persuasion of environmental associations promoting the adoption of pro-environmental behaviors on the littoral. A qualitative study carried out among 17 actors in coastal protection shows that the different elements of the social marketing mix are deployed by these actors with a predominance of communication in the case of associations. As the literature highlights the low level of involvement in environmental issues in recreational and tourism contexts, the second study focuses on communication heuristics. Thus, through a quantitative study of 1360 individuals, we analyze the effect of two communication heuristics: the nonprofit brand as the source of the message and the social norms within the message through a modeling of their effects on three pro- environmental behaviors (Garbage collection, petition signing, donation). The results model the antecedents of attachment to the nonprofit brand and show its significant positive effect on the adoption of pro-environmental behaviors. However, social norms do not moderate this relationship. This research contributes to the literature on social marketing highlighting the effects of nonprofit brand attachment to the adoption of behavior promoted by the association. It also contributes to the literature on pro- environmental behavior by studying these behavior in a less studied context, the recreational context. From a managerial standpoint, it offers a way to guide future communication campaigns of environmental associations and invites them to work on their branding strategy to accentuate the effects of thesecampaigns.; Malgré leur utilité, les recherches en marketing social investissent encore peu le domaineenvironnemental (McKenzie-Mohr et al., 2011). Cette recherche s’intéresse à la persuasion des associations environnementales visant à favoriser l’adoption de comportements pro- environnementaux sur le littoral (CPL). Une étude qualitative menée auprès de 17 acteurs de la protection du littoral met en évidence que les différents éléments du marketing mix social sont déployés par ces acteurs avec une prédominance de la communication dans le cas des associations. La littérature mettant en avant une faible implication des individus envers l’environnement dans des contextes de loisirs et de tourisme, la deuxième étude s’intéresse plus spécifiquement aux heuristiques de communication. Ainsi, à travers une étude quantitative menée auprès de 1360 individus, nous analysons l’effet de deux heuristiques de communication : la marque associative comme source du message et les normes sociales au sein du message à travers une modélisation de leurs effets sur trois CPL (collecte de déchets, signature de pétition, don). Les résultats modélisent les antécédents de l’attachement à la marque associative et montrent un effet significatif positif de celle-ci sur l’adoption de CPL. Les normes sociales ne jouent quant à elles pas de rôle modérateur dans cette relation. Cette recherche contribue à la littérature sur le marketing social en montrant les effets de l’attachement à la marque associative sur l’adoption de comportements promus par une association. Elle contribue également à la littérature sur les comportements pro-environnementaux par l’étude de comportements dans un contexte peu étudié, le contexte récréatif. Sur le plan managérial, elle offre des pistes pour orienter les futures campagnes de communication des associations environnementales et les invite à travailler sur leurstratégie de marque pour accentuer les effets de ces campagnes.

Published
2017

14. Acceptation ou rejet des messages persuasifs en faveur de comportements pro-environnementaux : le rôle de l’orientation des valeurs (égoïste, altruiste ou biosphérique)

Author

Trelohan, Magali, François-Lecompte, Agnès, Le Gall-Ely, Marine, Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest (LEGO), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université de Brest (UBO)-Université de Bretagne Sud (UBS)-Université Bretagne Loire (UBL), Université de Bretagne Sud (UBS)-Université de Brest (UBO)-Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université Bretagne Loire (UBL)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), and Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)

Subjects
[SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration, ComputingMilieux_MISCELLANEOUS, [SHS]Humanities and Social Sciences
Abstract

International audience

Published
2017

15. Influence de la marque et des normes sociales comme heuristiques dans une communication persuasive visant l’adoption de comportements pro-environnementaux

Author

Trelohan, Magali, François-Lecompte, Agnès, Le Gall-Ely, Marine, Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest (LEGO), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université de Brest (UBO)-Université de Bretagne Sud (UBS)-Université Bretagne Loire (UBL), Université de Bretagne Sud (UBS)-Université de Brest (UBO)-Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université Bretagne Loire (UBL)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), and Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)

Subjects
[SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration, ComputingMilieux_MISCELLANEOUS
Abstract

International audience

Published
2017

16. Attachement à la marque associative: déterminants et effets sur les comportements pro-environnementaux

Author

Trelohan, Magali, Département de marketing [ESC Troyes], Groupe ESC Troyes en Champagne, Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 (REGARDS), Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne (MSH-URCA), Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)-Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA), and Reims Champagne-Ardenne, BU de

Subjects
[SHS] Humanities and Social Sciences, ComputingMilieux_MISCELLANEOUS, [SHS]Humanities and Social Sciences
Abstract

International audience

Published
2017

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