Search

Voting behavior is a complex process and voters may be affected by lots of different variables. Religiosity and altruism are some of these variables. The first aim of this study is to investigate the effects of intrinsic motivation sources on rational voting behavior. The second is to analyze the impact of rational voting behavior on consumer’s (voter) attitudes. The sample was chosen from voters living in Turkey. Using a quantitative research model, data were gathered by a web-based online survey with 244 voters. Participants were determined by the convenience sampling method. The research hypotheses were tested by PLS Structural Equation Model. According to the findings of the research, while religiosity affects rational voting behavior, altruism has no effect. There is an also effect of rational voting behavior on voter’s attitudes. Lastly, rational voting behavior varies by gender and salary status. The findings may help the parties in their decision process while preparing for elections Oy verme davranışı karmaşık bir süreç olup, oy verenler birçok farklı değişkenden etkilenebilmektedirler. Dindarlık ve özgecilikte bu değişkenler arasında yer almaktadır. Çalışmanın temel amacı öncelikle içsel motivasyon kaynaklarının rasyonel oy verme davranışı üzerindeki etkilerini araştırmaktır. İkinci olarak ise, rasyonel oy verme davranışının tüketici (seçmen) tutumu üzerindeki etkisini analiz etmektir. Örneklem Türkiye’de yaşayan seçmenlerden seçilmiştir. Nicel araştırma metodu kullanılarak, veriler 244 seçmen ile web tabanlı çevrimiçi anket kullanılarak elde edilmiştir. Katılımcılar kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenmiştir. Araştırma hipotezleri ise PLS yapısal eşitlik modeli kullanılarak test edilmiştir. Araştırmadan elde dilen bulgulara göre, dindarlığın rasyonel oy verme davranışı üzerinde etkisi bulunurken, özgeciliğin herhangi bir etkisi bulunmamıştır. Ayrıca rasyonel oy verme davranışının seçmen tutumu üzerinde etkisi olduğu görülmektedir. Son olarak ise, rasyonel oy verme davranışının cinsiyet ve gelir durumuna göre değiştiği görülmektedir. Bu bulgular seçimlere hazırlanan partilere alacakları kararlarda yol gösterici olabilir.

The study proposes an extended model of the Theory of Planned Behavior (TPB) and aims to investigate the effects of variables on organic food purchase intentions of young adult consumers. The study examines the three variables of the theory of planned behavior, namely attitude, subjective norm, perceived behavioral control, and the effects of perceived benefits and perceived barriers on organic food purchase intention. The population of the research is university undergraduate students studying in the East Black Sea region in Turkey. A web-based questionnaire was applied to volunteer young adults selected using the convenience sampling method. The obtained data were analyzed by structural equation modeling and SPSS statistical program. The findings are as follows. Perceived benefits were effective on the attitude towards organic food, but not found to be effective on the purchase intention towards organic food. Perceived barriers were effective on purchase intention, but not found to be effective on attitude. The attitude was effective on purchase intention, but the subjective norm and perceived behavioral control were not found to be effective on purchase intention. The research proposes the extended theory of planned behavior in determining organic food purchase intention. The results obtained are valuable in terms of understanding the consumption behavior of young adults, which is an important market segment., Bu çalışma Planlı Davranış Teorisinin genişletilmiş bir modelini önererek, bağımsız değişkenlerin yetişkin genç tüketicilerin organik gıda satın alma niyetlerine etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Çalışma planlı davranış teorisinin üç değişkeni tutum, öznel norm ve algılanan davranışsal kontrol ile algılanan faydalar ve algılanan engellerin organik gıda satın alma niyetine etkisini incelemektedir. Araştırmanın evreni Türkiye’nin Doğu Karadeniz Bölgesinde öğrenim gören üniversite lisans öğrencileridir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilen gönüllü genç yetişkinlere web tabanlı anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi ve SPSS istatistik programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Bulgular; algılanan faydalar, organik gıdaya yönelik tutum üzerinde pozitif yönlü etkili iken organik gıdaya yönelik satın alma niyeti üzerinde etkili bulunmamıştır. Algılanan engeller, satın alma niyeti üzerinde negatif yönlü etkili iken tutum üzerinde etkili bulunmamıştır. Tutum, satın alma niyeti üzerinde etkili iken, öznel norm ve algısal davranışsal kontrol satın alma niyeti üzerinde etkili bulmamıştır. Araştırma organik gıda satın alma niyetini belirlemede genişletilmiş planlı davranış teorisini önermektedir. Elde edilen sonuçlar önemli bir pazar bölümü olan genç yetişkinlerin tüketim davranışlarını anlama açısından değerlidir.

Social media, which is widely used with the developing technology, has become an important communication medium for election campaigns. It is observed that especially the representatives of the Z generation, who are of school age, use this medium at an advanced level. The model proposed for this research on social media use was obtained by extending the previous studies to the Z generation. The study aims to examine the effect of political involvement on the dissemination of political messages on social media, trust in politics, attitudes towards voting, and the effect of this attitude on the self-confidence of voters in making the right decision. The data collected using the convenience sampling method were analyzed with SmartPLS, a PLS-based structural equation modeling. The result of the study revealed the effect of political involvement on the dissemination of the political message by potential voters and the attitude towards voting. It has been determined that the attitude towards voting affects the self-confidence of the voters that they will make the right decision. The research suggests the use of political marketing strategies to influence Generation Z voters. This research has several contributions to academic and political marketing practitioners. First, it provides a framework to explain the impact of social media use on the attitude of generation Z towards voting and their self-confidence in making the right decision. Second, the data collected from generation Z social media users can support scientific predictions. Third, it can mediate suggestions on strategies that need to be developed for undecided voters., Gelişen teknoloji ile birlikte yaygın kullanılan sosyal medya mecrası seçim kampanyaları için önemli iletişim ortamı haline gelmiştir. Özellikle okul çağında yer alan Z kuşağı temsilcilerinin bu mecrayı ileri düzeyde kullandıkları gözlemlenmektedir. Sosyal medya kullanımı ile ilgili bu araştırma için önerilen model geçmişte yapılmış çalışmaların Z kuşağı üzerinde genişletilmesi ile elde edilmiştir. Araştırmanın amacı siyasi ilgilenimin, siyasi mesajın sosyal medyada yayılmasına, siyasete olan güvene ve oy vermeye yönelik tutuma etkisini ve bu tutumun da seçmenin doğru kararı vermede kendine olan güvenine etkisini incelemektir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak toplanan veriler SmartPLS yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak analize tabi tutulmuştur. Çalışma sonucunda siyasi ilgilenimin, potansiyel seçmenlerin siyasi mesajı yayması üzerinde ve oy vermeye yönelik tutum üzerinde etkisini ortaya çıkarmıştır. Oy vermeye yönelik tutumun ise seçmenin doğru kararı vereceğine yönelik kendine olan güvenini etkilediği tespit edilmiştir. Araştırma Z kuşağı seçmenlerini etkilemede siyasi pazarlama stratejilerinin kullanımını önermektedir. Bu araştırmanın akademik ve siyasi pazarlama uygulayıcıları için çeşitli katkıları bulunmaktadır. İlk olarak, çalışma sosyal medya kullanımının Z kuşağının oy vermeye yönelik tutumu ve doğru kararı vermesine yönelik kendine olan güveni üzerindeki etkisini açıklamada bir çerçeve sunabilir. İkinci, Z kuşağı seçmeni sosyal medya kullanıcılarından toplanan veriler bilimsel öngörülere destek sağlayabilir. Üçüncü ise kararsız seçmenlere yönelik geliştirilmesi gereken stratejiler üzerine önerilere aracılık edebilir.

Müşteriistek ve beklentilerine göre ürünler sunarak değer oluşturmayı hedefleyen pazarlamabakış açısı girişimciler için mutlaka dikkate alınması gereken bir konudur.Pazarda mevcut bir boşluğu bulan pazar yönelimine sahip girişimcilerinrakiplerine göre farklılık oluşturarak başarıya ulaşabileceği bir gerçektir.Ancak bununla birlikte birçok diğer öncülün de bu kapsamda incelenmesi gerekir.Bu çalışma girişimcilik eğitimini henüz almayan üniversite son sınıföğrencilerinin mevcut girişimcilik niyetini araştırmaktadır. Bu amaçla,algılanan eğitim desteği, algılanan ilişkisel destek, algılanan yapısal destek,kişisel tutum, algılanan davranışsal kontrol, pazar yönelimi ve KOSGEB’ingirişimcilere yönelik teşvik desteğinin girişimcilik niyetine etkisiincelenmektedir. Veriler kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilenkatılımcılara web tabanlı anket uygulanarak elde edilmiştir. Araştırmaverilerinin analizinde SPSS v23 istatistik programı ve PLS yapısal eşitlikmodellemesi kullanılmıştır. Araştırmanın ilk sonuçlarına göre pazar yönelimininyanında algılanan ilişkisel destek, kişisel tutum, algılanan davranışsalkontrol ve KOSGEB’in girişimcilere yönelik teşvik desteğinin girişimcilikniyeti üzerinde etkili olduğu görülmektedir. Ancak algılanan eğitim desteği vealgılanan yapısal desteğin girişimcilik niyeti üzerinde etkili olmadığı tespitedilmektedir. Toplumda girişimcilik kültürünün farkındalığının geliştirilmesiile birlikte desteklerin de arttırılması eğitimle güçlendirilen genç üniversitemezunlarını girişimcilik konusunda cesaretlendirecektir., Marketing perspective that aims to create value byoffering products according to customer demands and expectations is a must forentrepreneurs. It is a fact that entrepreneurs with market orientations whofind a gap in the market can achieve success by creating differences againsttheir competitors. However, many other antecedents should be examined in thiscontext. This study investigates entrepreneurial intention of university seniorstudents who have not yet received entrepreneurship education. Perceivededucational support, perceived relational support, perceived structuralsupport, personal attitude, perceived behavioural control, market orientationand KOSGEB’s incentive support for entrepreneurs on entrepreneurship intentionare examined for this purpose. The data were obtained from the participantsselected by using convenience sampling method by means of web-basedquestionnaire. SPSS v23 statistical program and PLS structural equationmodelling were employed to analyse the research data. According to the initialfindings of the study, perceived relational support, personal attitude, perceivedbehavioural control and KOSGEB’s incentive support for entrepreneurs besidesmarket orientation are found significant on entrepreneurial intention. However,it is determined that perceived educational support and perceived structuralsupport do not have impact on entrepreneurial intention. Increasing theawareness of the entrepreneurship culture and encouraging the support of younguniversity graduates who are strengthened by education will encourageentrepreneurship in the society.

Akreditif uluslararası ticarette yaygın olarak kullanılan bir ödeme şeklidir. Burada Milletlerarası Ticaret Odası (MTO) tarafından yayınlanan yeknesak kurallar akreditifin çerçevesini oluşturmaktadır. UCP 600 sayılı broşür olarak tanımlanan bu kurallar ihracatçılar tarafından detaylı olarak incelenmeyi gerektirmektedir. Türkiye dünyada en büyük bal üreticileri arasında sayılmasına rağmen, ürün çoğunlukla yurt içinde tüketilmektedir. Son yıllarda ihracat rakamlarında göreli artış olmasına rağmen bunun dünya ölçeğinde yeterli seviyede olduğu söylenemez. Bu çalışma akreditifli ödeme şekli ve ihracat bağlamında Türkiye bal sektörünün durumunu incelemektedir. Doğal bal ile ilgili bir akreditif vaka analizi olarak incelenerek ihracat pazarlama performansı değerlendirilmektedir. Çalışmanın paydaşlar için bir değer sunacağı düşünülmektedir., Letterof credit is a widely used form of payment in international trade. The uniformrules issued by the International Chamber of Commerce (ICC) constitute theframework of the letter of credit. These rules, which are defined as UCP 600brochure, need to be examined in detail by exporters. Although Turkey isconsidered as one of the largest honey producers in the world, the products aremostly consumed domestically. Despite the relative increase in export figuresin recent years, it can not be said that it is at a sufficient level in theworld scale. The study examines the payment term of the letter of credit andthe status of honey industry in the context of export business in Turkey. Aletter of credit with related to natural honey is analyzed as a case study toevaluate export marketing performance. The study is considered to deliver avalue for stakeholders.

Olive oil becomes agenda more with the development of health-consciousness in consumers in recent years. Olive oil as juice of olive fruit is healthy and complex with inherent specific attributes, and much more expensive than its competitors. Olive oil adds value to consumers with its intrinsic cues such as taste, smell, color and extrinsic cues such as brand, type, region of origin, packaging. This study investigates the effect of twelve different intrinsic and extrinsic cues associated with the olive oil on attitude toward product, product image and consumers’ willingness to pay premium. The data of the research model were collected by a questionnaire from olive oil consumers selected by convenience sampling method with face to face interview, and analyzed with Smart Partial Least Squares (PLS) structural equation modeling. The findings of the research demonstrate that the effects of intrinsic and extrinsic cues are significant on attitude, image and consumers’ willingness to pay premium. This study contributes both academic literature and practitioners by determining the consumer response to the cues of olive oil., Tüketicilerde sağlık bilincinin gelişmesiyle birlikte zeytinyağı son yıllarda daha fazla gündeme gelmektedir. Zeytin meyvesinin suyu olan zeytinyağı sağlıklı olmakla birlikte kendine özgü özelliklere sahip, kompleks ve rakiplerine göre çok daha pahalı bir yağdır. Zeytinyağı tat, koku, renk gibi içsel ve marka, tip, menşei bölge, ambalaj gibi dışsal işaretlerle tüketicilerde değer oluşturmaktadır. Bu çalışma zeytinyağı ile ilişkili tanımlanan on iki farklı işaretin ürüne yönelik tutuma, ürün imajına ve tüketicilerin daha fazla ödeme isteğine etkisini araştırmaktadır. Araştırma modelinin verileri kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen zeytinyağı tüketicileriyle yapılan yüz yüze anketle elde edilmiş ve Smart En Küçük Kısmi Kareler (PLS) yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırmanın bulguları içsel ve dışsal işaretlerin tutum, imaj ve daha fazla ödeme isteğinde etkili olduğunu göstermektedir. Çalışma zeytinyağı işaretlerine tüketicilerin tepkisini belirleyerek hem akademik literatüre hem de uygulayıcılara katkı sunmaktadır.

Artvin province is one of the world's richest regions in terms of biodi- versity. Botanical features and geographical origin of honey can be de- termined by analyzes performed by laboratories. One of the most im- portant features of honey is geographical origin. As an intellectual property right, geographical indications (GIs) can perform a competi- tive advantage by creating differentiation in its positioning in the market. The aim of this study is to evaluate consumers' perceptions towards Artvin honey with geographical indication and their willing- ness to pay more. Convenience sampling method was used to collect the research data, with face to face interview carried out in Artvin province. The main outputs of the study are as follows, 'quality and safety' affects the consumers' perceptions towards geographical indication while 'culture and tradition' and 'economic support' do not. The perception of Artvin honey with GI on consumers is significant with the willingness to pay more for Artvin honey with GI. The results of this study ensure beneficial information to the related parties and honey producers wishing to competitive advantage and regional de- velopment., Artvin ili dünyanın biyolojik çeşitlilik açısından en zengin bölgelerin- den biridir. Balın botanik özelliği ve coğrafi menşei laboratuvarlar ta- rafından yapılan analizlerle tespit edilebilmektedir. Balda en önemli niteliklerden bir tanesi balın kökenidir. Bir fikri ve sınai mülkiyet hakkı olan coğrafi işaret bal için konumlandırmada farklılık oluştura- rak pazarda bir rekabet avantajı sağlayabilir. Bu çalışmanın amacı tü- keticilerin coğrafi işarete sahip Artvin balına olan algılarının ve daha fazla ödeme eğilimine etkisini araştırmaktır. Araştırma modelinin ve- rileri için kolayda örnekleme yöntemiyle Artvin il sınırlarında yaşa- yan tüketicilerle yüz yüze anketler yapılmıştır. Araştırma bulgularına göre ‘kalite ve güvenilirlik’ coğrafi işaretli Artvin balı algısını etkiler- ken, ‘kültür ve gelenek’ ile ‘ekonomik destek’ coğrafi işaretli Artvin balı algısını etkilememektedir. Ayrıca, coğrafi işaretli Artvin balı algısı tüketicilerin daha fazla ödeme eğiliminde anlamlıdır. Bu çalışmanın sonuçları konuyla ilgilenen taraflara ve rekabet avantajı elde etmek isteyen bal üreticilerine ve bölgesel kalkınma için değerli bilgiler tes- pit etmektedir.

Son yıllarda sağlanan ekonomik gelişme ile birlikte tüketicilerin organik gıdaya olan ilgilerinde artış meydana geldiği görülmektedir. Bu artışta yaşam süresinin uzaması ile birlikte yaşam kalitesinin yükseltilmek istenmesinin de önemi büyüktür. Konvansiyel tarım ile elde edilen gıdaların insan sağlığına ve çevreye verdiği zararlar nedeniyle tüketicilerin organik gıdaya yöneldiği değişik araştırmalarla ortaya konulmuştur. Çalışma kapsamında organik gıda satın alma niyetinde tutumun, sağlık bilincinin ve gıda güvenliğinin etkisi araştırılmış, ayrıca demografik özelliklerin bu değişkenlerle ilişkisi Ki-kare analizi ile incelenmiştir. Araştırma kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 155 kişi üzerinde uygulanmıştır. Çalışma sonucunda, satın alma niyetine, sırasıyla en fazla organik gıdaya olan tutum ve gıda güvenliğinin etki ettiği bulunmuştur. Sağlık bilincinin ise satın alma niyetine etki etmediği gözlenmiştir. Demografik özelliklerle ilgili olarak meslek ve organik ürünlere yönelik tutum arasında, cinsiyet ve organik ürün satın alma niyeti arasında ilişki olduğu bulunmuştur.

İşletmelerin en temel amacı sürdürülebilir bir karlılıktır. Mevcut ürünlerine ilave yeni ürünler geliştirip büyüyerek bu amaçlarına ulaşır. Tüketicide istek ve beklenti oluşturacak çalışmalar yaparak yeni ürünlerine pazar açarken, mevcut markalarını da canlandırarak pazardaki konumlarını kuvvetlendirir. Tüketiciyi yönlendiren ya da beklentilerini rakiplerinden daha iyi sağlayan markaların bu değişen ortamda varlıklarını devam ettirdikleri görülmektedir. Uzun yaşam süreleri içinde kendilerini yenileyerek müşteri ilgisini çekmeye çalışan işletmelerin, değişen ekonomik çevrede en çok güncelledikleri ise markanın en önemli görsel elemanlardan biri olan logodur. Beğenilen bir logoya ilişkin olumlu tutum ile markanın imajı ve başarısı artmaktadır.Logo değişiminin markaya ilişkin tutuma etkisinin incelendiği bu çalışma teorik ve uygulama kısmından oluşmaktadır. Teorik kısımda literatürde var olan logo ve tutum ile aralarındaki ilişki araştırılmıştır. Uygulama kısmında ise farklı sektörlerde faaliyet gösteren logo değişimi yapmış markalar üzerinde araştırma yapılarak logo değişiminin markaya ilişkin tutum üzerine etkisi incelenmiştir. Verileri toplamada anket yöntemi kullanılmıştır. 409 örnek basit rastgele yöntemle Kocaeli Üniversitesi öğrencileri arasından seçilmiştir.Sonuç olarak, logo elemanlarının duygusal tutumla ve davranışsal tutumla ilişkisi vardır. Duygusal tutumun davranışsal tutumla da ilişkisi vardır. Logo değişiminin markaya ilişkin duygusal tutumda değişimler yaptığı görülmüştür. Markaya ilişkin tutum bileşenlerinin marka tanımaya göre değişebildiği ve logoda yapılan az ya da çok değişim düzeyinin tutumda farklılık oluşturduğu bulunmuştur. Main target of companies is to make a sustainable profit. They reach target by growing with market-product development. They make market position stronger by revitalizing their brands and opening new market with satisfying consumer needs and wishes. Brands directing their consumers or satisfying their expectations more than their competitors are observed to keep their identity in this fierce competitive environment.Companies (brands) in their long life time try to attract attention of customers by renewing themselves. In this case, logo is one of the mostly revised brand elements in this changing economic environment. It is a fact that an attractive logo having positive effects on attitudes increases the image and success of a brand.This study examines the effects of logo and logo change toward brand attitude. It has two parts including theoretical and application. The first part mainly reviews logo and attitude toward a brand with in between relation from literature. The second part of the study investigates the attitude changes of ten selected brands that changed logos acting in different sectors. Questionnaire was used to collect data by simple random sampling. 409 samples were selected among the students in Kocaeli University.As conclusion, it is found that the relationships between logo design elements and attitude components are significant. Logo changes in influencing affective component of attitude are significant. Brand recognition is significant in evaluating attitude components of a brand. Little or very different degree of change in logo are also significant in attitude toward a brand. 181

This study reveals what affects Turkish consumers’ organic tea purchase intention. Consumer attitude, health consciousness, nutrition value and food safety are defined as independent variables. The data of the survey were collected from consumers with face to face interview by using convenience sampling method and analyzed with SmartPLS SEM. According to the main results of the study, nutrition value and health consciousness affect consumers’ attitude. Although attitude does not affect purchase intention, nutrition value and food safety affect it. Organic tea can contribute to local economy by penetrating both internal and external markets with a successful market positioning, Bu çalışma tüketicilerin organik çay satın alma niyetini nelerin etkilediğini araştırmaktadır. Tüketici tutumu, sağlık bilinci, beslenme değeri ve gıda güvenliği bağımsız değişkenler olarak tanımlanmaktadır. Araştırmanın verileri kolayda örnekleme yöntemiyle tüketicilerle yapılan yüz yüze anketle toplanarak SmartPLS Yapısal Eşitlik Modellemesi ile analiz edilmiştir. Çalışmanın ana sonuçlarına göre, beslenme değeri ve sağlık bilinci organik çaya yönelik tutumu etkilemektedir. Satın alma niyetini organik çaya yönelik tutum etkilemezken, beslenme değeri ve gıda güvenliği etkilemektedir. Organik çay başarılı bir pazar konumlandırması ile iç ve dış pazarlara yoğunlaşarak yerel ekonomiye önemli katkı sağlayabilir.

Bir fikri ve sınai mülkiyet hakkı olarak coğrafi işaret, belirli bir nitelik, ün veya diğer özellikleriyle kökeninin bulunduğu bir yöre, alan, bölge veya ülke ile özdeşleşmiş bir ürünü gösteren işaretlerdir. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin coğrafi işaretli ürünlere olan algılarını ve bu ürünlere daha fazla ödeme eğilimlerini ölçmektir. Bu amaç için oluşturulan modelin verileri kolayda örnekleme yöntemiyle, tüketicilerle yüz yüze yapılan anket çalışmasından elde edilmiştir. Elde edilen veriler En Küçük Kısmi Kareler (PLS) yöntemi ile analiz edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre; kültür ve gelenek, kalite ve güvenilirlik coğrafi işaretli ürün algısını etkilerken, coğrafi işaretli ürün algısı da daha fazla fiyat ödeme eğilimini etkilemektedir. Diğer taraftan, ekonomik desteğin coğrafi işaretli ürün algısını etkilemediği bulunmuştur. Bu çalışmanın sonuçları rekabet avantajı elde etmek isteyen yerel üreticiler için etkili bir pazarlama stratejisine karar vermeleri açısından değerli ve önemli bilgiler sunmaktadır. As an intellectual property right, geographical indications are signs showing an exclusive quality, celebrity or other attributes specified with a territory, area, region or country of its origin. This study aims to evaluate consumers' perceptions toward products with geographical indication and their willingness to pay a premium price for these types of products. The data of the model proposed for this aim were collected by convenience sampling method with face to face questionnaire. PLS (Partial Least Squares Method) was used to analyze the data. The main findings of the study are as follows, 'culture and tradition' and 'quality and safety' affect the consumers' perceptions towards geographical indication. This perception also affects the willingness to pay more for products with geographical indication. On the other hand, 'economic support' does not affect the consumers' perceptions with geographical indication. The results of this study provide valuable and important information to producers to determine effective marketing strategies to obtain a competitive advantage

Bu çalışma tüketicilerin organik çay satın alma niyetini nelerin etkilediğini araştırmaktadır. Tüketici tutumu, sağlık bilinci, beslenme değeri ve gıda güvenliği bağımsız değişkenler olarak tanımlanmaktadır. Araştırmanın verileri kolayda örnekleme yöntemiyle tüketicilerle yapılan yüz yüze anketle toplanarak SmartPLS Yapısal Eşitlik Modellemesi ile analiz edilmiştir. Çalışmanın ana sonuçlarına göre, beslenme değeri ve sağlık bilinci organik çaya yönelik tutumu etkilemektedir. Satın alma niyetini organik çaya yönelik tutum etkilemezken, beslenme değeri ve gıda güvenliği etkilemektedir. Organik çay başarılı bir pazar konumlandırması ile iç ve dış pazarlara yoğunlaşarak yerel ekonomiye önemli katkı sağlayabilir. This study reveals what affects Turkish consumers’ organic tea purchase intention. Consumer attitude, health consciousness, nutrition value and food safety are defined as independent variables. The data of the survey were collected from consumers with face to face interview by using convenience sampling method and analyzed with SmartPLS SEM. According to the main results of the study, nutrition value and health consciousness affect consumers’ attitude. Although attitude does not affect purchase intention, nutrition value and food safety affect it. Organic tea can contribute to local economy by penetrating both internal and external markets with a successful market positioning.