Search

In a context where football has long established itself as the most popular sport in Portugal, with a clear predominance of three clubs (all centenarians), there is no doubt that the creation of SAS – Sports Anonymous Societies, which took place in the late 1990s, marked a clear change in the way football is managed within the clubs. After more than 20 years have passed since the creation of this type of Societies, despite the existence of some literature on the matter, doubts persist about their effectiveness, namely about the effectiveness of the expected benefits, in view of the evolution that has occurred and, above all, of the management models implemented. It is therefore intended, with the performance of this work, to elaborate a reflection on the impacts resulting from the creation of Sports Anonymous Societies in the management of Football Clubs, in the various aspects inherent to their existence, objectives and results. The present work is therefore based on research on the results obtained by the Companies that manage the three biggest clubs in Portugal, focusing on their financial performance, obtaining sports results and also on the relationship they develop with the different stakeholders within the football ecosystem in Portugal. Due to the fundamental role that the management of these Societies assumes, a special focus will naturally be given to the impact of their measures, namely in guaranteeing the financial and sporting sustainability of the clubs, whose reason is fundamentally based on football. Num contexto em que o futebol há muito se afirmou como o desporto mais popular em Portugal, com uma predominância clara de três clubes (todos centenários), sem dúvida que a criação das SAD - Sociedades Anónimas Desportivas, ocorrida no final da década de 90, marcou uma mudança clara na forma como a gestão do futebol é exercida no seio dos clubes. Passados que estão mais de 20 anos sobre a criação deste tipo de Sociedades, apesar de existir alguma literatura sobre a matéria, persistem dúvidas sobre a sua eficácia, nomeadamente sobre a efetividade dos benefícios esperados, em face da evolução ocorrida e sobretudo dos modelos de gestão implementados. Pretende-se, com a realização deste trabalho, elaborar uma reflexão sobre os impactos decorrentes da criação das Sociedades Anónimas Desportivas na gestão dos Clubes de Futebol, nas várias vertentes inerentes, a sua existência, objetivos e resultados. O presente trabalho assenta então numa pesquisa sobre os resultados obtidos pelas Sociedades que gerem os três maiores clubes em Portugal, focando-se na sua performance financeira, obtenção de resultados desportivos e ainda na relação que desenvolvem com os diferentes stakeholders no seio do ecossistema do futebol em Portugal. Pelo papel fundamental que a gestão destas Sociedades assume, será naturalmente dado um enfoque especial ao impacto das suas medidas, nomeadamente no garante da sustentabilidade financeira e desportiva dos clubes, cuja razão da sua existência assenta fundamentalmente no futebol.

Ao longo dos anos, os clubes de futebol têm vindo a evoluir do conceito de associações desportivas locais para a realidade de empresas cotadas em bolsa. Contudo, a tendência de comercialização do futebol teve um impacto negativo na sustentabilidade da indústria. As transformações ocorridas colocam novos desafios aos gestores, surgindo assim a necessidade de compreender o caminho para alcançar o crescimento sustentável. A realidade da indústria do futebol é complexa, uma vez que existem variáveis essenciais para o processo de criação de valor dos clubes que não constam das demonstrações financeiras, como por exemplo o sucesso desportivo, a lealdade dos adeptos, entre outras. O presente estudo tem como principal objetivo compreender o nível de influência dos recursos intangíveis na performance financeira, através da análise dos clubes de futebol europeus com maiores rendimentos, entre as épocas 2012/13 e 2018/19. Os dados foram analisados através de um modelo de regressão linear. As conclusões do estudo reforçam a preponderância dos recursos intangíveis no desempenho financeiro dos clubes de futebol, confirmando estudos anteriores. O estudo apresenta como fatores influenciadores da performance financeira, a proporção de receitas de direitos televisivos, o desempenho desportivo nacional, o montante de gastos com pessoal, o desempenho desportivo internacional, o número médio de assistência e o número de seguidores no Facebook. É de salientar que a análise das últimas três variáveis representa um importante contributo para a literatura, tendo em conta o reduzido número de estudos que relacionam estas variáveis com o desempenho financeiro. Over the years football clubs have evolved from the concept of local sports associations to the reality of listed companies. However, the trend towards commercialization of football has had a negative impact on the sustainability of the industry. The transformations that have occurred pose new challenges to club managers, thus emerging the need to understand the path to achieving sustainable growth. The reality of the football industry is complex, since there are important variables for the value creation process of football clubs that are not included in the financial statements, such as sporting success, loyalty of fans, among others. The main objective of this study is to understand the level of influence of intangible resources on financial performance, through the analysis of European football clubs with the highest incomes between 2012/13 and 2018/19 seasons. The data were analyzed through a linear regression model. The conclusions of the study reinforce the preponderance of intangible resources in the financial performance of football clubs, confirming previous studies. The study presents as performance influencing factors, a proportion of broadcasting rights revenues, the domestic league win ratio, the amount of human resources expenses, the international sporting performance, the average match attendance and the number of followers on social media networks. It should be noted that the analysis of the last three variables represents an important contribution to the literature, considering the small number of studies that relate these variables with the financial performance.

A cultura organizacional assume nos dias de hoje um papel fundamental no seio das organizações desportivas, concretamente nos clubes de futebol. Os clubes precisam de desenvolver uma cultura única e diferenciadora, com estratégias únicas e inovadoras que lhes permitam distinguirem-se da concorrência. Assim, o objetivo principal do estudo visa perceber como a cultura e a identidade organizacional influenciam os propósitos que os clubes se propõem atingir. N/A

Este projecto de dissertação tem como objectivo avaliar a rentabilidade das quatro principais Sociedades Anónimas Desportivas (SAD´s) portuguesas, comparando os dados económico-financeiros de cada uma com os respectivos resultados desportivos dos clubes inerentes às SAD´s. A metodologia percorreu as várias etapas intrínsecas a este tipo de dissertação, sob a forma mais convencional, adoptando sempre uma aproximação tanto qualitativa quanto quantitativa, isto é, híbrida. Assumimos inicialmente um paradigma interpretativo, por ser através da observação e análise dos dados que vão surgindo os elementos necessários à investigação. Começámos por aprofundar o nosso conhecimento científico sobre os temas em questão: as SAD´s, o sucesso desportivo e as estruturas financeiras equilibradas. Seguiu-se uma caracterização do sector e uma análise aprofundada tanto das contas como dos resultados desportivos das SAD´s e dos clubes. Posteriormente, cruzámos essas duas análises e terminámos o projecto com uma série de medidas-chave para alcançar, simultaneamente o sucesso desportivo e financeiro. Chegámos, finalmente, à conclusão de que é possível uma Sociedade Anónima Desportiva atingir conjuntamente níveis económicos, financeiros e desportivos satisfatórios se, para tal, adoptar uma série de princípios orientadores. Princípios esses que, interligados através de um ciclo virtuoso, geram mais receitas e consequentemente lucros, contribuindo para uma estrutura financeira equilibrada, favorável a mais vitórias e naturalmente títulos, que por sua vez proporcionam um incremento das receitas concedendo assim coerência ao ciclo virtuoso. The object of this dissertation is to assess the profitability of the four leading Portuguese Sociedades Anónimas Desportivas (SADs)1 by comparing the economic and financial data of each SAD with the respective sports results of the clubs attached to the SADs. The methodology followed the various steps inherent to this type of dissertation, in the most conventional manner, all the while adopting both a qualitative and quantitative approach, i.e. a hybrid approach. Initially, we took on an interpretative paradigm, as the elements necessary for research arise from the observation and analysis of data. We began by deepening our scientific knowledge of the subjects in question: the SADs, sporting success and balanced financial structures. This was followed by a characterisation of the sector and a thorough analysis of both the accounts and the sports results of the SADs and the clubs. Thereafter, we crossed the data from these two analyses and completed the project with a number of key measures to achieve both financial and sporting success. Finally, we came to the conclusion that a Sociedade Anónima Desportiva can, in fact, achieve satisfactory economic, financial and sporting levels provided a number of guiding principles are adopted to this end. Principles that, when interconnected through a virtuous cycle, generate greater revenue and consequently profits, contributing to a balanced financial structure, conducive to more victories and naturally titles, which in turn provide increased revenue, thereby bestowing coherence to the virtuous cycle.

Mestrado em Gestão do Desporto - Organizações Desportivas Actualmente, o futebol deixou de ser apenas paixão e “amor à camisola”, é um negócio que gera milhões. O objectivo deste estudo é analisar e descrever os factores de Sucesso Desportivo no Campeonato Português, analisando o que distingue as equipas Campeãs das restantes. Foi construído um modelo de análise, com o pressuposto de registar e analisar os indicadores relacionados com a Estrutura, Estratégia e Sucesso das Organizações. Procedeu-se à análise desportiva de 1991/92 a 2010/11, analisando todos os jogos e características dos Clubes. Já os dados financeiros foram analisados durante as ultimas 9 épocas. A recolha de dados foi realizada através da aplicação de técnicas de análise documental. Os dados foram registados e tratados em EXCEL e SPSS, para de seguida aplicar procedimentos estatísticos. Através dos resultados do estudo é possível caracterizar as Organizações desportivas (clubes) quanto à sua estratégia e estrutura, e delimitar quais as variáveis que mais influenciam o Sucesso.

Mestrado em Gestão do Desporto - Organizações Desportivas O presente estudo empírico visa analisar se a estratégia baseada nos recursos perseguida pelos clubes através da criação de Academias de Futebol está associada à sua performance desportiva. Para esse efeito, o estudo incidiu sobre a Academia Sporting/Puma e a Academia do Futebol Clube Barcelona “La Masia”. Adicionalmente, analisámos o impacto económico-financeiro da Academia do Barcelona tendo em consideração as épocas de 2001/02 a 2009/2010. Os resultados evidenciam que a Academia do Barcelona constituiu uma mais-valia desportiva e económico-financeira para o clube. Por um lado, a proporção no plantel principal dos jogadores formados na Academia está associada positivamente (0,797) aos resultados desportivos do clube na Liga Nacional de Futebol Profissional de Espanha. Por outro lado, a Academia permitiu gerar 283M€ ao clube, tendo em consideração o resultado residual e mais-valias obtidas na venda de jogadores ao longo das épocas em análise, bem como, o valor dos passes dos jogadores formados na academia que compõem o plantel principal, equipa B e camadas jovens na época de 2009/2010. Neste contexto, os resultados sugerem que a Academia do Barcelona constitui uma fonte de vantagem competitiva sustentada para o clube, através da formação de jogadores cujos talentos são considerados recursos raros, valiosos e não são perfeitamente imitáveis. No caso do Sporting, a correlação entre a performance desportiva do clube e proporção de jogadores no plantel principal formados na Academia é negativa (- 0,299). Por outro lado, 49% dos jogadores formados na Academia do Sporting conseguem ter uma carreira de futebolista profissional a nível nacional ou internacional. Desta forma são realçadas outras competências desenvolvidas durante a formação pela Academia que possibilita aos jovens jogadores não desistirem e prosseguirem a sua carreira desportiva. The purpose of this empirical study is to examine whether the strategy based on the resources pursued by clubs through the establishment of Academies of Football is linked to their sporting performance. To that end, this study is focused on the Academy Sporting/Puma and the Academy Football Club Barcelona - "La Masia". Additionally, the economic-financial impact of the Academy of Barcelona was analyzed taking into account the seasons 2001/02 to 2009/2010. The results were able to show us that the Academy of Barcelona is an important asset to the club. On one hand, the sporting results of the club in the Spanish Professional Football League are positively associated (0.797) to the proportion of players in the main squad trained at the Academy. On the other hand, taking into account the residual result and capital gains obtained from the sale of players, as well as the value of the passes of the academy trained players that make up the main, B and youth team, in the season 2009/2010, the Academy has allowed the club to generate 283M€. According to this, the training of players in the Academy of Barcelona, whose “talents” are considered rare, valuable and inimitable, is a source of sustained competitive advantage to the club. Following the research, there is a negative correlation (-0.299) between the sporting performance of the club (SCP) and the proportion of players in the main squad trained at the Academy Sporting/Puma. However, 49% of the Sporting´s Academy players have either a national or international career. Therefore, other skills developed at the Academy are enhanced, allowing young players to continue their sporting careers.

Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de Economia This research aims to explore Brand Communities in the sports sector. Although it is a subject that involves a wide diversity of opinions, it has involved an exponential importance of the sports consumer in the development and growth of clubs. Thus, this project intends to explore the background and consequents of the Sports Communities, complementing the analysis by exploring the moderating role of the Sports Success in the relationships evidenced in the conceptual model created. This dissertation was prepared through a quantitative study and shared a questionnaire that provided the analysis of 452 valid answers belonging to sports consumers in portuguese football. For the subsequent analysis, IBM SPSS and AMOS statistical programs were used. This study reveals, on the one hand, the partial or significant impact of variables such as Team Identification, Athlete Identification, Brand Identification and Empowerment in Brand Communities, as well as the latter on Brand Loyalty, Brand Love, Team Commitment, Rivalry and Aggressiveness. On the other hand, the results show that Team Satisfaction does not significantly impact Brand Communities. Additionally, it is relevant to highlight the greater impact of the perception of big Sports Success on behaviours or variables associated with the brand and the sports consumer, as opposed to the variables directly associated with the team, which reveal a greater impact on consumers with a perception of low Sports Success in the clubs they support. This project intends to reveal the true motivations and effects around Branded Sports Communities. However, cross-section data and cultural characteristics of respondents may be an obstacle to the unanimity of the study. This dissertation explains guidelines for clubs, associations or sports federations. In short, it offers tools that provide those responsible with a more enlightening view of decision making regarding possible strategic and management acts. Despite the existence of an exponential growth of the analysis of the themes around the Branded Sports Communities, this dissertation inserts for the first time in the context of portuguese football a direct link to variables such as Empowerment or Aggressiveness. Similarly, it is innovative the moderating insertion of Sports Success. Esta investigação possui o intuito de explorar as Comunidades de Marca no setor desportivo. Apesar de ser um tema que envolve uma larga diversidade de opiniões, tem envolvido uma importância exponencial do consumidor desportivo no desenvolvimento e crescimento dos clubes. Assim, este projeto pretende explorar os antecedentes e consequentes das Comunidades Desportivas, complementando a análise através da exploração do papel moderador do Sucesso Desportivo nas relações evidenciadas no modelo conceptual criado. Esta dissertação foi elaborada através de um estudo quantitativo e partilha de um questionário que providenciou a análise de 452 respostas válidas pertencentes a consumidores desportivos no futebol português. Para a posterior análise, recorreu-se aos programas estatísticos IBM SPSS e AMOS. Este estudo revela, por um lado, o impacto parcial ou significativo de variáveis como a Identificação com a Equipa, a Identificação com o Atleta, a Identificação com a Marca e o Empoderamento nas Comunidades de Marca, bem como o destas na Lealdade à Marca, no Amor à Marca, no Comprometimento com a Equipa, na Rivalidade e na Agressividade. Por outro lado, os resultados evidenciam que a Satisfação com a Equipa não impacta significativamente as Comunidades de Marca. Adicionalmente, é relevante salientar o maior impacto da perceção de Sucesso Desportivo alto em comportamentos ou variáveis associadas à marca e ao consumidor desportivo, ao contrário das variáveis diretamente associadas à equipa, que revelam um maior impacto em consumidores com perceção de Sucesso Desportivo baixo nos clubes que apoiam. Este projeto pretende revelar as verdadeiras motivações e efeitos em redor das Comunidades de Marca Desportivas. Todavia, os dados cross-section e as características culturais dos inquiridos poderão ser um entrave à unanimidade do estudo. Esta dissertação explana orientações a clubes, associações ou federações desportivas. Em suma, oferece ferramentas que providenciam aos seus responsáveis uma visão mais esclarecedora das tomadas de decisão em relação a possíveis atos estratégicos e de gestão. Apesar da existência de um crescimento exponencial da análise dos temas em redor das Comunidades de Marca Desportivas, esta dissertação insere pela primeira vez no contexto do futebol português uma ligação direta a variáveis como o Empoderamento ou a Agressividade. Analogamente, é inovadora a inserção moderadora do Sucesso Desportivo.