The article highlights the problem of metaphorical thinking as a way of conceptualizing reality in Steven Hall’s fiction “The Raw Shark Texts”. The relevance of the study is due to the need to expand the analysis of the communicative features of the literary text with an iconic component. The main goal of the article is to analyze the features of the text polycoding as a form of artistic communication and to find out the role and functions of the metaphor as a means of conceptualizing reality in the polycodic text of the novel.S. Hall makes full use of graphics possibilities in the text of his fiction, expanding the scope of the novel to a heterogeneous form, combining verbal and iconic means at the content-structure level. The combination of complex means of various semiotic systems, the inclusion of other components in the verbal structure of the text, paradoxically does not complicate its perception, but rather simplifies the understanding of the text, enriches the possibilities of its interpretation, gives the recipient more freedom for decoding.The text-forming function of the Hall’s compositional metaphor is the ability to be expanded throughout the fiction text, indicated in chapter titles, reinforced by basic concepts (conceptual metaphors) and supported in the plot (visual metaphors, primary and creative metaphors). Reproducing the features of sensory mechanisms and their interaction with the psyche, the author was able to grasp the common between concrete objects and abstract concepts, to compare the incomparable. This approach allows us to consider the conceptual metaphor as a structural component of the novel, focusing on the specifics of the metaphorical construction of new realities. The comprehensiveness of the compositional metaphor in the novel “The Raw Shark Texts”, with all its constituents (conceptual, visual, primary and creative metaphors), its pervasiveness and the ability to reveal images within the entire fiction text gives it originality, integrity in the entirety of all its verbal and visual means., Освещена проблема метафорического мышления как способа концептуализации художественной действительности в романе Стивена Холла “The Raw Shark Texts”. Актуальность исследования обусловлена необходимостью расширения анализа коммуникативных особенностей художественного текста с иконическим компонентом. Главная цель статьи – проанализировать особенности поликодовости как формы художественной коммуникации, выяснить роль и функции метафоры как средства концептуализации действительности в поликодовом тексте романа.С. Холл в полной мере использует возможности графики в тексте своего произведения, расширяя рамки романа до гетерогенной формы, объединяющей вербальные и иконические средства на содержательно-композиционном уровне. Сочетание в текстуальном поле произведения комплекса средств различных семиотических систем, включение в его вербальную структуру других компонентов, парадоксально не усложняет его восприятия, а наоборот, упрощает понимание текста, обогащает возможности его интерпретаций, дает реципиенту большую свободу для декодирования.Текстоформирующая функция композиционной метафоры Холла заключается в способности быть развернутой на протяжении всего произведения, обозначаться в названиях глав, подкрепляться базовыми концептами (концептуальные метафоры) и поддерживаться в ходе сюжета (визуальные метафоры, образные общеязыковые и индивидуально-авторские метафоры). Воспроизводя особенности сенсорных механизмов и их взаимодействие с психикой, автору удалось уловить общее между конкретными вещами и абстрактными понятиями, сопоставлять несравнимое. Такой подход позволяет рассматривать концептуальную метафору как структурную составляющую художественного произведения, акцентируя внимание на специфике метафорического конструирования новых реальностей. Всеохватность композиционной метафоры романа “The Raw Shark Texts”, со всеми составляющими (концептуальные, визуальные, образные метафоры), ее всепроникаемость и способность к раскрытию образов в пределах всего художественного произведения придает ему оригинальности, целостности во всей полноте вербально-визуальных средств., Висвітлено проблему метафоричного мислення як способу концептуалізації художньої дійсності в імерсивному романі Стівена Холла “The Raw Shark Texts”. Актуальність дослідження зумовлена потребою розширення аналізу комунікативних особливостей художнього тексту з іконічним компонентом. Головна мета статті – проаналізувати особливості полікодовості як форми художньої комунікації та з’ясувати роль і функції метафори як засобу концептуалізації дійсності у полікодовому тексті роману.С. Холл уповні використовує можливості графіки у тексті свого твору, розширюючи рамки роману до гетерогенної форми, що поєднує вербальні та іконічні засоби на змістовно-композиційному рівні. Поєднання в текстуальному полі твору комплексу засобів різних семіотичних систем, включення в його вербальну структуру інших компонентів, парадоксально не ускладнює його сприйняття, а, навпаки, спрощує розуміння тексту, збагачує можливості його інтерпретацій, дає реципієнтові більшу свободу для декодування.Текстоформувальна функція композиційної метафори Холла полягає у здатності бути розгорнутою впродовж всього твору, окресленою у назвах глав, поясненою базовими концептами (концептуальні метафори) і підтриманою в ході сюжету (візуальні метафори та образні загальномовні й індивідуально-авторські метафори). Відтворюючи особливості сенсорних механізмів і їх взаємодію з психікою, автору вдалося вловити спільне між конкретними речами і абстрактними поняттями, зіставляти непорівнюване. Такий підхід дозволяє розглядати концептуальну метафору як структурну складову художнього твору, акцентувати увагу на специфіці метафоричного конструювання нових реальностей. Всеосяжність композиційної метафори роману “The Raw Shark Texts” з її складовими (концептуальні, візуальні, образні метафори), її всепроникність і здатність до розгортання образів у межах всього художнього повідомлення надає йому оригінальності, цілісності в усій повноті вербально-візуальних засобів.