Çalışmanın amacı eğitim düzeyi yüksek tüketicilerin hangi ülkelere karşı düşmanlık hissettiklerinin ve bu ülkelere yönelik düşmanlığın boyutlarının belirlenmesi ve bu hislerin tüketicilerin söz konusu ülke ürünlerini satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin incelenmesidir. Tüketici düşmanlığının dinamik, çok boyutlu ve ülkelere özgü yapısından dolayı önceki çalışmalarda uygulanan ölçümler ile kapsanamayan boyutlarının nitel yöntemlerle ortaya çıkarılması mümkündür. Bu çerçevede 21 bireyden derinlemesine görüşme tekniğiyle toplanan veriler betimsel ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Türkiye’de eğitim düzeyi yüksek tüketicilerin en fazla düşmanlık duydukları ülkelerin Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, İsrail ve Rusya olduğu tespit edilmiştir. Tüketici düşmanlığı çalışmanın örneklemi için, ekonomik, savaş, politik ve sosyo-kültürel düşmanlık şeklinde ortaya çıkmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’ne karşı politik düşmanlık, savaş düşmanlığı ve ekonomik düşmanlık, Fransa’ya karşı genel düşmanlık, İsrail’e karşı savaş düşmanlığı, politik düşmanlık ve sosyo-kültürel düşmanlık ve Rusya’ya karşı politik ve ekonomik düşmanlık hissedilmektedir. Tüketici düşmanlığı satın alma niyetini olumsuz yönde etkilemektedir. Söz konusu etkinin gücü düşmanlığın boyutlarına göre farklılaşmaktadır., The purpose of this study is to determine the dimensions of animosity and to examine the influence of those dimensions on purchase intention. Consumer animosity is regarded as a dynamic, multidimensional, and country specific construct. Regarding to these characteristics, a qualitative study may explore animosity dimensions that have not been covered with previous quantitative measurements. The data was gathered through the indepth interviews with 21 consumers and was analyzed with descriptive and content analysis methods.The findings of this study indicate that well-educated Turkish consumers in our sample have animosity mostly towards USA, France, Israel and Russia. Consumer animosity in our sample manifests itself in forms of economical, war, political and socio-cultural animosity. For the USA, consumers have political, war and economical animosity. For France consumers have general animosity. For Israel, consumers have war, political and socio-cultural animosity. Consumers have political and economical animosity towards Russia. The findings also revealed that consumer animosity negatively effects purchase intention and the strentgh of that affect varies based on animosity dimensions.