Search

1097yılında başlayan ilk Haçlı Seferi sonucunda Frenkler, İslam dünyasına birhançer gibi saplanarak Urfa, Antakya, Kudüs ve Trablus’ta birer devlet kurdular.1216 yılında Papa III. İnnocentius, Kudüs’ü geri almak ve kutsal topraklardanMüslümanları atmak amacıyla Beşinci Haçlı Seferi’ni başlattı. Haçlılar Mısır’ınanahtarı konumundaki Dimyat şehrini uzun süre kuşatmalarına rağmen bir türlü elegeçiremediler. Tüm ümitlerini yitirdikleri esnada beklenmedik bir gelişme olduve Mısır Eyyubî Sultanı el-Kâmil’e karşı ibn-i Meştûb liderliğinde bazıgeneraller darbe girişiminde bulundular. Kendi güvenliğinden emin olamayansultan, stratejik olarak avantajlı konuma sahip bulunan el-Âdiliyye’deki karargâhınıterk etmek zorunda kaldı. Haçlılar hiç emek sarfetmeden el-Âdiliyye’yi elegeçirerek Dimyat kuşatmasını sıkılaştırdılar. Dışardan yardım alamayanDimyatlılar açlık ve hastalıktan dolayı şehri savunamadılar ve Dimyat Haçlılarıneline geçmiş oldu., As aresult of the First Crusade started in 1097, the Franks stood like a dagger inthe Islamic world and founded a state in Jerusalem, Urfa, Antioch and Tripoli.In 1216 the Pope III. İnnocentius started the Fifth Crusade in order toretrieve Jerusalem and throw the Muslims out of the holy ground. Although the Crusadershave long surrounded the city of Damietta which is the key of Egypt, they did nottake over in no way. There was an unexcepted development when they lost all theirhopes and some generals attempted coup aganist Egyptian Eyyubi Sultan El-Kâmilunder the leadership of the ibn-i Meştûb. The Sultan who is not sure of his ownsafety, had to leave his headquarters by seizing the al-Adiliyye which had a strategicallyadvantageous position. The Crusaders have seized the al-Adiliyye without anyeffort and have squeezed the siege of the Damietta. Dimitrians who could notget help from outside, did not defend the city because of hunger and diseaseand the Damietta has crossed the Crusaders.

Corollary to the fast-developing communication and internet technologies, social media as “new media” products are interactive communication platforms constructed by individual and institutional relations. As to promotion and public relations, they are two important elements of marketing communications mix. Especially, firms, by using social networks, conduct advertising, public relation and news activities more efficiently and increase potentials of marketing and communication in their sectors considerably. The purpose of this article is to prove theoretically what the communication channels such as Facebook, Twitter, blogs and etc., which are called as social media, are and to prove the relationships between advertising, which is an element of marketing communications through social media, and public relations. To this end, an extensive literature review based on published or online articles and books and an exploratory study are conducted., Günümüzde hızla gelişen iletişim ve internet teknolojileri ile birlikte "yeni medya" ürünü olan sosyal medya, bireyler arasındaki kişisel ve kurumsal ilişkilerin oluşturduğu yeni interaktif iletişim ortamlarıdır. Reklam ve halkla ilişkiler ise pazarlama iletişimi karmasının iki önemli öğesidir. Özellikle şirketler sosyal medyayı kullanarak internette pazarlama, satış, reklamcılık, halkla ilişkiler, haber gibi faaliyetlerini daha verimli olarak yürütmekte ve bulundukları sektörlerdeki pazarlama ve iletişim potansiyellerini önemli ölçüde artırmaktadırlar. Bu makalenin amacı, sosyal medya olarak adlandırılan facebook, twitter ve blog v.s. gibi iletişim mecralarının neler olduğunu ve sosyal medya ile pazarlama iletişimi öğelerinden reklam, halka ilişkiler arasındaki ilişkileri teorik olarak ortaya koymaktır.Bu amaca ulaşmak için basılı ve elektronik ortamdaki konuyla ilgili makale ve kitaplar temelinde geniş çaplı literatür taraması ile keşifsel bir araştırma yapılmıştır.

Especially in developed and developing countries, social marketing practises is used which is an innovative approach for the problems that require social change. Community based social marketing as a new method of social merketing, can be defined as making analysis and planning, implementing and the assessment of the programmes which are all designed to affect the behaviors of the target group to be made voluntarily in order to increase the welfare of the community of the individuals and the community that they exist in. “Community based social marketing” approach aims to create a positive behavior by starting up the behavioral change tools and eliminating the barriers in front of the target groups in order to have a positive attitude for a sustainable future. Community based social marketing tools and techniques provide provides a very important event that organize the behavior change, regardless of collecting knowledge in the area of conventional commercial marketing.The main purpose of the article within the framework of this information is to explain what ‘community based social marketing’ is and show how effective it is on the positive behavior change of the communities.For this purpose, a detailed literature review has been conducted and relevant concepts and examples have been examined. ÖzetÖzellikle gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde sosyal değişim gerektiren problemler için yenilikçi bir yaklaşım olan sosyal pazarlama uygulamaları kullanılmaktadır. Yeni bir sosyal pazarlama yöntemi olan “Toplumsal Tabanlı Sosyal Pazarlama” ise bireylerin ve içinde bulundukları toplumun refahını arttırmak için, hedef kitlenin gönüllü olarak yapacakları davranışları etkilemek üzere tasarlanan programların analizi, planlanması, uygulanması ve değerlendirilmesi için pazarlama teknolojilerine başvurulması olarak tanımlanabilir. “Toplumsal Tabanlı Sosyal Pazarlama” (TTSP) yaklaşımı, sürdürülebilir bir gelecek adına olumlu davranışta bulunmaları için, hedef kitlelerin önündeki engellerin kaldırılması ve davranış değişim araçlarının çalıştırılarak pozitif davranışın oluşturulmasına ilişkin amaca hizmet etmektedir. TTSP araç ve teknikleriyle, sadece geleneksel ticari pazarlama alanındaki bilgi toplama ortamlarına bağlı kalmaksızın, davranış değişikliğini organize edecek çok önemli program etkinliği sağlar.Bu bilgiler çerçevesinde makale çalışmasının temel amacı; yeni bir sosyal pazarlama yöntemi olan TTSP’nin ne olduğu ve özellikle sosyal pazarlama uygulamalarının topluluklar üzerinde pozitif davranış değişikliği konusundaki etkisinin nasıl olduğudur. Bu amaçla detaylı bir literatür taraması yapılmış, konuyla ilgili kavramlar ve örnekler incelenmiştir

Tüketiciler internet vasıtasıyla istedikleri ürün hakkında araştırma yaparak ürüne daha uygun fiyatta ve daha kolay ulaşırken; işletmeler de oluşturdukları web siteleri aracılığıyla reklam, halkla ilişkiler ve tanıtım, satış ve insan kaynakları yönetimi vb. birçok konuda avantaj elde edebilmektedir. İnternetin gelişiminde yeni bir aşamaya zemin hazırlayan teknolojiler, karşılıklı etkinliğin arttırılmasına ve daha zengin bir iletişim aracılığıyla yüksek oranda bilginin iletilmesine olanak tanıyacaktır. Bu yeni seçeneklerin yardımıyla, dünya genelindeki ağ-tabanlı perakendecilerin de, internet sitelerinin tasarımını, iletilecek bilginin miktarını ve sağlanacak iletişim ortamı (medya) zenginliğinin oranını yeniden gözden geçirmeleri gerekecektir. Bu makale, internetin evrimini ve Türkiye’deki internet kullanımını özetledikten sonra, medya zenginliği kuramının geçerliliğini ortaya koymakta, cinsiyet çalışmaları ve internete ilişkin kaynakçayı vermekte ve internet sitesi tasarımına yönelik tutumlar üzerinde cinsiyetin etkisini ampirik bir bakış açısı ile betimlemektedir. Sonuçlar, içerik açısından genel olarak kadınların erkeklere göre daha olumlu tutumları olduğunu göstermektedir ve sonuçların etkileri tartışılmaktadır.