In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welche Faktoren einen Einfluss auf die Qualitätswahrnehmung von Handels- und Herstellermarken haben. Dafür wird die subjektive Wahrnehmung der Variablen Stellenwert des Markenimages, Preissensitivität, Relevanz der Verpackung und Relevanz der Inhaltsstoffe erhoben. Die Daten werden in Form einer Online-Befragung gesammelt und im Zuge des aufgestellten Strukturgleichungsmodells anhand eines Regressionsmodells ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass die Qualitätswahrnehmung von Handels- und Herstellermarken nicht signifikant unterscheidet, diese jedoch von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst wird. Die Qualitätswahrnehmung von Handelsmarken wird vom Stellenwert des Markenimages negativ und von der Preissensitivität positiv beeinflusst, wobei der Stellenwert des Markenimages den stärkeren Einfluss hat. Dagegen haben in Bezug auf Herstellermarken die Preissensitivität sowie die Relevanz der Verpackung einen positiven Einfluss auf die Wahrnehmung der Qualität, dabei weist die Preissensitivität einen stärkeren Effekt auf. Die Relevanz der Inhaltsstoffe zeigt keinen Einfluss auf die Qualitätswahrnehmung von Handels- und Herstellermarken. Weiterführende Auswertungen hinsichtlich persönlicher Eigenschaften der Stichprobe weisen abweichende Ergebnisse auf. Die Studie zeigt nützliche Hinweise für die Markenführung auf, um die Bedeutung der untersuchten Faktoren bei der Kontrolle von Annahmen über die Qualität sowie bei der Positionierung im Lebensmitteleinzelhandel zu berücksichtigen. *****This study investigates which factors have an influence on the quality perception of private labels and manufacturer brands. For this purpose, the subjective perception of the variables importance of the brand image, price sensitivity, relevance of the packaging and relevance of the ingredients is surveyed. Data were collected through an online survey and analysed using a regression model according to the structural equation model which has been