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La contaminación visual se define como un efecto perceptual, compuesto de desorden y exceso de imágenes dentro del campo visual. El presente estudio tuvo por propósito establecer niveles de carga visual, manifestados en 13 paisajes urbanos de la ciudad de Bogotá (Colombia). Se quisieron establecer niveles de asociación entre las dife-rentes variables que aportan en los índices de carga visual (ICVi), al igual que la diferencia que existe entre la contaminación visual detectada en dos planos distintos del campo visual (uno inferior y otro superior) en relación al horóptero visual vertical de los observadores. 130 personas participaron en el estudio. Para definir los niveles de carga visual, se implementó la metodología del trazado de retículas sobre fotografías, por las que se emula la disposición de los estímulos visuales en la imagen retiniana. Se concluye que la carga visual es mayor cuando los objetos están al nivel o por debajo de los 15° en el campo visual. Los estímulos visuales que están por encima de los 15°, si bien aportan carga visual, suponen un índice de contaminación visual significativamente menor. The visual contamination is defined as a percep-tual effect composed of disorder and excess of images within the visual field. This study was aimed at establishing visual load levels mani-fested in 13 urban landscapes of Bogotá City (Colombia). We wanted to establish levels of association between the different variables that contribute to visual load indexes (ViLI), as well as the difference that exists between the visual contamination detected in two different planes of the visual field (one lower and one higher) in relation to the observers ́vertical visual horopter. 130 people participated in the study. To define the levels of visual load, the reticulum tracing methodology was implemented on photogra-phs that emulate the arrangement of visual stimuli into the retinal image. It is concluded that the visual load is greater when the objects are at the level or below 15 ° in the visual field. Although visual stimuli that are above 15° pro-vide visual load, they imply a significantly lower index of visual contamination.

This research explores the effect of different persuasive messages on advertising attitudes and purchase intent in organic cosmetics through a factorial experiment in Colombia with 225 subjects. The results indicate that the participants show more positive attitudes towards the announcement and greater intentions of ecological purchase, when the rational message is presented in combination with the appeal to the subjective norm. Likewise, brand intention and recommendation is positively affected when the message is processed rationally in combination with the subjective norm. These findings show that the advertising messages developed to favor the ecological purchase, enhance their persuasive capacity if they are constructed with rational information framed in normative messages. Practical alternatives to encourage responsible consumption in the cosmetics sector are delivered in the discussion. Esta investigación explora el efecto de diferentes mensajes persuasivos en las actitudes publicitarias y la intención de compra en cosméticos ecológicos a través de un experimento factorial en Colombia con 225 sujetos. Los resultados indican que los participantes muestran actitudes más positivas hacia el anuncio y mayores intenciones de compra ecológica, cuando el mensaje racional se presenta en combinación con la apelación a la norma subjetiva. Igualmente la intención y recomendación de marca es afectada positivamente cuando el mensaje es procesado racionalmente en combinación con la norma subjetiva. Estos hallazgos muestran que los mensajes publicitarios desarrollados para favorecer la compra ecológica, potencializan su capacidad persuasiva si se construyen con información racional enmarcada en mensajes normativos. Se entregan en la discusión alternativas prácticas para incentivar el consumo responsable en el sector de los cosméticos.