La presente investigación se realizó en la ciudad de Santiago de Cali, durante el periodo del año 2020 - 2021, la cual tiene como objetivo analizar concretamente el discurso publicitario de la campaña “el poder de ser uno” a cargo de la empresa Palacio de Hierro, resaltando las diversas problemáticas sociales de acuerdo a la construcción de la belleza real, para ello fue necesario identificar y describir su discurso contra los estereotipos y estereotipos de género. Para su desarrollo se realiza un análisis mediante una matriz documental, en donde se vinculan e identifican los tópicos abordados en el marco teórico relacionados a partir de los objetivos planteados con base a un archivo de muestras compuestas por piezas publicitarias y spot publicitario. Se relacionan conceptos como el discurso publicitario, la retórica, la semiótica y los estereotipos de género; temas pertinentes para comprender la comunicación de la campaña. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista