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Whether originating from a deliberate intention or emerging from subconscious, spontaneous doodling, design concepts perform the crucial role of demonstrating the vision of a final product. Even though academic discourse on design concepts is prevalent in all fields of design, the same cannot be said about footwear design. Academic discussion about footwear design concept is usually rooted in comfort and functionality. This paper aims to enhance the academic conversation on footwear design concepts by exploring the avantgarde concept in footwear design, its impact and significance. Avant-garde describes a French medieval military lexicon that literally translates to vanguard, or advanced guard, referring to the frontline of the army. However, the applicative meaning of the term is an intellectual, artistic and cultural movement characterized by experimental, radical and unorthodox approaches to the arts. Therefore, in actuality, for a product or idea to be considered avant-garde is to dwell outside of the established norms and confines of a discipline. Despite the widespread usage of the terminology in contemporary fashion circles, academic discourse on specifically named avant-garde footwear is rather sparse. This study thus sets out to fill out this academic gap by first discussing the concept of avant-garde in fashion generally, some notable avant-garde designers/artists and their contributions, important avant-garde concepts in footwear design and finally the areas of avant-garde footwear applications. The study contends that although avant-garde fashion and for that matter footwear is thought to satisfy a specific niche, its impact is significantly observable in the trends of mainstream fashion [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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Résumé: Cette recherche vise à explorer les effets des composants musicaux (CMs) de la musique publicitaire sur la perception de la marque, l'attitude et l'intention d'achat grâce à la fertilisation croisée entre la recherche en marketing et la musicologie. Des recherches antérieures ont démontré que les CMs (i.e., le tempo, le mode, ou le timbre) de la musique publicitaire pouvaient influencer la perception de la marque. Cependant, peu de CMs ont été étudiés et sans contrôler l'influence des autres CMs. En outre, les catégorisations existantes de CMs ne sont pas appliquées à la musique publicitaire et se concentrent principalement sur la musique classique. Une étude préliminaire analysant 125 musiques publicitaires avec des musicologues fournit une typologie des CMs publicitaires et des perceptions de marque induites. Quatre expérimentations explorent ensuite les effets des CMs publicitaires dans différents contextes (musique au premier plan, musique à l'arrière-plan avec un message neutre, musique à l'arrière-plan avec un message non neutre, réplication avec une marque réelle et très connue). La recherche indique l'influence de chaque CM publicitaire sur la perception de la marque tout en contrôlant tous les CMs. En particulier, certains CMs induisent la même perception de la marque. L'influence perceptuelle des CMs reste la même lorsqu'ils sont à l'arrière-plan ou non congruents. Ils peuvent même changer la perception d'une marque très connue, ainsi qu'influencer l'attitude envers la marque et l'intention d'achat. Finalement, cet article présente les implications conceptuelles et méthodologiques pour la recherche sur la musique et en management de marque ainsi que les implications managériales relatives à la musique publicitaire. [ABSTRACT FROM AUTHOR]