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Ces dernières années, les études en sciences humaines portant sur la publicité (genre maudit) semblent s’être un peu développées mais, à l’heure actuelle, on dispose encore d’assez peu d’éléments historiques sur les professionnels qui conçoivent, produisent et diffusent la pub. Le manque de connaissances est encore plus flagrant en ce qui concerne les femmes publicitaires. Or, les effectifs des agences de publicité installées en France sont féminins à 62 % environ. Le thème « image des femmes dans la publicité » a fait couler beaucoup d’encre mais pas celui des femmes, presque invisibles, fabricantes de publicités. À l’heure où les études sur le genre et l’égalité professionnelle ont le vent en poupe, cet article aura pour but de présenter quelques femmes publicitaires françaises en exercice de 1925 à nos jours.

La communication et les langages qui la soutiennent ne concernent pas uniquement les domaines littéraire, politique ou religieux. Une session de ce congrès consacré aux langages et à la communication devait donc comporter une section consacrée aux domaines plus techniques, des sciences « dures » aux métiers, de l’élaboration à la transmission des savoirs. Les différents aspects abordés dans ces dix communications sont par définition multiples et semblent à première vue ne présenter aucune unité, aucun point commun, de l’abstraction totale des mathématiques au geste infiniment répété de la potière. À y regarder de plus près, ces « communications » présentent cependant des éléments de convergence non négligeables.

La publicité a peu intéressé les historiens français et l’histoire des « créatifs » a encore moins été étudiée. Les historiens connaissent quelques noms de publicitaires que les professionnels actuels ont plus ou moins oubliés et ces derniers ne retiennent de l’histoire de la profession que les « grands noms ». L’anonymat paradoxal dans lequel travaillent les créatifs est une source d’explications. L’objectif de cette communication, issue d’observations faites dans le cadre d’un doctorat, est de présenter les particularités de cet anonymat, ses répercutions dans le cadre de la recherche en histoire des métiers, ainsi que les stratégies de valorisation mises au point par les professionnels, et sur lesquelles le chercheur peut quelquefois s’appuyer., Pelier Nathalie. L’anonymat des créatifs et son impact sur l’histoire de la création publicitaire au XXe siècle. In: Les oubliés de l’histoire. Actes du 134e Congrès national des sociétés historiques et scientifiques, « Célèbres ou obscurs : hommes et femmes dans leurs territoires et leur histoire », Bordeaux, 2009. Paris : Editions du CTHS, 2012. pp. 143-152. (Actes des congrès nationaux des sociétés historiques et scientifiques, 134-8)