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El proyecto de innovación docente titulado Herramientas de Inteligencia Artificial para la docencia y el aprendizaje en Comunicación: retos, posibilidades, netetiquetas, aborda las herramientas de IA para conocer y explotar sus posibilidades en estudios de Comunicación, desde una perspectiva ética, deontológica, creativa y de empoderamiento para la docencia y el aprendizaje en las aulas. ChatGPT ha actualizado y avivado los retos y problemas que la Inteligencia Artificial puede llevar a las aulas. Como modelo de lenguaje avanzado, basado en inteligencia artificial, el chat Generative Pre-trained Transformer es una herramienta muy útil para la generación de textos. Sin embargo, los docentes advierten sus contradicciones y peligros: al ser un modelo generativo, puede generar textos aleatorios o irrelevantes; los estudiantes pueden utilizarlo para hacer trabajos sin apenas esfuerzo, mermando sus capacidades de lectura, redacción y autoaprendizaje; y el fraude, no detectable por los tradicionales programas de antiplagio, hace que sea casi indetectable. No obstante, este proyecto quiere analizar esos problemas para educar a profesorado y alumnado en la búsqueda de las herramientas positivas que la IA y ChatGPT, entre otras inteligencias artificiales, pueden brindarnos. Para ello, se analizará la famosa herramienta (en su recién estrenada versión 4.0 al cierre de esta solicitud) y otras herramientas de IA que son útiles para la docencia, aprendizaje y preparación profesional de estudiantes de Comunicación (Lumen5, Hugging Face, Canva, CopyAI, Prismas, Jasper, Artssy, Runway, Fliki, Resemble, Capcut, Gradescope, Scribble Diffusion, Midjourney, Wombo, Crayon, Grammarly, Deepl entre otras). Todas ellas conforman el proceso creativo completo de creación de textos y contenidos de comunicación, con todos los posibles ingredientes: texto, imagen, vídeo, voz, avatares, ilustraciones, dibujos, interacciones. No se pretende que la máquina trabaje por el comunicador, sino que la máq, The teaching innovation project entitled Artificial Intelligence Tools for teaching and learning in Communication: challenges, possibilities, netiquette, addresses AI tools in order to learn about and exploit their possibilities in Communication studies, from an ethical, deontological, creative and empowering perspective for teaching and learning in the classroom. ChatGPT has updated and enlivened the challenges and problems that Artificial Intelligence can bring to the classroom. As an advanced, AI-based language model, the chat Generative Pre-trained Transformer is a very useful tool for text generation. However, teachers warn of its contradictions and dangers: being a generative model, it can generate random or irrelevant texts; students can use it to do work with little effort, undermining their reading, writing and self-learning skills; and fraud, undetectable by traditional anti-plagiarism programmes, makes it almost undetectable. However, this project aims to analyse these problems in order to educate teachers and students in the search for the positive tools that AI and ChatGPT, among other artificial intelligences, can provide us with. To do so, we will analyse the famous tool (in its recently released version 4.0 at the closing of this application) and other AI tools that are useful for teaching, learning and professional preparation of Communication students (Lumen5, Hugging Face, Canva, CopyAI, Prismas, Jasper, Artssy, Runway, Fliki, Resemble, Capcut, Gradescope, Scribble Diffusion, Midjourney, Wombo, Crayon, Grammarly, Deepl among others). All of them make up the complete creative process of creating texts and communication content, with all the possible ingredients: text, image, video, voice, avatars, illustrations, drawings, interactions. The aim is not for the machine to work for the communicator, but for the machine to inspire, guide and correct human and humanised content.

People with disabilities, despite the evolution of Information and Communication Technologies, continue to face barriers in accessing digital content. This research is based on the hypothesis that Spanish municipalities have not fully implemented web accessibility, despite it being a legal mandate. In addition to delving into the main contributions on disability, web accessibility, and the principles of smart cities, the websites of the 52 most important municipalities in Spain are examined. Although the majority comply with the established requirements, only three have third-party external certifications: Valladolid, Madrid, and Bilbao., Las personas con discapacidad, pese a la evolución de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, continúan encontrando barreras para acceder al contenido digital. Esta investigación parte de la hipótesis de que los ayuntamientos españoles no han implementado completamente la accesibilidad web, pese a ser un mandato legal. Además de profundizar en las principales aportaciones sobre discapacidad, accesibilidad web y los principios de las smart cities, se examinan las webs de los 52 ayuntamientos más importantes España. Aunque la mayoría cumple con lo establecido, solo tres cuentan con certificaciones externas de terceros: Valladolid, Madrid y Bilbao., Les personnes handicapées, malgré l'évolution des Technologies de l'Information et de la Communication, continuent de rencontrer des barrières pour accéder au contenu digital. Cette recherche est basée sur l'hypothèse que les municipalités espagnoles n'ont pas entièrement mis en œuvre l'accessibilité web, malgré qu'il s'agit d'un mandat légal. En plus d'approfondir les principales contributions sur le handicap, l'accessibilité web et les principes des villes intelligentes, les sites web des 52 municipalités les plus importantes d'Espagne sont examinés. Bien que la majorité respectent les exigences établies, seules trois disposent de certifications externes de tiers: Valladolid, Madrid et Bilbao.

Un deepfake es un vídeo que superpone la cara de una persona en el cuerpo de otra. Es posible gracias a algoritmos gratuitos y fáciles de usar. Se ha empleado, eminentemente, para crear vídeos pornográficos, con el rostro de actrices famosas. Pero atenta contra la imagen cualquiera, construyendo un imaginario falsificado y perverso. Para validarlo, se emplea una metodología doble: exploración bibliográfica longitudinal sobre el origen de este tipo de fake; e indagación cuantitativa y correlacional, de las búsquedas en Google España. Los resultados confirman el deepfake como vía de descrédito, injuria y vilipendio contra las mujeres. Ellas protagonizan escenas eróticas y son cosificadas. Ellos pronuncian discursos de humor o política, mueven la acción, ostentan el poder y van vestidos., A deepfake is a video that superimposes the face of one person on the body of another. It is possible thanks to free and easy-to-use algorithms. It has been used, eminently, to create pornographic videos, with the face of famous actresses. But it attacks the image of anyone, constructing a falsified and perverse imaginary. To validate it, a double methodology is used: longitudinal bibliographic exploration on the origin of this type of fake; and quantitative and correlational investigation, of Google Spain searches. The results confirm the deepfake as a way of discrediting, insulting and vilifying women. Women star in erotic scenes and are reified. Men give speeches of humor or politics, move the action, hold the power and are dressed., Depto. de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

Los deepfakes son vídeos manipulados donde se suplanta la cara de una persona por la de otra a través de Inteligencia Artificial. Estos contenidos fotorrealistas pueden convertirse en armas de acoso, propaganda o conflicto social. Esta investigación de innovación teórica ahonda en la incipiente literatura científica sobre el deepfake en Ciencias Sociales, poniendo sus bases en los trabajos de Wenceslao Castañares. Sus objetivos son analizar el fenómeno, buscar herramientas para detectarlo y combatirlo, e inaugurar una nueva vía de alfabetización moral digital de especial interés en el campo de la comunicación, por su importancia social y política. Se emplea una metodología diacrónica en dos pasos. En primer lugar, se realiza una investigación bibliográfica longitudinal y se ofrece una descripción histórica, sistémica y descriptiva, con los rasgos más importantes del fenómeno, naturaleza, funcionamiento y posibles usos. En segundo lugar, se realiza una observación científica consciente de más de medio centenar de vídeos deepfake, para percibir el fenómeno, conseguir una mayor generalización y garantizar la validez de los resultados. Los resultados muestran que aunque se han creado softwares de detección de este tipo de fakes, aún no son de acceso libre y gratuito. La única manera de reconocer el deepfake es a través de una educación moral digital, que pueda detectar una serie de parámetros visuales hiperrealistas: frecuencia del parpadeo, efecto intermitente de las caras o transiciones entre cabeza y cuello., Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, Depto. de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

La presente investigación doctoral tiene como objeto principal el análisis de la filmografía del director irlandés Martin McDonagh, compuesta por las películas: Six Shooter (2004); Escondidos en Brujas (In Bruges, 2008); Siete Psicópatas (Seven Psychopaths, 2012) y Tres anuncios en las afueras (Three Billboards Outside Ebbing, Missouri, 2017). El objetivo principal es identificar de qué forma están presentes las características definitorias de la comedia negra, a partir de una ficha de análisis originalmente creada a tal efecto y elaborada tras un estudio longitudinal del subgénero de comedia negra, desde 1940 hasta 2021. La metodología global a seguir para el estudio de la comedia negra de Martin McDonagh es el análisis de contenido en su forma cualitativa. Se realiza de antemano investigación bibliográfica para lograr un entendimiento del fenómeno de la comedia negra y se plantea el desarrollo de tres métodos: descriptivo-deductivo, para la revisión de autores y la elaboración de palabras clave; comparativo, para el entendimiento pormenorizado de cuarenta y nueve películas de comedia negra con base en sus similitudes y diferencias; y analítico-sintético, para la aplicación de una ficha de análisis a la filmografía de Martin McDonagh. Como resultado de la investigación se colige que seis películas, de la muestra total de cuarenta y nueve, no se consideran comedias negras. Además, se puede afirmar que la comedia negra es un subgénero de la comedia que tiene propiedades inherentes fundamentadas en el humor negro, lo grotesco, absurdo, crítica social, violencia, caos, conmoción social y ruptura d etabúes. Todas estas características se emplean con sumo cuidado para generar crítica social..., The present doctoral research has as its main object the analysis of the filmography of Irish director Martin McDonagh, composed of the films: Six Shooter (2004); In Bruges (2008); Seven Psychopaths (2012) and Three Billboards Outside Ebbing, Missouri (2017). The main objective is to identify in what way the defining characteristics of black comedy are present, based on an analysis sheet originally created for this purpose and elaborated after a longitudinal study of the black comedy subgenre, from 1940 to 2021. The overall methodology to be followed for the study of Martin McDonagh's black comedy is content analysis in its qualitative form. Bibliographic research is conducted beforehand to achieve an understanding of the black comedy phenomenon and the development of three methods is proposed: descriptive-deductive, for the review of authors and the elaboration of keywords; comparative, for the detailed understanding of 49 black comedy films based on their similarities and differences; and analytical-synthetic, for the application of an analysis card to Martin McDonagh's filmography. As a result of the research, 6 films out of the total sample of 49 are not considered black comedies. Furthermore, it can be stated that black comedy is a subgenre of comedy that has inherent properties based on black humor, grotesqueness, absurdity, socialcriticism, violence, chaos, social commotion and taboo-breaking. All these characteristics are carefully employed to generate social criticism...

Este artículo pretende mostrar los resultados de una amplia investigación acerca de las series de televisión sobre médicos, que han sido emitidas en los veinte últimos años. El origen del análisis es fruto de una tesis doctoral, defendida en el mes de julio de 2010. Dentro de ese formato de ficción, se han elegido las diecinueve series de producción norteamericana, estrenadas en España. Las razones de esta elección se deben a varias ideas: la posible función didáctica de los sanitarios televisivos y una nueva vía potencial para educar, o no, a los ciudadanos en materia de nutrición y gastronomía. Además, consideramos que Estados Unidos es el país más interesante a estudiar por dos razones: exporta sus productos televisivos a todo el mundo y cuenta con altos índices de obesidad, que podría paliar desde la prevención y la educación nutricional en la pequeña pantalla., This article presents the results of an extensive content analysis of nineteen USA medical television series broadcast in Spain in the last twenty years. The analysis of the medical series focuses on establishing their potential to educate the public on nutrition and healthy eating. The reason to study USA productions is based on two reasons: because these productions are exported worldwide and the USA has high rates of obesity, which could be reduced with prevention and nutritional education on the small screen. The interest for this analysis originated in a doctoral thesis, defended in July 2010., Depto. de Periodismo y Nuevos Medios, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

El proyecto de innovación docente 2022-2023, titulado Píldoras sonoras: la voz como innovación en el aula para la igualdad y la inclusión (podcasting, Discord, Twitter, Clubhouse), aúna un equipo interdisciplinar de profesorado UCM y profesorado externo (de España y del extranjero), PAS, alumnado de Grado, Máster y Doctorado, una becaria de colaboración, dos becarios FPI UCM-Banco Santander y un becario FPU (doctorado). Todos sus integrantes son expertos docentes y/o investigadores en nuevas tecnologías, innovación docente y auto-aprendizaje, redes sociales, voz y podcasting. Durante la crisis de la COVID-19, se adaptaron perfectamente a la docencia virtual online y gran parte de ellos cuenta con experiencia en docencia online completa, en programas oficiales a distancia, previos al confinamiento. En este nuevo entorno, que se erige como el futuro inmediato, se ha detectado el crecimiento del uso de las redes sociales y repositorios de voz y de podcasting, frente a las redes sociales de fotografía y vídeo, que requieren de mejores dispositivos, mejor acceso Internet y en ocasiones, conocimientos avanzados de edición de vídeo y sonido. Sin embargo, la voz humana es una herramienta primordial, gratuita y accesible para todos y todas. No requiere de infraestructura, ni de logística previa y gracias a ello, elimina la brecha tecnológica por motivos de desigualdad económica, de edad, de formación y de género.

Instagram has 2 billion active users worldwide. From the growing success of TikTok, especially during and after the social-sanitary confinement, stories and reels have become more important, especially as suggested or advertising content. Added to this circumstance is the fact that a post on Instagram gets 23 times more engagement than a post on Facebook and 96% of fashion companies are present on Instagram. This unpublished and original work addresses two main objectives: 1) to analyze the phenomena #haul, #outfitoftheday and #sustainable fashion on Instagram, in Spain and in Spanish; 2) extract the dynamics and keys to success from the most successful publications or accounts, whether they are brands or people. To achieve these two objectives, we use a triangular methodology: detection of terms and tags on Instagram, in a period of 10 months (January 1, 2022 to October 25, 2022), analysis of accounts by their nature, whether they are brands or people, and qualitative commentary on the posts and their penetration and engagement. The results show more posts and more engagement on brand accounts than on personal accounts; that the term #haul is not very relevant on Instagram because it is preferred on video networks; that the term #OOTD in its acronym is more relevant than the term in its expression without abbreviations and in brand accounts; and that the type of posts with the most penetration and traffic are contests or raffles. Sustainable fashion stands out in several Spanish ethical fashion brands, which promote responsible consumption and make informative publications, with references to articles from their blog or interviews where they explain their production processes., O Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos em todo o mundo. A partir do crescente sucesso do TikTok, sobretudo durante e após o confinamento sócio-sanitário, os stories e os reels ganharam maior importância, sobretudo como conteúdo sugerido ou publicitário. Soma-se a essa circunstância o fato de que uma postagem no Instagram gera 23 vezes mais engajamento do que uma postagem no Facebook e 96% das empresas de moda estão presentes no Instagram. Este trabalho inédito e original aborda dois objetivos principais: 1) analisar os fenómenos #haul, #outfitoftheday e #modasustentável no Instagram, em Espanha e em espanhol; 2) extrair a dinâmica e as chaves do sucesso das publicações ou contas de maior sucesso, sejam marcas ou pessoas. Para atingir estes dois objetivos, utilizamos uma metodologia triangular: deteção de termos e tags no Instagram, num período de 10 meses (1 de janeiro de 2022 a 25 de outubro de 2022), análise das contas pela sua natureza, sejam elas marcas ou pessoas, e comentário qualitativo aos posts e respetiva penetração e envolvimento. Os resultados mostram mais postagens e mais engajamento em contas de marca do que em contas pessoais; que o termo #haul não é muito relevante no Instagram porque é preferido nas redes de vídeo; que o termo #OOTD em sua sigla é mais relevante do que o termo em sua expressão sem abreviaturas e em contas de marcas; e que o tipo de postagem com maior penetração e tráfego são concursos ou sorteios. A moda sustentável destaca-se em várias marcas espanholas de moda ética, que promovem o consumo responsável e fazem publicações informativas, com referências a artigos do seu blog ou entrevistas onde explicam os seus processos de produção., Instagram cuenta con 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. A partir del éxito creciente de TikTok, especialmente durante y después del confinamiento socio-sanitario, los stories y los reels han cobrado más importancia, sobre todo como contenido sugerido o publicitario. A esta circunstancia se une que una publicación en Instagram consigue un engagement 23 veces superior a una publicación en Facebook y el 96% de las empresas de moda está presente en Instagram. Este trabajo, inédito y original, aborda dos objetivos principales: 1) analizar en Instagram, los fenómenos #haul, #outfitoftheday y #modasostenible, en España y en español; 2) extraer las dinámicas y claves de éxito de las publicaciones o cuentas que tuvieron más éxito, ya sean de marcas o de personas. Para alcanzar estos dos objetivos empleamos una metodología triangular: detección de términos y etiquetas en Instagram, en un período de 10 meses (1 de enero de 2022 al 25 de octubre de 2022), análisis de cuentas por su naturaleza ya sean marcas o personas y comentario cualitativo de los posts y su penetración y engagement. Los resultados muestran más publicaciones y más engagement en las cuentas de marcas que en las cuentas personales; que el término #haul es poco relevante en Instagram por ser preferido en redes de vídeos; que el término #OOTD en sus siglas es más relevante que el término en su expresión sin abreviaturas y en cuentas de marcas; y que el tipo de posts de más penetración y tráfico son los concursos o sorteos. La moda sostenible se destaca en varias marcas españolas de moda ética, que promueven un consumo responsable y hacen publicaciones informativas, con referencias a artículos de su blog o entrevistas donde explican sus procesos de producción.

El proyecto de innovación número 375, titulado Podcasts y píldoras sonoras: recetas docentes innovadoras para la igualdad promueve el uso de la voz como herramienta igualitaria para crear píldoras sonoras o podcasts de auto-aprendizaje, que disminuyan la brecha tecnológica en el alumnado: no necesitan infraestructura y motivan el conocimiento con ejemplos reales.

La presente investigación doctoral tiene como objeto principal el análisis de la filmografía del director irlandés Martin McDonagh, compuesta por las películas: Six Shooter (2004); Escondidos en Brujas (In Bruges, 2008); Siete Psicópatas (Seven Psychopaths, 2012) y Tres anuncios en las afueras (Three Billboards Outside Ebbing, Missouri, 2017). El objetivo principal es identificar de qué forma están presentes las características definitorias de la comedia negra, a partir de una ficha de análisis originalmente creada a tal efecto y elaborada tras un estudio longitudinal del subgénero de comedia negra, desde 1940 hasta 2021. La metodología global a seguir para el estudio de la comedia negra de Martin McDonagh es el análisis de contenido en su forma cualitativa. Se realiza de antemano investigación bibliográfica para lograr un entendimiento del fenómeno de la comedia negra y se plantea el desarrollo de tres métodos: descriptivo-deductivo, para la revisión de autores y la elaboración de palabras clave; comparativo, para el entendimiento pormenorizado de cuarenta y nueve películas de comedia negra con base en sus similitudes y diferencias; y analítico-sintético, para la aplicación de una ficha de análisis a la filmografía de Martin McDonagh. Como resultado de la investigación se colige que seis películas, de la muestra total de cuarenta y nueve, no se consideran comedias negras. Además, se puede afirmar que la comedia negra es un subgénero de la comedia que tiene propiedades inherentes fundamentadas en el humor negro, lo grotesco, absurdo, crítica social, violencia, caos, conmoción social y ruptura d etabúes. Todas estas características se emplean con sumo cuidado para generar crítica social...

La tesis doctoral Eros en la imagen. Fotografías de Brassaï, Helmut Newton y Francesca Woodman es un estudio de la obra fotográfica de los tres autores seleccionados. Los tres desarrollaron su trabajo en el siglo XX y tienen un elemento común: la representación del eros en fotografía.Brassaï (1899-1984), de origen húngaro, desarrolló su carrera en París, ciudad que plasmó en su trabajo fotográfico. Inmerso en el ambiente intelectual de la capital francesa, hizo fotografías tanto del ambiente de noche como de la vida social de París. En sus obras, de marcado carácter artístico, aparecen numerosas alusiones al eros, a la belleza de los cuerpos y de las calles, con marcadas referencias a la pintura de la época. Entre sus trabajos fotográficos más destacados se encuentra la serie Paris de Nuit (1993), un conjunto de instantáneas que retrataban sórdidas escenas de la vida nocturna parisina. Entre 1936 y 1963, ejerció como fotógrafo en la revista Harper’s Bazaar. Helmut Newton (1920-2004), de origen alemán, está considerado como uno de los fotógrafos de moda más importantes del siglo XX. Trabajó para la revista Vogue, así como para diversas revistas de moda francesas y alemanas. Sus fotografías muestran el cuerpo de las modelos al natural, sin pudor alguno. Colaboró además con personajes de la talla de Yves Saint Laurent y realizó trabajos publicitarios para compañías como Walter Steiger. En las fotografías de Helmut Newton se reconocen rasgos que remiten a la tradición clásica. El cuerpo griego, cuya forma de expresión desarrolla su modelo en la escultura, no sólo presenta la idea canónica de belleza; también muestra lo pétreo, lo eterno. El cuerpo en la sociedad contemporánea, explotado mediante el discurso publicitario, se apropia de la herencia clásica. Las imágenes de Helmut Newton, en las que el cuerpo está presente de manera explícita, permiten atisbar estas referencias clásicas que salen a la superficie...

La tesis doctoral Eros en la imagen. Fotografías de Brassaï, Helmut Newton y Francesca Woodman es un estudio de la obra fotográfica de los tres autores seleccionados. Los tres desarrollaron su trabajo en el siglo XX y tienen un elemento común: la representación del eros en fotografía.Brassaï (1899-1984), de origen húngaro, desarrolló su carrera en París, ciudad que plasmó en su trabajo fotográfico. Inmerso en el ambiente intelectual de la capital francesa, hizo fotografías tanto del ambiente de noche como de la vida social de París. En sus obras, de marcado carácter artístico, aparecen numerosas alusiones al eros, a la belleza de los cuerpos y de las calles, con marcadas referencias a la pintura de la época. Entre sus trabajos fotográficos más destacados se encuentra la serie Paris de Nuit (1993), un conjunto de instantáneas que retrataban sórdidas escenas de la vida nocturna parisina. Entre 1936 y 1963, ejerció como fotógrafo en la revista Harper’s Bazaar. Helmut Newton (1920-2004), de origen alemán, está considerado como uno de los fotógrafos de moda más importantes del siglo XX. Trabajó para la revista Vogue, así como para diversas revistas de moda francesas y alemanas. Sus fotografías muestran el cuerpo de las modelos al natural, sin pudor alguno. Colaboró además con personajes de la talla de Yves Saint Laurent y realizó trabajos publicitarios para compañías como Walter Steiger. En las fotografías de Helmut Newton se reconocen rasgos que remiten a la tradición clásica. El cuerpo griego, cuya forma de expresión desarrolla su modelo en la escultura, no sólo presenta la idea canónica de belleza; también muestra lo pétreo, lo eterno. El cuerpo en la sociedad contemporánea, explotado mediante el discurso publicitario, se apropia de la herencia clásica. Las imágenes de Helmut Newton, en las que el cuerpo está presente de manera explícita, permiten atisbar estas referencias clásicas que salen a la superficie..., The doctoral thesis Eros in the image. Photographs by Brassaï, Helmut Newton and Francesca Woodman is a study of the photographic work of the three selected authors. All three developed their work in the 20th century and have a common element: the representation of eros in photography.Brassaï (1899-1984), of Hungarian origin, developed his career in Paris, a city that he captured in his photographic work. Immersed in the intellectual environment of the French capital, he took photographs of both the nightlife and social life in Paris. In his works, of a marked artistic nature, there are numerous allusions to eros, the beauty of bodies and the streets, with marked references to the painting of the time. Among his most prominent photographic works is the series Paris de Nuit (1993), a set of snapshots that portrayed sordid scenes of Parisian nightlife. Between 1936 and 1963, he worked as a photographer for Harper's Bazaar magazine.Helmut Newton (1920-2004), of German origin, is considered one of the most important fashion photographers of the 20th century. She worked for Vogue magazine, as well as for various French and German fashion magazines. His photographs show the body of the models in nature, without any shame. He also collaborated with such figures as Yves Saint Laurent and did publicity work for companies such as Walter Steiger. In Helmut Newton's photographs, features that refer to the classical tradition are recognized. The Greek body, whose form of expression develops its model in sculpture, not only presents the canonical idea of beauty; it also shows the stony, the eternal. The body in contemporary society, exploited through advertising discourse, appropriates the classical heritage. Helmut Newton's images, in which the body is explicitly present, allow a glimpse of these classic references that come to the surface...

Esta Tesis Doctoral tiene como objeto de estudio el caso de ‘La Manada’, una violación de cinco varones a una joven en los Sanfermines de Pamplona (España) del año 2016.Los hechos producen una reacción social, política y mediática sin precedentes, con movilizaciones masivas en el país. Esta investigación tiene dos objetivos generales. En primer lugar, buscamos concluir si el frame del movimiento feminista, que entiende que los hechos probados constituyen una violación, se instaura en la televisión pública (TVE)y el poder político en el contexto del #MeToo. Después, investigamos la cobertura mediática y política sobre la violación de ‘La Manada’. La intención es determinar la posición ideológica con respecto al procedimiento judicial y, después, señalar los mitos sobre la violación. La metodología empleada para la investigación es una combinación de las teorías de la hegemonía, agenda-setting y framing. Analizamos los telediarios y los programas La Mañana y Los Desayunos atendiendo a los días clave del caso..., This Doctoral Thesis aims to study the case of 'La Manada', a rape of five males to a young woman in the Sanfermines of Pamplona (Spain) in 2016. The facts produce an unprecedented social, political and media reaction, with massive mobilizations in the country. This research has two general objectives. First, we seek to conclude whether the frame of the feminist movement, which understands that proven facts constitute a rape,is established on public television (TVE) and political power in the context of #MeToo. We investigate the media and political coverage about rape on 'La Manada'. The intention is to determine the ideological position with regard to judicial proceedings to determine rape myths. The methodology used for the research is a combination of the theories of hegemony, agenda-setting and framing. We analyze the news casts and the programs La Mañana and Los Desayunos taking into account the key days of the case...

Los nuevos modelos de negocio exigen estrategias comunicativas diferentes a las tradicionales. En este proyecto se presenta un modelo de comunicación y marketing que ofrece cobertura a las startups del sector de la moda y los accesorios, a partir de una investigación a algunas de las empresas españolas más disruptivas a nivel comunicativo. Este modelo de comunicación incluye las estrategias, canales y plataformas clave para que una marca logre desmarcarse de su competencia y alcanzar con éxito a su público objetivo., New business models require different communication strategies to traditional ones. This project presents a communication and marketing model that offers coverage to startups in the fashion and accessories sector, based on research into some of the most disruptive Spanish companies at the communicative level. This communication model includes key strategies, channels and platforms for a brand to stand out from its competitors and successfully reach its target audience.

El presente trabajo investiga de forma detallada la evolución de la representación del medio rural en los anuncios publicitarios, a lo largo de las últimas décadas. A través del análisis de los anuncios de varias marcas nacionales españolas identificamos patrones, códigos y estereotipos usados tradicionalmente, así como aquellos otros que han surgido recientemente. La constante transformación de la sociedad rural supone un necesario cambio continuo en la forma que esta se describe y representa. Para averiguar si realmente se lleva a cabo por los anunciantes identificamos posibles nuevos códigos que han ido emergiendo recientemente para describir al mundo rural actual y sus desafíos., This paper investigates in detail the evolution of the representation of the rural environment in advertisements over the last decades. Through the analysis of advertisements of several Spanish brands we identify patterns, codes and stereotypes used traditionally, as well as those that have emerged recently. The constant transformation of rural society implies a necessary continuous change in the way it is described and represented. To find out if it is actually being carried out by advertisers, we identified possible new codes that have recently emerged to describe today's rural world and its challenges.

YouTube is one of the platforms most used by young people for viewing audiovisual content on the Internet. Although several recent studies analyze the trends in searches for political videos on YouTube, there is no study that analyzes the evolution of the popularity of Spanish political parties on this social network. For this research we will use a quantitative and qualitative methodology based on data from the Google Trends platform in order to find out the evolution of the popularity of these parties on YouTube before and during the pandemic. The results place Vox (7.6) as the most searched party on YouTube over the last ten years, followed by United We Can (6.3), PSOE (4.4) and PP (3.5). In the period of the pandemic, Vox increased its popularity (15.3) and the Popular Party came in second place (4.2). We performed a statistical analysis to compare the most searched match on YouTube with the rest of the matches in both periods. The regression analysis of searches between “Vox” and “PP” during the last decade was R² = 0.51 and during the period of the pandemic R² = 0.15. The correlation of “Vox” with the other parties in was R <0.06 in both periods. We conclude that Vox has become the most sought after match on YouTube during the Covid-19 pandemic, a social network used mainly by young people. Factor that determines the recent success of a party that some authors associate with a populist discourse., YouTube es una de las plataformas más empleadas por los jóvenes para el visionado de contenido audiovisual en Internet. Aunque varios estudios recientes analizan las tendencias de las búsquedas de vídeos políticos en YouTube no hay ningún estudio que analice la evolución de la popularidad de los partidos políticos españoles en dicha red social. Para esta investigación emplearemos una metodología cuantitativa y cualitativa basada en datos de la plataforma Google Trends con el objetivo de averiguar la evolución de la popularidad de estos partidos en YouTube antes y durante la pandemia. Los resultados sitúan a Vox (7,6) como el partido más buscado en YouTube durante los últimos diez años, seguido de Unidas Podemos (6,3), PSOE (4,4) y PP (3,5). En el periodo de la pandemia, Vox aumenta su popularidad (15,3) y Partido Popular queda en segundo lugar (4,2). Realizamos un análisis estadístico para comparar el partido más buscado en YouTube con el resto de los partidos en ambos periodos. El análisis de regresión de las búsquedas entre “Vox” y “PP” durante la última década fue de R² = 0,51 y durante el periodo de la pandemia de R² = 0,15. La correlación de “Vox” con los demás partidos en fue de R <0,06 ambos periodos. Concluimos que Vox se ha convertido en el partido más buscado en YouTube durante la pandemia del Covid-19, una red social usada principalmente por jóvenes. Factor que determina el reciente éxito de un partido que algunos autores relacionan con un discurso populista.

The 17 Sustainable Development Goals (SDGs) of the 2030 Agenda address climate issues and environmental degradation. Their communication has grown on social media in the wake of COVID-19, with climate awareness promoting change with in-home micro-actions. This research focuses on the tiktokers that publish in Spanish, with the hashtag #sostenibilidad, and which are the most important two years after the official declaration of the pandemic (11 March 2022). The fundamental hypothesis is that micro-actions, in these audio-visual pills or short videos, can be the beginning of a new way of raising environmental awareness in social networks. The methodology contains four correlative steps: search for hashtags, quantitative analysis in TikTok, search for the 10 most successful and engaged accounts, and their descriptive content analysis. The results show that the 10 most successful accounts are female and only 3 of these creators have more than 100,000 followers, although 6 of them have more than 1 million "Likes". They are young, get high engagement rates, higher than Instagram and Twitter, and prove that you can be an influencer without being on several social networks at the same time., Los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 contemplan los problemas de clima y degradación ambiental. Su comunicación ha crecido en las redes sociales tras la COVID-19, con una conciencia climática que promueve el cambio con micro-acciones caseras. Esta investigación se centra en los tiktokers que publican en español, con el hashtag #sostenibilidad, y que son los más importantes al cumplirse dos años de la declaración oficial de la pandemia (11 de marzo de 2022). La hipótesis fundamental es que las micro-acciones, en estas píldoras audiovisuales o vídeos cortos, pueden ser el comienzo de nueva vía de concienciación medioambiental en redes sociales. La metodología contiene cuatro pasos correlativos: búsqueda de hashtags, análisis cuantitativo en TikTok, búsqueda de las 10 cuentas de más éxito y engagement, y su análisis de contenido descriptivo. Los resultados muestran que las 10 cuentas más exitosas son de mujeres y solo 3 de esas creadoras tienen más de 100.000 seguidores, aunque 6 de ellas superan el millón de “Me Gusta”. Son jóvenes, consiguen altas tasas de engagement, superiores a Instagram y Twitter, y demuestran que se puede ser influencer sin estar en varias redes sociales al mismo tiempo.