Search

The gaming industry is experiencing rapid growth, and influence marketing has become an essential tool for brands seeking to reach gamers. Based on a narrative literature review, this study aims to explore the role of social influence in the context of influence marketing in the gaming industry, with a focus on the impact of user engagement. Drawing upon social influence theory and the concept of social congruity, we propose a conceptual model that connects these key variables. The model suggests that social influence exerted by gaming influencers on social media can influence user engagement. The expected results of this study will contribute to a better understanding of the role of social influence in influencer marketing within the gaming industry. Furthermore, the proposed conceptual model will provide insights for marketing professionals to optimize their influence strategies and enhance user engagement among gamers.   Keywords: influence marketing, gaming, social influence, engagement, social congruity, conceptual model. JEL Classification: M31 Paper type:  theoretical research, L'industrie du gaming connaît une expansion fulgurante, et le marketing d'influence est devenu un outil incontournable pour les marques cherchant à atteindre les joueurs. Cette étude vise à explorer le rôle de l'influence sociale dans le contexte du marketing d'influence dans l'industrie du gaming, en mettant l'accent sur l'impact de l'engagement des utilisateurs gamers. En nous appuyant sur la théorie de l'influence sociale et le concept de congruité sociale, nous proposons un modèle conceptuel qui met en relation ces variables clés. Le modèle suggère que l'influence sociale exercée par les influenceurs gamers sur les réseaux sociaux peut influencer l'engagement des utilisateurs gamers. Nous posons l'hypothèse que plus l'influence sociale perçue est élevée, plus l'engagement des utilisateurs gamers sera fort. Pour étayer notre modèle, nous proposons une méthodologie de recherche incluant une enquête auprès d'un échantillon de joueurs réguliers. Les données recueillies seront analysées à l'aide d'analyses statistiques pour évaluer les relations entre l'influence sociale, la congruité sociale et l'engagement des utilisateurs gamers. Les résultats attendus de cette étude contribueront à une meilleure compréhension du rôle de l'influence sociale dans le marketing d'influence de l'industrie du gaming. En outre, le modèle conceptuel proposé fournira des pistes pour les professionnels du marketing afin d'optimiser leurs stratégies d'influence et de renforcer l'engagement des utilisateurs gamers.   Mots-clés : marketing d'influence, gaming, influence sociale, engagement, congruité sociale, modèle conceptuel Classification JEL: M31 Type d’article:  Recherche théorique

L’essor post COVID du e-commerce en Afrique a généré de nouveaux usages et une nécessité d’adaptation du consommateur. Afin de lever les freins à l’usage en ligne, notre recherche s’intéresse au e-commerce au Maroc et utilise la théorie TAM et les modèles UX pour explorer les perceptions des praticiens experts concernant les facteurs déterminants de l’expérience utilisateur. Nos résultats ont permis de ressortir les composantes expérientielles les plus marquantes relatives aux sites web marocains, qui relèvent des critères d’utilisabilité : Facilité de navigation, Vitesse de chargement et Interactivité. Les caractéristiques de l’utilisateur (l’âge, l’expertise et la culture d’achat) jouent un rôle de modérateur dans le processus d’achat. En identifiant les spécificités de l’UX au Maroc, nous proposons un modèle conceptuel adapté pour aider les consommateurs et les acteurs locaux à développer le e-commerce.

Influencer Marketing (also called Influence Marketing) is a communication method responding to major issues that brands and communication agencies encounter when communicating with their targets on social networks. Given the continual change in communication methods, brands must be creative in developing effective processes capable of reaching consumers who are averse to intrusive advertisements. Going through an influencer gives the campaign credibility with a more authentic and closer message, relayed by an opinion leader. The purpose of this paper is to review the academic literature on influencer marketing and its behavioral outcomes on social media to highlight the current state of the art, the key research themes and the implications for management research and practice. A systematic literature review of academic research on social media influencer marketing has been conducted to gather, examine and synthesize studies related to behavioral outcomes that result from thesis communication methods. By following a review protocol based on both automatic and manual search for the Scopus and Web of science database, all relevant studies on influencer marketing were identified and analyzed.  Following the results identified by a critical conceptualization of the concept of influence marketing. The main key research topics covered were categorized and divided into four main areas which were further analyzed: The influence of SMIs communication strategy on user/consumer behavior; Influencer-Follower interpersonal relationship; Social media endorsements and the perception of SMIs as human brands; Celebrity level of SMIs and their congruence with brand endorsements are the main themes that have been mostly identified and discussed in our study.   JEL classification: M31 Paper type: Theoretical Research, Influencer Marketing (also called Influence Marketing) is a communication method responding to major issues that brands and communication agencies encounter when communicating with their targets on social networks. Given the continual change in communication methods, brands must be creative in developing effective processes capable of reaching consumers who are averse to intrusive advertisements. Going through an influencer gives the campaign credibility with a more authentic and closer message, relayed by an opinion leader. The purpose of this paper is to review the academic literature on influencer marketing and its behavioral outcomes on social media to highlight the current state of the art, the key research themes and the implications for management research and practice. A systematic literature review of academic research on social media influencer marketing has been conducted to gather, examine and synthesize studies related to behavioral outcomes that result from thesis communication methods. By following a review protocol based on both automatic and manual search for the Scopus and Web of science database, all relevant studies on influencer marketing were identified and analyzed.  Following the results identified by a critical conceptualization of the concept of influence marketing. The main key research topics covered were categorized and divided into four main areas which were further analyzed: The influence of SMIs communication strategy on user/consumer behavior; Influencer-Follower interpersonal relationship; Social media endorsements and the perception of SMIs as human brands; Celebrity level of SMIs and their congruence with brand endorsements are the main themes that have been mostly identified and discussed in our study.   JEL classification: M31 Paper type: Theoretical Research

Cet article, qui s’inscrit dans le cadre du marketing des médias sociaux, s’intéresser aux caractéristiques du Brand Content qui ont été explorées dans la littérature en tant que facteurs potentiels ayant un impact sur l’engagement des consommateurs, nous allons présenter les objectifs, la méthodologie et l’analyse bibliométrique de la revue de littérature systématique sur la base de 44 articles en vue de mesurer des variables explicatives impactant l’engagement des consommateurs sur les médias sociaux.

Résumé Cet article, qui s’inscrit dans le cadre du marketing des médias sociaux, s’intéresser aux caractéristiques du Brand Content qui ont été explorées dans la littérature en tant que facteurs potentiels ayant un impact sur l’engagement des consommateurs, nous allons présenter les objectifs, la méthodologie et l’analyse bibliométrique de la revue de littérature systématique sur la base de 44 articles en vue de mesurer des variables explicatives impactant l’engagement des consommateurs sur les médias sociaux Mots clés: Marketing des médias sociaux – Brand Content – Engagement des consommateurs   Abstract This article, which is part of the social media marketing framework, focuses on the characteristics of Brand Content that have been explored in the literature as potential factors impacting consumer engagement, we will present the objectives, methodology and bibliometric analysis of the systematic literature review based on 44 articles to measure explanatory variables impacting consumer engagement on social media Keywords Social Media Marketing - Brand Content - Consumer Engagement