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The emergence of Radio Marca in the Spanish radio landscape, at the beginning of the 21st century, was an event. It was the first radio station in the country to specialize in sports. The company history of this outlet is linked to the initiatives of the Recoletos group. Radio Marca started out in a context in which communications media in Spain were adapting to the new reality brought about by digital technology. It was conceived for digital radio transmission (or DAB, by its Spanish acronym). However, this system was hardly used in Spain, so the project was steered towards an FM system. This article presents the results of thirteen in-depth interviews with the leaders, professionals, and managers who kicked off the project. It also uses bibliographic sources, including the document with which the Recoletos group applied for the DAB broadcast license. Our study concludes that Recoletos sports director Manuel Saucedo was key to the horizontal growth of the group. Radio Marca was a gamble from Recoletos, which sought to expand its influence in the sports news market. For that, a pioneering project was begun in Spain, with the aim of creating a radio station specialized in sports news., O início das transmissões da Radio Marca foi um marco na história da rádio espanhola porque foi a primeira estação de rádio especializada em esportes na Espanha a transmitir sua programação em todo o país 24 horas por dia. A história empresarial da Rádio Marca está ligada à iniciativa do Grupo Recoletos. A Rádio Marca iniciou suas transmissões em um contexto específico no qual todos os meios de comunicação na Espanha estavam se adaptando à implementação da tecnologia digital no campo do jornalismo. O projeto foi concebido para ser desenvolvido em conjunto com o DAB, um sistema de difusão de sinais que não tem tido sucesso na Espanha. Por conseguinte, a empresa dirigiu o projeto em direção ao sistema FM. Este documento apresenta os resultados de uma base de estudos de pesquisa com treze entrevistas em profundidade com executivos, gerentes e profissionais que lançaram o projeto. Além disso, foram consultadas fontes bibliográficas, incluindo o documento com o qual o grupo Recoletos solicitou a licença de transmissão no sistema DAB. O estudo conclui que a figura de Manuel Saucedo foi a chave para o crescimento horizontal do grupo. A Rádio Marca foi a proposta da Recoletos para alargar a sua influência jornalística no mercado da informação desportiva. Para tal, criou um projecto pioneiro em Espanha com a ideia de uma estação de rádio especializada em notícias desportivas como seu conteúdo principal., La implantación de Radio Marca en el panorama radiofónico español a comienzos del siglo XXI supuso un hito por ser la primera radio especializada de temática deportiva en España. La historia empresarial de este medio está vinculada a la iniciativa del grupo Recoletos. Radio Marca comenzó sus emisiones en un contexto en el que los medios de comunicación en España se estaban adaptando a la nueva realidad propiciada por la llegada de la tecnología digital. Pese a ser concebido como un proyecto enfocado a la difusión de la señal a través de la llamada radio digital (DAB), la escasa implantación de este sistema obligó a los responsables de la emisora a redirigir la emisión hacia la frecuencia modulada. Este artículo presenta los resultados de una investigación desarrollada a partir de la realización de trece entrevistas en profundidad a directivos, responsables y profesionales que pusieron en marcha el proyecto, además de la consulta de fuentes bibliográficas, entre las que destaca el documento con el que el grupo Recoletos solicitó la licencia de emisión de DAB. El estudio concluye que la figura de Manuel Saucedo fue clave para el crecimiento horizontal del grupo. Radio Marca fue una apuesta de Recoletos para extender su influencia periodística en el mercado de la información deportiva. Para ello, creó un proyecto pionero en España con la ideación de una emisora de radio especializada en la actualidad del deporte como contenido principal.