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This work focuses on the strategic planning of public relations in well-known digital brands, based in Barcelona. This is the host city of the international technology fair “Mobile World Congress” and, at the same time, is in fifth place in Europe, in terms of the number of exist-ing start-ups. The qualitative methodology, using the case study, was the research strategy used, which favoured triangulation in data collection through in-depth interviews and document analy-sis. Three brands founded on the digital environment were studied, whose activity is developed in the online environment. The results of the study showed that the public relations planning of the analysed digital brands is carried out in four stages: research, planning, implementation and evaluation. The public relations actions of these brands are integrated into marketing strategies and focus on advertising, content marketing and influence marketing actions, which combine creativity and analysis in order to achieve growth hacking goals. The strategies of these brands seek to achieve communication goals in the short term and the techniques used are guided by a management approach by objectives. Este trabalho debruça-se sobre o planeamento estratégico de relações públicas em marcas digitais de referência, que estão sediadas em Barcelona. Esta é a cidade anfitriã da feira internacional de tecnologia “Mobile World Congress” e, ao mesmo tempo, está em quinto lugar na Europa, no que respeita ao número de startups existentes. A metodologia qualitativa com o recurso ao estudo de caso foi a estratégia de investigação utilizada, a qual privilegiou a trian-gulação na recolha de dados através da realização de entrevistas em profundidade e da análise documental. Foram estudadas três marcas sustentadas no ambiente digital, cuja atividade se desenvolve no meio online. Os resultados do estudo mostraram que o planeamento de relações públicas das marcas digitais analisadas é realizado em quatro etapas: a pesquisa, o planeamen-to, a implementação e a avaliação. As ações de relações públicas destas marcas estão integradas em estratégias de marketing e privilegiam ações de publicidade, de marketing de conteúdo e de marketing de influência, que combinam a criatividade e a análise a fim de se atingirem as metas de growth hacking. As estratégias destas marcas procuram atingir metas de comunicação a curto prazo e as técnicas utilizadas orientam-se por uma abordagem de gestão por objetivos.

This article presents the conclusions of an investigation into the use of Twitter, the main social network site, in newsrooms. The subjects of the study are journalists from two similar European regions: the French community of Belgium and Catalonia, one of Spain’s regions. The study uses qualitative methods to analyse one online edition of a traditional newspaper and one digital native from each region, with data compiled from 25 in-depth interviews and nonparticipant observation, carried out over two years. The results demonstrate that despite having adapted this platform to their daily routines, they have done so in a uni-directional: principally as a means of distributing their own content. The newsrooms analysed have no clear policy on the interaction between the newspaper and its readership on social networks, generating conflict between the media corporate account and journalists’ personal accounts. The idea of Twitter as a public sphere where professionals and the public exchange knowledge in order to improve journalistic discourse is currently considered utopian. Although communication 2.0 fosters equilibrium between journalists and the public, professionals have not yet found a way to get down from the pedestal that gives them access to official sources.

El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, en la nueva economía surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de Silicon Valley. En este trabajo, se presenta un estudio exploratorio, realizado en España, siguiendo los principios de la Grounded Theory, en base a la elaboración de tres casos de estudio de marcas de la nueva economía (Wallapop, Westwing y Fotocasa), que muestran un planteamiento growth hacker en sus estrategias comunicativas, poniendo el foco en el usuario y en las audiencias de sus canales de comunicación, a través de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas Growth is the only way to cope with the dizzying speed of the new interconnected context. Given this need, in the new economy arises a new approach in the way of addressing communication, called growth hacking, which has come to be considered the new marketing by the theoretical referents of Silicon Valley. In this work, an exploratory study is presented, carried out in Spain, following the principles of the Grounded Theory, based on the elaboration of three case studies of brands of the new economy (Wallapop, Westwing and Fotocasa), which show an approach growth hacker in its communicative strategies, placing the focus on the user and the audiences of its communication channels, through integrated actions of advertising, content marketing, influencer marketing and public relations.

Las estrategias comunicativas, especialmente en la nueva economía, evolucionan de forma cada vez más acelerada, para adaptarse al complejo y cambiante escenario de la interconectada sociedad red. Partiendo de la hipótesis de la existencia de un planteamiento de la estrategia de comunicación 360º, heredero del enfoque propio de la comunicación integrada de marketing, el artículo describe las estrategias de comunicación de tres marcas nativas digitales de referencia en Barcelona, sede del Mobile World Congress, donde se ha desarrollado un contexto interconectado de startups y marcas nativas digitales. Los resultados de esta investigación provienen de tres casos de estudio (Wallapop, Westwing y Fotocasa), que muestran que su planificación estratégica consta de cuatro fases (investigación, planificación, ejecución y evaluación), coincidentes con el modelo RACE de Marston. La estrategia comunicativa que constatan estos casos de estudio pone el foco en el corto plazo, con una perspectiva growth hacker, característica del ecosistema startup, que aprovecha las sinergias entre acciones de publicidad y relaciones públicas. Para llevarlas a cabo estas acciones de comunicación, las marcas nativas digitales buscan sinergias entre acciones, utilizando todas las herramientas de investigación y medición a su alcance, que les permiten experimentar de forma controlada y tomar decisiones basadas en datos, en un proceso de aprendizaje continuo. Communication strategies, especially in the new economy, evolve in an increasingly accelerated way, to adapt to the complex and changing scenario of the interconnected network society. Based on the hypothesis of the existence of an approach to communication strategy360º, heir to the integrated marketing communication approach, the article describes the communication strategies of three digital brands in Barcelona. The city is headquarters of the Mobile World Congress, with an interconnected ecosistem of startups and digital native brands. The results of this research come from three case studies (Wallapop, Westwing and Fotocasa), which show that its strategic planning consists of four phases (research, planning, execution and evaluation), coinciding with the Marston RACE model. The communicative strategy observed in these case studies focuses on the short term, with a growth hacker perspective, characteristic of the startup ecosystem, which takes advantage of the synergies between publicity and public relations actions. To carry out these communication actions, the digital native brands seek all the research and measurement tools at their disposal, which allow them to experiment in a controlled way and make decisions based on data, in a process of continuous learning and taking advantage of synergies between coordinated actions. As estratégias comunicativas, especialmente na nova economia, evolucionam de forma cada vez mais acelerada, para adaptar-se ao complexo e que tanto muda no cenário da interconectada redes sociais. Partindo da hipótese da existência de um planejamento da estratégia de comunicação 360 graus, herdeiro do enfoque próprio da comunicação integrada de marketing, o artigo descreve as estratégias de comunicação de três marcas nativas digitais de referência em Barcelona, sede do Mobile WORLD Congress, onde foi desenvolvido um contexto interconectado de startups e marcas nativas digitais. Os resultados desta investigação provem de três casos de estudo Wallapop, Westwing e Fotocasa, que mostram que sua planificação estratégica consta de quatro fases: (investigação, planificação, execução e avaliação), coincidentes com o modelo RACE de Marston. A estratégia comunicativa que constatam estes casos de estudo põe o foco no curto prazo, com uma perspectiva growth hacker, característica do ecossistema startup, que aproveita as sinergias entre ações de publicidade e relações públicas. Para leva-las à cabo estas ações de comunicação, as marcas nativas digitais buscam sinergias entre ações, utilizando todas as ferramentas de investigação e medição a seu alcance, que os permitem experimentar de forma controlada e tomar decoes baseadas em dados, em um processo de aprendizagem continuo.

The invisibility of immigrant women has a negative impact on their integration into the host society. This article examines how access to technology, particularly mobile devices, is an element that can foster the empowerment of immigrant women with religious beliefs who live in the Raval neighborhood of Barcelona. A questionnaire was handed out to 238 women from different origins and different religions, which we complemented with six in-depth interviews. Women’s empowerment in the public sphere and their resulting visibility will not be possible if they do not have their own digital tools to connect with the host society. Although 88% of the women we surveyed own a mobile device, possession is not everything. Digital competency (59% admit to having none) and sociolinguistic and cultural competencies are also necessary. In addition, social elements – such as an educational, work-related or social acti- vity – are important in motivating them to expand their networks digitally, so that their use of digital tools does not imply shutting them up in their family’s past: 58% of these women use new technologies to talk to family or other people in their home country.

The discussion regarding how global Catholic organizations have employed the new tools of digital media has become increasingly poignant and no longer focuses on liturgical limitations but on participation, social justice and new frameworks for reaching new targets. From the Vatican itself, specifically through the Pope’s profiles on social media, Catholicism has proven to have an increasingly responsive presence on the web, although Catholics are usually creative without breaking the rules in the ways they extend their religiosity into new platforms. Newly born digital portals have embraced new participatory tools that shape other ways of understanding communion, which is a key concept among Christian communities. Rather than dwelling on whether Catholic portals are incorporating secular strategies to foster engagement, we explore the 19 most powerful Catholic websites according to Alexa ranking, and divide them into different categories that allow us to analyse how they build communities and thus foster the concept of belonging, which is one of the aims that they pursue. Data have been collected in three different moments (2014, 2015 and 2016) where these websites, belonging to 5 languages (Spanish, English, French, Portuguese and Italian) from 9 countries have been taken into account, according to Catholic population indexes. El debate sobre cómo las instituciones católicas globales han utilizado las nuevas herramientas digitales ha adquirido un rol relevante que va más allá de las limitaciones litúrgicas. Se basa en la participación, la justicia social y los nuevos contextos en los que alcanzar un nuevo target. Desde el mismo Vaticano, a través de los perfiles del Papa en las redes sociales, el catolicismo ha demostrado tener una destacada presencia en la web. A pesar de que los católicos no rompen las normas, son creativos cuanto a los formatos con los que extender su religiosidad a las nuevas plataformas. Los portales nacidos recientemente han implantado nuevas herramientas participativas que plantean nuevas formas de entender el concepto de comunión, clave para las comunidades cristianas. Más allá de detenernos en si los portales católicos incorporan estrategias seculares para promover la participación, exploramos las 19 webs católicas más relevantes según el ranking Alexa. Las dividimos en diferentes categorías que nos permiten analizar cómo construyen comunidades e impulsan el concepto de pertenencia. Los datos se han recogido en tres momentos distintos (2014, 2015 y 2016). Las webs localizadas son en 5 lenguas (español, inglés, francés, portugués e italiano) y provienen de 9 países diferentes.

Cyber-journalism and the news on terrestrial digital television (TDT) share numerous characteristics, such as the redefinition of the processes of production and of the responsibilities of media professionals, or the possibility of exploring genres and formats heretofore unexplored by means of the language of multimedia. However, in contrast to what is happening on the Internet, TDT in Spain carries along with it some problems which prevent it from functioning as a fully interactive medium when it comes to transmitting the news to its audience. Some of these drawbacks are intrinsic in nature; others derive from the configuration of digital television in the first phase of its evolution in this country. Many authors share the view that TDT is a first-class way of consolidating the Information Society. Nevertheless, this study, starting from a comparison with the dynamic of cyber-newspapers, describes some of the technological, conceptual and economic limitations which it must first overcome. KEY WORDS: Internet; television; TDT (Terrestrial Digital Television); journalism; interactivity; convergence; Information Society. PALABRAS CLAVE: Internet; televisión; TDT (Televisión Digital Terrestre); periodismo; interactividad; convergencia; Sociedad de la Información.

Este trabajo analiza las transformaciones que ha experimentado la figura del periodista en el actual panorama audiovisual catalán, especialmente en lo referido a la asunción de nuevas tareas y funciones. Tras una introducción en la que se expone el marco teórico y la metodología de trabajo, se describen las transformaciones en los perfiles profesionales y se presentan las principales tendencias observadas en las empresas de radio y televisión, agencias de noticias y medios en línea de Cataluña. El artículo concluye con una serie de reflexiones sobre la polivalencia del periodista., This work forms part of a series of investigations that set out to analyse the consequences of the processes of digitalisation in the audiovisual media in Catalonia and the transformations of the journalist profile. The article deals with the transformations that have affected the role of the journalist, especially the taking on of new tasks and functions. Following an introduction that describes the theoretical and methodological framework, the article describes the transformation of professional profiles and presents the main trends observed within Catalan radio and television companies, news agencies and online media. Finally, the article concludes with a reflection about journalistic multiskilling.

Aquest treball forma part de una recerca –finançada pel Consell de l’Audiovisual de Catalunya- dedicada a l’anàlisi de les conseqüències dels processos de digitalització en els mitjans de comunicació de Catalunya (Espanya). El document presenta les transformacions que han afectat al periodista, especialment les noves tasques i funcions. Després d’una introducció dedicada al marc teòric i a la metodologia de la recerca, el document explica les tendències principals observades en les ràdios, emissores de televisió, agències de noticies i mitjans en línia de Catalunya. /nEl document també presenta una sèrie de reflexions sobre la polivalència, la re-qualificació i altres processos que afecten als professionals de la informació. Finalment, es proposa una classificació de les formes que assumeix la polivalència en els mitjans. Aquest informe va rebre un ajut del CAC a la II convocatòria per a la concessió d’ajuts a projectes de recerca sobre comunicació audiovisual.

L'activitat comunicativa es troba en ple procés de transformació i les seves estratègies es desenvolupen en nou context interconnectat. La present tesi doctoral parteix de la hipòtesi de l'existència d'un plantejament estratègic 360º de la comunicació, cada vegada més integrada per aprofitar les sinergies entre accions de publicitat i relacions públiques. L'objectiu és descriure-ho, a partir de l'anàlisi crític i propositiu de l'estratègia de comunicació de la nova economia, formada per empreses natives digitals. Els resultats més destacats d'aquest estudi, que se centra en l'anàlisi qualitativa dels casos d'estudi de Wallapop, Westwing i Fotocasa, permeten, en primer lloc, descriure estratègia de comunicació de les empreses natives digitals que, constaten la seva visió 360, en línia amb les teories de comunicació integrada de màrqueting desenvolupades a partir dels anys 80, encara que amb les particularitats que imposa el nou context interconnectat. Un dels factors que influeixen en el model de planificació estratègica de comunicació de la nova economia és la velocitat que imposen les regles de joc del seu propi ecosis-tema empresarial i, lligat a ella, la necessitat de màxim creixement i creació de valor. L'estudi conclou que l'estratègia de comunicació de la nova economia segueix els prin-cipis de la direcció per objectius del management establerts per Drucker el 1954, que el 1968 Marston va aplicar a la comunicació en el seu model d'espiral en quatre fases (investiga-ció , planificació, execució i avaluació), encara que en la seva aplicació mostra destacades particularitats derivades dels aquests condicionants, entre les quals destaca la planificació flexible ia curt termini i la presa de decisions basada en dades, procedents de la in-vestigació i del seguiment constant. Amb una visió integrada de públics i canals, les empreses de la nova economia 'aprofita-chan al màxim les sinergies entre les accions de publicitat i relacions públiques, que inclouen iniciatives de múltiples camps d'actuació, des dels més convencionals, com campanyes publicitàries a la televisió i accions dirigides a mitjans de comunicació, a altres que van adquirint una importància creixent, com el màrqueting de continguts i l'influencer màrqueting., La actividad comunicativa se encuentra en pleno proceso de transformación y sus estrategias se desarrollan en nuevo contexto interconectado. La presente tesis doctoral parte de la hipótesis de la existencia de un planteamiento estratégico 360º de la comunicación, cada vez más integrada para aprovechar las sinergias entre acciones de publicidad y relaciones públicas. El objetivo es describirlo, a partir del análisis crítico y propositivo de la estrategia de comunicación de la nueva economía, formada por empresas nativas digitales. Los resultados más destacados de este estudio, que se centra en el análisis cualitativo de los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa, permiten, en primer lugar, describir estrategia de comunicación de las empresas nativas digitales que, constatan su visión 360, en línea con las teorías de comunicación integrada de marketing desarrolladas a partir de los años 80, aunque con las particularidades que impone el nuevo contexto interconectado. Uno de los factores que influyen en el modelo de planificación estratégica de comunicación de la nueva economía es la velocidad que imponen las reglas de juego de su propio ecosistema empresarial y, ligado a ella, la necesidad de máximo crecimiento y creación de valor. El estudio concluye que la estrategia de comunicación de la nueva economía sigue los principios de la dirección por objetivos del management establecidos por Drucker en 1954, que en 1968 Marston aplicó a la comunicación en su modelo de espiral en cuatro fases (investigación, planificación, ejecución y evaluación), aunque en su aplicación muestra destacadas particularidades derivadas de los estos condicionantes, entre las que destaca la planificación flexible y a corto plazo y la toma de decisiones basada en datos, procedentes de la investigación y del seguimiento constante. Con una visión integrada de públicos y canales, las empresas de la nueva economía aprovechan al máximo las sinergias entre las acciones de publicidad y relaciones públicas, que incluyen iniciativas de múltiples campos de actuación, desde los más convencionales, como campañas publicitarias en televisión y acciones dirigidas a medios de comunicación, a otros que van adquiriendo una importancia creciente, como el marketing de contenidos y el influencer marketing., The communicative activity is in the process of transformation and its strategies are developed in a new interconnected context. This thesis starts from the hypothesis of the existence of a 360º strategic approach to communication, increasingly integrated to take advantage of the synergies between publicity and public relations actions. The objective is to describe it, based on the critical and propositional analysis of the communication strategy of the new economy, formed by digital native companies. The most outstanding results of this study, which focuses on the qualitative analysis of the case studies of Wallapop, Westwing and Fotocasa, allow, first, to describe the communication strategy of digital native companies that, line with theories of integrated marketing communication developed since the 1980s, but with the particularities imposed by the new interconnected context. One of the factors that influence the strategic planning model of communication in the new economy is the speed imposed by the rules of the game of its own business ecosystem and, linked to it, the need for maximum growth and value creation. The study concludes that the communication strategy of the new economy follows the principles of management by management objectives established by Drucker in 1954, which in 1968 Marston applied to communication in his model of spiral in four phases (research , planning, execution and evaluation), although in its application it shows outstanding particularities derived from these conditions, among which the flexible and short-term planning and data-based decision-making, from research and constant monitoring. With an integrated vision of publics and channels, companies in the new economy take full advantage of the synergies between publicity and public relations actions, which include initiatives from multiple fields of action, from the most conventional, such as advertising campaigns on television and actions directed to the media, to others that are becoming increasingly important, such as content marketing and influencer marketing.

La presència en els diaris online de quadres o seccions que fan referència a “El més vist”, “El més comentat” o “El més compartit” van ser el germen d'aquesta tesi doctoral allà a mitjans de l’any 2009. Era una mostra de l'essència i la lògica que semblava imposar internet als mitjans digitals en un ecosistema informatiu on l'audiència –més activa i quantificable amb més detall– ha adquirit un major protagonisme. La recerca se centra en estudiar com s'està desenvolupant en l'actualitat el procés de selecció, construcció i jerarquització de l'agenda informativa dels mitjans digitals, considerant que es pugui estar veient alterat per un creixent pes de les estadístiques de visites. La part pràctica centra el focus en la composició de l'agenda dels mitjans online. Quina presència tenen els continguts d'interès públic? Quin pes tenen els continguts anecdòtics que floreixen en l'ecosistema informatiu digital? Es desenvolupa un cas d'estudi concret, el d'Elperiódico.com i el de Lavanguardia.com. La metodologia combina un període observació participant i no participant, una anàlisi de contingut de les portades de tots dos diaris –a través de l'aplicació d'una fitxa que sistematitza els aspectes més rellevants– i la realització d'una sèrie d'entrevistes en profunditat amb càrrecs directius, responsables d'àrea, caps de secció i redactors. Un dels fenòmens que s'estudia en analitzar la composició de l'agenda en la part pràctica, la influència de les xifres de “El més vist”, és una nova manifestació d'una vella tensió, la tensió entre la part periodística i la part comercial dels mitjans. El marc teòric retrocedeix als orígens del periodisme i fa un recorregut històric per la professió que abasta des del repàs de les funcions que li va encomanar la teoria liberal clàssica a les implicacions de la revolució digital. El periodisme suma a la crisi econòmica general la seva particular crisi sectorial, derivada de la transformació de l'estructura del seu negoci tradicional com a conseqüència de l'arribada d'internet, donant pas a un temps marcat per nous llenguatges informatius, però també per la gratuïtat de les notícies i el descens dels ingressos publicitaris. El model de negoci sobre el qual se sustentaven els vells mitjans va en declivi sense haver-hi trobat substitut. La recerca reflexiona sobre les oportunitats i perills que s'associen a internet i té present a tot moment aquest escenari, afavorint que emergeixi una qüestió de fons: uns diaris més vulnerables i més necessitats econòmicament poden acabar sent també uns mitjans més comercials que acabin tenint més en compte l'interès del públic que l'interès públic. La present tesi doctoral aborda la complexa relació entre periodisme, democràcia i mercat, explorant diferents sistemes mediàtics i algunes propostes de regulació que afavoreixin la primacia del criteri professional enfront de l'econòmic., La presencia en los diarios online de cuadros o secciones que hacen referencia a “Lo más visto”, “Lo más comentado” o “Lo más compartido” fueron el germen de esta tesis doctoral allá a mediados del año 2009. Son una muestra de la esencia y la lógica que parece imponer internet a los medios digitales en un ecosistema informativo donde la audiencia –más activa y cuantificable con más detalle– ha adquirido un protagonismo mayor. La investigación se centra en estudiar cómo se está desarrollando en la actualidad el proceso de selección, construcción y jerarquización de la agenda informativa de los medios digitales, considerando que se pueda estar viendo alterado por un creciente peso de las estadísticas de visitas. La parte práctica centra el foco en la composición de la agenda de los medios online. ¿Qué presencia tienen los contenidos de interés público? ¿Qué peso tienen los contenidos anecdóticos que florecen en el ecosistema informativo digital? Se desarrolla un caso de estudio concreto, el de Elperiódico.com y el de Lavanguardia.com. La metodología combina un periodo observación participante y no participante, un análisis de contenido de las portadas de ambos diarios –a través de la aplicación de una ficha que sistematiza los aspectos más relevantes– y la realización de una serie de entrevistas en profundidad con cargos directivos, responsables de área, jefes de sección y redactores. Uno de los fenómenos que se estudia al analizar la composición de la agenda en la parte práctica, la influencia de las cifras de “Lo más visto”, sería una nueva manifestación de una vieja tensión, la tensión entre la parte periodística y la parte comercial de los medios. El marco teórico retrocede a los orígenes del periodismo y hace un recorrido histórico por la profesión que abarca desde el repaso de las funciones que le encomendó la teoría liberal clásica a las implicaciones de la revolución digital. El periodismo suma a la crisis económica general su particular crisis sectorial, derivada de la transformación de la estructura de su negocio tradicional a la que le obligó la llegada de internet, dando paso a un tiempo marcado por nuevos lenguajes informativos, pero también por la gratuidad de las noticias y el descenso de los ingresos publicitarios. El modelo de negocio sobre el que se sustentaban los viejos medios va en declive sin haber encontrado sustituto. La investigación reflexiona sobre las oportunidades y peligros que se asocian a internet y tiene presente en todo momento este escenario, favoreciendo que emerja una cuestión de fondo: unos diarios más vulnerables y más necesitados económicamente pueden acabar siendo también unos medios más comerciales que acaben primando el interés del público por encima del interés público. La presente tesis doctoral aborda la compleja relación entre periodismo, democracia y mercado, explorando diferentes sistemas mediáticos y algunas propuestas de regulación que favorezcan la primacía del criterio profesional frente al económico., The presence in the online newspapers of charts collecting the "Most Viewed", "Most Commented" or "Most shared" news were the seed of this thesis in mid-2009. They were a sign of the essence and logic that internet seems to impose to digital media. In the new information ecosystem the audience -more active and more detail-quantifiable- has gained greater prominence. This investigation focuses on studying how the selection process, construction and hierarchization of the informative agenda in digital media are developing nowadays; taking in consideration that these could be modified after the increasing weight that web analytics –an statistics on viewers visits– is acquiring. The practical part focuses on the online media agenda composition. What presence do public interest topics have on these? What weight does anecdotal content, which flourishes within the digital information ecosystem, have? A specific case study unfolds in Elperiodico.com and Lavanguardia.com. Methodology combines participant Observation and non-participant observation, content analysis of both newspapers –through data collection methods– and interviews in depth with senior managers, department heads and editors. One of the studied phenomena when analyzing the composition of the agenda is the influence of the “Most viewed” rankings. This could be a new form for an old tension. The tension between the commercial and the journalistic side of media. The theoretical framework takes us back to the origins of journalism and makes a historical journey through the profession ranging from the review of the functions entrusted by the classical liberal theory to the implications of the digital revolution. Journalism adds to the global economic recession of 2008 their particular sectoral crisis. The emergence of the internet forced the media to a transformation of their traditional business structure and the professional routines. The business model on which the old media was based is vanishing without finding substitute. The research think over the opportunities and risks associated to the internet, always in the context of the present scenario. The aim is to allow the emergence of a fundamental issue: a most vulnerable and economically needy newspapers can end up being also a more commercial media which prioritizes audience over Public Interest. This dissertation addresses the complex relationship among journalism, markets and democracy, exploring different media systems and some proposals for regulations that favor the primacy of professional judgment over the budget.