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La llegada del medio digital, como nuevo espacio de relación entre las marcas y los consumidores en el mercado de la moda, ha propiciado la alteración de la funcionalidad fotográfica que antes estaba claramente definida en los medios impresos. Así, los catálogos y lookbooks han evolucionado de dos maneras diferentes a través del e-commerce: 1) Apoderándose de las estrategias narrativas de la fotografía editorial, o 2) Eliminando toda referencia de espacio y sujeto, capitalizando el objeto como elemento único. Este estudio se centra en el planteamiento de un desarrollo metodológico con el fin de detectar la existencia o no de una nueva posible tipología de fotografía de moda en el e-commerce, y si se da una influencia y continuidad de los dos estilos fotográficos previos.

Over 1960-1980 Western Genre had a great success in European film industry. Producers tried to increase the number of films based on The Far West introducing new arguments, such as The Mexican Revolution, into the Spanish and Italian co-production system -although this sort of films is only well known as Italian (Spaguetti Western)-. However, Mexico offered a new political point of view for Italian progressive filmmakers. A field where they could show their ideology into commercial films without being subject of interest for the censor system. On the other hand, Spain had not the same creative conditions. Spanish filmmakers had to be limited to participate only in Italian films when they were released in foreign countries while these products were deeply cut and censored for Spanish viewers. Nevertheless, all that created a new kind of cinema: Western Films about The Mexican Revolution shot only by Spanish. A short of product always under the censorship suspicious eye which offered a point of view completely different from the Italian's. RESUMEN Durante el periodo en el que la produccion de largometrajes de genero western en Europa exploto economicamente (1960-1980), tanto en numero de producciones como en recaudacion, los creadores fueron buscando nuevas lecturas y tematicas para refrescar el genero y perpetuar lo que se habia convertido en la gallina de los huevos de oro para las cinematografias, sobre todo, italiana y espanola. En este contexto, una de las variantes que surgio, de entre el western comico, el de artes marcia-les, etc, fue la que ubicaba los contextos en la revolucion mexicana. Esta nueva vision aporto la posibilidad de introducir refle-xiones ideologicas de corte progresista y nuevas concesiones artisticas, ya que Mexico se trata de una nacion con un gran parentesco cultural con respecto a los dos paises mediterraneos que mas se implicaron en el fenomeno. Sin embargo, este hecho solo se daba en las co-producciones y en las realizaciones en las que Italia aportaba mas capital. Porque en los casos en los que la produccion era mayoritariamente o totalmente espanola, dado el caracter de la censura y la realidad politica del regi-men, todas las aportaciones transalpinas desparecian dando paso a una pespectiva contraria.

This study tries to figure out how Hollywood pictures exaggerate the representation of reality turning digital films into a baroque creation far away from the audience. There is a nonsense fight between the biggest studios to compete in CGI and create the most spectacular visual effect in order to get success. However, that digital dependence has forgotten the main idea of cinema: the representation of a fiction story based on the real world. Due to this, visual effects dominate Hollywood market and have become their own problem. RESUMEN La repeticion de las formulas argumentales y la perpetuacion de los exitos ya obtenidos ha terminado por crear un estilo aparte. Una forma de espectaculo cinematografico que, dentro de la imagen CGI, ha terminado por crear un modo de representar la accion de manera exagerada. Es decir, con coreografias enrevesadas y una multitud de elementos encar-gados de sobrecargar la imagen convirtiendo las producciones en productos cinematograficos casi manieristas. Un hecho que denota que, debido a la voraz busqueda de buenos numeros de recaudacion y a la falta de asombro que el cine digital ha provocado los ultimos anos, los creadores hayan convertido sus narraciones en espectaculos circenses donde la grandilo-cuencia tiene mas importancia que la historia misma.