O objetivo deste trabalho foi determinar o efeito da aplicação do S-ABA em diferentes fases de maturação no desenvolvimento da cor da uva fina de mesa Rubi, visando o incremento e uniformização da cor dos seus cachos, tendo como referência o teor de sólidos solúveis (SS) das bagas. O experimento foi avaliado em dois ensaios a campo, em pomares comerciais. O primeiro ensaio foi realizado em Marialva, PR, durante a safra de verão (colheita em dezembro) de 2019. Os tratamentos foram constituídos da aplicação exógena de S-ABA na concentração de 400 mg L-1, em diferentes fases de maturação da Rubi, de acordo com o teor de SS das bagas, assim descritos: controle (sem aplicação); SS = 8-9 ºBrix; SS = 10-11 ºBrix; SS = 8-9 ºBrix em duas aplicações, sendo a segunda realizada aos 10 dias após a primeira; e SS = 10-11 ºBrix, em duas aplicações, sendo a segunda realizada aos 10 dias após a primeira. O segundo ensaio foi realizado em Cambira, PR, durante a safra temporã ou de outono (colheita em maio) de 2020. Os tratamentos foram constituídos da aplicação exógena de S-ABA na concentração de 400 mg.L-1 em diferentes fases de maturação da uva Rubi, de acordo com o teor de SS das bagas, assim descritos: controle (sem aplicação); SS = 6-7 ºBrix; SS = 7-8 ºBrix; SS = 9-10 ºBrix; SS = 6-7 ºBrix em duas aplicações, sendo a segunda realizada aos 14 dias após a primeira; SS = 7-8 ºBrix em duas aplicações, sendo a segunda realizada aos 14 dias após a primeira; e SS = 9-10 ºBrix em duas aplicações, sendo a segunda realizada aos 14 dias após a primeira. O delineamento experimental de ambos foi em blocos casualizados em esquema de parcelas subdivididas no tempo, com 4 repetições, sendo que cada parcela foi composta por uma videira e marcados cinco cachos. As variáveis analisadas foram antocianinas totais, CIRG (índice de cor), L*, C*, h° e E. As avaliações quanto ao acúmulo de antocianinas totais e atributos de cor das bagas foram realizadas a cada 10 e 7 dias após a primeira aplicação do S-ABA até a colheita no primeiro e segundo experimento, respectivamente, e as demais variáveis foram avaliadas no momento da colheita. Na safra de verão, a aplicação exógena do S-ABA quando o teor de SS era de 8-11 ºBrix aumentou significativamente a concentração de antocianinas totais das bagas, sendo 4 vezes maior que o controle, também houve um aumento para o CIRG e todos os atributos de cor. Na safra temporã, a aplicação exógena do S-ABA também propiciou incrementos significativos sobre a concentração de antocianinas totais, sendo de 2 a 3 vezes maior que o controle, para o CIRG e os atributos de cor também houve aumento, quando o teor de SS era 6-10 ºBrix. Nas duas safras avaliadas, uma única aplicação do regulador vegetal foi suficiente para intensificar a cor das bagas. The objective of this work was to assess the effect of the exogenous application of S-ABA in different stages of ripening on the development of the color of Rubi table grape, aiming at increasing and standardizing the bunch color using as reference the soluble solids (SS) content of the berries. The experiment was evaluated in two seasons in commercial vineyards. The first trial was carried out in Marialva, PR, during the summer season crop (harvest in december) of 2019. The treatments consisted of the exogenous application of S-ABA at 400 mg L-1 in different stages of ripening of Rubi table grape, according to the SS content of the berries, as follows: control (without application); SS = 8-9 ºBrix; SS = 10-11 ºBrix; SS = 8-9 ºBrix in two applications, the second one applied 10 days after the first one; and SS = 10-11 ºBrix, in two applications, the second one applied 10 days after the first one. The second trial was carried out in Cambira, PR, during the off-season or october crop (harvest in may) of 2020. The treatments consisted of the exogenous application of S-ABA at 400 mg.L-1 at different stages of ripening of the Rubi grape, according to the SS content of the berries, as follows: control (without application); SS = 6-7 ºBrix; SS = 7-8 ºBrix; SS = 9-10 ºBrix; berries SS = 6-7 ºBrix in two applications, the second one applied 14 days after the first one; SS = 7-8 ºBrix in two applications, the second one applied 14 days after the first one; and SS = 9-10 ºBrix in two applications, the second one applied 14 days after the first one. The randomized block design was used as a statistical model arranged in a split-plot along the time scheme, with 4 replications, each plot was made up of a vine and five bunches were marked. The variables analyzed were total anthocyanins, CIRG (color index), L *, C *, h ° and E. The evaluations regarding the total anthocyanin accumulation and color attributes of the berries were performed every 10 and 7 days after the first application of S-ABA until the harvest in the first and second trials, respectively, and the other variables were evaluated at the time of harvest. In the summer season crop, the application of S-ABA when the SS content was 8-11 ºBrix increased the concentration of the total anthocyanins in the berries, being 4 times greater than the control, there was also an increase, as well as the color development. In the off-season crop, the application of S-ABA also increased the concentration of total anthocyanins, being 2 to 3 times larger than the control, as well as the color attributes when the SS content was 6-10 ºBrix. In the two evaluated season crops, a single application of the plant growth regulator was sufficient to intensify the color of the berries.