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Rock has been with us for decades. It has been there, like an atmosphere, like a background, like the air, faithful, constant, impertinent, comfortable, subtle, aggressive, tenuous, authoritarian, fragrant, disgusting, beautiful, inspiring, pedagogical, distracting, rabid, sleepy. This is a note about a project in progress and in progress, an emerging program on Social Communication Engineering of rock. In a sense it is a pleasure, a joy, a deep and joyful enjoyment. Also a challenge, a complication, a difficulty. These are the notes on another pos-sible face of rock, when the mask is removed and we look at the veins and live meat. The shock is not less than when listening to a song, it is different, similar and superior. Realize, perceive beyond the obvious, the common, the ordinary. And survive, and tell the trip., El rock nos ha acompañado por décadas. Ha estado ahí, como una atmósfera, como un fondo, como el aire, fiel, constante, impertinente, cómodo, sutil, agresivo, tenue, autoritario, fragante, asqueroso, bello, inspirador, pedagógico, distractor, rabioso, dormilón. Este es un apunte sobre un proyecto en proceso y en progreso, un programa emergente sobre Ingeniería en Comunicación Social del rock. En cierto sentido es un placer, un gozo, un disfrute profundo y alegre. También un reto, una complicación, una dificultad. Estas son las notas sobre otro rostro posible del rock, cuando se quita la máscara y le miramos las venas y la carne viva. La conmoción no es menor que al escuchar una rola, es distinta, similar y superior. Darse cuenta, percibir más allá de lo evidente, de lo común, de lo ordinario. Y sobrevivir, y contar el viaje.

Daily life, as a social dynamic, is accompanied by some specific musical genre, which creates and recreates various types of human interaction. What it happens in everyday life is reflected in the music and the lyric, and thus that musical expression forms and strengthens various communities that identify with it; they are mutually influential; music produce concrete social processes and vice versa. Non artistic or cultural expression occurs spontaneously, although sometimes it seems so. Social Communication Engineering is a methodological program that not only observes, describes and explains what happens in that daily life, but also visualizes possible worlds and proposes strategic processes to achieve them. In the case of Rock, it wonders what it is, what it has done to society, what society has done with it and how Rock can be a trigger for other social scenarios; this is the Social Communication Engineering for Rock, La vida cotidiana, como dinámica social, está acompañada de algún género musical específico, del cual crea y recrea diversos tipos de interacción humana. Lo que ocurre en la cotidianidad se refleja en la música y en la lírica, y a su vez esa expresión musical forma y fortalece diversas comunidades que se identifican con ella; son mutuamente influyentes; la música detona procesos sociales concretos y viceversa. Ninguna expresión artística o cultural ocurre espontáneamente, aunque en ocasiones pareciera que sí. La Ingeniería en Comunicación Social es un programa metodológico que no sólo observa, describe y explica lo que ocurre en esa cotidianidad, sino que además visualiza mundos posibles y propone procesos estratégicos para conseguirlos. En el caso del Rock se pregunta qué es, qué le ha hecho a la sociedad, que ha hecho la sociedad con él y cómo el Rock puede ser detonante de otros escenarios sociales; es la Ingeniería en Comunicación Social del Rock.

Organizational communication is a concept that has been in constant academic and professional construction from two aspects: communication itself and the different organizational studies. The article presents a documentary investigation that implies general overview of the main sources, authors and approaches that address this phenomenon, in order to illustrate the evolution of the term in Latin America, with special emphasis on the development of communication in organizations in Mexico. It details the importance that the concept acquired from 1990, when it became the object of interest of different n the field, as well ashe common points that have contributed to the development of new reference frameworks for research. The article describes the main characteristics of the studies on organizational communication and presents the possible coincidences for future empirical research from five different perspectives, particularly, Mexican and Argentine., A comunicação organizacional é um conceito em constante construção acadêmica e profissional a partir de duas vertentes: a comunicação mesma e os diferentes estudos organizacionais. O artigo apresenta uma pesquisa documental que fornece um panorama geral das principais fontes, autores e enfoques que abordam este fenômeno para tentar ilustrar a evolução do termo na América Latina, com especial ênfase no desenvolvimento da comunicação nas organizações no México. Detalha-se a importância que o conceito assumiu a partir de 1990, quando passou a ser objeto de interesse de diversos pesquisadores da área e os pontos comuns que têm contribuído para o desenvolvimento de novos quadros referenciais de pesquisa. O artigo descreve as principais características dos estudos sobre comunicação organizacional e apresenta as possíveis coincidências para futuras pesquisas empíricas a partir de cinco propostas de abordagem, particularmente mexicana e argentina., La comunicación organizacional es un concepto que ha estado en constante construcción académica y profesional desde dos aspectos: la comunicación misma y los diferentes estudios organizacionales. El artículo presenta una investigación documental que implica un recorrido general por las principales fuentes, autores y enfoques que abordan dicha cuestiónla evolución del término en América Latina, con especial énfasis en su desarrollo en México. Se detalla la importancia que adquirió el concepto a partir de 1990, cuando se convirtió en un objeto de diferentes investigadores del área y los factores comunes que han contribuido al desarrollo de nuevos marcos de referencia para la investigación. El artículo describe las principales características de los estudios sobre la comunicación en las organizaciones e identifica las zonas de coincidencias para futuras investigaciones empíricasesde cinco perspectivas e abordaje, particularmente mexicanas y argentinas.

The text is composed of three parts. In the first, on the music and the cinema, a note is presented on how has been related in a historical form the music to the cinema; as well as the presentation of a general thesis that associates the emotional memory of the movie buff with the music heard in a film. In the second part, Engineering in Social Communication of music in the cinema, we propose the basic thesis of the text, cinema and music make us better people, teach us to live, our life is put into the form of what we perceive and remember on the screen. Music is central to the cinematographic effect, the cultural industry knows and has developed over a century. The third part, Jazz in the cinema, presents a note about the presence of jazz in the North American cinema, and of how that presence has constructed the present general stereotypes that the audience movie buff has of the jazz and the jazz players., El texto está compuesto de tres partes. En la primera, sobre la música y el cine, se presenta un apunte sobre cómo se ha relacionado en forma histórica la música al cine; así como la presentación de una tesis general que asocia la memoria emocional del cinéfilo con la música escuchada en una película. En la segunda parte, ingeniería en comunicación social de la música en el cine, se propone la tesis básica del texto, el cine y la música nos hacen mejores personas, nos enseñan a vivir, nuestra vida se pone en la forma de lo que percibimos y recordamos en la pantalla. La música es central al efecto cinematográfico, la industria cultural lo sabe y lo ha desarrollado a lo largo de un siglo. La tercera parte, el jazz en el cine, se presenta un apunte sobre la presencia del jazz en el cine norteamericano, y de cómo esa presencia ha construido los estereotipos generales actuales que el público cinéfilo tiene del jazz y los jazzistas.

El texto está dividido en cinco partes. La primera se dedica a una definición constructiva de la estética y su relación con la vida social. Estética entendida como la articulación de la vida cotidiana con lo múltiple y diverso, en la figura de la experiencia sensible-cognitiva de lo particular en el contexto de la complejidad. La segunda presenta en forma sintética un esquema de trabajo de la Ingeniería en Comunicación Social. No todo el modelo, sólo una síntesis con el énfasis en la configuración de los sistemas de comunicación, las formas concretas de la vida social en las situaciones cotidianas del presente, articulando sistemas de información, predeterminaciones que vienen del pasado.La tercera parte explora la relación entre la estética presentada en el primer punto y la Ingeniería en Comunicación Social presentada en el segundo punto. La experiencia estética se vive en el presente, es una forma de los sistemas de comunicación. Depende de la configuración de las situaciones vivibles y vividas, la forma y fuerza de la experiencia estética. La cuarta parte propone un esquema sintético del desarrollo del rock y del jazz en el mundo contemporáneo, en particular en México. El rock ha tenido una presencia más popular por ser más simple y directo, el jazz es más complejo, más denso en la experiencia estética. En México el rock ha tenido una presencia que se agota en mucho en una situación de excitación extrema y contestataria simple. El jazz no se ha desarrollado en México al requerir una formación y articulación compleja con la vida social.En la quinta parte del artículo se presenta la tesis de las diferencias constructivas de la estética del jazz y del rock, la primera más compleja y articuladora, la segunda más simple y desarticuladora. El jazz complejiza la vida social, el rock la simplifica. El jazz requiere de una atención y de una empatía compleja con la situación musical y con el contexto que articula. El rock requiere una atención mínima, su empatía es simple

Se explora la relación entre la Ingeniería en Comunicación Social del nacionalismo político cultural y la Ingeniería en Comunicación Social del nacionalismo mercadotécnico cultural, en la figura del fenómeno de la selección nacional de futbol. El nacionalismo político cultural es una construcción de la Ingeniería Social del siglo XIX y de la primera mitad del siglo XX. El nacionalismo mercadotécnico cultural del futbol es una construcción de la Ingeniería Social de la segunda parte del siglo XX. Ambas ingenierías convergen hacia finales del siglo XX y principios del siglo XXI, el resultado es magnífico, con un potencial constructivo enorme hacia el futuro.productos culturales, como el futbol profesional televisado., It explores the relationship between Social Communication Engineering in cultural and political nationalism in Communications Engineering marketer nationalism cultural phenomenon in the figure of the national team. The political and cultural nationalism is a construct of Social Engineering nineteenth century and the first half of the twentieth century. Cultural Nationalism football marketer is a social engineering construction of the second part of the twentieth century. Both engineering converge towards the late twentieth and early twenty-first century, the result is magnificent, with huge potential for the future construction.

A sketch of the research project Engineering in Social Communication and Family, part of the overall research program on Engineering and Social Communicology is presented. The note focuses on the main conceptual resources used from Communicology, a methodological program note based on life stories and discourse analysis. Also an analytical note on the first results of the first phase of the overall inquiry is presented. The research project started in 2010 will finish its first phase in 2014. The general proposal is to point out that it is possible to identify general setting profiles of communication between partners and family in synthetic models of family types. With this will be possible to construct Communiconomy schemes for intervention in family historical developments from a Social Communication Engineering perspective, identifying the main problems of communication in relationships and families, and their solutions, from the point of view of Communicology, Communiconomy and Social Engineering in Communication. The research focuses on the relationships of middle class families in southern Mexico City in the last sixty years, Se presenta un apunte del proyecto de investigación Ingeniería en Comunicación Social y Familia, parte del programa general de investigación sobre Ingeniería Social y Comunicología. El apunte se centra en los principales recursos conceptuales de Comunicología utilizados, un apunte del programa metodológico basado en historias de vida y análisis del discurso. Además, se presenta una nota analítica sobre los primeros resultados de la primera fase general del proceso de indagación. El proyecto de investigación que inició en el 2010, terminará su primera etapa en el 2014. La propuesta general consiste en señalar que es posible identificar las configuraciones generales de los perfiles de comunicación en la pareja y la familia en modelos sintéticos de tipos de familia. Con ello será posible construir esquemas de Comuniconomía que permitan intervenir en los desarrollos históricos familiares desde la perspectiva de una Ingeniería en Comunicación Social, identificando a los principales problemas de comunicación en las relaciones de pareja y familiares, y sus soluciones, desde el punto de vista de la Comunicología, la Comuniconomía y la Ingeniería en Comunicación Social. La investigación se centra en las relaciones de pareja de familias de clase media del sur de la Ciudad de México en los últimos sesenta años

Se presenta en un primer momento un apunte de problematización sobre el Deporte considerado como un fenómeno de comunicación social, donde el concepto de comunicación social, desde la perspectiva de una Comunicología sistémica y constructivista, ordena al Deporte como una configuración de sistemas de información y sistemas de comunicación en procesos de difusión-dominación y de interacción-colaboración. Lo cual influye de fondo en la configuración de los procesos sociales generales de convivencia, creación y mantenimiento del mundo social contemporáneo.Jugar fútbol o mirarlo en la televisión, forma y refuerza patrones de competencia o de solidaridad, de individualización o de sentimientos de pertenencia, por ejemplo. En un segundo momento se presenta una síntesis de las ideas expresadas en trabajos anteriores sobre la perspectiva de trabajo de una Ingeniería en Comunicación Social del deporte, desde el contexto de una Ingeniería Social Comunicológica.En un tercer momento se presenta un apunte de programa de trabajo en Ingeniería en Comunicación Social del Deporte, desde el programa tecnológico de la Intervención como estrategia comuniconómica y de construcción socioanalítica.