Search

PurposeThe purpose of this research is to deepen understanding of the materiality in organizational identity (OI) by describing how physical objects support, instantiate and communicate OI over time.Design/methodology/approachThe research design uses an in-depth case study of Codorníu wineries taking a symbolic interactionism methodological lens. The study examines a set of physical objects preserved from the company's foundation in 1551 to the present day and their associated identity meanings.FindingsThis study uncovered how the company used multiple objects to symbolically represent its identity. Some of these objects were primal artifacts used to legitimize organizational identity since the firm's foundation; others were interpreted as identity markers that worked to instantiate identity and to provide it with greater persistence, while others were created ad hoc to communicate organizational identity to external audiences. Some physical objects were used to differentiate the organization and its products from competitors, while others were used to maintain a temporary and spatial link with the organization's founding origins.Practical implicationsThis study describes practical implications on the use of identity materiality to build legitimacy, employee identification, differentiation from competitors and reputation.Originality/valueThe analysis of the meanings associated with material objects shows that identity tangibility has not hindered organizational adaptation and change. Some identity objects gained relevance, while others were reinterpreted or abandoned according to their symbolic value in order to embody organizational identity at a given time. Four trajectories were identified that describe the evolution of physical objects in representing an organization's identity over time.

Steet Market Gang sorgeix de la necessitat de posar de nou en valor els cants d'ofertes dels mercats tradicionals, ja que s'ha perdut el costum, un gest que donava ambient i identitat pròpia a aquelles persones que treballen en aquest ofici. Amb el festival de gloses, cants improvisats, pretenc que els mercaders facin servir l'experiència per practicar els seus cants de forma professional. Steet Market Gang surge de la necesidad de poner de nuevo en valor los cantos de ofertas de los mercados tradicionales, puesto que se ha perdido la costumbre, un gesto que daba ambiente e identidad propia a aquellas personas que trabajan en este oficio. Con el festival de gloses, cantos improvisados, pretendo que los mercaderes usen la experiencia para practicar sus cantos de forma profesional. Steet Market Gang arises from the need to re-evaluate bid calls of traditional merchants, as the habit has been lost, a gesture that gave the people who work there their own environment and identity. With the gloss festival, improvised chants, I intend that merchants use the experience to practice their songs professionally.

Ensenyar a cosir passa de generació en generació, de mare a filla, d’àvia a filla i així successivament, fent que el fil mai acabi. La llana és el fil conductor de la identitat gràfica de la meva iaia: ‘La llana de la iaia’. Un grup de iaies del mateix poble decideixen convertir en comerç el seu hobby que anys enrere havien après de les seves mares i àvies. Juntes, formen un col·lectiu que promou el comerç local i de proximitat, donen valor a la feina que fa la gent gran i se senten útils, creant, així, un gran projecte social. Enseñar a coser pasa de generación en generación, de madre a hija, de abuela a hija y así sucesivamente, haciendo que el hilo nunca acabe. La lana es el hilo conductor de la identidad gráfica de mi yaya: ‘La llana de la iaia’. Un grupo de yayas del mismo pueblo deciden convertir en comercio su hobby que años atrás habían aprendido de sus madres y abuelas. Juntas, forman un colectivo que promueve el comercio local y de proximidad, dan valor al trabajo que hace la gente mayor y se sienten útiles, creando, así, un gran proyecto social. Teaching sewing is passed from generation to generation, from mother to daughter, grandmother to daughter and so on, making the thread never end. Wool is the common thread of the graphic identity of my aunt: ‘La llana de la iaia’. A group of aunts from the same village decides to turn into trade their hobby that years ago they had learned from their mothers and grandmothers. Together, they form a collective that promotes proximity and local commerce, they give value to the work that older people do and feel useful, thus creating a great social project.

El treball de final de grau es centra en la creació i desenvolupament de la identitat visual corporativa i el naming per un client d’una marca emergent de moda sostenible. Primerament, el client ens facilita informació sobre l’empresa a través d’un briefing creatiu. On, aporta informació sobre la empresa donant a conèixer les seves metes, públic objectiu, quina és la seva competència o qualsevol altre informació rellevant amb la funció d’enfocar eficientment el projecte. Seguidament, es fa una estudi de mercat per tenir una visió de la situació actual en el sector de la marques de moda sostenible fetes amb plàstic reciclat dels mars i oceans. Després, es procedeix a la creació del nom, identitat visual (logotip, tipografia, paleta de colors) i manual d’identitat corporativa amb les aplicacions del disseny de la marca i on també es desenvolupa un grid per la xarxa social Instagram i tot el contingut que anirà dedicat a aquesta plataforma. Finalment, es desenvolupa el disseny de la web. A més, si es disposa de temps, es desenvoluparà la web amb l’eina WordPress i s’integrarà el disseny web realitzat

[spa] La aplicación de la semiótica al derecho de marcas es un acercamiento interdisciplinar con poco recorrido. No han transcurrido todavía dos décadas desde que apareció el primer trabajo que lleva a cabo un análisis semiótico de cuestiones relativas a las marcas y propone soluciones adaptadas a esta nueva visión. La actual regulación legal de las marcas se sustenta en una teoría economicista, que no es suficiente, según la crítica de diversos autores, para explicar cabalmente el funcionamiento de las marcas y el alcance de su protección. Esta situación ha traído como resultado una sobreprotección a la figura de la marca comercial y un monopolio cada vez mayor en favor de los titulares de derechos, lo que ha acarreado una estrangulación de la competencia, a pesar de que propone todo lo contrario. El presente trabajo propone una revisión de las llamadas funciones de la marca a la luz de la teoría semiótica, concretamente la variante peirceana, de inspiración lógico- formal. Con apoyo en la obra de Peirce y en conjunción con conceptos de Umberto Eco, se propone una visión novedosa sobre las funciones de la marca, el alcance de la protección legal a dicha figura jurídica, así como de los usos publicitarios de la marca. Lo que pondrá de relieve las deficiencias de la teoría actualmente dominante, a la par que sus incongruencias., [eng] The application of semiotics to trademark law is an interdisciplinary endeavor in its infancy. Two decades have not yet elapsed since the first work appeared that carries out a semiotic analysis of issues related to trademarks and proposes solutions adapted to this new vision. The current legal regulation of trademarks is based on an economistic theory, which is not sufficient, according to the criticism of several authors, to explain fully the functioning of trademarks and the scope of their protection. This situation has resulted in an overprotection of the figure of the trademark and an increasing monopoly in favor of the holders of rights, which has led to a strangulation of competition, despite the fact that it proposes the opposite. This paper proposes a review of the so-called functions of the trademark in the light of semiotic theory, specifically the Peircean variant, of logical-formal inspiration. With the support of Peirce's work and in conjunction with Umberto Eco's concepts, a novel vision is proposed on the functions of the trademark, the scope of the legal protection of said legal figure, as well as the advertising uses of the trademark. This will highlight the deficiencies of the currently dominant theory, as well as its inconsistencies.

El següent treball consisteix en el desenvolupament de la Identitat Visual corporativa d'una nova marca, la d'un restaurant vegetarià. La idea sorgeix a partir de l'interès del món del vegetarianisme, per la idea de voler fer un món millor a partir de la reducció del consum de carn i ajudant a combatre el canvi climàtic amb l'ús de productes sostenibles. Per això i per la passió pel disseny s'ha decidit dur a terme la creació dels elements que conformen la Identitat Visual, perquè se sap que tenir aquesta part ben definida ajudarà a fer que la marca sigui reconeguda i diferenciada entre la competència. El treball està dividit en dues parts, la primera és la part teòrica, la qual inclou la definició dels principals conceptes utilitzats al llarg del treball. La segona és la part pràctica, centrada en el procés de creació de la Identitat Visual de la marca, des de la creació del logotip, tipografia, fins al disseny de la carta, vaixella i uniforme del personal The next project consists in the creative development of the corporate visual identity of a new brand, a vegetarian restaurant. The idea arises from the interest of the vegetarian world, with the purpose of wanting to make a better world by reducing meat consumption and helping to combat climate change with the use of sustainable products. Because of this and the passion for design, it has been decided to create the elements that make up the visual identity, because it is known that having this well-defined part will help the brand to be recognized and differentiated from the competition. The project is divided into two parts, the first part is the theoretical one, which includes the definition of the main concepts used throughout the work, and which are necessary to know in order to understand it correctly. The second one is the practical part, focused on the process of creating the visual identity of the brand, from the creation of the logo, typography, to the design of the menu, tableware and staff uniform

El presente trabajo de final de grado profesionalizador se basa en el rediseño de la identidad corporativa y guía de estilo de Terrazza Ravello, un restaurante italiano fundado en 2018 y ubicado en la Barceloneta (Barcelona). El principal problema y reto del restaurante es que, dada su estratégica ubicación turística, su modelo de negocio ha hecho que, durante años, no tuvieran en cuenta al público local. Teniendo en cuenta lo expuesto, el proyecto consiste en: • Rediseñar el logotipo del restaurante teniendo en cuenta los resultados obtenidos del análisis interno y del benchmarking. Estos análisis permiten tener una visión clara y real de los problemas a los que hacer frente así como los puntos fuertes que se deben visibilizar mejor. • Creación de una nueva identidad de marca donde se reflejen las características y los valores del restaurante. • Creación de un manual de identidad donde se incluyan todos los elementos que configuran la marca. • Realización de prototipos del sitio web/móvil para que en un futuro se puedan llevar a cabo. El present treball de final de grau profesionalizador es basa en el redissenyo de la identitat corporativa i guia d'estil de Terrazza Ravello, un restaurant italià fundat en 2018 i situat a la Barceloneta (Barcelona). El principal problema i repte del restaurant és que, donada la seva estratègica ubicació turística, el seu model de negoci ha fet que, durant anys, no tinguessin en compte al públic local. Tenint en compte l'exposat, el projecte consisteix en: • Redissenyar el logotip del restaurant tenint en compte els resultats obtinguts de l'anàlisi interna i del benchmarking. Aquestes anàlisis permeten tenir una visió clara i real dels problemes als quals fer front així com els punts forts que s'han de visibilitzar millor. • Creació d'una nova identitat de marca on es reflecteixin les característiques i els valors del restaurant. • Creació d'un manual d'identitat on s'incloguin tots els elements que configuren la marca. • Realització de prototips del lloc web/mòbil perquè en un futur es puguin dur a terme. This professional degree final project is based on the redesign of the corporate identity and style guide of Terrazza Ravello, an Italian restaurant founded in 2018 and located in Barceloneta (Barcelona). The main problem and challenge of the restaurant is that, given its strategic tourist location, its business model has meant that, for years, they did not take into account the local public. Taking into account the above, the project consists of: - Redesigning the restaurant's logo taking into account the results obtained from the internal analysis and benchmarking. These analyses allow us to have a clear and real vision of the problems to be faced as well as the strong points that should be better visualized. - Creation of a new brand identity reflecting the characteristics and values of the restaurant. - Creation of an identity manual where all the elements that make up the brand are included. - Creation of prototypes of the website/mobile so that they can be implemented in the future.

El següent treball presenta un pla de comunicació sobre la Jornada de Portes Obertes (JPO) a la Facultat de Turisme de la Universitat de Girona, des d’una observació participant. La comunicació entra en joc i es presenta de manera protagonista; treballar la imatge i la marca correctament suposa un valor afegit per a les empreses que ajuda a posicionar-se i a diferenciar-se. L’aparició d’Internet i de les xarxes socials ha suposat un gran canvi en la manera d’actuar i organitzar a la societat, i també les organitzacions, tant públiques com privades. Es presenta el pla de comunicació utilitzat i dut a terme durant els mesos de campanya de la Jornada de Portes Obertes. En el període de temps de la campanya, del 18 de gener al 28 de febrer de 2022, s’han realitzat onze accions de comunicació per impactar i atraure públic a l’esdeveniment. Al pla també s’inclouen els resultats obtinguts, així com la seva valoració The following research presents a communication plan for the Open Doors Day at the Faculty of Tourism of the University of Girona, from a participatory observation. Communication comes into play and is presented in a leading role; working the image and the brand correctly is an added value for companies that helps to position and differentiate themselves. The emergence of the Internet and social networks has brought about a great change in the way society and organisations, both public and private, act and organise themselves. This is the communication plan used and carried out during the months of the Open Day campaign. During the time of the campaign, from 18 January to 28 February 2022, eleven communication actions have been carried out to impact and attract the public to the event. The plan also includes the results obtained, as well as their evaluation

El presente trabajo aglutina a modo de síntesis los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado Multimedia en la "Universitat Oberta de Catalunya". Desde un enfoque de profesionalización, se aborda el servicio de desarrollo de imagen personal corporativa y posicionamiento a una profesional "freelance" de la psicología, mediante una propuesta multimedia globalizada. El objetivo es ofrecer una solución completa y diferenciadora, en tres ejes: imagen corporativa, incluyendo diseño y uso de logotipos, colores, tipografías, identidad gráfica y documentos digitales; el diseño de la web corporativa mediante el uso de la filosofía de desarrollo "Mobile First" y un tercer eje, constituido por la implantación en redes sociales de la imagen creada. Con mayor frecuencia, el mercado demanda intervenciones más diversificadas, donde se hacen patentes las habilidades del diseñador multimedia como profesional multifocal. This work brings together, as a synthesis, the knowledge acquired throughout the Multimedia Degree at the "Universitat Oberta de Catalunya". From a professionalization approach, it addresses the corporate personal image development service and positioning to a freelance psychology professional, through a globalized multimedia proposal. The objective is to offer a complete and differentiating solution, in three axes: corporate image, including design and use of logos, colors, typographies, graphic identity and digital documents; the design of the corporate web using the "Mobile First" development philosophy and a third axis, constituted by the implementation of the created image in social media. More and more frequently, the market demands more diversified interventions, where the skills of the multimedia designer as a multifocal professional become evident. El present treball aglutina a manera de síntesi els coneixements adquirits al llarg del Grau Multimèdia en la "Universitat Oberta de Catalunya". Des d'un enfocament de professionalització, s'aborda el servei de desenvolupament d'imatge personal corporativa i posicionament a una professional freelance de la psicologia, mitjançant una proposta multimèdia globalitzada. L'objectiu és oferir una solució completa i diferenciadora, en tres eixos: imatge corporativa, incloent disseny i ús de logotips, colors, tipografies, identitat gràfica i documents digitals; el disseny de la web corporativa mitjançant l'ús de la filosofia de desenvolupament Mobile First i un tercer eix, constituït per la implantació en xarxes socials de la imatge creada. Amb major freqüència, el mercat demanda intervencions més diversificades, on es fan patents les habilitats del dissenyador multimèdia com a professional multifocal.

[spa] La investigación realizada analiza las diferentes aproximaciones a la imagen de identidad visual en los museos y centros de arte europeos en el período que va desde la última década del siglo XX hasta la actualidad. La necesidad y el deseo de democratizar el museo (apelando a un público no especializado), el argumento de la competencia, pero sobre todo la presión económica, abrió el camino para la entrada del marketing en los museos y centros de arte moderno y/o contemporáneo. En este contexto, la orientación basada en un enfoque mercantilizado lleva a instituciones y diseñadores a incorporar nuevas posiciones que tienen implicaciones en términos de problemas, de los procesos, de las limitaciones y de los resultados en el campo del design de identidad visual. Este nuevo paradigma se traducirá en la importación del modelo de identidad gráfica de las empresas, provocando problemas de falta de correspondencia entre los museos y centros de arte y su identidad visual. La importación de un modelo desarrollado para dar respuestas al territorio empresarial y caracterizado por la centralidad del logo y la normatividad de la imagen es contraria a la idea de pluralidad y apertura de valores que los museos y centros de arte buscan promover. Así, se cuestiona la transposición de argumentos, sensibilidades, estéticas y estrategias de comunicación para la venta de bienes o servicios a museos y centros de arte porque da lugar a propuestas mecánicas, predecibles y homogéneas, que no reflejan ni la experiencia de la visita ni la performance de un servicio público. En este contexto, uno de los temas centrales de esta investigación radica en la correspondencia entre la naturaleza del museo o centro de arte y su representación gráfica a través de diferentes modelos de diseño de imagen identitaria.

Este proyecto, La ciudad jardín, tiene como finalidad la humanización de unas instalaciones hospitalarias. Va más allá de un ejercicio teórico-práctico, pues pretende ser el embrión de una intervención psicosocial en un espacio concreto, con un perfil de paciente. Para ello, hemos escogido el área de rehabilitación y hospitalización de subagudos del Centro Asistencial Dr. Emili Mira i López. Los y las pacientes de esta unidad suelen estar varios meses en sus instalaciones recuperándose en su estado de salud mental, aspecto que permite restablecer ciertos hábitos y estabilizar de nuevo su estilo de vida. Por otro lado, el centro se trata de un edificio racionalista que se ubica entre una construcción noucentista. Se encuentra en la Serralada de Marina y tanto alrededor del mismo como en sus jardines abunda vegetación autóctona, aspecto que utilizaremos de forma intencionada en el diseño del ejercicio. Aquest projecte, La ciudad jardín, té com a finalitat la humanització d’unes instal·lacions hospitalàries. Va més enllà d’un exercici teòric-pràctic, ja que preté ser l’embrió d’una intervenció psicosocial en un espai concret, amb un perfil de pacient. Per a això, hem escollit l’àrea de rehabilitació i hospitalització de subaguts del Centre Assistencial Dr. Emili Mira i López. Els i les pacients d’aquesta unitat solen estar diversos mesos en les seves instal·lacions recuperant-se en el seu estat de salut mental, aspecte que permet restablir certs hàbits i estabilitzar de nou el seu estil de vida. D’altra banda, el centre es tracta d’un edifici racionalista que se situa entre una construcció noucentista. Es troba a la Serralada de Marina i tant al voltant de la mateixa com en els seus jardins abunda vegetació autòctona, aspecte que utilitzarem de forma intencionada en el disseny de l’exercici. The purpose of this project, La Ciudad Jardín, is to humanize hospital facilities. It goes beyond a theoretical-practical exercise, since it aims to be the embryo of a psychosocial intervention in a specific space, with a patient profile. For this, we have chosen the subacute rehabilitation and hospitalization area of the Dr. Emili Mira i López center. The patients of this unit usually spend several months in its facilities so as to recover their mental health, allowing them to reestablish certain habits and stabilize their lifestyle again. On the other hand, the center is a rationalist building located in a Noucentista construction in the Serralada de Marina. There’s an abundance of native vegetation in both the surroundings and interior gardens of the center. We will use this aspect intentionally in the design of the exercise.

Sol·licitant de l'informe: Institut Barcelona Esports

Rissaga dona nom al nou col·lectiu jove a Menorca plantejat per a l'enriquiment cultural i creativa de l'illa. El projecte consisteix en la proposta d'aquest col·lectiu, la seva organització, àrees d'interés i programa cultural. El disseny inclou la identitat visual aplicada a una sèrie de suports de comunicació, com també la senyalística de l'espai plantejat per al desenvolupament de la seva activitat. Rissaga pone nombre al nuevo colectivo joven en Menorca planteado para el enriquecimiento cultural y creativo de la isla. El proyecto consiste en la propuesta de este colectivo, su organización, áreas de interés y programa cultural. El diseño abarca la identidad visual aplicada a una serie de soportes de comunicación, así como la señalización del espacio previsto para el desarrollo de su actividad. Rissaga is the name of the new young organization in Menorca (Balearic Islands) with the cultural and creative enrichment of the island as its main goal. The project consists of the proposal of this organization, its management, interest areas and cultural program. The design includes the visual identity developed through a series of communication supports and the wayfinding of the space where it would carry out its activity.

La globalización y la expansión de la tecnología han abierto las puertas a las empresas para dar visibilidad a sus negocios en los mercados locales e internacionales, la forma en la que desarrollan su actividad empresarial y su impacto en la sociedad. Al mismo tiempo, este nuevo escenario mundial, altamente competitivo en los negocios y con sociedades cada vez más empoderadas, críticas y exigentes con los diferentes actores políticos, sociales y económicos, ha vuelto más compleja y exigente la interacción de las empresas con los públicos con los que se relacionan. En este sentido, la comunicación, vista como un vehículo dentro de un proceso mayor denominado relaciones públicas, juega un papel relevante para que las organizaciones se muestren ante la diversidad de sus stakeholders, tanto a nivel interno como externo, tal y como quieren ser vistas y puedan gestionar su reputación con el fin último de contribuir a sus metas de negocio desde la misión, visión, valores y cultura sobre los que se cementan. Del mismo modo que trazan sus planes de negocios basándolos en el análisis y proyecciones (planificación) a través de la evaluación de numerosas variables y posibles escenarios, también deben seguir una hoja de ruta estratégica, bien definida y clara, para posicionarse favorablemente ante sus diferentes públicos. Ese plan estratégico, en este caso de comunicación, debe empezar desde 'dentro' de las organizaciones (identidad, imagen y comunicación interna) para, desde la coherencia y consistencia, lograr relaciones de confianza sólidas y sostenidas en el tiempo 'fuera' de la institución. Tomando como punto de partida esta perspectiva, este Trabajo Fin de Máster se centra en la elaboración de un plan de comunicación para IBT Group en Perú, filial del holding empresarial de origen español especializado en la ejecución de obras públicas, con los objetivos principales de visibilizar a la organización en el mercado local y mejorar las relaciones con sus actuales stakeholders. El plan, a través de la comunicación, busca que la organización sea conocida y reconocida favorablemente entre sus públicos con la intención de ayudar a concretar futuros proyectos empresariales en el país con las instituciones públicas y también las privadas. La globalització i l'expansió de la tecnologia han obert les portes a les empreses per donar visibilitat als seus negocis en els mercats locals i internacionals, la forma en què desenvolupen la seva activitat empresarial i el seu impacte en la societat. A el mateix temps, aquest nou escenari mundial, altament competitiu en els negocis i amb societats cada vegada més empoderades, crítiques i exigents amb els diferents actors polítics, socials i econòmics, ha tornat més complexa i exigent la interacció de les empreses amb els públics amb els quals es relacionen. En aquest sentit, la comunicació, vista com un vehicle dins d'un procés major denominat relacions públiques, juga un paper rellevant perquè les organitzacions es mostrin davant la diversitat dels seus stakeholders, tant a nivell intern com extern, tal com volen ser vistes i puguin gestionar la seva reputació amb la finalitat última de contribuir a les seves metes de negoci des de la missió, visió, valors i cultura sobre els quals es cimenten. De la mateixa manera que tracen els seus plans de negocis basant-los en l'anàlisi i projeccions (planificació) a través de l'avaluació de nombroses variables i possibles escenaris, també han de seguir un full de ruta estratègica, ben definida i clara, per posicionar-se favorablement davant els seus diferents públics. Aquest pla estratègic, en aquest cas de comunicació, ha de començar des de "dins" de les organitzacions (identitat, imatge i comunicació interna) per a, des de la coherència i consistència, aconseguir relacions de confiança sòlides i sostingudes en el temps "fora" de la institució. Prenent com a punt de partida d'aquesta perspectiva, aquest Treball Fi de Màster es centra en l'elaboració d'un pla de comunicació per IBT Group a Perú, filial de l'holding empresarial d'origen espanyol especialitzat en l'execució d'obres públiques, amb els objectius principals de visibilitzar a l'organització en el mercat local i millorar les relacions amb els seus actuals stakeholders. El pla, a través de la comunicació, busca que l'organització sigui coneguda i reconeguda favorablement entre els seus públics amb la intenció d'ajudar a concretar futurs projectes empresarials al país amb les institucions públiques i també les privades. Nowadays, globalisation and technological growth has open the door to organisations to show not only their activities locally and broadly but also how they can impact positively on society. Simultaneously, as the new worldwide scenery has become highly competitive and societies are increasingly empowered and demanding, companies are challenged with interacting with skateholders in complex and demanding ways. Therefore, communication, seen as a vehicle within a major process called public relations, plays a key role to show organisations themselves to their stakeholders as they want to be seen. By doing so, companies can manage their reputation in order to reach their business strategy, according to their mission, vision and values. As companies define their business strategy based on analysis and planning by taking into account a range of scenarios and risk factors, it is highly recommended that they design a roadmap to forge links with their stakeholders. To do this in terms of communication, the starting point has to be seeked from the inside of the organisation by focusing their communication on consistency and coherency. As a result, companies can reach long-term reliable relationships outside the organization According to this point of view, this dissertation introduces a communication plan for IBT Group Peru, a Spanish-based leading business group in the execution of civil public projects. This dissertation aims to create knowledge about the company for society and improve relationships with its current stakeholders. In other words, the plan seeks the company to be known and recognised positively by its targets so that the company might be able to execute new projects in the country.

"Bambasía Bakery S.L.", is dedicated to the design, production and sale of exclusively gluten-free food products. Workshop, manufacturing and distribution activities are performed in-house. Currently, there is demand in the market for low-cost, high-quality gluten free products derived either from a genetic condition or preference for more healthy consumption habits. This rising trend in conjunction with the lack of existing players in the market, creates an opportunity for a project aiming to satisfy customer needs tailoring its products to match restricted diets. Given the current situation in the market, "Bambasía Bakery S.L." proposition is to create a wide variety of high-quality, delicious products from the hand of expert bakers who are constantly seeking, through exploration and experimentation with new ways of using ingredients, a gluten-free diet without giving up the taste and texture; and always using new methods and natural ingredients, additive-free, coloring-free, and without the use of artificial food preservatives. For this project we will create a branding strategy in accordance to the values and motivations of the company; a corporate identity handbook; the design of a "Responsive Design" web platform together with the implementation of a community/blog that will put the corporate structure in contact with its customer base (accesible from the website); and finally, merchandising applications, stationery, pop material, packaging and corporate networks. La panadería "Bambasía Bakery S.L.", se dedica a la creación, producción y venta de productos alimenticios exclusivamente sin gluten, de tal manera que el obrador, fabrica y distribución pertenecen a dicha empresa. Actualmente, existe una demanda en el mercado que exige y necesita encontrar productos sin gluten de alta calidad a un bajo coste; por lo que con este proyecto, se tiene como objetivo satisfacer ese nicho creando productos sin gluten elaborados a dock para un consumidor que por obligación, ve restringida su alimentación debido a su enfermedad y a la falta de una adecuada oferta por parte de los escasos negocios que existen en el mercado y que no satisfacen de manera óptima esa demanda. Siendo así la situación actual en el mercado, la panadería "Bambasía Bakery S.L." tiene propuesto crear una gran variedad de productos deliciosos de la mano de expertos panaderos que buscan constantemente, mediante la exploración y la experimentación con nuevas formas de utilizar ingredientes, una alimentación libre de gluten pero sin que ello suponga renunciar al sabor y la textura; y empleando siempre, métodos novedosos e ingredientes naturales, sin aditivos, sin colorantes y sin conservantes artificiales. En definitiva, para este proyecto se creará por un lado, un branding acorde a los valores y metodología de la empresa; un manual de identidad corporativa; el diseño de un plataforma web "Responsive Design" junto con la implementación de una comunidad/- blog por la cual se accede a través de dicha web; y por último, aplicaciones de merchandising, papelería, material pop, packaging y redes corporativas. La fleca "Bambasía Bakery S.L.", es dedica a la creació, producció i venda de productes alimentosos exclusivament sense glútens, de tal manera que l'obrador, fabrica i distribució pertanyen a aquesta empresa. Actualment, existeix una demanda en el mercat que exigeix i necessita trobar productes sense glútens d'alta qualitat a un baix cost; pel que amb aquest projecte, es té com a objectiu satisfer aquest nínxol creant productes sense glútens elaborats a dock per a un consumidor que per obligació, veu restringida la seva alimentació a causa de la seva malaltia i a la falta d'una adequada oferta per part dels escassos negocis que existeixen en el mercat i que no satisfan de manera òptima aquesta demanda. Sent així la situació actual en el mercat, la fleca "Bambasía Bakery S.L." té proposat crear una gran varietat de productes deliciosos de la mà d'experts forners que busquen constantment, mitjançant l'exploració i l'experimentació amb noves maneres d'utilitzar ingredients, una alimentació lliure de gluten però sense que això suposi renunciar al sabor i la textura; i emprant sempre, mètodes nous i ingredients naturals, sense additius, sense colorants i sense conservants artificials. En definitiva, per a aquest projecte es crearà d'una banda, un branding concorde als valors i metodologia de l'empresa; un manual d'identitat corporativa; el disseny d'un plataforma web "Responsive Design" juntament amb la implementació d'una comunitat/- blog per la qual s'accedeix a través d'aquesta web; i finalment, aplicacions de marxandatge, papereria, material pop, embalatge i xarxes corporatives.

En: Pasos : Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, V. 19, n. 3 (julio - septiembre 2021), p. 605-612. ISSN-e 1695-7121. DOI: http://doi.org/10.25145/j.pasos.2021.19.039 1 recurs en línia (p. 605-612) El objetivo de este artículo de revisión es el de subrayar las posibilidades de usar el diseño de la identidad corporativa de un destino turístico como una herramienta para el desarrollo sostenible del mismo. El método de desarrollo ha sido el de contextualizar la necesidad de un desarrollo sostenible y relacionarla con el diseño corporativo. Revisa iniciativas destacadas para lograr un desarrollo económico respetuoso con el entorno, algo que implica a la actividad turística. Se reflexiona sobre la posibilidad de aplicar el diseño de identidad corporativa para lograr el objetivo de desarrollo sostenible para los destinos turísticos. Se detalla el uso de los instrumentos que configuran el diseño de la identidad corporativa de un destino turístico. El objetivo final busca lograr una imagen como síntesis de la acción corporativa diseñada. Se defiende la hipótesis, y también se concluye, de que el diseño de la imagen, el posicionamiento logrado y la personalidad pública expuesta de un destino turístico es el primer paso para el desarrollo sostenible de la actividad turística. The objective of this article is to highlight the possibilities of using the design of the corporate identity of a tourist destination as a tool for its sustainable development. The development method has been to contextualize the need for sustainable development and relate it to corporate design. This essay takes a look at the need to develop a type of tourism which preserves natural resources. It reviews important initiatives in this sense and explores the option of designing a corporate identity to achieve the goals of sustainable develop‑ ment. It explains how to use the tools which apply to the design of the corporate identity of a tourist destina‑ tion. The final goal is to achieve the image as a synthesis of the designed corporate action. This essay defends the hypothesis that the image design, the achieved positioning and the exposed public personality of a tourist destination is the first step for a sustainable development of any tourist activity. Bibliografia

La identidad organizacional es el conjunto de expresiones que distinguen a una organización de otras organizaciones y que la caracterizan durante largos periodos de tiempo (Gioia et al., 2010), lo que implica que la identidad de una organización es un constructo principalmente narrativo e intangible. No obstante, estudios recientes destacan que algunos artefactos materiales son valiosos para sostener la identidad organizacional y comunicarla a los distintos stakeholders (Ravasi, Rindova y Stagliani, 2019; Watkiss y Glynn, 2016). El propósito de esta investigación es explorar la tangibilidad de la identidad en las organizaciones. El contexto de esta investigación se sitúa en la empresa Codorníu, estudiando los artefactos materiales que han formado parte de la historia de la empresa para definir su identidad desde sus orígenes, en 1551, hasta la actualidad. Este trabajo analiza cómo los artefactos materiales son utilizados para construir, sostener o modificar la identidad de una organización y cómo son reinterpretados a lo largo del tiempo.

Cuando hablamos de la creación de una identidad corporativa, hablamos de los pasos que se suelen seguir en las diferentes metodologías para conseguirlo, pero ¿En que se basan estas metodologías?. Es esta pregunta la causa y origen de el presente trabajo. En este trabajo de carácter teórico-práctico, nos proponemos el objetivo de analizar el porqué que subyace bajo cada uno de los pasos que seguimos al crear una identidad corporativa. Con esta idea el trabajo se centra en explicar cada paso seguido en su creación desde un punto de vista algo más teórico. Para cumplir con esta idea, durante el proceso del trabajo crearemos una marca de relojes ecológicos, que nos servirá como ejemplo y base de nuestras explicaciones. Haremos un recorrido en el que explicaremos el trasfondo y contexto histórico de la creación de la imagen corporativa. Con esta base teórica, crearemos la marca de relojes y todos los elementos que la engloban definidos en su manual de marca. Con estos pasos seguidos en nuestro proceso, pretendemos mostrar que independientemente de la metodología seguida hay una estructura básica a seguir en la creación de una marca. When we talk about the creation of a corporate identity, we talk about the steps that are usually taken in the different methodologies to achieve it, but on what are these methodologies based? This question is the cause and origin of this essay. In this essay of a theoretical-practical matter, we propose the objective of analysing the reason that underlies each of the steps that we follow when creating a corporate identity. With this idea, the essay focuses on explaining each step followed in its creation of a somewhat more theoretical point of view. To fulfil this idea, during the work process, we will create a brand of ecological watches, which will serve as an example and basis for our explanations. We will make a tour in which we will explain the historical background and context of the creation of the corporate image. With this theoretical basis, we will create the brand of watches and all the elements that encompass it defined in its manual of the brand. With these steps taken in our process, we intend to show that regardless of the methodology followed there is a basic structure to follow in the creation of a brand. Quan parlem de la creació d'una identitat corporativa, parlem dels passos que se solen seguir en les diferents metodologies per a aconseguir-ho, però En què es basen aquestes metodologies?. És aquesta pregunta la causa i origen del present treball. En aquest treball de caràcter teoricopràctic, ens proposem l'objectiu d'analitzar el perquè que subjeu sota cadascun dels passos que seguim en crear una identitat corporativa. Amb aquesta idea el treball se centra en explicar cada pas seguit en la seva creació des d'un punt de vista una mica més teòric. Per a complir amb aquesta idea, durant el procés del treball crearem una marca de rellotges ecològics, que ens servirà com a exemple i base de les nostres explicacions. Farem un recorregut en el qual explicarem el rerefons i context històric de la creació de la imatge corporativa. Amb aquesta base teòrica, crearem la marca de rellotges i tots els elements que l'engloben definits en el seu manual de marca. Amb aquests passos seguits en el nostre procés, pretenem mostrar que independentment de la metodologia seguida hi ha una estructura bàsica a seguir en la creació d'una marca.

Aquest projecte final de grau té com a objectiu el redisseny del logotip del centre de ormació Ceina. Una identitat visual més moderna i més adequada amb la seva activitat beneficia al centre per ser recordada i reconeguda fàcilment pels seus clients i ser diferenciada davant els seus competidors. Aquest treball comprèn diversos aspectes de la creació d'identitat visual corporativa com el redisseny del logotip, el manual d'identitat visual corporativa i el redisseny de la seva web. This final project has the objective of redesigning the logo of the Ceina formation centre. A more modern visual identity that is better suited to its activity benefits the centre, so that it can be easily remembered and recognized by its customers and differentiated from its competitors. This work includes various aspects of the creation of corporate visual identity such as the redesign of the logo, the corporate visual identity manual and the redesign of the website. Este proyecto final de grado tiene como objetivo el rediseño del logotipo del centro de formación Ceina. Una identidad visual más moderna y más adecuada con su actividad beneficia al centro para ser recordada y reconocida fácilmente por sus clientes y ser diferenciada delante sus competidores. Este trabajo comprende diferentes aspectos de la creación de la identidad visual corporativa como el rediseño del logotipo, el manual de identidad visual corporativa y el rediseño de su página web.

Aquest projecte s'enfoca en el desenvolupament gràfic de la marca d'un grup amateur de música rock de garatge de Santa Fe del Penedès, a la comarca de l'Alt Penedès, província de Barcelona. El grup disposa de nom, Garageband SF. L'objectiu del treball és desenvolupar una imatge corporativa del grup que reflecteixi la seva personalitat i les seves inquietuds, proposant elements comunicatius i de promoció per a una eventual gira de concerts per pobles de Catalunya. Este proyecto se enfoca en el desarrollo gráfico de la marca de un grupo amateur de música rock de garaje de Santa Fe del Penedès, en la comarca del Alt Penedès, província de Barcelona. El grupo dispone de nombre, Garageband SF. El objetivo del trabajo es desarrollar una imagen corporativa del grupo que refleje su personalidad y sus inquietudes, proponiendo elementos comunicativos y de promoción para una eventual gira de conciertos por pueblos de Cataluña. The following project focuses on the graphic development of an amateur rock music group, whose members usually play in a garage in Santa Fe del Penedès, in the region of Alt Penedès, province of Barcelona. The name group, Garageband SF. The objective of the work is to develop a corporate image of the group that reflects its personality and its concerns, proposing communication and promotion elements for a possible tour of concerts by towns of Catalonia.

Sol·licitant de l’informe: Tractament i Selecció de Residus, S.A. (TERSA)

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques Tutora: Eva Pujadas Capdevila El treball s'inicia amb una primera fase d’investigació amb l’objectiu de plantejar el brief i resoldre les preguntes que quedin pendents un cop redactat el brief. Així, aquesta investigació es dividirà en dues parts, en primer lloc, una recerca d’informació sobre l’Orquestra de Guitarres de Barcelona per tal de conèixer la seva història i aprofundir a les preguntes del brief, un anàlisi de la comunicació existent i l’empremta digital a les xarxes socials i a internet de l’Orquestra. Finalment un anàlisi de la competència. Un cop analitzades les dades i coneguda la informació necessària, es passarà a la segona part de l’investigació, que consistirà en plantejar uns objectius per complementar la informació arrel de les conclusions extretes a la primera part de l’investigació. S’utilitzarà la metodologia que sigui necessària per tal de poder assolir els objectius plantejats i arribar a la creació del concepte creatiu que permeti establir la proposta d’identitat corporativa. The Barcelona Guitar Orchestra is a musical group of more than thirty years of antiquity formed by student musicians and professionals of the classical guitar. I am part of it since June 2019, and throughout this time, I have noticed that the group has not been able to manage its communication in any way, except for specific moments that do not demonstrate coherence between them, for this reason, I think that it would be a good starting point for my work at the end of the year, to propose creating a corporate identity and branding for the Barcelona Guitar Orchestra because it has great potential in the cultural sector.

Les Xarxes Socials s'han consolidat com un aparador per a les empreses, i els influencers s'han convertit en un mitjà de comunicació més. En aquest treball s'han analitzat sis casos de col·laboració entre influencers i organitzacions per determinar si aquestes tenen en compte la seva cultura corporativa en l'elecció d'un influencer que les representi. I d'altra banda, si els influencers coneixen i representen la cultura corporativa de l'organització amb la qual treballen per poder aplicar-la a la seva forma de comunicar. Las Redes Sociales se han consolidado como un escaparate para las empresas, y los Influencers se han convertido en un medio de comunicación más. En este trabajo se han analizado seis casos de colaboración entre influencers y organizaciones para determinar si estas tienen en cuenta su cultura corporativa en la elección de un influencer que las represente. Y por otro lado, si los influencers conocen y representan la cultura corporativa de la organización con la que trabajan para poder aplicarla a su forma de comunicar Social Networks have established themselves as a showcase for companies, and Influencers have become a new mean of communication. In this research, six cases of collaboration between influencers and organizations have been analyzed to determine if organizations take their corporate culture into account in choosing an influencer to represent them. And on the other hand, if the influencers know and represent the corporate culture of the organization with which they are collaborating to be able to apply it to their way of communicating

The study of leadership styles is advanced in developed countries; however, in developing countries such as Ecuador studies on this topic are scarce. This study aims to describe the leadership styles of managers of SMEs in Ecuador and the relation between the different styles. The demographic characteristics of the leaders are taken into consideration in order to establish if they have an impact on the pattern used.

Creació de la imatge corporativa d'una nova empresa dedicada al sector del control de plagues. S'ha creat el símbol gràfic/logotip, els prototips web en baixa i alta definició i s'han dissenyat i retolat diferents elements del treball com poden ser les targetes de visita, la retolació del vehicle i l'oficina i la documentació de l'empresa. Creación de la imagen corporativa de una nueva empresa dedicada al sector del control de plagas. Se ha creado el símbolo gráfico/logotipo, los prototipos web en baja y alta definición y se ha diseñado y rotulado los elementos necesarios para el trabajo como pueden ser: las tarjetas de visita, la rotulación de la ropa de trabajo, del vehículo y la oficina y la documentación de empresa. Creation of the corporate image of a new company dedicated to the pest control sector. The graphic symbol/logo has been created, the web prototypes in low and high definition and the necessary elements have been designed and labeled for the work such as business cards, the labeling of the work stole, the vehicle and the office and the company documentation.

La memoria de proyecto final de grado que se presenta trata sobre la creación de una campaña de branding e identidad visual para lanzar la marca de un exquisito Aceite de Oliva Ecológico Virgen Extra llamado "Aíla", elaborado por la almazara familiar "Cortijo de La Almoraima". La memòria de projecte final de grau tracta sobre la creació d'una campanya de branding i identitat visual per llançar la marca d'un exquisit Oli d'Oliva Ecològic Verge Extra anomenat "Aila", elaborat per l'almàssera familiar "Cortijo de la Almoraima". The final grade project report is about the creation of a branding and visual identity campaign to launch the brand of an exquisite Extra Virgin Organic Olive Oil called "Aíla", prepared by the family mill "Cortijo de La Almoraima".

L'Arxiu Martín Chambi s'encarrega de la difusió de l'obra de l'artista, però la seva identitat no ha canviat en més de 20 anys. Per això, sobre la base de les seves característiques com a fotògraf, el seu gran maneig de la llum, les seves composicions i la seva preocupació per a revalorar la cultura andina, es proposa una nova identitat visual. A partir d'ella, es planteja una publicació com a element que permeti demostrar els elements claus d'identitat, així com els fullets d'exposicions, identificadors de capses i una aplicació mòbil. El Archivo Martín Chambi se encarga de la difusión de la obra del artista, pero su identidad no ha cambiado en más de 20 años. Por ello, se propone una nueva identidad visual que se basa en las características del fotógrafo, su gran manejo de la luz y su composiciones trabajadas, además de su preocupación por la revaloración de la cultura andina. A partir de ellos, se realizó una publicación como elemento que permita demostrar los elementos ejes de identidad, así como los folletos de exposiciones, identificadores de cajas y una app The Martín Chambi Archive is responsible for the difussion of the artist's work, but his identity has not changed in more than 30 years. Therefore, based on the photographer’s technical characteristics, his remarkable use of natural light, his compositions and his concern for the revaluation of Andean culture, a new visual identity is proposed. From that, a publication was made as an element that allows to show the core elements of identity, following with exhibition brochures, box identifiers and an app.

Sol·licitant de l’informe: Barcelona de Serveis Municipals, S.A. (BSM)

Aquest projecte consisteix en la creació d'una marca de papereria única i original, ambientada en el món i la seva cultura, per a joves que estimen viatjar i l'aventura. Per al desenvolupament del projecte analitzarem el context actual de la papereria i el viatge, estudiarem la competència, definirem el target, construirem el producte juntament amb la seva imatge i identitat corporativa i, finalment, es planificarà una estratègia de comunicació completa i en detall. Un cop realitzat el projecte, establirem les conclusions que determinaran la seva viabilitat. Este proyecto consiste en la creación de una marca de papelería única y original, ambientada en el mundo y su cultura, para jóvenes que aman viajar y la aventura. Para el desarrollo del proyecto analizaremos el contexto actual de la papelería y el viaje, estudiaremos la competencia, definiremos el target, construiremos el producto junto con su imagen e identidad corporativa y, finalmente, se planificará una estrategia de comunicación completa y en detalle. Una vez realizado el proyecto, estableceremos las conclusiones que determinaran su viabilidad. This project consists in the creation of a unique and original stationery brand, set in the world and its culture, for young people who love to travel and adventure. For the development of the project we will analyze the current context of the stationery and the journey. Also, we will study the competition and define the target. As well we will build the product together with its image and corporate identity. Finally, we will plan a complete communication strategy and in details. Once the project is completed, we will establish the conclusions that will determine its viability.

L’escàndol del “Dieselgate”esta afectant directament la imatge i la reputació que volen transmetre els fabricants d’automòbils alemanys. El món de l’automòbil es basa, mes que cap altre indústria, en el què els clients perceben i pensen de les seves marques. Corporacions com Volkswagen, BMW i Daimler estant intentant recuperar la iniciativa amb noves estratègies basades en tecnologies menys contaminants. El present projecte busca analitzar tres punts importants en un escàndol corporatiu: la gestió, els efectes (impacte i conseqüències) i la disminució de la reputació. El treball s’estructura en una petita introducció, revisió de l’estat de l’art, explicació en detall del “dieselgate” i les restriccions per a vehicles dièsel en determinades ciutats (“Dieselfahrverbot”), metodologia emprada i finalment l’anàlisi dels resultats.Paraules clau: Gestió de Crisi Corporativa, Escàndol Corporatiu, Comunicació durant una crisi, Reputació corporativa, Identitat, Imatge, Responsabilitat Social Corporativa (RSC), Escàndol d’emissions de Volkswagen, Dieselgate, Restriccions de vehicles dièsel, Indústria automobilística alemanya.

El projecte d'aquest TFG ha estat centrat en la identitat visual i el disseny d'una app de venda de bentos, un dels menjars més comuns en la gastronomia japonesa, que consisteix en porcions de menjar preparats normalment a casa per ser portats en carmanyoles, a l'escola o a la feina, o fins i tot a celebracions. El proyecto de este TFG ha estado centrado en la identidad visual y el diseño de una app de venta de bentos, una de las comidas más comunes en la gastronomía japonesa, que consististe en porciones de comida preparada normalmente en casa para ser llevadas, en fiambreras, a la escuela o al trabajo, o incluso a celebraciones. The project of this TFG has been focused on visual identity and the design of a bento sale app, one of the most common meals in japanese gastronomy, consisting in portions of food prepared principally at home to be taken, in lunch boxes, to school or work or even in celebrations.

En els darrers anys, la xarxa social Instagram ha esdevingut una eina eficaç per publicitar-se i donar una imatge de marca positiva. D’aquesta manera, les empreses de nutrició han trobat una oportunitat per donar a conèixer els seus productes i atreure afutursclients. A més, compten amb l’ajuda dels anomenats influencers, persones que actuen com a prescriptors de la marca, mostrant i recomanantelsproductesalessevesxarxes. En aquesta investigació s’estudia quina és la imatge i reputació de la marca Herbalife. Aquesta es desenvolupa a través de dues tècniques: una entrevista a l’Eva Garcia Pons (distribuïdora d’Herbalife) i l’anàlisi de l’opinió de 135 persones, a través d’una enquesta, a la ciutat de Girona i Barcelona. Posteriorment, s’han comparat els resultats extrets de l’enquesta amb les informacions de l’entrevista, per veure si coincideix la imatge que mostra la marca, amb la que pensaelpúblic In the last few years, Instagram's social network has become an effective tool to advertise and give a positive brand image. This way, nutrition companies have found an opportunity to publicize their products and attractfutureclients. In addition, they have the help of so-called influencers, people who act as prescribers of the brand, showing and recommending the products in their networks. Furthermore imcreasing importante is given to reputation both inside and outside the social media networks. In this research, we study the image and reputation of Herbalife. This is carried out through two techniques: an interview with EvaGarcia Pons (distributor ofHerbalife) and an opinion survey analysis of 135 people, confuctedinthecityofGironaandBarcelona. Subsequently, the results obtained from the survey were compared with the interview information, to see if the image that the brand shows matches with what the public thinksorwhetheritisdifferent

Disseny de sistema de senyalització i campanya per a la difusió i promoció de comerços de consum sostenible a la ciutat de Cornellà. Diseño de sistema de señalización y campaña para la difusión y promoción de comercios de consumo sostenible en la ciudad de Cornellà. Signage and campaign for promotion of sustanaible shops for the city of Cornellà.

Aquest projecte s'inicia a partir d'una situació de crisi de l'escola Escolàpies de Sabadell i la seva necessitat de solucionar-la. Es planteja un pla de comunicació amb l'objectiu d'aconseguir una millora de la seva imatge, diferenciació de la competència, re-posicionament de la marca i optimització de la seva comunicació. Per dur-lo a terme es farà un estudi de mercat i una planificació estratègica. Este proyecto se inicia a partir de una situación de crisis de la escuela Escolapias de Sabadell y su necesidad de solucionarla. Se plantea un plan de comunicación con el objetivo de conseguir una mejora en su imagen, diferenciación de la competencia, reposición de la marca y optimización de su comunicación. Para llevarlo a cabo se hará un estudio de mercado y planificación estratégica. This project starts from a crisis situation in Pious School in Sabadell and its need to solve it. A communication plan is proposed with the aim of achieving an improvement on its image, differentiation from the competition, re-positioning of the brand and optimization of its communication. To carry it out, a market study and strategic planning will be carried out.

La publicitat és una eina de comunicació corporativa que poden utilitzar les entitats i les empreses per construir i compartir la seva identitat de marca. En el present estudi, es realitza una anàlisi de la comunicació publicitària de la marca Calvin Klein. En aquesta investigació s'analitza un conjunt de campanyes publicitàries de diferents productes de la marca realitzades durant el període 2015-2019. També s'ha volgut fer una comparació amb el passat, analitzant la història de la publicitat de la marca. La metodologia utilitzada en aquesta investigació és per una banda l'anàlisi de cas, per investigar els orígens de la publicitat de la marca, i per l'altra, l'anàlisi de contingut. A partir del segon mètode, s'han observat distints paràmetres que han ajudat a concluir com és la publicitat de Calvin Klein, quina identitat de marca fomenta, quina línia conceptual segueix i quin són els camins creatius que utilitza. A partir dels resultats, es pot interpretar com la creativitat adquireix un valor força rellevant a l'hora de construir una identitat de marca a través de la comunicació publicitària Advertising is a corporate communication tool that organizations and companies can use to build and share their brand identity. In the present study an analysis of the advertising communication of Calvin Klein brand is carried out. This research analyzes a set of advertising campaigns of different brand products carried out between 2015-2019. We also wanted to make a comparison with the past, analyzing the history of brand advertising. The methodology used in this research is on the one hand the case analysis, to investigate the origins of the advertising of the brand, and on the other, the analysis of content. Departing from this second method, different parameters have been observed that have helped to conclude how Calvin Klein's advertising is, what brand identity this publicity promotes, what conceptual line is followed and what creative paths it uses. Based on the results, it can be interpreted as the creativity acquires a very significant value when it comes to building a brand identity through advertising communication

Al present treball es pretén descobrir si el contingut negatiu sobre una marca emès per influencers a Instagram Stories pot arribar a afectar la imatge corporativa que tenen els seus seguidors d'aquesta marca. En concret, en aquest treball s'analitza si l'opinió desfavorable que han compartit els influencers de lifestyle de les seves experiències amb Vueling ha afectat la percepció dels seus seguidors i posteriorment, el seu consum de l'aerolínia. En el presente trabajo se pretende descubrir si el contenido negativo sobre una marca emitido por influencers en Instagram Stories puede llegar a afectar a la imagen corporativa que tienen sus seguidores de dicha marca. En concreto, en este trabajo se analiza si la opinión desfavorable que han compartido los influencers de sus experiencias con Vueling ha afectado a la percepción de sus seguidores y a su posterior consumo de la aerolínea. In the present project it is intended to discover if the negative content on a brand emitted by influencers through Instagram Stories can affect the corporate image that their followers have of that brand. Specifically, this paper analyzes whether the unfavorable opinion shared by lifestyle influencers of their experiences with Vueling has affected the perception of their followers and their subsequent consumption of the airline.