Search

Günümüzde hazır giyim pazarında rekabet kaliteden pazarlama faaliyetleri üzerinden yapılmaktadır. Pazarlama faaliyetleri ise uzman personel, para ve zaman gerektiren faaliyetlerdir. Fakat hazır giyim işletmelerinin büyük çoğunluğu, KOBİ niteliğinde olduklarından, pazarlama için gereken kaynaklara (özellikle uzman personel, para gibi) yeterli miktarda sahip değillerdir. Hazır giyim işletmelerinin pazarlama sorununa günümüz teknolojilerinin getirmiş olduğu pek çok çözüm mevcuttur. Bu çözümlerden birisi ise sosyal medyadır. Sosyal medya, günümüz pazarlama stratejileri arasında gittikçe önem kazanan ve her büyüklükteki işletmenin potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan bir internet pazarlama biçimidir. Bu çalışmanın amacı, Türk hazır giyim işletmelerinin sosyal medya kullanımlarını incelemektir. Bu amaca ulaşmak için yarı yapılandırılmış görüşme formu tasarlanmıştır. İlgili görüşme formu vasıtasıyla sosyal medya kullanan dört hazır giyim işletmesinden veri toplanmıştır. Bu verilerin analizinden; işletmeleri sosyal medya kullanmaya teşvik eden birincil sebeplerin; pazarlama, marka tanıtımı, marka bilinirliği ve geniş kitlelere ulaşmak olduğu tespit edilmiştir. İşletmelerin sosyal medya kullanmaya başlarken ki beklentilerinin; marka bilinirliği, marka tanıtımı, ünlerin özgünlüğünü göstermek ve müşteri kitlesini oluşturmak olduğu sonucuna ulaşılmıştır. İşletmelerin mevcut sosyal medya kullanım düzeyine ulaşmak için gerçekleştirdikleri ilk faaliyetin sosyal medya hesabı açmak olduğu tespit edilmiştir. İşletmelerin sosyal medya kullanımının; müşteri ilişkilerini olumlu etkilediği, satışları, yeni ürün geliştirme sayısını ve marka değerini artırdığı tespit edilmiştir. Sosyal medya kullanmakta olan hazır giyim işletmelerinin sosyal medya kullanmaya istekli hazır giyim işletmelerine önerileri ise, müşteri ile interaktif iletişim kurmaları, sosyal medya paylaşımları için bir strateji belirlemeleri, sosyal medyalarını profesyonel yönetmelerini ve sosyal medya ile iletişimde kurumsal bir dil kullanmaları şeklinde olmuştur. Nowadays competition in the ready-made clothing market is based on quality and marketing activities. Martketing activities, on the other hand are activities that require specialized personnel, money and time. However, since the majority of ready-made clothing businesses are SMEs, they do not have sufficient resources (especially expert personnel, money) for marketing. There are many solutions brought by todays technologies to the marketing problem of ready-made clothing companies. One of these solutions is social media. Social media is a form of internet marketing that is becoming increasingly important among today\"s marketing strategies and enables businesses of all sizes to reach potential customers. The aim of this study is to examine the social media usage of Turkish ready-made clothing businesses. To achieve this aim, a semi-structured interview form was designed. Data were collected from four ready-made clothing businesses using social media through the relevant interview form. From the analysis of these data; primary reasons that encourage businesses to use social media; marketing, brand promotion, brand awareness and reaching large audiences. Expectations of businesses when starting to use social media; It has been concluded that brand awareness, brand promotion, showing the originality of reputations and creating a customer base. It has been determined that the first activity of businesses to reach the current level of social media usage is to open a social media account. The use of social media by businesses; It has been determined that it affects customer relations positively, increases sales, the number of new product developments and brand value. The suggestions of the ready-made clothing businesses that use social media to the ready-made clothing businesses that are willing to use social media are to communicate interactively with their customers, to determine a strategy for social media sharing, to professionally manage their social media and to use a corporate language in communication with social media.

In this study, which aims at setting the standardization for body size to be employed in the production of ready-made apparel, the population group was chosen among those plus size women who are not pregnant or in after-birth period, live in Istanbul, Ankara and Izmir, aged between 18 and 60, having no disabilities, suckling no children. In defining the plus size women, the bust girth was taken into consideration, women whose bust girth measured 104 cm-139 cm (between 46 and 56 size) were included in the study. In this frame, a measurement-taking form was applied to the sample population. The form accommodated 8 questions and 32 measurement setting. A total of 31136 body size measurements were obtained from 973 plus size women. In order to determine whether the body size measurements varied statistically significant, ANOVA and Scheffe tests were implemented. In setting the standardization, the measurement of bust girth was regarded as the base and size values were organized with a 6 cm space. When the findings of the study were examined, highly significant relationships were found out among weight, width and depth measurements, height and length measurements. It was found out that in the comparison of some fundamental measurement with other measurement systems and research the plus size body measurements were substantially different and different measurement and pattern systems should be put into use in the production of ready-made apparel for plus size women., Büyük beden kadınlar için hazır giyim üretiminde kullanılacak beden ölçüleri standardizasyonunu oluşturmayı amaçlayan bu çalışmada; hazır giyim tüketiminin en yoğun olduğu İstanbul Ankara ve İzmir illerinde yaşayan, 18–60 yaşları arasında, herhangi bir fiziksel engeli bulunmayan, hamile ya da loğusa olmayan ve çocuk emzirmeyen büyük beden kadınlar örneklem grubu olarak seçilmiştir. Araştırmada, büyük beden kadınların tanımlanmasında göğüs çevresi ölçüsü esas alınmış, göğüs çevresi ölçüsü 104cm-139cm (46-56 beden arası) arasındaki kadınlar araştırma kapsamına alınmıştır. Bu çerçevede, örneklem grubuna 8 sorunun ve 32 ölçünün yer aldığı ölçü alma formu uygulanmıştır. 973 büyük beden kadından toplam 31136 vücut ölçüsü alınmıştır. Vücut ölçülerinin illere göre anlamlı bir farklılık gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla ANOVA ve Scheffe testleri uygulanmıştır. Standardizasyonun oluşturulmasında göğüs çevresi ölçüsü temel alınmış ve bedenler 6cm aralıklarla düzenlenmiştir. Araştırma bulguları incelendiğinde, ölçülen boyutlardan ağırlık ile genişlik ve derinlik ölçüleri, boy ile uzunluk ölçüleri arasında yüksek düzeyde anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Bedenlere ait bazı temel ölçülerin diğer beden ölçü sistemleri ve araştırmalarla karşılaştırılmasında, büyük beden vücut ölçülerinin belirgin ölçüde farklı olduğu, büyük beden kadınlar için hazır giyim üretiminde farklı ölçü ve kalıp sistemlerinin kullanılması gerektiği belirlenmiştir.

Tam Metin / Tez Küreselleşme ile birlikte rekabetin artması ve teknolojinin gelişmesiyle beraber insanların istek ve ihtiyaçları sürekli olarak artmaktadır ve dolayısıyla değişmektedir. Bu durumda işletmeler, objektif kararları konusunda planlama, tahminleme ve karar verme süreçlerinde geleceğe yönelik belirsizlikler yaşamaktadırlar. Bu durumda işletmeler, işletmenin geleceği ile ilgili kararları alırken, tüketici taleplerinin ne boyutta olduğunu araştırarak gelecekteki tahmin edilen satışları dikkate almak durumunda kalmaktadırlar. Hazır giyim sektörü, gelişen pazar şartlarında küreselleşen sektörlerin başında gelir. Bu bağlamda hazır giyim işletmelerinin büyük rekabet içerisinde olduğunu söylemek mümkündür. Bu çalışmadaki temel amaç, işletmelerin geleceğe yönelik satışlarını artırabilmeleri ve kontrol altına alabilmeleri açısından rekabet piyasasında, talep tahmin yöntemlerinden yararlanılarak Markov zincirleri yöntemi ile talep tahmini yapmaları, gelecekte oluşacak satış fırsatlarını değerlendirebilmeleri ve siyasi sorunlar, ekonomik kriz, salgın hastalıklar gibi gelecekteki olası risklere karşı önlem alabilmeleri açısından pazar payında işletmelere rakip firmalar karşısında büyük avantaj sağlayacaktır. Bu çalışmada, öncelikle Markov zincirleri teorik olarak ele alınıp talep tahmini, karar verme ve hazır giyim ile marka kavramlarına açıklamalı olarak ayrı ayrı yer verilmiştir. Çalışmanın uygulama kısmında 720 kişilik bir örneklem, basit rastgele örnekleme ile oluşturulmuştur. Daha sonra bu kişilere hazır giyim markalarının tercihleri (bu zamanda ve bir önceki zamanda kullanılan hazır giyim markaları) ile ilgili anket uygulanmıştır. Hazır giyim marka tercihleri analizi için Markov zincirlerinin geçiş olasılıkları matrisi ve uzun dönem olasılık vektörlerinin hesaplanmasına yönelik bir çalışma yapılmıştır. Çalışmada markaların kullanılma olasılıkları ve marka bağımlılıkları, cinsiyet, yaş aralıkları, eğitim düzeyleri ve çalışan - çalışmayanlara göre ayrı ayrı hesaplanarak her biri için gelecek birkaç dönemlik geçiş olasılığı matrisleri bulundu. Bununla birlikte geleceğe yönelik tahminler yapılarak marka tercihleri (1 dönemlik sonuçlar) karşılaştırılmıştır. Benzer durum gelecekteki uzun dönem pazar payları için de yapılmıştır. Çalışma R, SPSS ve Microsoft Excel programları ile desteklenmiştir. With the increase in competition with globalization and the development of technology, the demands and needs of people are constantly increasing and therefore changing. In this case, businesses experience future uncertainties in their planning, estimation and decision-making processes regarding their objective decisions. In this case, when making decisions about the future of the business, businesses have to consider estimated future sales by investigating the extent of consumer demands. The ready-made clothing industry is one of the leading globalized sectors in the developing market conditions. In this context, it is possible to say that ready-made clothing companies are in great competition. The main purpose of this study is to make demand forecasting with the Markov chain method by using demand forecasting methods in the competitive market in order to increase and control their sales for the future, to evaluate the sales opportunities that will occur in the future and to take precautions against possible future risks such as political problems, economic crisis, epidemics. It will provide businesses with a great advantage over rival companies in market share. In this study, first of all, Markov chains are discussed theoretically and the concepts of demand forecasting, decision making, ready-to-wear and brand are explained separately. In the application part of the study, a sample of 720 people was formed by simple random sampling. Then, a questionnaire about the preferences of ready-made clothing brands (ready-to-wear brands used at this time and in the previous time) was applied to these people. For the analysis of apparel brand preferences, a study has been carried out to calculate the transition probability matrix of Markov chains and long-term probability vectors. In the study, the probability of using the brands and brand dependencies were calculated separately according to gender, age ranges, education levels and being employed - unemployed, and transition probability matrices for each of the next few periods were found. In addition, future predictions were made and brand preferences (1-term results) were compared. The same procedures were conducted for future long-term market shares as well. The study was supported by R, SPSS and Microsoft Excel programs

Danışman: DOÇ. DR. ADNAN DUYGUN Yer Bilgisi: İstanbul Gelişim Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı Konu: İşletme = Business Administration, Bu araştırmanın temel amacı, Instagram uygulaması üzerinden hazır giyim markalarının özelliklerini incelemektir. Bu bağlamda araştırmanın örneklemini Türkiye'de öne çıkan üç hazır giyim markası oluşturmaktadır: Mavi, Koton ve Vakko. Bu markaların örneklem için tercih edilmesinde ise Brand Finance Turkey 100 2021 raporu ölçüt olarak kabul edilmiştir. Bu rapora göre marka değerleri sıralaması Mavi, Koton ve Vakko şeklindedir. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden olan içerik analizi yöntemi tercih edilmiştir. Bu bağlamda üç markanın da Instagram paylaşımları marka özellikleri açısından içerik analizine tabi tutulmuştur. Dikkate alınan marka özellikleri ise fonksiyonel ve sembolik özelliklerdir. Markaların fonksiyonel özellikleri daha çok fiziksel yapılarını içermektedir. Markaların sembolik özellikleri markaya pazarlama ve reklam yoluyla eklemlenen değerleri ifade etmektedir. Tüketiciler markaların sadece fonksiyonel özelliklerini değil sembolik özelliklerini satın alıp tüketmektedir. Yapılan içerik analizi de markaların bu temel özellikleri açısından yapılmıştır. Her üç hazır giyim markasının da Instagram sayfalarının içerik analizinden sonra paylaşımlar kategorilere ayrılmıştır. Tespit edilen kategorilerin altında ise sık tekrar eden marka özellikleri belirlenmiştir. Elde sonuçlara dayanarak; Mavi ve Koton markalarının Instagram paylaşımlarında, markanın fonksiyonel özelliklerinden daha çok "Performans, Estetik ve Rahatlık" kategorisini, sembolik özelliklerinden ise daha çok "Grup Üyeliği" kategorisini vurguladığı belirlenmiştir. Vakko markasının ise markanın fonksiyonel özelliklerinden "Renk ve Aksesuarlar" kategorisini, sembolik özelliklerinden "Statü ve Sosyal Sınıf" kategorisini öne çıkardığı gözlemlenmiştir. Ayrıca müşteriler tarafından yapılan beğeni sayılarının da markaların yaptığı paylaşımlarda ortaya çıkardığı marka özelliklerini desteklediği, marka özellikleri açısından yapılan paylaşımlar ile müşteri beğenilerinin paralellikler gösterdiği ya da örtüştüğü anlaşılmaktadır., The main purpose of this research is to examine the features of ready-made clothing brands through the Instagram application. In this context, the sample of the research consists of three prominent ready-to-wear brands in Turkey: Mavi, Koton and Vakko. The Brand Finance Turkey 100 2021 report was accepted as a criterion for choosing these brands for the sample. According to this report, the order of brand values is as Mavi, Koton and Vakko. Content analysis method, which is one of the qualitative research methods, was preferred in the research. In this context, the Instagram shares of all three brands were subjected to content analysis in terms of brand characteristics. The brand features considered are functional and symbolic features. Functional features of brands mostly include their physical structures. Symbolic features of brands express the values added to the brand through marketing and advertising. Consumers buy and consume not only the functional features but also the symbolic features of the brands. The content analysis was also made in terms of these basic features of the brands. After the content analysis of the Instagram pages of all three ready-made clothing brands, the posts were divided into categories. Under the identified categories, frequently recurring brand features were determined. Based on the results obtained, in the Instagram posts of Mavi and Koton brands were more emphasized the "Performance, Aesthetic and Comfort" category as the functional features and the "Group Membership" category as the symbolic features. It has been observed that the Vakko brand highlights the "Color and Accessories" category from the functional features of the brand and the "Status and Social Class" category from its symbolic features. In addition, it is came out that the number of likes made by customers supports the brand features that the brands reveal in their shares, and that the shares made in terms of brand features show parallels or overlap with the customer likes.

Sanayi devrinin başlamasıyla beraber endüstrilerde seri üretime çok büyük bir önem verilmiştir. İşletmeler aynı üründen yüksek adet üreterek her türlü üretim aşamalarında tasarruf yoluna gitmişlerdir. Ancak 20. yüzyılda bazı firmalar farklı sektörlerde örneğin; teknoloji, tekstil, otomobil gibi sektörlerde seri üretimden kitlesel bireyselleştirmeye geçiş yapılmıştır. Üretici firmalar müşterilerin tercihlerine ve isteklerine göre ürün üreterek müşterinin memnuniyetini son dereceye kadar sağlayacaklarından emin oldukları için odak noktalarını tüketiciye doğru vermişlerdir.İki kavramı bir araya getiren kitlesel bireyselleştirme hem seri üretimden hem özelleştirmeden faydalanarak üreticiye geniş bir esneklik sağlamaktadır. Ayrıca günümüzde son derece üretimi kolaylaştıran teknolojiler örneğin; CAM/CAD sistemleri, dijital baskı,3D kitlesel bireyselleştirmenin uygulanabilirliğini sağlamıştır.Bu çalışmada kitlesel bireyselleştirmenin tekstil sektöründe üretim perspektifinden uygulanabilirliği ve işletmelerde sağladığı avantajlarla birlikte zorlukları tartışılmıştır. With the beginning of the industrial era, a great importance was given to mass production in industries.Businesses have gone to the way of saving in all production stages by producing high quantities of the same product.However, in the 20th century, some companies in different sectors, for example; There has been a transition from mass production to mass individualization in sectors such as technology, textiles and automobiles.Manufacturers have given their focus to the consumer as they are sure that they will provide the customer's satisfaction to the last degree by producing products according to the preferences and wishes of the customers.Mass customization, which brings the two concepts together, provides a wide flexibility to the manufacturer, benefiting from both mass production and customization. In addition, technologies that facilitate production of mass customization today, for example; CAM/CAD systems have enabled the feasibility of digital printing and 3D.In this study, the applicability of mass customization in the textile sector from a production perspective and the advantages and difficulties it provides in businesses are discussed.

Text in Turkish ; Abstract: Turkish and English Includes bibliographical references (leaves 88-94) xiii, 99 leaves Moda ve tasarım; ABD, Avrupa, Çin gibi küresel ölçekli ülkelerin pazarda etki sahibi olduğu bir alandır. Bu ülkeler içerisinde gelişmekte olan bir ülke olarak Türkiye’nin hazır giyim ve tekstil sektöründe söz sahibi olduğu görülmektedir. Markalaşma ve moda anlamında Türkiye’nin gelişmiş ülkeler seviyesine ulaşabileceği düşünülmektedir. Bu çalışmada yerel bir bölge olan Diyarbakır’da tekstil sektörüne yönelik durum ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışmanın amaçları temel olarak Diyarbakır hazır giyim sektöründeki moda ve tasarım faaliyetlerinin durumunu öğrenmek, mevcut problemleri tespit etmek ve potansiyel dinamiklerini keşfetmektir. Bunlara ek olarak hazır giyim firmalarına ciddi anlamda değer katan markalaşma durumunu öğrenmek ve markalaşma için verilen teşviklerin yeterliliği katılımcılarla birlikte değerlendirilmiştir. Bu kapsamda Diyarbakır'da yer alan ve hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren 9 adet markalaşmış firmanın sahipleri ile mülakat analizi gerçekleştirilmiştir. Aynı zamanda mülakat analizlerine ek olarak, Diyarbakır’ın makro durumunu değerlendirebilecek 2 adet röportaj yapılmıştır. Mülakat analizi sonucunda katılımcıların markalaşma eğiliminin olduğu tespit edilmiştir. Bu eğilimlerinin de en büyük sebebinin firmaların pazarda kalıcı ve belirgin yer edinmek ile kurumsal olarak profesyonelliği arttırmak olduğu tespit edilmiştir. Ulaşılan bir diğer sonuç ise Diyarbakır’daki birçok firmanın moda ve tasarım faaliyetleri alanında tasarımcıların olmamasıdır. Bunun nedeni olarak tasarımcıların diğer illerden buraya gelmeyi tercih etmemesi, ekonomik ve teknik anlamda yeterli bir zeminin olmaması olarak özetlenmiştir. Gerçekleştirilen röportajlarda ise yetişmiş insan kaynağının çok önemli olduğunu ve bunun gün geçtikçe Diyarbakır lehine arttığını vurgulamıştır. Son olarak firmaların finansal anlamda sıkıntı yaşadıklarını belirtmiş, verilen teşviklerin markalaşma ve tasarım alanlarında ilerlemek için yeterli olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Fashion and design is an area where global leaders such as the USA, Europe and China have an impact on the market. Turkey, a developing country, among these countries, has a say in the ready-made clothing and textile sector. It is thought that Turkey can reach the level of developed countries in terms of branding and fashion. This study will attempt to shed light on the situation regarding the textile sector in a local region, Diyarbakır. The aims of the study are to learn the status of fashion and design activities in the ready-made clothing sector in Diyarbakır, to identify existing problems and to explore potential dynamics. In addition, the status of branding, which adds significant value to ready-made clothing companies, and the adequacy of branding incentives were evaluated together with the participants. In this context, an interview analysis was conducted with the owners of nine branded companies operating in the ready-made clothing sector in Diyarbakır. In addition to the interview analysis, two interviews were conducted to evaluate the macro situation of Diyarbakır. As a result of the interview analysis, it was determined that there was a tendency among the participants towards branding. It was determined that the most important driver behind this trend was to secure a permanent and prominent place in the market and to increase the professionalism institutionally. Another result reached from the analysis is that many companies in Diyarbakır do not have designers in the field of fashion and design activities. The reason for this, in short, is that designers do not prefer to come to Diyarbakır from other provinces and that there is not sufficient economic and technical infrastructure and ground. In the interviews, the importance of trained human resources was highlighted, and participants also mentioned that the situation in this area is improving day by day. Finally, it was stated that the companies were experiencing financial difficulties, and it was concluded that the incentives provided were not sufficient to make real progress in the fields of branding and design. GİRİŞ HAZIR GİYİM SEKTÖRÜ Hazır Giyimin Tanımı Hazır Giyimin Tekstil Sektöründeki Yeri Hazır Giyim Sektörünün Önemi ve Gelişimi Dünya‟da Hazır Giyim Sektörü Türkiye‟de Hazır Giyim Sektörü Diyarbakır‟da Hazır Giyim Sektörünün Gelişimi ve Dinamikleri HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE MARKA VE MARKALAŞMA Marka ve Markalaşmanın Tanımı Markalaşma Kültürü Markalaşmada Sosyal, Kültürel ve Ekonomik Altyapı Markalaşma Stratejisi Hazır Giyimde Markalaşma Durum Tespiti Hedef Kitle Çalışmaları İmaj Çalışmaları Moda Tasarım Çalışmaları Pazarlama Stratejileri Dağıtım Stratejileri Promosyon Stratejileri TÜRKİYE‟DE HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNÜN MARKALAŞABİLMESİ İÇİN YAPILMASI GEREKEN DÜZENLEMELER Makro Düzenlemeler Mikro Düzenlemeler DİYARBAKIR HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE MARKALAŞMANIN MODA VE TASARIM ÇALIŞMALARI AÇISINDAN ÖNEMİ: MÜLAKAT ANALİZİ Metodoloji Araştırma Evreni Mülakat Analizi Diyarbakır‟daki Hazır Giyim Sektörü Üzerine Mülakat Analizi Diyarbakır‟daki Hazır Giyim Sektöründeki Moda ve Tasarım Çalışmalarına Yönelik Mülakat Analizi Diyarbakır‟daki Hazır Giyim Sektöründeki Markalaşmaya Yönelik Mülakat Analizi SONUÇ VE ÖNERİLER

The purpose of this study is a rule-based fuzzy logic approach is proposed for determining model difficulty in manufacturing top clothing for ladies. A decision framework concerned with different scenarios (main pattern types and material types) is proposed for determining the model difficulty. Each scenario modeled as a Mamdani type fuzzy inference system which is known as one of the best approximator fuzzy logic models. The fuzzified input variables are unit operation time, second quality rate and fabric weight. Moreover, two different defuzzification methods which are centroid and middle of maxima are compared for finding best fuzzy logic structure over the six different test instances. According to the results, both deffuzzification methods find similar model difficulty determinations. A graphical user interface of the proposed decision framework is designed in order to apply this to real-life applications. Finally, six different clothing models are identified to be simple, medium-hard, hard and very hard. The results of this study showed that defuzzification methods is not significantly effected the model difficulty decisions off is systems regarding different test instances. The model difficulty values range between 0-10. In order to find a useful difficulty assignment (linguistic), the model difficulty is determined by using the closeness to center value (a2) of membership functions. This research offers a solution to determine the difficulty levels of the garment models. Bu çalışmada, bayan üst giyim üretiminde model zorluğunun belirlenmesi üzerine kural tabanlı bir bulanık mantık yaklaşımı geliştirilmiştir. Model zorluğunu belirlemek için farklı senaryolarla (ana model türleri ve malzeme türleri) ilgili bir karar çerçevesi önerilmektedir. Her senaryo, en iyi bulanık mantık yaklaşım modellerinden biri olarak bilinen Mamdani tipi bulanık çıkarım sistemi olarak modellenmiştir. Bulanıklaştırılmış giriş değişkenleri birim çalışma süresi, ikinci kalite oranı ve kumaş ağırlığıdır. Dahası, altı farklı numune için ağırlık merkezi ve en büyüklerin ortalaması olmak üzere iki farklı durulaştırma yöntemi karşılaştırılmıştır. Sonuçlara göre, her iki durulaştırma yöntemi benzer model zorluk tespitleri bulmuştur. Bunu gerçek hayattaki kullanımlara uygulamak için önerilen karar çerçevesinin bir grafik kullanıcı arayüzü tasarlanmıştır. Son olarak, altı farklı giysi modelinin basit, orta-zor, zor ve çok zor olduğu belirlenmiştir. Çalışma sonuçlarına göre durulaştırma yöntemleri, farklı numunelere ait model zorluğu kararları üzerinde anlamlı bir etkiye sahip değildir. Model zorluk değerleri 0-10 arasında değerlendirilmektedir. Kullanılabilir bir zorluk ataması (dilbilimsel) bulmak için model zorluğu, üyelik fonksiyonlarının merkez değerine (a2) yakınlığı kullanılarak belirlenir. Bu çalışma, giysi modellerinin zorluk seviyelerini belirlemek için bir çözüm sunmaktadır.

Bu araştırmanın amacı hazır giyim sektöründe faaliyet yürüten küresel marka niteliği kazanmış beş markanın sosyal medya hesaplarında benimsemiş oldukları pazarlama stratejilerinin incelenmesidir. Araştırmada betimsel araştırma deseninde doküman inceleme tekniği kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemini amaçlı örnekleme yoluyla belirlenen ve hazır giyim sektöründe küresel marka haline gelmiş beş marka oluşturmaktadır. Verilerin toplanmasında içerik analizi tekniği, yorumlanmasında tablolama, sıralama, gruplama, grafikle betimleme, verilerin analizinde frekans, ortalama ve yüzde istatistik tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda instagram, facebook, linkedin, youtube ve pinterest gibi sitelerin takipçi sayısını artırarak pazarlama sayısını artırmaya yönelik çalışmalar yapıldığı görülmüştür. Platform tercih ederken ve içerik geliştirirken platformun yapısal anlamda uygunluğundan ziyade hedef kitlenin satın alma davranışlarına göre hareket ettikleri ve bu bağlamda reklam ve tanıtım içeriği paylaştıkları tespit edilmiştir. The aim of this research is to examine the social media marketing strategies of five brands, which have become global brands operating in the apparel industry. In the research, document analysis technique was used in descriptive research design. The sample brands are determined by purposeful sampling and have become a global brand in the apparel industry. Beside the content analysis technique employed during the data collection, sorting, grouping, graphical description, frequency analysis and other descriptive statistical techniques were used in data analysis. As a result of the research, it has been observed that firms try to increase the number of followers in social media platforms such as instagram, facebook, linkedin, youtube and pinterest as a marketing strategy. Another interesting finding is that firms do not usually take into consideration the purchasing behavior of the target audience and do not share platform-specific advertising and promotional content.

Araştırmanın amacı Türkiye’de internet üzerinden satış yapan hazır giyim markalarının, giyim alışverişlerinde tüketiciye sundukları giysi boyutlandırma bilgilerini incelemektir. Çalışmanın materyalini markaların on-line satış sayfalarında bulunan giysi boyut çizelgeleri ve görselleri oluşturmaktadır. Araştırma örneklemine alınan markaların seçiminde üretim faaliyetlerinin, tüketici kitlesinin genişliği ve kapsamı başlıca ölçüttür. Belirlenen ölçütleri en fazla karşılayan beş hazır giyim markasının internet alışveriş sitelerindeki giysi boyutlandırma bilgileri taranmıştır. Markalar isim yerine kodlanarak tanımlanmıştır. Verilerin taranmasında araştırmacılar tarafından geliştirilen gözlem formları kullanılmıştır. Veriler, yazılı ve görsel niteliklerine göre incelenmiştir. Veriler, tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında bu verilerin kapsamının yeterliliği ve anlaşılırlığı üzerinden tartışılmıştır. Araştırma sonucunda markaların genel olarak giysi boyutlandırmayla ilgili temel bilgileri sundukları ancak ürün çeşitlilikleri söz konusu olduğunda içeriğin yetersiz kaldığı ölçüm yerlerini gösteren şekillerde eksikliklerin bulunduğu tespit edilmiştir. Markaların giysi boyutlandırma çizelgeleri karşılaştırıldığında hem beden numarası dağılımlarındaki aralıklarda hem de üst ve alt beden ölçülendirmelerinde farklılıklar bulunmuştur. Sonuçlar, internetten alışverişte markaları tercih eden tüketicilerin beklenti ve ihtiyaçlarını karşılayıp karşılayamayacağı bakımından yorumlanmaya çalışılmıştır., The purpose of this study is to examine clothing sizing information that the apparel brands in Turkey offer to the consumers in the purchase of their clothes on the internet. The material of the study consists of clothing size charts and visuals on the on-line sales pages of the brands. The extent and extent of production activities, consumer mass is the main criterion in the ion of the brands taken into the research sample. The clothing sizing information on the internet shopping sites of the five apparel brands that fullfilled the most determined criteria were scanned.Brands are defined by coding instead of their names. Observation forms developed by the researchers were used in the screening of the data. Data were analyzed according to their written and visual qualities. The data were discussed in terms of the adequacy and comprehensiveness of the coverage of these data in consumer buying behavior. As a result of the research brands generally provide basic information about garment sizing, but the content is insufficient when it comes to product diversity deficiencies were found in the figures showing the measurement places. Comparing the clothing sizing charts of brands, differences were found in both the range of body number distributions, and the upper and lower body dimensions. The results have been tried to be interpreted in terms of whether they can supply the expectations and needs of the consumers who prefer the brands on the internet.

Tekstil ve hazır giyim sektörü bağımsız Kırgızistan’ın tarihinde önde gelen ve hızlıca gelişmekte olan bir sektördür. Ancak buna rağmen sektöre özel kümelenmiş bir sanayi tesislerin bulunmaması sektörün daha da gelişmesine engel olmaktadır. Sektöre özel sanayi sitenin kurulması tüm paydaşlar için fayda sağlayacağı ve ülke ekonomisinin gelişmesini destekleyeceği beklenmektedir. Başka taraftan tekstil sektörü büyük miktarda ucuz insan gücüne talep yaratan bir sektördür. Ayrıca istihdam edilenlerin %90 kadınlardan oluşmaktadır ve onların elde ettikleri gelir ailelerin maddi durumunu doğrudan etkilemektedir. Bu çalışmada öncellikle fizibilite etüdü hakkında teorik bilgi verilmektedir. İkinci bölümde fizibilite etüdünün aşamaları ayrıca incelenmektedir. Üçüncü bölümde ise Kırgızistan tekstil ve hazır giyim sektörünün tarihi ve gündemi araştırılmaktadır. Uygulama kısmında gelecek beş senenin talep tahmini yapılarak hedef sanayi bölgenin kapasitesi belirlenmektedir. Ardından bu kapasiteyi karşılayabilmek için gerekli alan ihtiyacı belirlenmektedir ve kuruluş yeri seçimi uygulaması yapılmaktadır., Textile and apparel sectors of the economy are the fast developing and forward sectors in the history of sovereign Kyrgyzstan. However, until these days there is no industrial cluster for the textile sector. Expected that the building special industrial zone for the textile and apparel sector will positively affect all shareholders and be the reason of state development. From another point of view, textile and apparel sector requires a large number of cheap labors. Almost %90 of employees are females and their income directly reflecting on family income for many families. Textile and apparel sector have social significance. First, will be explained the theory of feasibility studies. In second chapter will be researched the steps of feasibility studies. The third chapter includes researches about history and current situation on textile and apparel sector in Kyrgyzstan. The application will include choosing the optimum place for industrial zone according to the capacity given by demand forecasting for the future five years.

Türkiye ekonomisinin vazgeçilmez sanayi kollarından biri olan tekstil sektörü, antik çağlardan günümüze kadar varlığını devam ettirmektedir. Türkiye ekonomisinin en önemli lokomotiflerinden biri olan tekstil sektörü; dış ticaretimizdeki payı, sağladığı istihdam ve katma değer sayesinde ülkemizdeki en önemli sanayi kollarından biridir. Bu çalışmada, Türkiye'nin tekstil merkezlerinden biri olan Denizli'nin antik çağdan günümüze kadar geçirdiği tarihsel süreci, Denizli'de gerçekleşen tekstil ticaretinin ülke ekonomisine katkılarını ve bu bağlamda Denizli tekstilinin uluslararası platformda gerçekleştirdiği ihracat faaliyetlerinin belirli yılları içine alan araştırma raporları ışığında analiz ederek ülke ihracatına olan katkılarının ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; Uluslararası İşletmeciliğin kavramı, kapsamı ve tarihsel gelişimi, uluslararası işletmelerin ulusal pazarlara girme stratejileri, işletmelerin uluslararasılaşma nedenleri ile bu süreçte karşılaşacağı riskler ve uluslararası platformdaki mevcut durumları incelenmiştir. İkinci bölümde; Tekstil ve hazır giyim sektörü hakkında bilgiler verilerek Türk tekstil sektörünün mevcut durumu ve problemlerine yer verilmiştir. Üçüncü bölüm ise; Denizli tekstilini uluslararası işletmecilik platformuna taşıyan unsurlara ilişkin durum çalışması ve sonuçlarının değerlendirilmesinden oluşmaktadır. Çalışmada Denizli tekstil sektöründe faaliyet gösteren firmalar ile yapılan görüşmelere yer verilmiş, veri elde etme tekniği olarak nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır.

İhracat teşvikleri, Türkiye'nin ihracat vizyonu kapsamındaki stratejik hedeflerini gerçekleştirmesinde önemini korumaya devam edecek bir dış ticaret politikası aracıdır. İhracat teşvikleri içerisinde Türkiye'de yoğun kullanımı ve Türkiye'nin ihracatındaki yüksek payı nedeniyle dahilde işleme rejimi ayrıca önemlidir. Dahilde işleme rejimi, Türkiye'nin ihracatında öncü sektörlerden birisi olan tekstil ve hazır giyim sektöründe de yoğun olarak kullanılmaktadır. Bu çalışma ile dahilde işleme rejiminin Türkiye dış ticaretine, özellikle de tekstil ve hazır giyim sektörü ihracatı üzerine etkileri ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Ayrıca dahilde işleme rejimi ile ilgili yaşanan sorunlar hem genel olarak hem de tekstil ve hazır giyim sektörü açısından değerlendirilmiş, çözüm önerileri sunulmuştur. Çalışmada Türkiye İstatistik Kurumu'ndan ve T.C. Ekonomi Bakanlığı'ndan alınan, 2006-2017 yılları arasını kapsayan istatistiksel verilerin yorumlanması sonucunda dahilde işleme rejiminin tekstil ve hazır giyim sektörü ihracatını olumlu etkilediği gözlemlenmiştir. Export incentives, is a foreign trade policy tool that will continue to maintain its importance in achieving strategic objectives within the scope of Turkey's exports vision. The inward processing regime, one of the export incentives, is also important due to intensive used in Turkey and high share in Turkey's exports. The inward processing regime is also used intensely in textile and ready-made clothing sector which is one of the leading sectors in Turkey's exports. In this study, the effects of inward process regime on Turkey's foreign trade, especially on export of textile and ready-made clothing sector tried to find out. Also, the problems related with inward process regime are discussed both genereally and in terms of textile and ready-made clothing sector. Solution proposal is presented for problems. Statistical data- covering the years 2006-2017- which received from the Turkish Republic Ministry of Economy and Turkish Statistical Institute is interpreted. As a result, the positive effects of inward process regime on textile and ready-made clothing sector's export is observed. 145

Araştırma konusu olarak, X ve Y kuşakları kadınlarının giysi tercihleri alınmıştır. Araştırmada Erzincan il merkezinde bulunan X ve Y kuşağına mensup kadınlar random yöntemi ile seçilerek görüşleri alınmıştır. Anket soruları oluşturulan soru havuzundan uzman onayı alınarak seçilmiştir. 193 X, 191 Y kuşağı olmak üzere toplam 384 kadına anket uygulanmıştır. Yaklaşık olarak aynı yıllarda doğmuş, aynı çağın şartlarını yaşamış, dolayısıyla birbirine benzer sorumluluklarla yükümlü olmuş kişiler topluluğuna kuşak denilmektedir. Her kuşağın kendine has özellikleri, değerleri, algıları, görüşleri, bakış açıları, yargıları, tutum ve davranışları, güçlü ve zayıf tarafları bulunmaktadır. Kuşaklar ve kuşaklar arası etkileşim çeşitli açılardan birçok araştırmaya konu olmuştur. Bu araştırma ile X ve Y kuşakları kadınlarının giysi tercihleri tespit edilmiş ve bu alanda eksikliği hissedilen bilimsel bir çalışma hazırlanmıştır. X kuşağının giysiyi kendi dikmek/ diktirmek ile pazardan almayı daha fazla tercih ederken Y kuşağının internetten alışverişe yöneldiği görülmüştür. X kuşağının parayı biriktirme, Y kuşağının ise parayı harcama tutumunu giyime de yansıttıkları tespit edilmiştir. X kuşağı ihtiyaç için giysi alışverişini tercih ederken Y kuşağının kafa dağıtmak ve imaj değişikliği için tercih ettiği görülmüştür. Y kuşağı teknoloji kullanımını bu alanda da tercih etmektedir. X kuşağı güvendiği markaları tercih ederken, mağaza dolaşmanın da zaman kaybı olduğunu düşünmektedirler. Y kuşağının daha rahat giyimi tercih ettikleri ve modayı X kuşağından daha fazla takip ettikleri görülmüştür. X kuşağı, Y kuşağı hakkında dikkat çekici giyindikleri, giyim için çok para harcadıkları, modayı takip etmek adına kendilerine yakışmayan şeyler giydiklerini ve moda ürün satın almak için diğer harcamalarını kısıtladıklarını düşünürken; Y kuşağı, X kuşağı için kendilerine yakışanı giydiğini belirtmiştir. X ve Y kuşaklarının giysi tercihleri göz önünde bulundurularak hazır giyim işletmelerinde tüketici talepleri belirlenebilir. Y kuşağının teknolojiyi etkin kullanımı sonucundan yola çıkılarak, işletmeler internetten satış politikalarını iyileştirmeye çalışabilir. X kuşağına internet kullanımı konusunda bilgiler verilerek internetten alışveriş yapmalarına, beğendikleri giyim markalarını ve çeşitli moda bloglarını takip etmelerine yardımcı olunabilir. As a research topic, the preferences of the women of the X and Y generations were taken. Women in the X and Y generations were selected by randomly from thecenter of Erzincan province. Survey questions were selected from the questionpool by taking an approval of an expert. A total of 384 survey, including 193 from X, 191 from Y, were implemented. Generation means a group of people who were born in approximately same years, who were obliged to the conditions of the same time period and here fore with similar responsibilities. Each generation has its own characteristics, values, perceptions, opinions, perspectives, judgments, attitudes andbehaviors, strengths and weaknesses. Inter generational interactions and generations have been the subject of many researches from various angles. X and Y generations of women have been identified in this research and a lack of scientific studies was prepared in this area. It has been seen that Y generation is more interested in purchasing clothes from the bazaars or sewing clothes by themselves, while Y is heading towards shopping from the internet. It has been seen that the X generation reflects the money accumulation while the Y generation reflects the money expenditure attitude also in the clothing. The X generation prefers to buy the clothes for the necessity, while the Y generation seems to prefer have an image of a certain brand or buy things for chill out. X generation prefers trusted well- know brands while Y generation uses internet in this area and think that physically shopping and visiting shops are waste of time. It has been seen that Y generation prefers to wear more comfortable clothes and they follow the latest fashion trends more than the X generation. Consumer demands can be identified in garment enterprises, by taking into consideration the clothing preferences of the X and Y generations. As a result of the efficientuse of technology of the Y, enterprises can try to improve their internet sales policies. X generation can also be educated about the internet sales by giving them information about the use of internet, they can get help for following their clothing brands and various fashion blogs. 98

Bu çalışmada, önce literatür araştırması yapılmış ardından hazır giyim sektöründe moda ve markanın etkileri incelenmiş ve Türkiye, İtalya, İspanya karşılaştırılması yapılmıştır. Araştırmada, sanayinin genel durumu ele alınmış ve buradan yola çıkarak da hazır giyim sektörünün durumu hakkında bilgi verilmiştir. Sonrasında bu sektörün modayla ve markalaşmayla ilişkisi incelenmiş modanın tarihsel gelişimi üzerinde durulmuştur. Hazır giyim sektörünün, Türk ekonomisinin dışa açılmasında en önemli sektörlerden olduğu ve yaşadığı bu gelişim süreci anlatılmıştır. Sektörde kapitalizmin, sanayi devriminin ve sosyal medyanın etkileri üzerinde durulmuştur. Hazır giyim sektörü ülke ekonomimizin son yıllarda, gerek giriş ve çıkışlarının gerekse de ürünlerin değişiminin çok kolay olduğu bir sektör olmasından dolayı, tercih edilen olmuştur. Ve tabi bu durum üreticiler ve tüketicilerin arasında bir bağ kurulmasına ön ayak olmuştur. Bu bağa da “marka” denilmiştir. Markanın ülkelerin ihracat ve ithalatında önemli bir yerinin olduğuna değinilmiştir. Ayrıca marka ekonomisinde İtalya, İspanya ve Türkiye karşılaştırması yapılmıştır. In this study, firstly made a literature research on fashion, secondly examined the apparel industry on brand’s effects and comparion of Turkey, Italy, Spain. Research showed the overall situation of the industry, and from here, the information was given about the garment sector. After, examined the relationship between this sector and Fashion\ branding and focused on the historical development of fashion. Stated that garment sector is the most important sectors in the Turkish economy for exporting and explained the development and capitalism, are also emphasized. The garment sector, since import and export of the products and also changes is very easy became chosen in our country’s economy in recent years. And, of course, in this case a hook between the brand is an importtant place in the Country’s export and import. And also comparison done between Italy, Spain and Turkey.

Tekstil ve hazır giyim sektörü, hammadde olan elyafın nihai ürün olan giyim ve kullanım eşyası haline dönüşüm proseslerini kapsayan bir üretim sürecidir. Gelişmekte olan ülkelerin büyümesine ve kalkınmasına büyük rol oynayan tekstil sektörü, Türkiye’nin lokomotif sektörü olup ülkenin ihracatına büyük bir ivme kazandırmaktadır. Küresel rekabet koşullarında firmalara avantaj sağlayan kümelenme, aynı sektörde faal olan ve aralarında rekabet dışında işbirliği sağlayan tüm paydaşların aynı bölgede yoğunlaşmalarıdır. 1960’lı yıllardan itibaren yaygınlaşmaya başlayan kümelenmeler, işletmelerin yanı sıra bölgelerin yetenek ve dinamiklerini ortaya çıkarması bakımından önem ifade etmektedir. Bu çalışmanın amacı, Adıyaman ilindeki tekstil kümelenmesi örneği özelinde tekstil sektöründe kümelenmenin mevcut durumunu araştırmak ve kümelenmenin sektöre kazandırdıklarını ortaya koymaktır. Çalışmada yöntem olarak literatür taramasının yanı sıra Adıyaman Tekstil Kümelenme Derneğine üye 12 işletmeye soru formundaki sorular yöneltilerek alınan cevaplarla mevcut durum ortaya konulmuş ve hipotezlere yönelik mülakat yapılmıştır. Araştırmanın Adıyaman ilindeki tekstil sektörü ile kısıtlı olması, çalışmanın sınırlılıkları arasında yer almaktadır. Elde edilen sonuçlar, Adıyaman tekstil sektörünün kümelenmenin avantajlarından yeteri kadar yararlanamadığını göstermektedir. Bunun yanı sıra kümelenme çalışmalarının başarılı olması için düzenli ve sürekli bir şekilde etkinliğin sağlanmasının gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

ÖZETTÜRK HAZIR GİYİM SANAYİNDE ÇOCUK GİYİM PAZARININ GELECEK PERFORMANSININ İNCELENMESİTekstil ve konfeksiyon sanayi Türkiye için stratejik bir öneme sahiptir. Bu bakımdan artarak devam eden hazır giyim üretimi tasarım gücü gelişmiş piyasalarda yüksek rekabete maruz kalmamıza sebep olmaktadır. Değişen tüketici istekleri ve sınırsız üretim çeşitliliğine sahip olan dünya piyasalarında rekabet gücünü koruyabilmek için çağı yakalamak ve yeni trend ürünleri sunmak gerekmektedir. Son yıllarda çocuk giyim sanayii hazır giyim sanayisi içerisinde önemli bir noktaya gelmiştir. Bu pazarda kalıcı olabilmek için çocuk giyim sanayii için doğru stratejiler oluşturmak gerekmektedir. Yapılan bu çalışmayla çocuk giyim sanayisinde belirlenebilecek stratejilere katkı sağlamak amaçlanmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde; tekstil ve hazır giyimin dünyada ve ülkemizdeki tarihsel süreci ve gelişimi ele alınmıştır. Ülkemizde hazır giyimin gelişim aşamaları, açık alanları, fırsatları, tehditleri ve araştırılmıştır. Sonraki kısımda hazır giyim içindeki bebek ve çocuk giyim payı ve yeri ortaya konulmuştur. Çalışmanın ilerleyen kısımlarında, ihracat kavramı, ihracatın sağladığı faydalar, oluşturduğu riskler, ihracat türleri ve yapay sinir ağları kavramı, amaçları ve özellikleri irdelenmiştir. Verilerin değerlendirildiği bölümde; geçmiş dönem hazır giyim ihracat verileri temel alınmış ve bu veriler Arima modelleme yöntemiyle gelecekle ilgili performans belirleme çalışması yapılmıştır. Ortaya çıkan sonuçlar tablolara aktarılmıştır. Tablolardaki veriler değerlendirilmiş ve bu doğrultuda çıkan anlamlı sonuçlar ile ihracat yapılan kıtalara için öngörüler yapılmıştır. Verilerin ışığında; ihracat kıtaları içerisinde Avrupa, Asya, Afrika kıtasında ihracatta artma beklenirken, Amerika kıtasında azalma beklenmektedir.ABSTRACTANALYSIS OF FUTURE PERFORMANCE OF MARKET OF KIDS WEAR IN THE TURKISH READY WEAR GARMENT INDUSTRY Textile and kids wearindustrieshave strategic importance for Turkey. Increasing design power in kids wear industry is forcing us to face severe competition in developed markets. In order to keep our competition power in a world of changing consumer demands and unlimited variety in production, we need to supply products for new trends. Kids wear industry reached an important level in the last years within ready to wear sector. Accurate strategies need to be developed to be enduring within the kids wear market. The aim of this thesis, is to contribute to the kids wear industry strategies for further development.The first part of the thesis covers the historical process and the development of textile and kids wearindustries in Turkey, as well as at global level. The development phases, loopholes, opportunities and threats have been investigated. In the second part, the place and share of the baby and kidswear sectors within the kids wear industry has been revealed. At later stages of the research, the concept, benefits and risks of exports, as well as its types have been discussed. Additionally, artificial neural networks concept, its particulars and goals have been scrutinized.Kids wearexport data of previous period has been used as basis for data verification chapter. These data has been used to predict the future performance by using ARIMA (autoregressive integrated moving average) Modelling. The results have been transferred into tables. The data on the tables have been evaluated and through the meaningful results within this direction allowed building prognosis for continents to export. In the light of this data, an increase of exports to Europe, Asia and Africa is foreseen, whereas a decline in exports to Americas is expected.

Son beş yıldır değişen dünya piyasaları ve gelişen teknoloji kapsamında yeni pazar ihtiyaçları oluşmuştur. İlk kez sanayi devrimi zamanlarında ortaya çıkan fuarlar, yıllardır aralıksız devam etmektedir. Günümüz teknolojisi ve iletişim ağı kapsamında son zamanlarda yeni çalışma sistemlerine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu durumun ana sebebi yeni pazarlarda alıcıya direk ulaşma isteğidir. Teknolojinin gelişimi fuarlara olan bireysel talebi azaltmıştır. Firmalar belirli süreçlerde fuarlara ihtiyaç duysalar da, mevcut müşteri potansiyelini sağladıktan sonra katılım aralıklarını uzatmakta ve yeni Pazar ihtiyaçları doğrultusunda daha çok heyetlerden faydalanmaktadırlar.Firmalar bireysel çalışmalarında fuarlardan faydalandıktan sonra, fuar katılımlarına ara vermeleri neticesinde fuar, yüksek profilli firmaların fuardan ayrılması ile kan kaybetmekte ve gerileme sürecine girerek sektörden yok olmaktadır. Bu durum fuarları sürekli yenilenebilir kılmaktadır. Yeni Pazar ihtiyaçları kapsamında; potansiyel müşteriler ile direk ikili ilişki olanakları sağlayan ticaret ve alım heyeti son zamanlarda tekstil ve hazır giyim piyasasının en fazla yöneldiği ihracat çalışmalardır. Popüler tekstil fuarlarında; basit stand, az gün, kaliteli ürün ve çeşitlilik esastır.Çalışmanın metodolojisi; teorik literatür araştırması, mevcut örneklerin karşılaştırmalı analizi, farklı firmaların görüş ve önerilerinin derinlemesine analizi, alan araştırmaları, uygulamalı çözüm çalışmaları, alternatif yöntem araştırmalarıdır. Türk firmaları yurt dışı çalışmaları, katıldıkları fuarlardaki faaliyetleri, kurulan ilişkilerin karşılaştırmalı analizi yeni araştırmalı kanıt kümesi halinde incelenecektir.Türkiye'nin en yaygın sektörü olarak tekstil ve hazır giyim sektörü güncel piyasa verileri, ticari çalışmaları, fuar katılımları ve sonuçlarının gerekçe ve özelliklerinin vurgulanması çalışmanın ana konusudur.Anahtar Kelimeler: Fuar, heyet, tekstil, hazır giyim, ihracat New market needs have been emerged in the last five years within the scope of changing world markets and new technologies. Fairs, that occur for the first time during the industrial revolution, continue to be held for years. We need new work habits within the context of today's technology and telecommunications networks. The main reason for this situation is the desire to reach directly to buyers in new markets. Demand for the fairs has decreased with the development of technology. Although companies prefer fairs in some cases, after ensuring its potential customers, companies participate infrequently to the fairs and they rather prefer committees for the new market needs. Fairs lose power, when the high profile companies leave the fairs, after benefiting from fairs in terms of individual studies. As a result of this process fairs are under threat of extinction. This situation makes fairs constantly renewable. Trade facilities and purchasing committee, providing bilateral relationship between the potential customers and the company, is the most preferred way of reaching new markets in the textile and garment industry. In the popular textile fairs; simple and useful exhibition area, few days, product quality and diversity is essential.The methodology of the study; research of theoretical literature, comparative analysis of the existing cases, in-depth analysis of the opinions and suggestions of various companies, on-site research, practical solutions works, research of alternative methods. This study also includes; Turkish companies' overseas studies, the activities in the fairs that they participated, comparative analysis of established relationships.The main scope of this study is to emphasize current market data, business activities, fair participations and its results for the textile and garment industry that is Turkey's largest industries.Key Words: Fair, Committee, Textile, Garment, Exportation 95

Bu çalışmada, 0-12 yaş grubuna yönelik giysi koleksiyon hazırlama süreci fikir aşamasından satış aşamasına kadar incelenmiş, ürün tasarımına ve maliyetlerine etki eden faktörler üzerinde durulmuştur. Bu kapsamda öncelikle; tekstil sektöründe öne çıkan markalar, moda tasarımcıları ve tekstil firmaları tarafından takip edilen koleksiyon hazırlama aşamaları ile ürün maliyetlendirme teknikleri hakkında genel bilgiler verilmiştir. Çalışmada daha sonra, İzmir'de bulunan ve ihracat yapan bir hazır giyim ve konfeksiyon firmasının Zara erkek çocuk ve erkek bebek departmanları için hazırladığı sonbahar-kış 2016 koleksiyonları incelenmiştir. Firma, tasarım çalışmaları sırasında farklı tipleri, aksesuarlar, model ve işçilik detaylarıyla modellerin çekiciliğini arttırmaya çalışılırken, ürünlerin güvenli giyim ve temiz giyim standartlarına uygun olması gerektiğini hiçbir zaman göz ardı etmemiştir. Koleksiyon kapsamında, markanın üretim standartlarına uygun olarak tasarlanan 5 erkek bebek, 6 erkek çocuk giysi modeli İspanya'nın La Coruña şehrinde bulunan Zara merkez ofisinde müşteri beğenisine sunulmuştur. Sunum sonrasında 2 adet erkek çocuk, 1 adet de erkek modeli müşteri tarafından seçilmiştir. Seçilen ürünlerin fiyatlandırma çalışmaları geleneksel maliyetlendirme yaklaşımı ve hedef maliyetleme yaklaşımı beraber kullanılarak yapılmıştır., In this study, dissection subject is garment collection preparing and selling processes of 0-12 age range. All stages from inspiration to selling of kids' garment collections were analysed and important points to be considered at designing and costing were summarized. At first part, commonly used designing and costing techniques that are used by distinguished brands, fashion designers and well known retail companies were explained. Then, Autumn-Winter 2016 Zara boys and baby boys collections of a ready to wear and apparel company which locates in İzmir were analysed. This company used different fabric qualities, accessories, detailed patterns and workmanship to develop attractive products. In addition to these designing principles, they need to consider safe to wear and clear to wear quality standards for kids garments. Company, designed and prepared 5 styles for baby boy department and 6 styles for boy department. In part of this collection period, company's design and marketing department responsibles presented this collection to the related buyers at the head office of Zara in La Coruña – Spain. After collection presentation, Zara selected 2 styles for boys department and 1 style for baby boy department. Company made costings of these 3 styles regarding to traditional costing and target costing principles together.

Bu araştırmanın amaçlarından birisi Türk tekstil ve hazır giyim sektörünün etkinliğinin, sektörle ilgili önemli küresel gelişmelerin ve ekonomik krizlerin görüldüğü dönemlerde nasıl bir trend sergilediğini ortaya çıkarmaktır. Araştırmanın diğer bir amacı ise sektörün etkinliğinin, yerli ve yabancı ekonomik kriz dönemlerinde ne şekilde dalgalandığını ortaya koymaktır. İstanbul Menkul Kıymetler Borsası (İMKB) tekstil endeksini (XTEKS) oluşturan işletmeler ele alındığında, endekse dahil işletmelerin etkinliğinin düşüş trendi sergileyeceği ve önemli küresel gelişmeler ile ekonomik krizlerin olduğu yıllarda, etkinlik seviyelerinde ciddi dalgalanmaların olacağı beklenmektedir.

Kriz dönemleri belirsizlik ve risk içerdiği için işletmelerde panik ve karmaşaya neden olmakta, üst yönetimin sorumluluklarını artırmaktadır. Yöneticiler böyle dönemlerde çoğu zaman sağlıklı karar almakta zorlanmakta ve stratejik hatalar yapabilmektedir. Yöneticilerin kriz dönemlerinde aldıkları önlemlerin başında bazı maliyetlerin ve harcama kalemlerinin azaltılmasına yönelik tedbirler gelmektedir. Bu bağlamda tasarrufa gidilen harcama kalemlerinden birisi de reklam, satış geliştirme, sponsorluk vb. gibi faaliyetleri kapsayan marka iletişim faaliyetleri olmaktadır. Ancak, işletmenin bilinirliğini ve markalarının imajını artırma konusunda en etkili yöntem olan marka iletişiminin, kriz dönemlerinde azaltılmasının, işletme açısından krizi daha da derinleştirme olasılığı bulunmaktadır. Bu bağlamda, kriz dönemlerinde, marka iletişim faaliyetlerinin azaltılması mı yoksa marka iletişimine önem verilerek krizi aşmada ve fırsata çevirmede bir yatırım aracı olarak kullanılması mı gerektiği sorusunun cevabı, bu çalışmada marka iletişimine en fazla önem veren sektörlerden birisi olan hazır giyim sektörü üzerinde araştırılmıştır.

Tekstil ve hazır giyim sektörü dünya ekonomilerinin gelişim ve kalkınma sürecinde en önemli ve en eski sanayii dallarından biridir. Emek yoğun üretim teknolojisine dayandığı için gelişmekte olan ülkelerde rekabet avantajları doğmuş bu yüzden dünya da kısıtlayıcı tedbirlerin çok sık uygulandığı sektör olmuştur. Emeğin bol olduğu ülkelerinin sağladığı maliyet avantajı, bu sektörde küresel rekabetin daha yoğun yaşanmasına neden olmuştur. Avrupa’nın en büyük üretim kapasitesi ile yirmi yıldır ülke ihracatının lokomotifi olan Türk Tekstil (ve Hazır Giyim / Konfeksiyon) Sanayi sağladığı milli hasıla ve yarattığı istihdam bakımından ülke ekonomisinin temel direklerindendir. Böylesi bir ortamda bu payın koruyabilmesi için sektörde önceliklerin ve mevcut durumun iyi bir şekilde tespit edilmesi ve rekabet süreci içinde kalite ve teknoloji avantajların etkin kullanabilmesi gerekmektedir.

Günümüz işletmeleri tüketici ihtiyaçlarındaki değişime bağlı olarak talepteki dalgalanmaları karşılayabilmek için üretimin esnek bir yapıya sahip olması konusunda önemli sistemler geliştirmişlerdir. Bu sistemler arasında en önemlisi "Esnek Üretim Sistemi" dir. Tekstil ve Hazır Giyim sektöründe üretim sürelerinin kısaldığı, koleksiyonların sürekli değiştiği, alışverişin bütün yayıldığı bir üretim ve pazarlama süreci yaşanmaktadır. Bu şartlarda işletmeler devamlılıklarını sağlamak amacıyla, yeni eğilimler içeren tasarımlar hazırlamak zorundadırlar. Aynı modelden çok sayıda üretimi mümkün kılan kitlesel pazarlar artık geçmişte kalmıştır. Ucuz da olsa bu ürünlerin satımı oldukça zordur. Türkiye’deki ucuz ham madde ve işçilik ile rekabet üstünlüğü olan Hazır Giyim Sanayinin, yükselen fiyatlar, Tekstil ve Hazır Giyim Sanayinde yatırımlara hız veren diğer ülkelere karşı iddialarını sürdürebilmesi için daha çok teknoloji alanında etkili olması gerekmektedir. Rekabet alanında hissedilen eksikliğin kısa sürede kapatılabilmesi için Esnek Üretim Sistemlerine önemli ölçüde ihtiyaç vardır.

ÖZET44 -56 BEDENLER ARASINDAKİ BAYAN TÜKETİCİLERİN GİYSİ SATIN ALMADA FİGÜR TİPLERİ VE BEDEN NUMARALARININ ÖNEMİNİN İNCELENMESİBu araştırma ile; büyük beden bayanların giysi satın alırken vücut tipleri ve beden numaralarının ne derece önemli olduğunu, hangi sorunlarla karşılaştıklarıyla ilgili kapsamlı bir araştırma yapılmıştır.Bu araştırmanın evrenini; İstanbul ilinde yaşayan büyük beden ölçülerine sahip bayanlar oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklem grubunu ise, İstanbul ilinde yaşayan 20-50 yaş arasındaki büyük bedenli bayanların tesadüfî (random) yöntemle belirlenmiş 170 kadın oluşturmaktadır.Araştırma verileri anket yoluyla elde edilmiştir. Anketin geliştirilmesinde uzman görüşünden ve deneme uygulamalarından yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen verilere ait sayısal değerler ve yüzdelikler, SPSS 20 yazılımı kullanılarak elektronik ortama aktarılmıştır. Anket sorularına verilen cevapların dağılımı frekans analizi ile verilmiş, çapraz tablolar vasıtasıyla incelenen ilişkiler ki kare analizi ile incelenmiştir.Araştırmanın sonucunda; büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim sektöründen almış oldukları gömlek-bluz, pantolon ve elbisede bazı sorunlar yaşadıkları görülmüştür. Bu sorunların başında büyük bedenli bayanların bedenlerine ve vücut tiplerine uygun giysi bulamamak gelmektedir.. Almış oldukları giysilerde sorun yaşanan bölümler incelendiğinde; gömlek -bluzda %80,6 oranla ön beden genişliği, pantolonda %88,8 oranla paça boyunda, elbisede %87,6 oranla göğüs çevresi genişliğinde sorun yaşandığı saptanmıştır.Bu sorunları önlemek için tüketicilerin vücut tipine ve vücut oranlarını yansıtan, tüketicilerin antropometrik yapısına uygun ölçü standartları geliştirilmeli ve hazır giyim sektöründe kullanılmalıdır.Anahtar Kelimeler: Şişmanlık, Büyük beden, Hazır giyim, Figür tipi, Beden numarası.ABSTRACT 44 -56 SIZES BETWEEN WOMEN'S FIGURE OF A CONSUMER TO WEAR WHEN BUYING THE IMPORTANCE OF TYPES AND PHYSICAL EXAMINATION OF NUMBERSWith this research; When buying clothes large size women body types and what their body is crucial that number, which was conducted extensive research about what they encounter problems.The universe of this study composed of large-bodied womens living in Istanbul. The sampling group in this study consists of 170 large-bodied womens between 20-50 years living in Istanbul, which determined randomlyResearch data were collected through a questionnaire. Surveys in the development were utilized by expert opinion and implementation of test methods.Research results related to the data obtained in the numerical values ​​and percentages were transferred to the electronic environment, using SPSS 20 software. The distribution of responses to survey questions given by frequency analysis and cross-examined by means of tables relations were examined by analysis of the square.At the end of the study; Large body of female consumers had some problems were found in shirt-blouses, pants and dresses they have purchased from the garment industry. Among these problems, large-bodied women's bodies and body types comes unable to find suitable clothes. Clothes they had taken part in the problem areas are examined; shirts and blouses compared to 80.6% in the front body width, compared to 88.8% in the pants leg in the neck, chest circumference compared to 87.6% in the width of dress that are experiencing the problem has been identified.To avoid this problem; body type and body proportions of consumers reflects standard anthropometric measurements should be developed according to the structure and should be used in the garment industry.Keywords: Obesity, great body, apparel, figure type, body number