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En este artículo analizaremos las variables que han influido en el cambio de tendencia experimentado por la televisión convencional y estudiaremos el impacto de las redes sociales sobre los medios de comunicación, realizando un abordaje teórico y valorando la posibilidad de implantar un nuevo modelo de consumo de noticias a través de la plataforma de IGTV como nuevo formato televisivo selecto y orientado al consumidor actual.Además propondremos nuevos estilos de contenido asociados a las diferentes herramientas propias de Instagram para que diarios españoles de impacto, tales como El Mundo o El País, puedan introducirlos como modelo práctico de conexión con su público a través de sus canales en Instagram TV, entendiendo así el periodismo como un servicio y no solo como un producto., Artikulu honetan, telebista konbentzionalak izandako joera aldaketan eragina izan duten aldagaiak aztertuko ditugu, baita sare sozialek hedabideetan duten eragina ere. Horretarako, ikuspegi teoriko bat hartu dugu eta IGTV plataformaren bidez albisteak kontsumitzeko eredu berri bat ezartzeko aukera balioetsi dugu, egungo kontsumitzaileari zuzendutako aukerako telebista formatu berri gisa. Gainera, Instagramen berezko tresnei lotutako eduki estilo berriak proposatuko ditugu, inpaktuko egunkari espainiarrek, hala nola El Mundo edo El País egunkariek, Instagram TVko kanalen bidez publikoarekin konektatzeko eredu praktiko gisa sartu ahal izan ditzaten, kazetaritza zerbitzu gisa ulertuta, eta ez produktu gisa bakarrik., In this article we will analyze the variables that have influenced the change of trend experienced by conventional television and we will study the impact of social networks on the media, making a theoretical approach and assessing the possibility of implementing a new model of news consumption through the IGTV platform as a new selective television format oriented to the current consumer. Also we will propose new styles of content associated with the different Instagram tools so that spanish newspapers, such as El Mundo or El País, can introduce them as a practical model of connection with their audience through their Instagram TV channels, understanding journalism as a service and not just as a product., Dans cet article, nous analyserons les variables qui ont influencé le changement de tendance vécu par la télévision conventionnelle et nous étudierons l’impact des réseaux sociaux sur les médias, en faisant une approche théorique et en évaluant la possibilité de mettre en place un nouveau modèle de consommation de l’information par le biais de la plateforme IGTV en tant que nouveau format de télévision choisi et orienté vers le consommateur actuel. Nous proposerons en outre de nouveaux styles de contenu associés aux différents outils d’Instagram afin que les journaux espagnols de renom, tels que El Mundo ou El País, puissent les présenter comme un modèle pratique de connexion avec leur public par le biais de leurs chaînes sur Instagram TV, comprenant ainsi le journalisme comme un service et non comme un simple produit., Depto. de Periodismo y Comunicación Global, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

Tras esbozar la estructura de los contenidos a analizar y acotar la investigación bajo el título “Análisis comparativo del uso de la red social Instagram como plataforma periodística en los diarios El País y El Mundo (2015-2018)” se observa que la red social Instagram se ha popularizado en los últimos años y se ha coronado como la plataforma clave dentro del ámbito de la comunicación y el marketing, siendo idónea en el refuerzo y la dinamización del engagement. Paralelamente, en el ámbito del periodismo se tiene en cuenta el notable declive experimentado años atrás a raíz del desuso de los medios tradicionales, sin embargo, con la llegada de los cibermedios el sector de la información salió a flote de nuevo buscando e innovando en nuevas fórmulas de difusión de la actualidad. Con ello, los diarios de El Mundo y El País se adentraron en el ámbito de Instagram en 2015, pero nos surge la necesidad de comprobar si ambos medios han entendido el objetivo principal de la plataforma y si se está haciendo un uso correcto delas herramientas que dicha red social ofrece a fin de mejorar la relación con los consumidores y aumentar el engagement de las publicaciones..., After outlining the structure of the contents to be analysed and delimiting the research under the title "Comparative analysis of the use of the socialnetwork Instagram as a journalistic platform in the newspapers El País and El Mundo (2015-2018)" it is observed that the social network Instagram has become popular in recent years and has been crowned as the key platform within the field of communication and marketing, being perfect for the reinforcement and dynamization of engagement. At the same time, in the journalism field, the notable decline experienced years ago as a result of the disuse of traditional media is taken into account; however, with the arrival of the cyber media, the information sector was once again afloat, searching for and innovating in new formulas for the dissemination of current information. With this, the newspapers El Mundo and El País joined Instagram in 2015, but we need to check if both media have understood the main objective of the platform and if they are making the right use of the tools that this social network offers in order to improve the relationship with consumers and increase the engagement of their publications...

Tras esbozar la estructura de los contenidos a analizar y acotar la investigación bajo el título “Análisis comparativo del uso de la red social Instagram como plataforma periodística en los diarios El País y El Mundo (2015-2018)” se observa que la red social Instagram se ha popularizado en los últimos años y se ha coronado como la plataforma clave dentro del ámbito de la comunicación y el marketing, siendo idónea en el refuerzo y la dinamización del engagement. Paralelamente, en el ámbito del periodismo se tiene en cuenta el notable declive experimentado años atrás a raíz del desuso de los medios tradicionales, sin embargo, con la llegada de los cibermedios el sector de la información salió a flote de nuevo buscando e innovando en nuevas fórmulas de difusión de la actualidad. Con ello, los diarios de El Mundo y El País se adentraron en el ámbito de Instagram en 2015, pero nos surge la necesidad de comprobar si ambos medios han entendido el objetivo principal de la plataforma y si se está haciendo un uso correcto delas herramientas que dicha red social ofrece a fin de mejorar la relación con los consumidores y aumentar el engagement de las publicaciones...

A la hora de vender un producto o un servicio el posicionamiento de la marca y la imagen que los consumidores tienen de la misma es vital para el éxito de la compañía y el incremento progresivo en las cifras de ingresos. Como se viene observando, las empresas de moda y ocio han apostado plenamente por utilizar Instagram como una nueva plataforma de marketing y comunicación de marca donde, gracias a las herramientas que ofrece la aplicación, pueden conocer mejor a su público y buscar nuevas vías de conexión para ofrecerle material de consumo audiovisual relevante, que impacte, enamore y cree la necesidad de adquirirlo.

Estudio y exposición de cómo ha sido la evolución del periodismo a raíz de la irrupción de las nuevas tecnologías y las redes sociales. Además se expone cómo era el perfil de consumidor de los medios convencionales y la transformación del perfil de usuario orientado hacia el uso de la red social Instagram, comprobando así si ambos modelos están alineados. Además, con los resultados obtenidos del análisis se han calculado las tasas medias de engagement en cada uno de los años dentro de ambos diarios para comprobar el uso correcto o erróneo del contenido que se ofreció para comprender si en dicho periodo se buscaba fidelizar a los internautas o simplemente El Mundo y El País se limitaban a compartir cualquier tipo de contenido de relleno.

En este artículo analizaremos las variables que han influido en el cambio de tendencia experimentado por la televisión convencional y estudiaremos el impacto de las redes sociales sobre los medios de comunicación, realizando un abordaje teórico y valorando la posibilidad de implantar un nuevo modelo de consumo de noticias a través de la plataforma de IGTV como nuevo formato televisivo selecto y orientado al consumidor actual.Además propondremos nuevos estilos de contenido asociados a las diferentes herramientas propias de Instagram para que diarios españoles de impacto, tales como El Mundo o El País, puedan introducirlos como modelo práctico de conexión con su público a través de sus canales en Instagram TV, entendiendo así el periodismo como un servicio y no solo como un producto., Artikulu honetan, telebista konbentzionalak izandako joera aldaketan eragina izan duten aldagaiak aztertuko ditugu, baita sare sozialek hedabideetan duten eragina ere. Horretarako, ikuspegi teoriko bat hartu dugu eta IGTV plataformaren bidez albisteak kontsumitzeko eredu berri bat ezartzeko aukera balioetsi dugu, egungo kontsumitzaileari zuzendutako aukerako telebista formatu berri gisa. Gainera, Instagramen berezko tresnei lotutako eduki estilo berriak proposatuko ditugu, inpaktuko egunkari espainiarrek, hala nola El Mundo edo El País egunkariek, Instagram TVko kanalen bidez publikoarekin konektatzeko eredu praktiko gisa sartu ahal izan ditzaten, kazetaritza zerbitzu gisa ulertuta, eta ez produktu gisa bakarrik., In this article we will analyze the variables that have influenced the change of trend experienced by conventional television and we will study the impact of social networks on the media, making a theoretical approach and assessing the possibility of implementing a new model of news consumption through the IGTV platform as a new selective television format oriented to the current consumer. Also we will propose new styles of content associated with the different Instagram tools so that spanish newspapers, such as El Mundo or El País, can introduce them as a practical model of connection with their audience through their Instagram TV channels, understanding journalism as a service and not just as a product., Dans cet article, nous analyserons les variables qui ont influencé le changement de tendance vécu par la télévision conventionnelle et nous étudierons l’impact des réseaux sociaux sur les médias, en faisant une approche théorique et en évaluant la possibilité de mettre en place un nouveau modèle de consommation de l’information par le biais de la plateforme IGTV en tant que nouveau format de télévision choisi et orienté vers le consommateur actuel. Nous proposerons en outre de nouveaux styles de contenu associés aux différents outils d’Instagram afin que les journaux espagnols de renom, tels que El Mundo ou El País, puissent les présenter comme un modèle pratique de connexion avec leur public par le biais de leurs chaînes sur Instagram TV, comprenant ainsi le journalisme comme un service et non comme un simple produit., Depto. de Periodismo y Comunicación Global, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

Las redes sociales han truncado el modo de comunicarnos e interactuar con la comunidad. Los usuarios ya no se limitan a seguir las vías tradicionales de consumo y cada vez se testea con más detalle la experiencia ofrecida al consumidor, tratando de sorprenderlo y buscando la generación de engagement frente a los contenidos que se ponen a su alcance. En el ámbito del periodismo observamos cómo internet ha hecho frente a los formatos impresos convencionales, al igual que vemos cómo, en el sector de la televisión, las nuevas plataformas de contenidos están derruyendo el monopolio televisivo existente hasta la fecha. De este modo, analizaremos cómo Netflix ha abierto una nueva vía de consumo audiovisual donde el espectador es quien decide el dónde, el qué y el cómo, cobrando una importancia neta a la hora de generar y presentar contenidos. Además, comprobaremos cómo redes sociales, tales como Instagram, buscan nuevas direcciones de enfoque hacia el usuario interactivo, donde se le anima a ser partícipe de los procesos de producción y difusión de los materiales que se comparten. Comprobaremos cómo Netflix cada vez cobra más relevancia dentro del consumo audiovisual y centra su contenido en un perfil de usuario más interactivo y comprometido con los contenidos que desea consumir y por los cuales está dispuesto a pagar una suscripción mensual. Del mismo modo, se presentará a la televisión tradicional como un medio casi obsoleto y perteneciente a generaciones anteriores, además de verse cada vez más afectada por la decadencia en la inversión publicitaria, por el descenso en las cifras de consumo de un público joven y por la falta de conexión con el espectador. Asimismo, justificaremos que en el ámbito de la inversión publicitaria ha tomado fuerza el formato online, el cual genera mucho mayor impacto en el usuario. De igual forma, propondremos nuevas fórmulas de captación y exaltación que apunten directamente al usuario y traten de generar una relación de compromiso que busq

A la hora de vender un producto o un servicio el posicionamiento de la marca y la imagen que los consumidores tienen de la misma es vital para el éxito de la compañía y el incremento progresivo en las cifras de ingresos. Como se viene observando, las empresas de moda y ocio han apostado plenamente por utilizar Instagram como una nueva plataforma de marketing y comunicación de marca donde, gracias a las herramientas que ofrece la aplicación, pueden conocer mejor a su público y buscar nuevas vías de conexión para ofrecerle material de consumo audiovisual relevante, que impacte, enamore y cree la necesidad de adquirirlo. En el sector del periodismo, algunos diarios, tanto nacionales como internacionales, también han apostado por Instagram y han tratado de abrirse hueco para poder conectar mejor con sus audiencias. Sin embargo, surge la discrepancia de si se está aprovechando todo el potencial que la aplicación ofrece para forjar una potente imagen de marca. De este modo, analizaremos cómo los diarios El Mundo y El País hicieron empleo de Instagram desde el año 2015 hasta el 2018, teniendo en cuenta cuáles han sido las fórmulas utilizadas para generar engagement con sus seguidores y aumentar exponencialmente el volumen de los mismos durante dicho periodo. Asimismo, observaremos el lanzamiento de Instagram TV y la relevancia que ha adquirido a la hora de proponer al usuario una programación con fines de entretenimiento y promoción, que se asimila a la guía de uso de YouTube que conocíamos habitualmente. De tal forma discursaremos sobre cómo es posible que perfiles de influencers e instagramers sean capaces de posicionarse y venderse como productos de consumo a través de sus cuentas y canales en Instagram TV, llegando a generar un notorio engagement por parte de la audiencia que no se asimile, en absoluto, a los bajos ratios de impacto que acostumbran a generar los medios de información periodística a través de Instagram. Asimismo, se hará referencia a las posibles técnic

La industria editorial está viviendo un cambio de paradigma. El nuevo prosumidor no solo consume productos y los prescribe, sino que también crea y viraliza información. Esto supone un nuevo reto para los medios porque, lejos de tratar de buscar enfrentamientos con su cliente, está intentando seducirle para que siga creyendo que el proceso informativo establecido es el más conveniente para él. Pero intentar convencer al usuario prescriptor de que algunas acciones informativas, como las generadas por las Fake News, pueden ser muy perjudiciales para el contexto comunicativo, no es ni mucho menos una tarea fácil, en una sociedad de hiperconsumo en la que lo principal es seguir manteniendo el sistema de manera transmediática. Y es que este nuevo storytelling resulta muy atractivo para este nuevo usuario de La Red. Tanto, que puede que se haya quedado atrapado, quizás para siempre, en una historia cíclica que él mismo autogenera., The editorial industry is living a paradigm shift. The new prosumer not only consume products and prescribe them, but also create and viralize information. This is a new challenge for the media because, far from trying to seek confrontations with their client, is trying to seduce him to continue believing that the established information process is the most convenient for him. But try to convince the prescribing user that some informative actions, like those generated by Fake News, can be very harmful for the communicative context, is not an easy task, in a hyperconsumer society in which the main thing is to continue to maintain the system transmedia. And this new storytelling is very attractive for this new network user. So much so, that it may have been trapped, perhaps forever, in a cyclical story that he self-generates.