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Los partidos políticos, conscientes de la importancia que los públicos más jóvenes tienen como potenciales votantes, han dirigido sus estrategias comunicativas a TikTok, una de las redes sociales más atractivas para los menores de entre 12 y 17 años. Mediante análisis de contenido de los 50 vídeos cortos con más reproducciones de cada una de las cuentas oficiales de TikTok de Podemos y VOX (@ahorapodemos y @vox_espana), esta investigación propone examinar el uso que ambos partidos hacen de dicha red, analizando si adaptan su estrategia comunicativa a las particularidades de esta plataforma y comparando si existen diferencias en el tipo de contenidos que se difunde en ella en función del distinto signo ideológico de cada formación. Los resultados reflejan que, aunque las formaciones políticas analizadas emplean algunos estilemas propios de TikTok, como la duración corta o la biblioteca de sonidos, el carácter propagandístico preponderante en los contenidos choca con el tono desenfadado y lúdico que caracteriza a la popular plataforma de vídeos cortos y que le ha otorgado popularidad entre el público juvenil. Aunque se detectan diferencias estratégicas en función de la polaridad ideológica, en general, la comunicación política desarrollada por Podemos y VOX en esta red social, estarían aún en una fase embrionaria a espera de desarrollar su potencial a través de contenidos más ligeros que conecten con mayor facilidad con los jóvenes usuarios mayoritarios en TikTok., Political parties, aware of the importance that the younger audiences have as potential voters, have directed their communication strategies to TikTok, one of the most attractive social networks for children between 12 and 17 years old. Through content analysis of the 50 short videos with the most views of each of the official TikTok accounts of Podemos and VOX (@ahorapodemos and @vox_espana), this research proposes to examine the use that both political parties make of this network, analyzing whether they adapt their communication strategy to the particularities of this platform and comparing whether there are differences in the type of content that is disseminated on it according to the different ideological sign of each formation. The results show that, although the political formations analyzed use some typical styles of TikTok, such as the short duration or the sound library, the preponderant propaganda character of the contents clash with the casual and playful tone that characterizes the popular short video platform and which has made it popular among young audiences. Although strategic differences are detected depending on ideological polarity, in general, the political communication developed by Podemos and VOX on this social network is still in an embryonic phase, waiting to develop its potential through lighter content that connects more easily with the young majority users on TikTok.

The revenue that political infotainment has generated for television is, today, verified; However, the digital context has meant the multiplicity of communication channels and has diversified, even more if possible, the audience. This research aims to check if politainment is also a claim in the consumption of digital political information. From an exploratory perspective, the analysis, both quantitative and qualitative, of the most popular content on YouTube about the elections to the Community of Madrid in 2021 is proposed, through the examination of two of the elements that are decisive in the visualization or not of published videos: titles and cover images. The evidence points to infotainment as a significant component in the consumption of electoral communication in this social network; Although the specificities of this genre in the online video platform differ from those that apply to television. In the type of politainmet used on YouTube, humor, the hallmark of the origin and evolution of the phenomenon on the small screen, gives way to a treatment of textual and visual elements more focused on spectacularization through the use of political personalization and controversy as a narrative key., El rédito que el infoentretenimiento político ha generado al ámbito televisivo está, hoy en día, constatado; sin embargo, el contexto digital ha supuesto la multiplicidad de los canales de comunicación y ha diversificado, más aún si cabe, la audiencia. Esta investigación se propone comprobar si el politainment es también un reclamo en el consumo de información política digital. Desde una perspectiva exploratoria, se plantea el análisis, tanto cuantitativo como cualitativo, del contenido más popular en YouTube sobre las elecciones a la Comunidad de Madrid de 2021, a través del examen de dos de los elementos que resultan determinantes en la visualización o no de los vídeos publicados: los títulos y las imágenes de portada. Las evidencias apuntan al infoentretenimiento como un componente significativo en el consumo de comunicación electoral en esta red social; si bien las especificidades de esté género en la plataforma de vídeos online difieren de las que se aplican en televisión. En el tipo de politainmet que se emplea en YouTube, el humor, seña de identidad del origen y la evolución del fenómeno en la pequeña pantalla, deja paso a un tratamiento de los elementos textuales y visuales más enfocados a la espectacularización mediante el uso de la personalización política y la polémica como clave narrativa.

Scientific production in Latin America and the Caribbean has experienced great growth in recent years(Álvarez-Muñoz y Pérez-Montoro, 2016; Santa y Herrero, 2010), due in part to the increase in publicinvestment in science in these countries and the indexing of their journals in global (Scopus or Wos) andregional (Latindex or Redalyc) databases of bibliographic references. However, in communication, the publication of academic articles is still embryonic. There are several academic studies (Flores-García y Becerril-García, 2020; López- Ornelas et al., 2017; Rogel-Salazar et al., 2017) that highlight the scarce of disclosure of scientific knowledge in this region, remarking the limited presence of communication journals published in Latin America and indexed in databases. In the specific area of public relations, the conceptualization and recognition of this discipline in the academic and professional field has been increasing since the mid-twentieth century. However, despite the progress experienced, the small number of existing studies on the subject in these journals, justify this investigation line. In this sense, this research, within the framework of bibliometric studies, proposes to determine the position occupied by public relations in the academic production about communication of the main journals of the Latin American Caribbean in the last ten years (2010-2020); as well as analyzing the main characteristics of these publications by examining the areas of knowledge of the published texts, the institutions from which they come or its authorship, among other aspects such as the object of study and the methodological procedure used in the research. The scientific journals that make up the sample (Comunicación y Sociedad, from Mexico, Palabra Clave and Signo y Pensamiento, both from Colombia) have been selected based on representativeness criteria such as the impact index in the Scopus bibliographic database and the geographical scope of the Latin American Carib, Las Relaciones Públicas constituyen un campo profesional que viene experimentando una gran expansión en América Latina (Arzuaga-Williams, 2019). Su análisis a nivel académico es, sin embargo, incipiente y se focaliza más hacia su carácter instrumental (Cuenca et al., 2019), que hacia el examen de la disciplina como ciencia. Los estudios bibliométricos son una eficiente herramienta para conocer el volumen y la calidad de la producción científica, pero estos son aún escasos en relación al análisis de las relaciones públicas en el ámbito académico en general (Ramos et. al, 2014), y en el latinoamericano en particular. Esta investigación propone determinar cuál es la situación de la producción científica sobre relaciones públicas que proyectan las revistas con mayor índice de impacto del Caribe latinoamericano. Desde una perspectiva bibliométrica, se emplea el análisis de contenido para examinar los artículos publicados por las revistas Comunicación y Sociedad (México), Palabra Clave y Signo y Pensamiento (Colombia), en el periodo de 2010 a 2020. Los resultados apuntan, en sintonía con investigaciones previas (Castillo-Esparcia et al., 2020; Navarro-Beltrán et al., 2020), a una insuficiente producción científica que logre posicionar a las relaciones públicas al mismo nivel que otras ramas de las Ciencias de la Comunicación. El uso particular de la terminología en la producción científica caribeña, que excluye la expresión “relaciones públicas” como referente, puede ser un factor determinante en la menor visibilidad internacional de este tipo de investigaciones. Al margen de la todavía irrelevante posición de la producción científica, los hallazgos permiten perfilar su caracterización, que se define por: la prevalencia de autoría colectiva sin especial distinción del sexo de los firmantes, la comunicación organizacional y política como principales focos de atención, y la preponderancia de estudios empíricos de carácter cualitativo.

This article proposes, from an extensive bibliographic review, to reflect on the concept of Political Communication and on the impact that the digital environment has had on the role of the three actors involved in it —politicians, the media, and citizenship—. Through a review of the evolution of the concept, we position political communication in a fourth phase characterized by detachment and discredit towards political and media bodies, demassification, media diversification, disintermediation, and the emancipation of digital citizenship. The phenomenon of political communication is addressed from its linkage to the classic concepts of Public Space and Public Opinion, which are extrapolated to the context of cyber democracy to question whether the interaction processes that develop in it, lead to a model of deliberative democracy. In response, this study shows the need for higher levels of exchange and consensus, especially between the political and citizen spheres, concerning the messages, symbols, and opinions that, through political communication, build digital public opinion. The possibility of deliberative democracy is a distant glimpse. The discursive confrontation typical of traditional political communication is transferred to the online environment, with the only caveat that, now and for now; it is more equated between the three elements involved there., Este artículo propone, a partir de una amplia revisión bibliográfica, reflexionar sobre el concepto de Comunicación Política y sobre la incidencia que, en el rol de los tres actores que en ella intervienen —políticos, medios de comunicación y ciudadanía—, ha tenido el entorno digital. A través de un repaso por la evolución del concepto posicionamos la comunicación política en una cuarta fase caracterizada por el desapego y descrédito hacia las instancias políticas y mediáticas, la desmasificación, la diversificación mediática, la desintermediación y la emancipación de la ciudadanía digital. El fenómeno de la comunicación política se aborda desde su vinculación a los conceptos clásicos de Espacio Público y Opinión Pública que se extrapolan al contexto de la ciberdemocracia para cuestionar si los procesos de interacción que en ella se desarrollan conducen haciaun modelo de democracia deliberativa. En respuesta a ello, este estudio evidencia la necesidad de mayores niveles de intercambio y consenso, especialmente entre las esferas política y ciudadana, en relación a los mensajes, símbolos y opiniones que, a través de la comunicación política, construyen la Opinión Pública digital. La posibilidad de una democracia deliberativa se vislumbra lejana. La confrontación discursiva propia de la comunicación política tradicional se traslada al entorno online, con la única salvedad de que, ahora y de momento, está más equiparada entre los tres elementos que en ella intervienen.

Los jóvenes de la Generación Z, definidos como la primera generación 100% digital (Quintana, 2016; Vilanova y Ortega, 2017), suponen un nuevo reto para los políticos de todo el mundo. Acostumbrada al uso de medios convencionales para dirigirse a su audiencia, la esfera política ha tenido que replantear sus estrategias comunicativas para adaptarlas a una generación que apenas los consume, totalmente volcada en Internet y las redes sociales. En este contexto son numerosas las investigaciones que abordan el uso que los partidos políticos hacen de las redes sociales como instrumentos de comunicación hacia las audiencias más jóvenes; sin embargo, son prácticamente inexistentes aquellas que analizan dicho fenómeno desde la perspectiva contraria, la de los nativos digitales. El objetivo de la propuesta es analizar los medios de comunicación elegidos por los jóvenes de la generación Z para informarse sobre aspectos políticos. Se propone una investigación exploratoria que emplea como instrumento metodológico el cuestionario estructurado, aplicado a estudiantes del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga. Los resultados muestran cómo los jóvenes se debaten entre la televisión, Internet y las redes sociales entre los medios elegidos a la hora de informarse sobre asuntos de interés político de su entorno. En conclusión, la generación Z manifiestan un alto interés hacía la política, lo que contrasta con la percepción mayoritaria de no estar suficientemente informados al respecto. Esta contradicción invita a reflexionar sobre la idoneidad de las estrategias de comunicación que la política está implementando, especialmente en redes sociales., Young people of Generation Z, defined as the first 100% digital generation (Quintana, 2016; Vilanova and Ortega, 2017), are a new challenge for politicians around the world. Accustomed to using conventional media to target their audience, the political sphere has to rethink its communication strategies to adapt it to a generation that almost does not consume traditional media, dumped on the Internet and social networks. In this context, there are numerous researches that study the use that political parties make of social networks as communication tools towards younger audiences; however, those that analyze this phenomenon from the opposite perspective, that of digital native, are practically non-existent. The objective of the proposal is to analyze the media chosen by the young people of generation Z to find out about political aspects. Exploratory research is proposed that uses the structured questionnaire as a methodological instrument, applied to students of the degree of Advertising and Public Relations of the University of Malaga.The results show how young people debate themselves between television, the Internet and social networks among the media chosen to learn political issues. In conclusion, Generation Z shows a high interest in politics, which contrasts with the majority perception of not being sufficiently informed about it. This contradiction invites us to reflect on the adequacy of the communication strategies that politics are implementing, especially on social networks.

The food industry is one of the most important for advertising, and the trend for body worship, dieting, and healthy eating have revolutionized the advertising discourse. The consumer has a more favorable attitude to the purchase of those products that use health among their claims (Craig et al., 2000: 35). But, on the other hand, health and nutrition have been closely linked to the representation of women and the concepts of beauty and aesthetic perfection.  This advertising discourse has become a claim to induce the purchase of food products that, in many cases, do not have the benefits they promise, nor are they specifically indicated for the female gender. This is the case of products for intolerant people, which are usually consumed by publics that do not need them for health reasons. The media and, in particular, advertising, have contributed to generate a concept of food centered on the beneficial properties that such foods could provide to the public. The present investigation analyzes the role of women in the spots of the brands Kaiku, Pascual and Puleva, with products indicated for intolerant people. As a main conclusion, we conclude that feeding with «without lactose» products, according to advertising, is beneficial for those women who want to keep light and young. A concept that is still wrong and represents a reified woman who puts the aesthetic before the properties of the product., El sector alimenticio es uno de los más importantes para la publicidad, y la tendencia a convertir en obsesión el culto al cuerpo, las dietas, y la alimentación sana, han revolucionado el discurso publicitario. El consumidor tiene una actitud más proclive a la compra de aquellos productos que utilizan entre sus reclamos la salud (Craig et al., 2000: 35). Pero, por otra parte, la salud y la alimentación han ido estrechamente ligadas a la representación de la mujer, relacionada con los conceptos de belleza y perfección estética. Este discurso se ha convertido en un reclamo para inducir a la compra de productos alimenticios que, en muchas ocasiones, no cuentan con las bondades que prometen, ni están específicamente indicados para el género femenino. Es el caso de los productos para intolerantes, que se consumen habitualmente por públicos que no los necesitan por cuestiones de salud. Los medios de comunicación y, en particular, la publicidad, han contribuido a generar un concepto de la alimentación centrado en las propiedades positivas o beneficiosas que dichos alimentos podrían proporcionar al público.  La presente investigación analiza el rol de la mujer en los spots de las marcas Kaiku, Pascual y Puleva, con productos indicados para personas intolerantes. Como conclusión principal deducimos que alimentarse con productos «sin lactosa», según la publicidad, es beneficioso para aquellas mujeres que quieren mantenerse ligeras y jóvenes. Un concepto que no deja de ser erróneo y que representa a una mujer cosificada que antepone lo estético a las propiedades del producto.

In recent years fashion and beauty magazines, although they have not abandoned their printed edition, have not been able to stay out of the current reality: a highly digitized society, which goes very often to the Internet and in which social networks win more prominence every day, especially among the younger female audience. For this reason, the magazines themselves, already in the 90s of the last century, launched their web portals and also have a presence on social networks with global reach. It is logical to think that these magazines pay more attention to social networks that give greater prominence to the image, such as Instagram, Pinterest or YouTube, because its theme focuses on content with a high visual component. In this way, the most used social networks will be analyzed through analysis of content, collecting information about the number and type of networks used, level of visibility and exposure, as well as the level of interaction and involvement of its followers. The results show that, although the interaction and involvement of its followers is greater in visual networks, the magazines are not yet aware of this and dedicate their greatest efforts to textual networks., Nos últimos anos, revistas de moda e beleza, embora não tenham deixado a sua edição impressa, não conseguiram se manter fora da realidade atual: uma sociedade altamente digitalizada, que vai muito frequentemente à Internet e em que as redes sociais ganham mais destaque a cada dia, especialmente entre o público feminino mais jovem. Por esta razão, as própias revistas, já nos años 90 do século passado, lançaram suas páginas da web e também têm presença em redes sociais com alcance global. É lógico pensar que esses publicações prestem mais atenção às redes sociais que dão maior importância à imagem, como Instagram, Pinterest ou Youtube, já que seu tema se concentra no conteúdo com alto componente visual. Através da análise de conteúdo, serão analisadas as redes sociais mais utilizadas, número e tipo de redes utilizadas, nível de visibilidade e exposição, assim como nível de interação e envolvimento de seus seguidores. Os resultados mostram que, embora a interação e o envolvimento de seus seguidores sejam maiores nas redes visuais, as revistas dedicam seus maiores esforços às redes textuais., En los últimos años las revistas de moda y belleza, aunque no han abandonado su edición impresa, no han podido quedarse al margen de la realidad actual: una sociedad altamente digitalizada, que acude con mucha frecuencia a Internet y en la que las redes sociales ganan cada día mayor protagonismo, sobre todo entre el público femenino más joven. Por este motivo, las propias revistas, ya en los años 90 del siglo pasado, lanzaron sus portales web y cuentan también con presencia en redes sociales con alcance global. Resulta lógico pensar que estas cabeceras presten más atención a redes sociales que dan mayor protagonismo a la imagen, como Instagram, Pinterest o YouTube, ya que su temática se centra en contenidos con un alto componente visual. De este modo, se analizarán, mediante el análisis de contenido, las redes sociales más empleadas, recogiendo información referida al número y tipo de redes utilizadas, nivel de visibilidad y exposición, así como nivel de interacción e involucración de sus seguidores. Los resultados muestran que, aunque la interacción e involucración de sus seguidores es mayor en redes visuales, las revistas aún no son conscientes de esta circunstancia y dedican sus mayores esfuerzos a redes textuales.

Introduction: This research examines the typology of the consumption of the most reproduced videos on YouTube in relation to the early stages of the coronavirus crisis in Spain, categorizing the topics that obtained the most interest, the dates that recorded higher levels of consumption, and the typology of the uploaders that served as the main sources of information. Methodology: From a quantitative-qualitative perspective, is performed a content analysis of the 200 videos with the greatest impact between March 13 and April 13, 2020, based on the descriptors coronavirus and COVID-19. Results: The mass media channels, both Spanish and foreign, were the main sources of information about the status of the pandemic. The content focused on epidemiological data, followed by institutional communication, aroused the greatest interest. The consumption of videos increased after the decree of the State of Alarm, coinciding the peaks with the extensions of the decree, and with those times when the number of infections soars. Discussion and Conclusions: YouTube is operating on the COVID-19 pandemic as a depository platform for information from conventional media systems. It is significant the absence among of the main uploaders of WHO as an international health agency reference in decisions taken by most affected countries, which raises a reflection on the opportunity of strategic use of YouTube as a means of mass dissemination during public health risk situations such as the coronavirus crisis., Introducción: Esta investigación examina la tipología del consumo de los vídeos más reproducidos en YouTube en relación con las primeras etapas de la crisis del coronavirus en España, categorizando las temáticas que obtuvieron mayor interés, las fechas que registraron niveles de consumo más elevados, y la tipología de los uploaders que sirvieron como principales fuentes de información. Metodología: Desde una perspectiva cuantitativa-cualitativa, se realiza un análisis de contenido de los 200 vídeos con mayor impacto entre el 13 de marzo y el 13 de abril de 2020, en base a los descriptores coronavirus y COVID-19. Resultados: Los canales de medios de comunicación, tanto españoles como extranjeros, constituyeron las principales fuentes informativas sobre la situación de la pandemia. Los contenidos centrados en datos epidemiológicos, seguidos de la comunicación institucional, fueron los que despertaron mayor interés. El consumo de vídeos aumentó tras el decreto del Estado de Alarma, coincidiendo los picos con las prórrogas del mismo y con aquellos momentos en los que el número de contagios se dispara. Discusión y Conclusiones: YouTube está funcionando en la pandemia de la COVID-19 como plataforma depositaria de informaciones provenientes de los sistemas de medios convencionales. Resulta significativa la ausencia entre los principales uploader de la OMS como agencia internacional de salud referente en las decisiones adoptadas por la mayoría de los países afectados, lo que plantea una reflexión sobre la oportunidad del uso estratégico de YouTube como medio de difusión masiva durante situaciones de riesgo para la salud pública como lo es la crisis del coronavirus.

Introduction. The forms of North-American political communication have been transferred to the Western democracies, where concepts like politainment or personalisation have been widely confirmed on the TV media. However, the digital environment is still unexplored ground. Methodology. Using content analysis, we examine whether both phenomena, predominating in the Spanish politics broadcasted on TV, have extrapolated to YouTube. Results. A considerable use of the personalisation resource is confirmed, without exceeding the attention towards political parties, and a scarce presence of the approach towards politainment. Discussion. Discrepancies in the results of previous works about this object of study, suggest the convenience of reflecting upon these phenomena in the digital medium. Conclusions. The extrapolation of these two resources of political communication to YouTube was not produced, or at least, not with the intensity with which these are used in television., Introducción. Las formas de la comunicación política norteamericana se han trasladado a las democracias occidentales, donde conceptos como politainment o personalización han sido ampliamente constatados en el medio televisivo. El entorno digital supone, sin embargo, un terreno aún por explorar. Metodología. Mediante análisis de contenido, se examina si ambos fenómenos, predominantes en la política televisada española, se han extrapolado a YouTube. Resultados. Se constata un uso considerable del recurso a la personalización, sin que este llegue a superar la atención hacia los partidos políticos, y una escasa presencia del enfoque hacia el politainment. Discusión. Discrepancias en los resultados de trabajos precedentes sobre este objeto de estudio, plantean la conveniencia de incidir en la reflexión en torno a estos fenómenos en el medio digital. Conclusiones. La extrapolación a YouTube de estos dos recursos de la comunicación política no se ha producido o, al menos, no con la intensidad con la que se recurre a ellos en televisión.

Fashion has been analyzed from different knowledge areas by a huge amount of academic works and approached as a philosophical, psychological, sociological and historic phenomenon. However, other disciplines such as marketing, education, communication, economy have also dedicated part of their efforts to their analysis. In the field of politics, which this research approaches, texts around the study of fashion have focused mainly on the perspective of nonverbal communication, which refers to many other aspects, not only the ones related to the way of dressing.Especially, during election time, politicians attempt to prepare their speeches, but they are fully aware of that not only what they say and how they say is important, but also the image they show and, consequently, the way of dressing is decisive; even more after the arrival of the TV, since it is focused on visual attention.Fashion has its own language that is useful to know what people want to tell us when they wear a thing or another. Although, traditionally, this has been a phenomenon associated with women, nowadays the distinction between genders is less pronounced and both, women and men, are interested in choosing their suits in the same way. Apart from this assessment, regarding the gender, the worry about fashion is not trivial because “the image is full of message” (Morejón, 2010) and all political parties are equally concerned.Traditionally, aspects such as clothing color or the use of more serious or informal styles have let us know the candidates and the ideological formation they have. The actual investigation wants to answer the question, in the construction of the collective thinking about society, of whether the way of dressing of different politicians, who are representing us, express ideological values, with the intention of being able to set whether there are a trend or an inclination that link up clothes worn by public representatives with the ideology of the party to which they belong, eit, Esta investigación de carácter cuantitativo-descriptivo, examina, mediante análisis de contenido, la vestimenta empleada durante la campaña electoral por los cuatro candidatos a presidir la Junta de Andalucía en los comicios del 2 de diciembre de 2018. La muestra está compuesta por 59 estilismos, en los que se estudian variables como: color y carácter formal o informal de la indumentaria, tipo de calzado o complementos. Se pretende responder al interrogante, tradicionalmente formulado en el imaginario colectivo de la sociedad, de si la forma de vestir en política expresa valores ideológicos, con el objeto de comprobar si existe una tendencia o patrón que vincule la ropa empleada por los representantes públicos con la ideología del partido al que pertenecen, ya sea de derechas o de izquierdas.

En los últimos años, el avance de la tecnología está introduciendo transformaciones significativas en el sistema mediático tradicional. La penetración de los smartphones y el uso masivo de los mismos para el consumo informativo obliga a los medios de comunicación a actualizarse y adaptarse a la nueva realidad social. Ubicuidad, inmediatez e interactividad son, hoy en día, las características predominantes de la producción, difusión y consumo de contenidos mediáticos. Las noticias móviles están ganando una importancia crucial para los medios tradicionales (Westlund, 2013) y los profesionales de la información deben afrontar el ajuste de sus rutinas productivas a este nuevo escenario. La presente investigación, tomando como estudio de caso el entorno mediático malagueño, se propone conocer la forma en la que los periodistas, así como las empresas de medios, se adaptan al uso de la denominada “cuarta pantalla” (Aguado y Martínez, 2008; Miller, 2014) de los Smartphone o teléfonos inteligentes, unos dispositivos considerados ya como el “metamedio del siglo XXI” (Márquez, 2017). Para ello se emplea la entrevista en profundidad como metodología cualitativa-descriptiva junto a la observación participante, dada la condición de redactora, en los servicios informativos de PTV Málaga, de una de las autoras del texto. Los resultados evidencian la polivalencia (González, 2013) como un factor prominente entre los periodistas locales que, a diario, emplean el Smartphone en sus rutinas productivas. La investigación concluye que, en el ámbito local, aunque con excepciones, las empresas mediáticas tienden a aprovechar las potencialidades que actualmente ofrecen los teléfonos inteligentes., In recent years, the advancement of technology is introducing significant transformations in the traditional media system. The penetration of Smartphones, and the massive use of them for informative consumption, forces the media to update and adapt to the new social reality. Ubiquity, immediacy and interactivity are, nowadays, the predominant characteristics of the production, diffusion and consumption of media content. Mobile news is gaining crucial importance for traditional media (Westlund, 2013) and information professionals must confront the adjustment of their productive routines to this new scenario. The present investigation, taking as a case study the media environment of Malaga, proposes to know the way in which journalists, as well as media companies, adapt to the use of the so-called “fourth screen” (Aguado and Martínez, 2008; Miller, 2014) of smartphones, some devices already considered the “metamedia of the 21st century” (Márquez, 2017). For this, the in-depth interview is used as a qualitative-descriptive methodology together with the participant observation, given the condition of editor, in the information services of PTV Málaga, by one of the authors of the text. The results show the versatility (González, 2013) as a prominent factor among local journalists, who daily use Smartphones in their productive routines. The research concludes that, at the local level, although with exceptions, media companies tend to take advantage of the potentials that smartphones currentlyoffer.

The present study investigates the way in which the woman is represented in the advertising included in the high-end commercial female magazines in Spain. The study applies the content analysis approach of the four leading titles in 2014: Cosmopolitan, Glamour, Elle and Vogue. The variables we are following: representation of naked or dressed woman, in underwear, half naked or totally naked and what anatomical parts stand out. The study pursues to identify the relationship between the way the woman is represented, and the part of her body particularly exhibited, and the product which is advertised. The data demonstrate that the female body is mainly used as a mannequin in the shop window of a fashion store., Esta pesquisa analisa a maneira em que a mulher aparece representada na publicidade de revistas comerciais de ponta do universo feminino na Espanha, analisando o conteúdo das quatro mais importantes do segmento de 2014: Cosmopolita, Glamour, Elle e Vogue. Estuda-se se a mulher está vestida, com roupa íntima, seminua ou nua e quais partes de sua anatomia se destacam; tratando de verificar se existe uma relação entre a maneira em que aparece, a parte do corpo acentuada e o produto publicado. A leitura e a interpretação dos dados nos permitem dizer que o corpo da mulher é usado como de um manequim de vitrine., Esta investigación analiza el modo en el que la mujer aparece representada en la publicidad de las revistas femeninas comerciales de alta gama en España, mediante el análisis de contenido de las cuatro cabeceras más representativas del 2014: Cosmopolitan, Glamour, Elle y Vogue. Se estudia si la mujer aparece vestida, en ropa interior, semidesnuda o desnuda y qué partes de su anatomía se destacan; tratando de verificar si existe relación entre el modo en el que aparece y la parte del cuerpo acentuada y el producto anunciado. La lectura e interpretación de los datos nos permite afirmar que el cuerpo de la mujer se utiliza como el de un maniquí del escaparate de una tienda de moda.

The present study investigates the way in which the woman is represented in the advertising included in the high-end commercial female magazines in Spain. The study applies the content analysis approach of the four leading titles in 2014: Cosmopolitan, Glamour, Elle and Vogue. The variables we are following: representation of naked or dressed woman, in underwear, half naked or totally naked and what anatomical parts stand out. The study pursues to identify the relationship between the way the woman is represented, and the part of her body particularly exhibited, and the product which is advertised. The data demonstrate that the female body is mainly used as a mannequin in the shop window of a fashion store., Esta investigación analiza el modo en el que la mujer aparece representada en la publicidad de las revistas femeninas comerciales de alta gama en España, mediante el análisis de contenido de las cuatro cabeceras más representativas del 2014: Cosmopolitan, Glamour, Elle y Vogue. Se estudia si la mujer aparece vestida, en ropa interior, semidesnuda o desnuda y qué partes de su anatomía se destacan; tratando de verificar si existe relación entre el modo en el que aparece y la parte del cuerpo acentuada y el producto anunciado. La lectura e interpretación de los datos nos permite afirmar que el cuerpo de la mujer se utiliza como el de un maniquí del escaparate de una tienda de moda., Esta pesquisa analisa a maneira em que a mulher aparece representada na publicidade de revistas comerciais de ponta do universo feminino na Espanha, analisando o conteúdo das quatro mais importantes do segmento de 2014: Cosmopolita, Glamour, Elle e Vogue. Estuda-se se a mulher está vestida, com roupa íntima, seminua ou nua e quais partes de sua anatomia se destacam; tratando de verificar se existe uma relação entre a maneira em que aparece, a parte do corpo acentuada e o produto publicado. A leitura e a interpretação dos dados nos permitem dizer que o corpo da mulher é usado como de um manequim de vitrine.

Introduction: This research study aims to determine whether high-end commercial women’s magazines have adapted the female stereotypes they present in their pages to the new situation of economic crisis that has affected Spain in recent years. Methods: The study is based on the content analysis of the advertising and information contents of the four most representative magazines, in terms of readership and circulation: Cosmopolitan, Glamour, Elle and Vogue. The analysis focuses on the issues published in July, August and September of 2007, 2011 and 2014. Results and conclusions: The results indicate that the advertising and information contents of the sample of magazines no longer promote the archetype of the superwoman, which was predominant during the last century, and now present a new female model, the glamorous and fashionable woman, who is interested in fashion and is sometimes associated with luxury and exclusiveness., Introducción: Esta investigación tiene como objetivo analizar si las revistas femeninas comerciales de alta gama han adaptado el estereotipo femenino presente en sus páginas a la nueva situación de crisis económica que atraviesa nuestro país en los últimos años. Metodología: Análisis de contenido de la publicidad y la información de las cuatro revistas más representativas en función de criterios como el número de lectores y difusión, Cosmopolitan, Glamour, Elle y Vogue, y en el periodo correspondiente a los meses de julio, agosto y septiembre de 2007, 2011 y 2014. Resultados y conclusiones: Los resultados nos permiten apreciar cómo los contenidos publicitarios e informativos reflejan un modelo femenino que se aleja del patrón de supermujer del siglo pasado y se acerca al de una mujer glamurosa y chic, entendiendo estos conceptos como asociados a la preocupación por la moda, en ocasiones relacionada con el lujo y la exclusividad.

In this article it has been analyzed the perception of academic coaching graduates of the grades of Audiovisual Communication and Advertising and Public Relations at the University of Málaga. The aim is to check its application as a tool to promote self-employment and the development of professional skills and competences. It has been done a case study by conducting surveys of a sample of 100 graduates. The conclusions allow us to say that this technique is not yet consolidated, it is necessary to motivate students as well as more academic coordination for its implementation., En el presente artículo se analiza la percepción sobre el coaching académico de los egresados de los grados de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga. El objetivo es comprobar su aplicación como herramienta para fomentar el autoempleo o el desarrollo de habilidades y competencias profesionales. Realizamos un estudio de caso mediante la realización de encuestas a una muestra de 100 egresados. Las conclusiones alcanzadas nos permiten afirmar que aún no está consolidada esta técnica, es necesaria mayor coordinación académica y motivación al alumnado para su puesta en práctica.

El objetivo del presente trabajo es inferir, mediante el estudio de una de las revistas femeninas comerciales de alta gama más representativa, Vogue, si estas han adaptado o no su contenido publicitario a la situación económica actual de crisis. Mediante el método de análisis de contenido de Vogue durante los meses de julio, agosto y septiembre del 2014 se ha llegado a la conclusión de que se mantienen fieles a la categoría de revistas especializadas a la que pertenecen y continúan haciendo gala en la publicidad contenida en sus páginas del lujo y el glamour como señas de identidad.