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En este trabajo se analizará el fallo judicial “Nike International LTD c/ DeRemate Com de Argentina S.A. s/ cese de uso de marcas y daños y perjuicios”, desde el punto de vista del derecho marcario nacional e internacional. Se abordará uno de los aspectos más relevantes del caso: el uso de una marca ajena en publicidad en Internet. En especial, en enlaces patrocinados y palabras clave. La selección del fallo reside en el escaso desarrollo del tema en el derecho nacional. El análisis se llevó a cabo sin perder de vista la realidad tecnológica, con la expectativa de conciliar el derecho de propiedad de los titulares marcarios, de los competidores a la libre competencia y el de los consumidores a la información.