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El presente texto tiene como objetivo analizar el mecenazgo promovido por mujeres dentro del ámbito de la arquitectura, subrayando la importancia que las promotoras han tenido en la esfera residencial. Se han seleccionado los casos de estudio de tres mujeres: Truss Schröder, Edith Farnsworth y Manorama Sarabhai. A través de sus experiencias con los arquitectos que contrataron, Gerrit Rietveld, Mies van der Rohe y Le Corbusier respectivamente, se analizarán las tres viviendas. En todos los ejemplos seleccionados hubo una intensa relación profesional entre cliente y arquitecto, y la relevancia de las propuestas desarrolladas consiguió elevar el papel clientelar al de mecenas. Mediante un análisis comparativo desde una perspectiva de género, se destacarán los significados implícitos de unas propuestas que superan consideraciones arquitectónicas-espaciales para subrayar cómo gracias a la visión de las mencionadas mujeres se promueve una sostenibilidad aplicada a la arquitectura que puede ser medioambiental, económica y social. ---------- ABSTRACT---------- The purpose of this text is to analyse the patronage promoted by women in the field of architecture, underlining the importance of these actions in the residential sphere. Three study cases have been selected; Truss Schröder, Edith Farnsworth and Manorama Sarabhai. Through their experiences with the architects they hired, Gerrit Rietveld, Mies van der Rohe and Le Corbusier respectively, three houses will be analysed. In all of them there was an intense professional relationship between client and architect, and the relevance of the developed proposals turned their role as clients into patronage. Through a comparative analysis from a gender perspective, the implicit meanings of proposals that go beyond spatial architectural considerations will be highlighted to underline how, thanks to the vision of these women, a sustainability applied to architecture can be promoted, which can be environmental, economic or social.

Viajar es en sí mismo una aventura en la que, cada vez que descubrimos una nueva ciudad, nos sorprendemos al comprobar que está muy lejos de ser lo que habíamos esperado. De hecho, contrariamente a lo que podríamos suponer, cuanto más famoso es un destino, más expectativas tenemos acerca del mismo y mayor puede ser la sorpresa. El principio de “anclaje y ajuste” explica, desde el ámbito del Marketing, cómo los decisores necesitan siempre alguna referencia inicial antes de hacer cualquier valoración. Para tomar una mejor decisión, ese “anclaje” debe adaptarse, “ajustarse” durante el proceso. Este principio sirve entonces, para explicar por qué las ciudades pueden servir de referencia para comunicar un determinado mensaje, y para introducir una reflexión acerca de qué simboliza realmente Roma y cómo ese símbolo se utiliza actualmente en comunicación de moda. ----------ABSTRACT---------- Traveling is an adventure in itself in which, every time we reach a new city, we are surprised checking that reality does not correspond to our expectations. In fact, and contrary to common sense, the more a city is famous, the bigger we would be surprised by visiting it. “Anchoring and adjustment” in Marketing, explains how decision makers needs some reference before doing any valuation. To take better decisions, the previous “anchor” must be adapted, “adjusted” during the process. Therefore, anchor and adjustment principle can explain why cities serve as reference in marketing strategies. Moreover, this marketing principle introduces a reflection on what Rome actually symbolizes, and how this symbol is used in fashion communication.

Proyecto de vivienda social de realojo para la recuperación física de la Cañada Real Galiana a su paso por Rivas-Vaciamadrid

La arquitectura y la moda van de la mano en distintos aspectos, pero se encuentran especialmente en nuestras calles a través de la arquitectura comercial y el escaparatismo. Por ello, en este trabajo se profundiza en las diferentes maneras en las que la moda y las marcas, especialmente en el caso de Loewe, hacen uso de la arquitectura para representar unos valores e imagen de la marca. Se realiza un acercamiento a través del estudio de las relaciones entre la arquitectura y la imagen y, a su vez entre la arquitectura y la moda, para después realizar una cronología de Loewe relacionando la primera con los distintos factores encontrados en el estudio previo. Esto y las diversas visitas y diálogos en el archivo histórico de la firma, permiten la elaboración de análisis gráficos que conforman gran parte del trabajo. Para llevarlos a cabo, se identifican distintas capas y elementos que permiten a la arquitectura desarrollar esa imagen: desde el análisis de la situación estratégica en la ciudad hasta la disposición de elementos expositivos. Por último una comparativa entre los casos elegidos para concluir y entender de manera global la evolución de las tiendas a lo largo de la historia.

El interés por la moda hoy en día es incuestionable. Desde el punto de vista económico, en España cubre casi un 3% del PIB y a nivel mundial es considerada la segunda industria con mayor impacto en nuestro medioambiente. Desde el punto de vista cultural, constituye un medio de expresión incomparable, y psicólogos, sociólogos, historiadores o teóricos del arte, se basan en la moda para conocer y analizar nuestras costumbres y orden social. Hoy, la moda es un fenómeno extremadamente complejo, a nivel industrial es un sector global, interdisciplinar e internacional. A nivel creativo, hace tiempo que los modistos han dejado paso a los directores creativos, la comunicación ha ocupado el lugar de la confección, y en esa construcción de aspiraciones, la arquitectura juega un papel decisivo para las grandes marcas. Este trabajo explora la idea de que la arquitectura es un recurso fundamental para el desarrollo de la estrategia corporativa y transmisión de la filosofía de las firmas de moda. Investiga las relaciones interdisciplinares que existen dentro del triángulo que conforman la moda, la marca y la arquitectura, en la firma Balenciaga. El análisis se estructura en dos fases. La primera recoge información del proceso de ideación, diseño y desarrollo evolutivo de la casa Balenciaga. La segunda parte de esta investigación aborda en mayor profundidad, tres momentos significantes de la dirección creativa de la firma, que posteriormente se compararán entre sí, de forma que se obtendrá como resultado tres situaciones, provenientes de momentos espaciales distintos, en las que se presenta la arquitectura como elemento fundamental, con el mismo peso y en distintas escalas, a la hora del desarrollo de la imagen de Balenciaga. La metodología utilizada en este estudio, se apoya en un formato gráfico visual que permite la expresión de las conclusiones de una forma clara y dinámica.

Con el objetivo principal de vender ropa y promover la industria de la moda, los desfiles se van sintonizando más con el espectáculo y la creación de escenarios extraordinarios. Son espectáculos que buscan formas seductoras de presentar la moda y sorprender al público. Ya sea en el teatro, la ópera, los conciertos o en las instalaciones artísticas, la luz cobra un gran protagonismo en la puesta en escena. Y en las pasarelas de moda, como en todo espectáculo, la iluminación puede llegar a ser el elemento principal entorno al cual se articula todo. El estudio de la obra de algunos artistas que trabajan con este recurso, nos hará entender la importancia que puede llegar a adquirir antes de centrarnos en el estudio de Stefan Beckman, un escenógrafo especializado en moda. Stefan Beckman es uno de los profesionales que todo buen desfile necesita. Estos incluyen desde diseñadores de moda, modelos y equipo técnico a diseñadores de producción y, en los últimos tiempos, arquitectos. Beckman lleva años organizando algunos de los desfiles más icónicos de la semana de la moda de Nueva York. A través su trabajo, crea entornos diseñados para provocar una reacción en el espectador y esto lo consigue con la ayuda de algunos elementos organizadores pero, principalmente, con la iluminación. Para analizar su extenso trabajo nos vamos a centrar en el análisis de tres escenografías de pasarelas con características lumínicas y organizaciones espaciales diferentes, como son: Marc Jacobs Otoño/Invierno (o/i) 2013, Alexander Wang Primavera/Verano (p/v) 2016 y Marc Jacobs Primavera/Verano (p/v) 2017. El análisis se llevará a cabo desde varios aspectos: organización espacial; público, recorrido y luces y la organización temporal de la iluminación en relación con el resto de los elementos.

The work made in this Thesis consists in the development of an automatic system for the treatment, interpretation and correlation of geophysical logs, and it´s application to a set of 27 logs performed by the author in the south-western part of the Duero basin. Although the system is designed to make the former processes with any logs, it will be intended to it´s use with the old electrical, S.P. and Gamma Ray logs into hydrogeological open holes. The interpretation system consists in a group of 12 computer CODES, that carry out the following processes: Digitalization and recording of analogical registers, shifts correction, base line correction and elimination of its displacements, register segmentation, bore hole stratums determination, clay contents calculations, total dissolved solid calculation, real resistivity calculation with permeability estimation, lithologic interpretation, stratums correlation, logging section determination and correlation and final representation. In the developing of the programs, it has been necessary to confront the following processes: - Detailed selection of the most appropriated methods and charts in order to convert it to an analytical formulation for its automatic use. - Laboratory measures to obtain a set of values not only in the previous processes but also in the interpretation process. - Conversion of the obtained data and selected charts, with continuous range of application, to analytical curves for its automatic utilization. - Unfinished problem resolution, such as real resistivity calculation from conventional parameter, permeability approximation from that, or theoretical modelling of the natural gamma correction functions for borehole effect. VII - Algorithm development in automatic execution of processes such as base line calculation, crossed boreholes stratums delimitation, or logging section determination. - Modification of well-known methods (cross-correlation, automatic classification, cross-association) in order to apply them to the specific logs problems (shift correction, lithologic interpretation, correlation). - Parallel, a complete set of mathematical supports has been done with a helping characteristic. Finally, in the application of the system, beside the execution of the logs, it has been necessary to synthesize the geological existing data, in order to determine the series or periods coincident with the logs zones, and a summary of granulometric studies, water analysis data, ... etc., to check the obtained results.