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Azken urteotan, Mexikoko arau-esparrua guztiz bete gabe bere markak Interneten kokatzeko duen joera ikusi da. Kasu praktiko gisa, Sidral Mundeten #ParaVariar kanpaina digitalean influencer-en edukietan frontal etiketatzearen erabilera berrikusten da.Azterketa ikonografiko-semiotikoan oinarrituta, bost influencer-ek ekoitzitako edukiak berrikusi dira, etiketa frontala nola bistaratzen den eta publizitate-narrazioaren barruan zein funtzio duen identifikatzeko.Emaitzek erakusten dute eduki horiek front-end etiketak ezkutatzeko joera dutela, baita ordainpeko lankidetza denik esplizituki ez erakuste ere.; In recent years, a trend has been observed in advertising where brands position themselves on the internet without fully complying with the regulatory framework in Mexico. As a case study, the use of front-of-package labeling in influencer content in the digital campaign #ParaVariar by Sidral Mundet was examined. Through iconographic-semiotic analysis, the content produced by five influencers was reviewed to identify how front labeling is displayed and what its function is within the advertising narrative. The results show that these contents tend to hide the front-of-package labeling and do not explicitly indicate that it is a paid collaboration.; En los últimos años se ha observado la tendencia de la publicidad para posicionar sus marcas en internet sin acatar enteramente el marco regulatorio en México. Como estudio de caso se revisa el uso del etiquetado frontal en los contenidos de los influencers en la campaña digital #ParaVariar de Sidral Mundet. A partir del análisis iconográfico-semiótico se revisaron los contenidos producidos por cinco influencers a fin de identificar cómo se muestra el etiquetado frontal y cuál es su función dentro de la narrativa publicitaria. Los resultados muestran que dichos contenidos tienden a ocultar el etiquetado frontal, así como a no mostrar explícitamente que se trata de una colaboración pagada.

The digital world has been inserted into everyday life in an accelerated way compared to the development of media, such as the newspaper, radio or television, in the nineteenth and twentieth century. This digital world is emanating from the technological advancement that is increasingly greater in quantity and less in time of appearance, assimilation and obsolescence. However, it is their totalizing insertion that originates the present study because it has been covered as a field of action, of demand and even of freedom, leaving aside the effects that derive from the interactions that emanate from its economic, political, communicative and social base. Hence, the present analysis is based on the theoretical body of the Political Economy of Communication (EPC) as it materializes the digital sphere, analyzes it in its constituent parts and exerts a criticism against the progressive position that has been assigned to this digital world., El mundo digital se ha insertado dentro de la vida cotidiana de manera acelerada en comparación al desarrollo de los medios de comunicación, como el periódico, la radio y la televisión en los siglos diecinueve y veinte. Este mundo digital se encuentra emanado del adelanto tecnológico que cada vez es mayor en cantidad y menor en tiempo de aparición, asimilación y obsolescencia. No obstante, es su inserción totalizante lo que origina el presente estudio debido a que se ha revestido como un campo de acción, de reivindicación e incluso de libertad, dejando de lado los efectos que derivan de las interacciones que emanan de su base económica, política, comunicativa y social. De allí que el presente análisis descanse en el cuerpo teórico de la Economía Política de la Comunicación (EPC), en tanto materializa la esfera digital, la analiza en sus partes constituyentes y ejerce una crítica contra la postura progresista que se la ha asignado a este mundo digital.

Consideraciones acerca del papel que juega la comunicación en las sociedades contemporáneas. Se señalan las transformaciones sociales provocadas por la industrialización y el papel que juegan la radio y la televisión en la comunicación de masas y en la cultura industrial.

As tecnoloxías da información e comunicación (TIC) están a cobrar un papel de crecente importancia nas sociedades contemporáneas; o seu desenvolvemento a nivel mundial reflicte as diferenzas entre as economías dos países desenvolvidos e as do Terceiro Mundo, dando lugar a unha brecha que non é só dixital, senón que expresa tamén unha fonda desigualdade económica. Neste artigo analízase como as TIC están impactando en México e póñense de manifesto as contradicións entre o desenvolvemento tecnolóxico ao alcance dos grupos sociais, próximos ás sociedades desenvolvidas e proclives a imitar o modelo dos Estados Unidos de Norteamérica., Las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) están cobrando un papel de creciente importancia en las sociedades contemporáneas; su desarrollo a nivel mundial refleja las diferencias entre las economías de los países desarrollados y las del Tercer Mundo, dando lugar a una brecha que no es sólo digital, sino que expresa también una pro-funda desigualdad económica. En este artículo se analiza cómo las TIC están impactando en México y se ponen de manifiesto las contradicciones entre el desarrollo tecnológico al alcance delos grupos sociales cercanos a las sociedades desarrolladas y proclives a imitar el modelo de los Estados Unidos de Norteamérica. Se analizan sus repercusiones en la sociedad mexicana en cinco dimensiones: económica, sociocultural, tecnológica, política y comunicacional; así como sus alcances a nivel político y sus implicaciones en la vida cotidiana; se plantea que la inmediatez de estas tecnologías modifica incluso las formas de comunicar y de entretenimiento.

Este artículo se refiere a las imágenes promovidas durante los últimos años en los medios de comunicación en México, describe las representaciones que se han generado en las revistas femeninas y en la publicidad, publicaciones y programas que han incrementado su producción en años recientes orientados a mujeres de clase media. Las nuevas representaciones de género se vinculan con una cultura de consumo y la creación de identidades sustentadas en la moda, lo inmediato, lo efímero, el goce, el individualismo. Las nuevas imágenes femeninas que se están manejando en las revistas, la publicidad y las telenovelas en México giran en torno a la juventud, la cultura Light (que pone énfasis en la delgadez y la estética corporal), la mujer consumidora y la sexualidad.

Consideraciones acerca del papel que juega la comunicación en las sociedades contemporáneas. Se señalan las transformaciones sociales provocadas por la industrialización y el papel que juegan la radio y la televisión en la comunicación de masas y en la cultura industrial.