Search

Firms’ innovation strategy typically involves the need to shape organizational changes within work structures and routines, even those concerning employee downsizing decisions. However, little effort has been directed toward exploring the role of firm innovation strategy as a determinant of downsizing. Drawing on organizational efficiency perspective, this study proposes a framework to examine the impact of product innovation-related activities on downsizing. The model will be tested using data from a longitudinal sample of Spanish innovative manufacturing firms. It is expected that the results show that firms developing product and process innovations are associated with downsizing decisions. Furthermore, companies that use formal protection of intellectual property through patents, utility models, trademarks and copyrights are believed to keep their personnel. The study attempt to unravel the impact of firm innovation on downsizing decisions and to offer guidance on how innovative firms might operate to control negative effects on their workforce.

El principal objetivo de esta investigación es comprobar si el precio de los productos ejerce un efecto moderador en la relación entre el contenido generado por el usuario en comunidades de marca online y las ventas. Para ello, se extrae información relativa al contenido generado por el usuario, precio y ventas de una comunidad de marca especializada en videojuegos, Steam. Un análisis de regresión ridge jerárquico ha revelado la existencia de un efecto moderador significativo del precio en la relación entre el contenido generado por el usuario en forma de comentarios positivos y las ventas, resultado que ofrece interesantes implicaciones teóricas y prácticas., The main objective of this research is to check if the price of the products exerts a moderate effect on the relationship between the user-generated content in online brand communities and sales. To develop this research, we extract information about user-generated content, price and sales from a brand community associated with videogames, Steam. A hierarchical ridge regression analysis has revealed the existence of a significant moderating effect of price on the relationship between the user-generated content in the form of positive comments and sales. This result offers interesting theoretical and practical implications.

El creciente poder de los/las bloggers, youtubers, y cualquier otro tipo de líder de opinión, prescriptor o influencer surgido/a en cualquier plataforma social ha emergido en los últimos años como una nueva y valiosa forma de comunicación para las empresas. De hecho, las opiniones que los usuarios vierten en redes sociales se han convertido en parte del proceso de decisión de compra ya que generan electronic word-of-mouth muy fiable, creíble y ayudan a otros usuarios a reducir la incertidumbre y el riesgo ante una compra de un producto desconocido. El presente trabajo profundiza en el fenómeno de la comunicación entre consumidores (C2C) para lo que se propone analizar el contenido generado en plataformas sociales de video (YouTube) por influencers con el objetivo de analizar si existen diferencias significativas en términos de engagement entre el contenido patrocinado y el no patrocinado por marcas., The growing power of bloggers, youtubers, and any other type of opinion leader or influencer emerged from any social platform is considered nowadays as a valuable form of communication for companies. In fact, users-generated content in social networks has become part of the purchase decision process as they generate very reliable and credible electronic word-of-mouth. In addition, this content helps other users to reduce uncertainty and risk associated with a purchase of an unknown product. This research delves into the phenomenon of communication between consumers (C2C). For this task we propose to analyse the content generated in video social platforms (YouTube) by influencers with the objective of examining if there are significant differences in terms of engagement between contents sponsored by brands and contents non-sponsored by brands.

Esta investigación trata de examinar si las empresas con distinto nivel de intensidad exportadora se diferencian respecto de los elementos competitivos que sustentan su competitividad en el mercado exterior, así como respecto de las estrategias de marketing que implementan en su actividad comercial internacional. Para ello, se examina una muestra de pymes pertenecientes a un clúster agroindustrial competitivo a nivel internacional. Los resultados revelan diferencias estratégicas específicas en varios aspectos competitivos vinculados al marketing, que permiten ofrecer una serie de implicaciones y recomendaciones para fomentar el desarrollo y la expansión internacional de economías locales.

Retailing industry in EU is currently experienced deeply changes. Environmental forces are pushing a new organization of the retailing in the world: economic crisis, competence between channels, formats and groups, changing patterns of consumer behavior, or technology evolution (Internet and the Web 2.0). This paper makes a diagnostic of the retailing industry in the EU-27, by analyzing the evolution of both wholesale and retailing activities. In particular, it is considered in detail features as the structure of the sector, the state of private brands, the evolution of retailer companies, the concentration of selling in retailing, or the payment periods. Finally, some conclusions about the evolution of the sector are depicted., El sector de la distribución comercial en la Unión Europea se encuentra actualmente en un proceso de reestructuración, debido a los cambios en la situación económica, especialmente por la crisis, la competencia entre canales de distribución, formatos y grupos empresariales, los cambios en el comportamiento de los consumidores y la evolución de la tecnología. El trabajo realiza un diagnóstico del sector en la UE-27, analizando la evolución de la actividad tanto mayorista como minorista. En concreto, se estudia en detalle aspectos como la estructura del sector para todos los países, los formatos comerciales, las marcas de distribuidor, la evolución de los grupos empresariales de distribución minorista, la concentración en la distribución o los plazos de pago, esencialmente. Finalmente, se contienen diversas conclusiones sobre la situación y tendencias de futuro del sector.

La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. Índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing pro