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Los jóvenes españoles –al igual que sus coetáneos de otros países desarrollados- son habitantes de los medios, más que utilizarlos, viven en ellos. En esta ponencia nos proponemos mostrar, en la línea de experimentos realizados con anterioridad en otros países, cómo un grupo de estudiantes de titulaciones de Comunicación de la Universidad de Vigo responden a un ayuno digital de 24 horas. Los alumnos deben renunciar al uso de cualquier aparato que utilice pantalla (teléfono móvil, ordenador, tableta, televisión) y a los reproductores de música (iPod y MP3). La finalidad es doble: en primer lugar la concienciación de los alumnos sobre su propia actitud ante los medios y en segundo lugar un análisis de las emociones y de los usos y gratificaciones que los usuarios buscan en los medios tecnológicos. A pesar de que más de 120 alumnos se mostraron dispuestos a realizar la desconexión digital, solamente 21 respondieron a la convocatoria. Este resultado nos lleva a pensar que deberíamos intentar realizar este experimento sin variar las condiciones de los anteriores, es decir, enmarcarlo dentro de una tarea académica, por mucho que nos pese eliminar la absoluta voluntariedad de la participación. Este método ha servido para que las personas que se han auto descartado del experimento manifestaran con absoluta libertad las razones para no hacerlo, por lo tanto, es un primer paso para acometer más adelante la desconexión digital como tarea académica. También nos gustaría apuntar que las reflexiones recibidas de los alumnos sí que nos ha aportado un conocimiento de sus emociones y necesidades durante ese tiempo de desconexión digital. Destacan las referencias al móvil como palabra más mencionada y a Facebook y Whatsapp como servicios más necesitados. Destaca también la mención a las fotografías y a la música como servicios que se echan de menos al prescindir del smartphone.

In 1999 Cantavella published in “Estudios sobre el Mensaje Periodístico” an interesting reflection on the need to change the journalistic genres to suit the new trends. Breaking news, well suited for the new digital environment, in which social networks have a significant weight, must take into account the different narrative possibilities for the design and construction of new forms of expression through a necessary revision of journalistic genres. En 1999 el profesor Cantavella publicaba en “Estudios sobre el Mensaje Periodístico” una interesante reflexión sobre la necesidad de cambiar los géneros periodísticos para adaptarlos a las nuevas tendencias. La información de actualidad propia del nuevo entorno digital, en el que las redes sociales tienen un peso específico, debe tener en cuenta las diferentes posibilidades narrativas para el diseño y la construcción de nuevas formas expresivas a través de una necesaria revisión de los géneros periodísticos.

La dirección de comunicación de las empresas sigue siendo prioritaria para conseguir el éxito comercial, pero la irrupción de las nuevas tecnologías desde hace unos años, especialmente internet, ha modificado las reglas de la gestión de comunicación. Si antes los medios de comunicación tradicionales, la publicidad y las relaciones públicas, eran los únicos canales y métodos para lograr comunicar, ahora internet se asienta como el nuevo eje comunicativo debido a la actual crisis económica y el auge del social media (web 2.0). En este estudio pretendemos conocer la dirección de comunicación de los principales grupos empresariales presentes en Galicia a través de sus webs corporativas, y sus secciones propias de comunicación como las salas de prensa digitales, por lo que analizaremos de modo cuantitativo y cualitativo sus contenidos y formas para interpretar la gestión de comunicación que hacen para comunicarse con un público internauta cada vez más experto. Instituto de Investigación en Relaciones Públicas

La reputación y responsabilidad corporativa de las empresas sigue siendo prioritaria para conseguir el éxito comercial. Pero la irrupción de nuevas tecnologías hace años, especialmente internet, ha modificado las reglas de conservación de la reputación y para la comunicación de la responsabilidad corporativa. Si antes los medios de comunicación tradicionales, la publicidad y las relaciones públicas, eran las formas principales para alcanzar reputación y divulgar la responsabilidad corporativa, ahora internet se asienta como el nuevo eje comunicativo, en parte debido a la actual crisis económica pero sobre todo por la pujanza de los medios sociales (socialmedia o web 2.0). En este estudio pretendemos conocer la reputación y responsabilidad corporativa de los principales grupos empresariales presentes en Galicia a través de sus webs corporativas, por lo que analizaremos de modo cuantitativo y cualitativo sus contenidos y sus formas para representar la responsabilidad y perseguir la reputación ante un público internauta cada vez más variado y experto. The corporate reputation of the companies keeps on being a priority to obtain the commercial success, but the irruption of the new technologies for some years, especially internet, modified the rules of sustain the reputation and communicate corporate responsibility. If earlier the traditional mass media, the advertising and the public relations were the preferent ways to achieve reputation and to spread the corporate responsibility, now internet wins as the new communicative axis due to the current economic crisis but specially by the success of the social media (web 2.0). In this paper we try to know the reputation and the responsibility in the discourses on the corporate webs of the principal economic groups of firma present in Galicia. Therefore we will analyze quantitatively and qualitatively his contents and forms to communicate their responsibility and sustain the reputation in front fo different and more experts internet users.

The corporate reputation of the companies keeps on being a priority to obtain the commercial success, but the irruption of the new technologies for some years, especially internet, modified the rules of sustain the reputation and communicate corporate responsibility. If earlier the traditional mass media, the advertising and the public relations were the preferent ways to achieve reputation and to spread the corporate responsibility, now internet wins as the new communicative axis due to the current economic crisis but specially by the success of the social media (web 2.0). In this paper we try to know the reputation and the responsibility in the discourses on the corporate webs of the principal economic groups of firma present in Galicia. Therefore we will analyze quantitatively and qualitatively his contents and forms to communicate their responsibility and sustain the reputation in front fo different and more experts internet users. La reputación y responsabilidad corporativa de las empresas sigue siendo prioritaria para conseguir el éxito comercial. Pero la irrupción de nuevas tecnologías hace años, especialmente internet, ha modificado las reglas de conservación de la reputación y para la comunicación de la responsabilidad corporativa. Si antes los medios de comunicación tradicionales, la publicidad y las relaciones públicas, eran las formas principales para alcanzar reputación y divulgar la responsabilidad corporativa, ahora internet se asienta como el nuevo eje comunicativo, en parte debido a la actual crisis económica pero sobre todo por la pujanza de los medios sociales (socialmedia o web 2.0). En este estudio pretendemos conocer la reputación y responsabilidad corporativa de los principales grupos empresariales presentes en Galicia a través de sus webs corporativas, por lo que analizaremos de modo cuantitativo y cualitativo sus contenidos y sus formas para representar la responsabilidad y perseguir la reputación ante un público internauta cada vez más variado y experto.

Os meios de comunicação digitalizaram-se. Da mera transposição inicial de conteúdos, passaram à adaptação dos gêneros jornalísticos às novas possibilidades técnicas e narrativas que oferece a Internet. Esta adaptação motivou a reorganização e criação de novas práticas jornalísticas, e é por isso que se evidencia a necessidade de estudar a contribuição que as novas tecnologias podem dotar o Webjornalismo. Desta maneira, surge a reportagem hipermédia como modelo específico do meio digital, a partir do uso estendido da hipertextualidade, interatividade e a multimedialidade. O gênero se apoia numa estrutura que define a composição e relação entre as suas páginas, de modo que se possa representar diferentes níveis de profundidade e dimensão que acrescentem informação e documentação sobre o tema. Para que se possa compreender este processo de construção, devemos nos aproximar à Arquitetura da Informação, a disciplina que trata de organizar, classificar, estruturar e planejar uma página Web. Este trabalho tem como objetivo desenvolver um modelo de representação visual para a Arquitetura da Informação das reportagens hipermédia, chamado estrutura hipertextual isométrica, cuja finalidade é demonstrar a sua estrutura arquitetural. Para isto, vamos verificar como evoluiu a Arquitetura da Informação das reportagens hipermédia do diário El Mundo durante 17 anos (entre o ano 2000 e o 2016) das secções Ciência, Cultura, Esporte, Economia, Espanha, Mundo e Saúde. A investigação está dividida em duas partes. Na primeira, o marco teórico, apresenta-se uma revisão bibliográfica sobre as principais investigações relacionadas com a reportagem hipermédia como gênero webjornalístico com características próprias que confirmam a sua posição como modalidade discursiva que emprega formas de construção renovadas; aborda-se ainda a Arquitetura da Informação e o conjunto de sistemas, elementos e produtos que integram as suas práticas. Na segunda parte da investigação, construímos a nossa metodologia a partir de precedentes bibliográficos com os quais dialogamos. Destacamos as características da nossa proposta, definimos os seus objetivos e indicamos o vocabulário visual que lhe constitui; por fim, analisamos a mostra a partir de uns parâmetros bem definidos e discutimos o nosso objeto de investigação a partir de semelhanças e diferenças observadas na mostra. Constatamos que as estruturas arquiteturais do jornal El Mundo se adaptaram aos diferentes temas de reportagens ao longo do tempo, independentemente da secção e da data de publicação. Essa flexibilidade deu-se pela experimentação, repetição e pela incorporação de novas tecnologias, que lhe permitiram explorar as possibilidades narrativas inerentes do espaço digital. Observamos ainda que a estrutura hipertextual isométrica é uma ferramenta eficaz para representar a estrutura arquitetural das reportagens hipermédia, a partir de um vocabulário visual que compreende a horizontalidade, densidade e hipertextualidade da mostra da investigação. Esta capacidade torna-lhe apta para o seu uso efetivo por publicações, empresas ou investigadores. Los medios de comunicación se han digitalizado. De la mera transposición de contenidos inicial, han pasado a la adaptación de los géneros periodísticos a las nuevas posibilidades técnicas y narrativas que ofrece la Web. Esta adaptación ha motivado el replanteamiento y la creación de nuevas prácticas periodísticas, y es por eso que se pone en evidencia la necesidad de estudiar la contribución que las nuevas tecnologías pueden dar al Ciberperiodismo. Así surge el reportaje hipermedia, como modelo específico del medio digital, a partir del uso extendido de la hipertextualidad, la interactividad y la multimedialidad. El género se apoya en una estructura que define la composición y relación entre sus páginas, de modo que se pueda representar distintos niveles de profundidad y dimensión que añaden información y documentación sobre el tema. Para que se pueda comprender este proceso de construcción, debemos acercarnos a la Arquitectura de la Información, la disciplina que trata de organizar, clasificar, estructurar y planear una página Web. Este trabajo tiene como objetivo desarrollar un modelo de representación visual para la Arquitectura de la Información de los reportajes hipermedia, llamado estructura hipertextual isométrica, cuya finalidad es demostrar la estructura arquitectural de este género. Para ello, vamos a verificar cómo ha evolucionado la Arquitectura de la Información de los reportajes hipermedia del diario El Mundo durante 17 años (entre el año 2000 y el 2016) de las secciones Ciencia, Cultura, Deporte, Economía, España, Mundo y Salud. La investigación está dividida en dos partes. En la primera, el marco teórico, se presenta un repaso bibliográfico sobre las principales investigaciones relacionadas en torno al reportaje hipermedia como género ciberperiodístico con características propias que confirman su posición como modalidad discursiva que emplea formas de construcción renovadas; se trata aún de la Arquitectura de la Información y del conjunto de sistemas, elementos y productos que integran sus prácticas. En la segunda parte de la investigación, construímos nuestra metodología a partir de precedentes bibliográficos con los cuales dialogamos. Señalamos las características de nuestra propuesta, definimos sus objetivos e indicamos el vocabulario visual que le constituye; por fin, analizamos la muestra a partir de unos parámetros bien definidos y discutimos nuestro objeto de investigación a partir de las semejanzas y diferencias observadas en la muestra. Constatamos que las estructuras arquitecturales del diario digital El Mundo se han adaptado a los diferentes temas de reportajes a lo largo del tiempo, independientemente de la sección y fecha de publicación. Esta flexibilidad se ha dado por la experimentación, repetición y por la incorporación de nuevas tecnologías, que le permitieron explorar las posibilidades narrativas inherentes del espacio digital. Observamos aún que la estructura hipertextual isométrica es una herramienta eficaz para representar la estructura arquitectural de los reportajes hipermedia, a partir de un vocabulario visual que ha comprendido la horizontalidad, densidad e hipertextualidad de la muestra de la investigación. Esta capacidad le valida para su uso efectivo por publicaciones, empresas o investigadores.