42 results on '"Cuenca-Fontbona, Joan"'
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2. Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: nuevas vías de monetización
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Fondevila Gascón, Joan Francesc, Martín Guart, Ramón Francisco, Cuenca Fontbona, Joan, Gutiérrez-Aragón, Óscar, Fondevila Gascón, Joan Francesc, Martín Guart, Ramón Francisco, Cuenca Fontbona, Joan, and Gutiérrez-Aragón, Óscar
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La sostenibilidad financiera de los medios de comunicación es el principal reto que afronta la industria periodística desde la irrupción de Internet y el cambio en el modelo de negocio periodístico. De una fuente de ingresos centrada en la publicidad se está evolucionando de forma decidida hacia fórmulas diversas de modelos de pago, tanto en la versión online de los medios tradicionales como en los surgidos de forma exclusivamente digital. No obstante, los resultados en forma de ingresos no son los esperados, ya que los medios en España acumulan en total un millón de suscriptores de pago, por debajo de las previsiones. La evolución de la audiencia y de los tipos de consumo obliga a innovar sobre posibles vías alternativas de ingresos y de fidelización de las audiencias. En la investigación se sigue una metodología cuantitativa (estadística) y cualitativa (entrevistas en profundidad y teoría fundamentada), en una dinámica de triangulación. Los resultados indican que el lector busca mecanismos alternativos de acceder a los contenidos, y que los medios de comunicación tratan de responder a ese reto adaptando las propuestas publicitarias. Se concluye que los medios deben promover y aprovechar canales alternativos para alcanzar al lector (como las redes sociales o la mensajería instantánea), y explorar y explotar anuncios programáticos directos a públicos concretos y la compra programática como nueva fuente de financiación que complemente las ya existentes., The financial sustainability of the media is the main challenge facing the journalism industry since the emergence of the Internet and the change in the journalistic business model. There is a decisive evolution from a source of income focused on advertising towards diverse formulas of payment models, both in the online version of traditional media and in those that have emerged exclusively digitally. However, the results in the form of income are not as expected, since the media in Spain accumulate one million paying subscribers, below forecasts. The evolution of the audience and types of consumption forces us to innovate on possible alternative means of income and audience loyalty. The research follows a quantitative (statistical) and qualitative methodology (in-depth interviews and grounded theory), in a dynamic of triangulation. The results indicate that the reader seeks alternative mechanisms to access content, and that the media try to respond to this challenge by adapting advertising proposals. It is concluded that the media must promote and take advantage of alternative channels to reach the reader (such as social networks or instant messaging), and explore and exploit direct programmatic advertisements to specific audiences and programmatic purchasing as a new source of financing that complements the already existing ones.
- Published
- 2024
3. Transformación digital de las agencias de Relaciones Públicas y Comunicación españolas
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Cuenca-Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, and Compte-Pujol, Marc
- Published
- 2020
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4. Comunicación interna total: Estrategia, prácticas y casos
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Cuenca Fontbona, Joan, Verazzi, Laura and Cuenca Fontbona, Joan, Verazzi, Laura
- Published
- 2020
5. Vertical study of online reputation tools to measure public relations and communication activity
- Author
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Compte-Pujol, Marc, primary, Sueldo, Mariana, additional, and Cuenca-Fontbona, Joan, additional
- Published
- 2023
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6. Introduction
- Author
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Compte-Pujol, Marc and Cuenca-Fontbona, Joan
- Subjects
Cultural Studies ,Communication - Abstract
Introduction to the Anàlisi 67 volume. Introducció al volum 67 de la revista Anàlisi. Introducción al volumen 67 de la revista Anàlisi.
- Published
- 2023
7. An analysis of the university curricula of Spanish “dircoms” from a public relations approach
- Author
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Matilla, Kathy, Cuenca-Fontbona, Joan, and Compte-Pujol, Marc
- Published
- 2017
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8. La gestió de la comunicació a les universitats catalanes. Una anàlisi des de la perspectiva de les relacions públiques
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Compte-Pujol, Marc, Feixas-Sibila, Cristina, Cuenca-Fontbona, Joan, Compte-Pujol, Marc, Feixas-Sibila, Cristina, and Cuenca-Fontbona, Joan
- Abstract
L’estudi presenta informació detallada i actualitzada sobre la praxi dels departaments de comunicació de les universitats catalanes i de com el sector universitari català planteja la funció comunicativa en els seus organigrames. S’ha realitzat una investigació qualitativa a partir d’entrevistes en profunditat a una mostra representativa (67 %) dels directors de comunicació de les universitats catalanes. Com a resultats més destacats, s’observa que només una de les vuit universitats de la mostra elabora plans estratègics de comunicació. Les tècniques de comunicació prevalents són la relació amb els mitjans i la publiinformació (publicity). La situació dels departaments de comunicació en l’organigrama general de les universitats catalanes, la denominació dels seus responsables i la formació que se’ls requereix constaten la insuficient rellevància que les universitats atorguen als seus departaments de comunicació. Com a conclusions de l’estudi, s’observa una manca d’orientació dels departaments de comunicació de les universitats catalanes cap a la perspectiva de la direcció estratègica especialitzada en relacions públiques. , This study presents detailed up-to-date information on the practice of the communication departments of the Catalan universities and on how the Catalan university sector proposes the communicative function in its organizational charts.Qualitative research has been carried out on the basis of in-depth interviews with a representative sample (67 %) of the communication directors of the Catalan universities. Results show that only one of the eight universities in the sample is developing strategic communication plans. The prevailing communication techniques are media relations and publicity. The situation of the communication departments in the general organization chart of the Catalan universities, the names of their managers and the training required of them confirm the insufficient importance that the universities attribute to their communication departments. The study concludes that the Catalan universities are not oriented towards the strategic direction specialized in public relations. 
- Published
- 2023
9. Vertical study of online reputation tools to measure public relations and communication activity
- Author
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Sueldo, Mariana, Compte Pujol, Marc, Cuenca Fontbona, Joan, Sueldo, Mariana, Compte Pujol, Marc, and Cuenca Fontbona, Joan
- Abstract
Since the 1960s the inte-rest in measuring the function of public relations and corporate communication has noticeably increased, thus the emer-gence of proposals for measurement indi-cators simply followed suit. Some models that explored this activity have focused on analyzing the relationships established between an organization and its publics, while others have explored the concept of corporate reputation. Currently, this function is also monitored in social networks. Method and Analysis: The present study has delved into the structure of online re-putation metrics listed by famous market research company Forrester that regularly publishes the state of the art for these types of tools (Liu, 2020; 2021). Delving fur-ther into previous descriptive research (Cuenca Fontbona, Matilla & Compte-Pujol, 2016), a descriptive study has been carried out of the websites of the organisations offering these metrics or “social listening platforms”. Additional primary data has been collected through qualitative semi-structured interviews with communication profes-sionals (N=180) from Lithuania in organizations of various sectors, in order to explore the level of awareness, adoption and usefulness of these online measurement tools for strategic decision making, Introducción: Desde la década de 1960, el interés por medir la función de las relaciones públicas y la comunicación corporativa ha aumentado notablemente, comportando la aparición de propuestas de indicadores de medición. Algunos modelos que han explorado esta actividad se han centrado en analizar las relaciones que se establecen entre una organización y sus públicos, mientras que otros han explorado el concepto de reputación corporativa. Actualmente, esta función también se monitorea en las redes sociales. Método y análisis: El presente estudio ha profundizado en la estructura de las métricas de reputación online enumeradas por la famosa empresa de investigación de mercado Forrester, que publica periódicamente el estado del arte de este tipo de herramientas (Liu, 2020; 2021). Profundizando en investigaciones descriptivas previas (CuencaFontbona, Matilla & ComptePujol, 2016), se ha realizado un estudio descriptivo de las webs de las organizaciones que ofrecen estas métricas o “plataformas de escucha social”. Se recopilaron datos primarios adicionales a través de entrevistas cualitativas semiestructuradas con profesionales de la comunicación (N=180) de Lituania en organizaciones de varios sectores, con el fin de explorar el nivel de conocimiento, adopción y utilidad de estas herramientas de medición en línea para la toma de decisiones estratégicas
- Published
- 2023
10. Guía fundamental de la comunicación interna
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan, Verazzi, Laura and Cuenca Fontbona, Joan, Verazzi, Laura
- Published
- 2018
11. Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. III: La investigación estratégica preliminar
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan and Cuenca Fontbona, Joan
- Published
- 2018
12. The function of internal communication during the COVID-19 health crisis: Transformation or transubstantiation?
- Author
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Cuenca-Fontbona, Joan, primary, Compte-Pujol, Marc, additional, and Sueldo, Mariana, additional
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- 2023
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13. What on Earth Do Communication Professionals Do? The Anatomy of Communication Management
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Coebergh, Piet Hein, primary, Schriemer, Martien, additional, Cotton, Anne-Marie, additional, Blaga, Monica, additional, Compte-Pujol, Marc, additional, Anton, Anca, additional, Sueldo, Mariana, additional, Gonçalves, Gisela, additional, and Cuenca-Fontbona, Joan, additional
- Published
- 2023
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14. El peso de la investigación estratégica en los currícula de la oferta universitaria de másteres propios en Dirección de Relaciones Públicas y Comunicación en España
- Author
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Compte-Pujol, Marc, primary, Cuenca-Fontbona, Joan, additional, and Matilla, Kathy, additional
- Published
- 2022
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15. Desarrollo de un nuevo modelo de evaluación competencial para la selección de una agencia de relaciones públicas y comunicación
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, Martín Guart, Ramón, Matilla, Kathy, Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, Martín Guart, Ramón, and Matilla, Kathy
- Abstract
The objective of this article is to develop an ex novo model for selecting public relations and communication agencies, or agencies that provide public relations services, based on perceptions from communication managers who work for companies with the highest turnover in Spain and who belong to the Association of Directors of Communication-Dircom. We were inspired by the matrix model of rubrics for competency assessment (Goodrich, 2005). For this purpose, we sent a questionnaire and carried out a factorial analysis and a content analysis to know and classify the attributes that communication managers used when selecting a public relations and communication agency. Results indicate that communication departments consider criteria in the following order of priority: experience, specialization of the sector and client portfolio, professionalism, reliability, quality of the service and the economic proposal. With this model, we seek to enrich chapters offered by the literature on public relations and communication departments and agencies and, professionally, help these communication departments to objectively select a public relations and communication agency, within the framework of final decision models., El propósito de este artículo es el desarrollo de un modelo ex novo para seleccionar a una agencia de relaciones públicas y comunicación, o que preste servicios de relaciones públicas, basado en las percepciones de los responsables de comunicación de las organizaciones de mayor facturación españolas asociadas a la Asociación de Directivos de Comunicación-Dircom, e inspirado en el modelo matricial de una rúbrica de valoración por competencias de Goodrich (2005). Para este cometido se cursó un cuestionario y se hizo un análisis factorial y un análisis de contenido a la información obtenida para conocer, validar y clasificar los atributos que se utilizan cuando se selecciona una agencia de relaciones públicas y comunicación. Los resultados indican que los departamentos de comunicación consideran como atributos principales: la experiencia, la especialización en el sector y cartera de clientes; la profesionalidad, fiabilidad y calidad del servicio que se presenta; y la propuesta económica. Con este modelo lo que se persigue es enriquecer los capítulos que ofrece la literatura acerca de los departamentos y agencias de relaciones públicas y comunicación y, profesionalmente, ayudar a estos departamentos de comunicación a seleccionar objetivamente a una agencia de relaciones públicas y comunicación, en el marco de los modelos de decisión final.
- Published
- 2022
16. El peso de la investigación estratégica en los currícula de la oferta universitaria de másteres propios en Dirección de Relaciones Públicas y Comunicación en España
- Author
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Compte Pujol, Marc, Cuenca Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, Compte Pujol, Marc, Cuenca Fontbona, Joan, and Matilla, Kathy
- Abstract
The managerial function of communication and PR requires the use of a scientific method for decision-making that makes it possible to correctly define the starting problem of strategic programming through an effective diagnosis, establish the objective to be achieved and, subsequently, evaluate correctly the success achieved, taking into account that the final strategic objective is to establish relationships of trust with the publics. In this article we seek to identify the contents that form competencies and research capacities in strategic planning within the study plans of the own (unofficial) master's degrees directly linked to the function of communication management, offered in Spain during the 2019-2020, to determine if the graduates have been prepared, as future managers, to investigate properly. Matilla (2018) proposes a series of information and research techniques and methods -basic and applied- that should be worked on in the first stage of the strategic planning process and that will serve as a guide for the contents that should be worked on at the training level. Through content analysis, a total of 38 unofficial master's degrees were identified that met the first search requirements in the 2019-2020 academic year, of which, after carefully reading their subjects, competencies and professional opportunities, it was seen that only 13 were directly linked to the communication management function, both from an integrated department of an organization, as well as from agencies and consultancies. The final sample unit showed that the word “research” literally appeared in 7 subject titles of 6 different master's degrees. Likewise, the descriptions or contents of another 26 subjects included at least one concept linked to the initial stage of research, such as “audit”, “diagnosis”, “analysis” (psychosocial, of publics, of data, of insight, executive...), “measurement”, “monitoring”, “metrics”, “evaluation”, “audience map”, “information search”, “issues ma, Se busca identificar los contenidos que forman en investigación en planificación estratégica en los planes de estudio de los 13 másteres propios directamente vinculados a la función de dirección de Comunicación y Relaciones Públicas, ofertados en España durante el curso 2019-2020. El análisis evidenció en 4 de los 13 másteres analizados no se incluía ninguna asignatura con contenidos vinculados a la investigación, requisito fundamental para ejercer correctamente la función directiva de la comunicación.
- Published
- 2022
17. La estrategia aplicada a las relaciones públicas en el medio digital: el caso español
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, Zeler, Ileana, Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, and Zeler, Ileana
- Abstract
Introduction: The purpose of this article is to find out if the communication departments of the Spanish companies with the highest turnover strategically plan the public relations (PR) activity in the digital environment; what the typology and the communicative orientation of the plans that they design are; and which the most used tools in the digital ecosystem are. Methodology: To do this, we sent a questionnaire to the functional communication managers of this type of companies and that are members of the Spanish Association of Directors of Communication-Dircom. Results: Based on the strategic decision-making model of John Marston (1963) and considering PR as an independent and strategic managerial function (Grunig and Hunt, 2003) we have verified that most of the PR plans of Spanish companies in the digital environment have been strategically designed. Discussion: These data contrast with several studies carried out in recent years at a professional level, which indicated that the management of PR in the digital environment was raised tactically and with short-term objectives. Conclusions: We confirm a trend towards professionalization of the strategic management of PR in cyberspace, but we also point out that there are aspects of applied strategic thinking that should be improved, such as the use of other types of programs, beyond those that they seek notoriety and beyond the informative function, and the use of new digital tools., Introducción: El propósito de este artículo es el de conocer si los departamentos de comunicación de las empresas españolas de mayor facturación planifican estratégicamente la actividad de relaciones públicas (RP) en el medio digital, cuál es la tipología y la función comunicativa de los planes que se diseñan y cuáles son las herramientas más utilizadas del ecosistema digital. Metodología: Para este cometido se cursó un cuestionario que fue enviado a los directivos funcionales de comunicación de esta tipología de empresas y que son socios de la Asociación de Directores de Comunicación-Dircom. Resultados: A partir del modelo de toma decisiones estratégicas de John Marston (1963) y contemplando las RP como una función directiva independiente y estratégica (Grunig y Hunt, 2003) hemos comprobado que la mayoría de los planes de RP de las empresas españolas en el medio digital son diseñados estratégicamente. Discusión: Estos datos contrastan con varios estudios realizados en los últimos años a nivel profesional, que indicaban que la gestión de las RP en el entorno digital era planteada tácticamente y con objetivos cortoplacistas. Conclusiones: Se confirma una tendencia hacia la profesionalización de la gestión estratégica de las RP en el ciberespacio, pero también se evidencia que existen aspectos propios del pensamiento estratégico aplicado que deben mejorar, como el uso de otros tipos de programas, más allá de los que procuran notoriedad y más allá de la función informativa. También el uso de nuevas herramientas digitales.
- Published
- 2022
18. La estrategia aplicada a las relaciones públicas en el medio digital: El caso español
- Author
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Compte Pujol, Marc, Cuenca Fontbona, Joan, Zeler, Ileana, Universitat Oberta de Catalunya, Universidad Ramon Llull, and Universidad Autónoma de Barcelona
- Subjects
ciberespai ,planificació estratègica ,cyberspace ,dircom ,strategic planning ,ciberespacio ,comunicación digital ,relaciones públicas ,public relations ,corporate communication ,comunicació digital ,comunicació corporativa ,planificación Estratégica ,digital communication ,internet ,relacions públiques ,comunicación Corporativa - Abstract
Introduction: The purpose of this article is to find out if the communication departments of the Spa-nish companies with the highest turnover strategically plan the public relations (PR) activity in the digital environment; what the typology and the communicative orientation of the plans that they design are; and which the most used tools in the digital ecosystem are. Methodology: To do this, we sent a questionnaire to the functional communication managers of these types of companies and that are members of the Spanish Association of Directors of Communication-Dircom. Results: Based on the strategic decision-making model of John Marston (1963) and considering PR as an independent and strategic managerial function (Grunig and Hunt, 2003) we have verified that most of the PR plans of Spanish companies in the digital environment have been strategically designed. Discussion: These data contrast with several studies carried out in recent years at a professional level, which indicated that the management of PR in the digital environment was raised tactically and with short-term objec-tives. Conclusions: We confirm a trend towards professionalization of the strategic management of PR in cyberspace, but we also point out that there are aspects of applied strategic thinking that should be improved, such as the use of other types of programs, beyond those that they seek notoriety and beyond the informative function, and the use of new digital tools. Introducción: El propósito de este artículo es el de conocer si los departamentos de comunicación de las empresas españolas de mayor facturación planifican estratégicamente la actividad de relaciones públicas (RP) en el medio digital, cuál es la tipología y la función comunicativa de los planes que se diseñan y cuáles son las herramientas más utilizadas del ecosistema digital. Metodología: Para este cometido se cursó un cuestionario que fue enviado a los directivos funcionales de comunicación de esta tipología de empresas y que son socios de la Asociación de Directores de Comunicación-Dircom. Resultados: A partir del modelo de toma decisiones estratégicas de John Marston (1963) y contemplando las RP como una función directiva independiente y estratégica (Grunig y Hunt, 2003) hemos comprobado que la mayoría de los planes de RP de las empresas españolas en el medio digital son diseñados estratégicamente. Discusión: Estos datos contrastan con varios estudios realizados en los últimos años a nivel profesional, que indicaban que la gestión de las RP en el entorno digital era planteada tácticamente y con objetivos cortoplacistas. Conclusiones: Se confirma una tendencia hacia la profesionalización de la gestión estratégica de las RP en el ciberespacio, pero también se evidencia que existen aspectos propios del pensamiento estratégico aplicado que deben mejorar, como el uso de otros tipos de programas, más allá de los que procuran notoriedad y más allá de la función informativa. También el uso de nuevas herramientas digitales.
- Published
- 2022
19. Desarrollo de un nuevo modelo de evaluación competencial para la selección de una agencia de relaciones públicas y comunicación
- Author
-
Cuenca-Fontbona, Joan, primary, Compte-Pujol, Marc, additional, Martín-Guart, Ramón, additional, and Matilla, Kathy, additional
- Published
- 2022
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20. La estrategia aplicada a las relaciones públicas en el medio digital: El caso español
- Author
-
Cuenca-Fontbona, Joan, primary, Compte-Pujol, Marc, additional, and Zeler, Ileana, additional
- Published
- 2022
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21. Las auditorías de relaciones públicas
- Author
-
Cuenca Fontbona, Joan and Cuenca Fontbona, Joan
- Published
- 2012
22. The function of internal communication during the COVID-19 health crisis: Transformation or transubstantiation?
- Author
-
Cuenca-Fontbona, Joan, Compte-Pujol, Marc, and Sueldo, Mariana
- Subjects
COVID-19 pandemic ,STRATEGIC planning ,EMPLOYEE participation in management ,ORGANIZATIONAL communication ,INDUSTRIAL safety - Abstract
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- 2022
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23. Introduction: Public Relations on the international stage. Academic discipline and professional reality.
- Author
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Compte-Pujol, Marc and Cuenca-Fontbona, Joan
- Subjects
PUBLIC relations ,INTERNATIONAL relations ,STRATEGIC communication ,MARKETING ,COVID-19 pandemic - Published
- 2022
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24. Transformación digital de los departamentos de relaciones públicas y comunicación de una muestra de empresas españolas
- Author
-
Cuenca-Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, and Compte-Pujol, Marc
- Abstract
The goal of this article is to analyze the degree of maturity in the digital transformation of the public relations and communication departments of the companies with the highest turnover that belong to the Spanish Association of Communication Directors-Dircom by applying the model for digital transformation proposed by Westerman, Bonnet and McAfee (2012), based on the vectors of leadership and digital capacity. For this purpose, a questionnaire was sent to those responsible for communication of this type of companies. Our results identify that 73.6% of the communication departments are at an advanced stage of this transformation, conditioning cultural changes to corporate governance, the demand for new profiles, the reorganization of work, and focusing on areas where there is an improvement that maximizes the return of resources invested. 85% of these departments have an integral vision of digital communication, although they recognize that they must automate many of their processes. Keywords: Digital Transformation, Digital Communication, Information Technology, Public Relations, Communication Departments, Spanish Corporations. El objetivo de este artículo es analizar el grado de madurez en la transformación digital de los departamentos de relaciones públicas y comunicación de las empresas de mayor facturación españolas asociadas a la Asociación de Directivos de Comunicación-Dircom, mediante el modelo de transformación digital de Westerman, Bonnet y McAfee (2012), basado en los vectores de liderazgo y capacidad digital. Para este cometido se cursó un cuestionario a sus máximos responsables de comunicación. Los resultados identifican que el 73,6% de los departamentos de comunicación de las empresas participantes están en un momento avanzado de esta transformación, condicionando cambios culturales al gobierno corporativo, la contratación de nuevos perfiles, la reorganización del trabajo y a focalizar las áreas donde cabe una mejora que maximice el retorno de los recursos invertidos. El 85% de estos departamentos tienen una visión integral de la comunicación digital, aunque reconocen que aún deben automatizar muchos de sus procesos.
- Published
- 2020
25. Transformación digital de los departamentos de relaciones públicas y comunicación de una muestra de empresas españolas
- Author
-
Cuenca Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, Compte Pujol, Marc, Cuenca Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, and Compte Pujol, Marc
- Abstract
The goal of this article is to analyze the degree of maturity in the digital transformation of the public relations and communication departments of the companies with the highest turnover that belong to the Spanish Association of Communication Directors-Dircom by applying the model for dig-ital transformation proposed by Westerman, Bonnet and McAfee (2012, 2014), based on the vectors of leadership and digital capacity. For this purpose, a questionnaire was sent to those responsible for communication of this type of companies. Our results identify that 73.6% of the communication departments are at an advanced stage of this transformation, conditioning cultural changes to corporate governance, the demand for new profiles, the reorganization of work, and focusing on areas where there is an improvement that maximizes the return of resources invested. 85% of these departments have an integral vision of digital communication, al-though they recognize that they must automate many of their processes, El objetivo de este artículo es analizar el grado de madurez en la transformación digital de los departamentos de relaciones públicas y comunicación de las empresas de mayor facturación españolas asociadas a la Asociación de Directivos de Comunicación-Dircom, mediante el modelo de transformación digital de Westerman, Bonnet y McAfee (2012), basado en los vectores de liderazgo y capacidad digital. Para este cometido se cursó un cuestionario a sus máximos responsables de comunicación. Los resultados identifican que el 73,6% de los departamentos de comunicación de las empresas participantes están en un momento avanzado de esta transformación, condicionando cambios culturales al gobierno corporativo, la contratación de nuevos perfiles, la reorganización del trabajo y a focalizar las áreas donde cabe una mejora que maximice el retorno de los recursos invertidos. El 85% de estos departamentos tienen una visión integral de la comunicación digital, aunque reconocen que aún deben automatizar muchos de sus procesos.
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- 2020
26. Relaciones Públicas y asociacionismo académico en España: AIRP, la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas
- Author
-
Puentes Rivera, Iván, Hernández Martínez, Salvador, Cuenca Fontbona, Joan, Puentes Rivera, Iván, Hernández Martínez, Salvador, and Cuenca Fontbona, Joan
- Abstract
Associationism, a habitual professional and academic practice in all fields, present in Spain various peculiarities in the case of Public Relations, suffering from a lack of recognition and identification as an independent discipline since its inception. In the professional field, this leads to the appearance of multiple associations that, with different names and many times obviating the words Public Relations, bring together professionals in the sector, but in the field of university research and teaching there is no such associative tradition. In order to fill this gap, AIRP, the Association of Researchers in Public Relations of Spain, was founded in 2004. 16 years after its creation, this article analyzes the meaning and usefulness of said association, both at the beginning and at present, and takes stock of the evolution of Public Relations in Spain throughout this decade and a half, in the professional field and, above all, the academic one. A methodology based on a semi-structured interview with three of the four AIRP founding professors and a content analysis of various documents, such as the census and the entity's web portal, is proposed for this. Among the results obtained, the academic impulse that the networking and associative work of the majority of Spanish researchers in the field has entailed for Public Relations, who before the existence of AIRP worked independently; a boost that translates into greater scientific recognition of the profession and a notable improvement in the indicators of scientific production associated with it, with the consequent greater presence of the discipline in the study plans and the promotion of specialized teachers. Therefore, the importance of associationism is also corroborated in the academic, non-professional sphere, especially in the case of disciplines, such as Public Relations in Spain, which needed an important work of dignity. A process to which the high level of Spanish PR researchers undoubtedly contributes, El asociacionismo, práctica profesional y académica habitual en todos los campos, presenta en España diversas peculiaridades en el caso de las Relaciones Públicas, aquejadas desde sus inicios de una falta de reconocimiento e identificación como disciplina independiente. En el ámbito profesional esto deriva en la aparición de múltiples asociaciones que, con diferentes nombres y obviando en muchas ocasiones las palabras Relaciones Públicas, agrupan a los profesionales del sector, pero en el terreno de la investigación y la docencia universitarias no existe esa tradición asociativa. Con el objetivo de cubrir este vacío se funda en el año 2004 AIRP, la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas de España. Transcurridos 16 años desde su creación, el presente artículo analiza el sentido y utilidad de dicha asociación, tanto en el momento inicial como en la actualidad y hace balance de la evolución de las Relaciones Públicas en España a lo largo de esta década y media, en el ámbito profesional y, sobre todo, en el académico. Se propone pare ello una metodología basada en la entrevista semiestructurada con tres de los cuatro profesores fundadores de AIRP y un análisis de contenido de diversos documentos, como el censo y el portal web de la entidad. Entre los resultados obtenidos destaca el impulso académico que para las Relaciones Públicas ha supuesto el trabajo en red y asociativo de la mayoría de investigadores españoles en la materia, que antes de la existencia de AIRP trabajaban de modo independiente; un impulso que se traduce en un mayor reconocimiento científico de la profesión y en una mejora notable de los indicadores de producción científica asociados a la misma, con la consiguiente mayor promoción del profesorado especializado e incremento de la presencia de la disciplina en los planes de estudios; un hecho al que contribuirá la elaboración del Libro Blanco sobre el Ámbito de las Relaciones Públicas, reto más inmediato de AIRP.
- Published
- 2020
27. Relaciones Públicas y asociacionismo académico en España: AIRP, la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas
- Author
-
Puentes-Rivera, Iván, Hernández-Martínez, Salvador, Cuenca-Fontbona, Joan, Puentes-Rivera, Iván, Hernández-Martínez, Salvador, and Cuenca-Fontbona, Joan
- Abstract
[Resumen] El asociacionismo, práctica profesional y académica habitual en todos los campos, presenta en España diversas peculiaridades en el caso de las Relaciones Públicas, aquejadas desde sus inicios de una falta de reconocimiento e identificación como disciplina independiente. En el ámbito profesional esto deriva en la aparición de múltiples asociaciones que, con diferentes nombres y obviando en muchas ocasiones las palabras Relaciones Públicas, agrupan a los profesionales del sector, pero en el terreno de la investigación y la docencia universitarias no existe esa tradición asociativa. Con el objetivo de cubrir este vacío se funda en el año 2004 AIRP, la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas de España. Transcurridos 16 años desde su creación, el presente artículo analiza el sentido y utilidad de dicha asociación, tanto en el momento inicial como en la actualidad y hace balance de la evolución de las Relaciones Públicas en España a lo largo de esta década y media, en el ámbito profesional y, sobre todo, en el académico. Se propone pare ello una metodología basada en la entrevista semiestructurada con tres de los cuatro profesores fundadores de AIRP y un análisis de contenido de diversos documentos, como el censo y el portal web de la entidad. Entre los resultados obtenidos destaca el impulso académico que para las Relaciones Públicas ha supuesto el trabajo en red y asociativo de la mayoría de investigadores españoles en la materia, que antes de la existencia de AIRP trabajaban de modo independiente; un impulso que se traduce en un mayor reconocimiento científico de la profesión y en una mejora notable de los indicadores de producción científica asociados a la misma, con la consiguiente mayor promoción del profesorado especializado e incremento de la presencia de la disciplina en los planes de estudios; un hecho al que contribuirá la elaboración del Libro Blanco sobre el Ámbito de las Relaciones Públicas, reto más inmediato de AIRP., [Abstract] Associationism, a habitual professional and academic practice in all fields, present in Spain various peculiarities in the case of Public Relations, suffering from a lack of recognition and identification as an independent discipline since its inception. In the professional field, this leads to the appearance of multiple associations that, with different names and many times obviating the words Public Relations, bring together professionals in the sector, but in the field of university research and teaching there is no such associative tradition. In order to fill this gap, AIRP, the Association of Researchers in Public Relations of Spain, was founded in 2004. 16 years after its creation, this article analyzes the meaning and usefulness of said association, both at the beginning and at present, and takes stock of the evolution of Public Relations in Spain throughout this decade and a half, in the professional field and, above all, the academic one. A methodology based on a semi-structured interview with three of the four AIRP founding professors and a content analysis of various documents, such as the census and the entity's web portal, is proposed for this. Among the results obtained, the academic impulse that the networking and associative work of the majority of Spanish researchers in the field has entailed for Public Relations, who before the existence of AIRP worked independently; a boost that translates into greater scientific recognition of the profession and a notable improvement in the indicators of scientific production associated with it, with the consequent greater presence of the discipline in the study plans and the promotion of specialized teachers. Therefore, the importance of associationism is also corroborated in the academic, non-professional sphere, especially in the case of disciplines, such as Public Relations in Spain, which needed an important work of dignity. A process to which the high level of Spanish PR researchers undoubtedly c
- Published
- 2020
28. An analysis of communication subjects in the official MBA degrees in Spain (academic year 2016-2017)
- Author
-
Matilla, Kathy, Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, and Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
- Subjects
comunicación corporativa ,director de comunicación (dircom) ,EEES-Espacio Europeo de Educación Superior ,España ,masters in business administration (MBA) ,relaciones públicas ,Universitats--Estudis de 2n i 3r cicles ,corporate communications ,director of communication (dircom) ,EHEA-European Higher Education Area ,public relations ,Spain ,Relacions públiques ,Comunicació ,37 - Educació. Ensenyament. Formació. Temps lliure ,Espanya - Abstract
El propósito de esta investigación es identificar y analizar los masters oficiales tipo MBA (Master in Business Administration) del sistema universitario español, así como las asignaturas específicas sobre comunicación corporativa y/o relaciones públicas que pudieran aparecer en sus planes de estudio en el curso 2016-2017. Para identificar la muestra se desarrolló un estudio descriptivo transversal de las titulaciones oficiales de master tipo MBA presentes en el buscador web de ANECA ¿Qué estudiar y dónde? y en el buscador de títulos oficiales Qué Estudiar y Dónde en la Universidad, QEDU del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Posteriormente se aplicó análisis de contenido. Se identificaron treinta y nueve (39) masters universitarios tipo MBA. Se observa que la presencia de asignaturas específicas sobre comunicación en los programas formativos analizados es prácticamente inexistente, ya que únicamente dos (2) masters incluyen una (1) asignatura en su plan de estudios: en el master de la Universidad Cardenal Herrera-CEU se incluye una única asignatura de un (1) crédito ECTS denominada Comunicación Integral y, en otro más, el de la Universidad Católica Santa Teresa de Jesús de Ávila, se imparte la asignatura de Producción de Eventos Deportivos de tres (3) créditos ECTS., The purpose of this research is to identify and analyze the official MBA (Master in Business Administration) degrees of the Spanish university system, as well as the specific subjects on communication that could appear in their syllabuses in the 2016-2017 academic year. To identify the sample, we developed a cross-sectional descriptive study of the official MBA degrees present on the ANECA web search engine “What to study and where?” and on the official titles search “What to Study and Where in the University, QEDU” of the Ministry of Education, Culture and Sports. Subsequently, we applied content analysis. 39 official MBA degrees were identified. It is observed that the presence of specific subjects on communication in the training programs analyzed is practically non-existent, since only two master’s degrees include one subject of this topic in their syllabuses: 1) the MBA of the Cardenal Herrera-CEU University, that includes a single subject of 1 credit ECTS denominated Integral Communication and, 2) the MBA of the Catholic University of Santa Teresa de Jesús de Ávila, where a subject in Production of Sporting Events of 3 ECTS credits is taught.
- Published
- 2018
29. Relaciones Públicas y asociacionismo académico en España: AIRP, la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas
- Author
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Puentes-Rivera, Ivan, primary, Hernandez-Martinez, Salvador, additional, and Cuenca-Fontbona, Joan, additional
- Published
- 2020
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30. Un análisis longitudinal de los masters propios especializados en Relaciones Públicas y en Comunicación Corporativa en España en el curso académico 2018-19
- Author
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Compte-Pujol, Marc, primary, Matilla, Kathy, additional, and Cuenca-Fontbona, Joan, additional
- Published
- 2019
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31. Bibliometric analysis of scientific production in the field of public relations through doctoral dissertations (2006–2007) and Spanish doctoral programs (2017)
- Author
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Cuenca-Fontbona, Joan, Matilla, Kathy, and Compte-Pujol, Marc
- Subjects
Comunicación ,relaciones públicas ,bibliometrics ,university ,public relations in Spain ,doctoral dissertations ,doctorates ,bibliometria ,universitat ,relacions públiques a Espanya ,tesis doctorals ,doctorats ,bibliometría ,universidad ,relaciones públicas en España ,tesis doctorales ,doctorados - Abstract
Aquest estudi analitza la producció de tesis doctorals sobre relacions públiques presentades en el sistema universitari espanyol durant el període 2006-2017. La finalitat ha estat comparar-la amb el mateix estudi del període 1965-2005 dut a terme per Castillo i Xifra el 2006 i també correlacionar aquesta producció amb els programes de doctorat especialitzats en relacions públiques oferts per les universitats espanyoles durant el mateix període. La metodologia adoptada ha estat l’anàlisi bibliomètrica. Així, d’una banda, s’ha observat que els camps i temes de recerca de la majoria de les tesis analitzades es refereixen a l’anàlisi de la pràctica professional de les relacions públiques i a la seva dimensió instrumental, resultats similars als exposats en la investigació precedent. D’altra banda, el fet que en aquests moments el sistema universitari espanyol proposi únicament dos cursos de doctorat amb el terme «relacions públiques» en la denominació del títol en el curs 2017- 2018, i un més que inclou una línia d’investigació de relacions públiques condiciona la proliferació de la producció científica d’aquesta disciplina., This article analyses the production of doctoral dissertations on public relations read at Spanish universities (2006–2017). The aim is to compare our findings to those of a similar study on the period 1965–2005 carried out by Castillo and Xifra in 2006 and also to correlate this production with doctoral programs specialized in public relations offered by Spanish universities during the same period. The methodology used is bibliometric analysis. On the one hand, it has been observed that the fields and research topics of most of the dissertations analyzed examine the professional practice of public relations and its instrumental dimension, similar to the results presented in the previous research. On the other hand, the fact that the Spanish higher education system offered only two doctoral programs with the term “public relations” in the name of the title in the 2017–2018 academic year and an additional one that included a public relations research line determines the proliferation of this discipline’s scientific production., Este estudio analiza la producción de tesis doctorales sobre relaciones públicas presentadas en el sistema universitario español durante el periodo 2006-2017. La finalidad ha sido compararla con el mismo estudio del periodo 1965-2005 llevado a cabo por Castillo y Xifra en 2006 y también correlacionar esta producción con los programas de doctorado especializados en relaciones públicas ofertados por las universidades españolas durante el mismo periodo. La metodología adoptada ha sido el análisis bibliométrico. Así, por un lado, se ha observado que los campos y temas de investigación de la mayoría de las tesis analizadas se refieren al análisis de la práctica profesional de las relaciones públicas y a su dimensión instrumental, resultados similares a los expuestos en la investigación precedente. Por otro lado, el hecho que en estos momentos el sistema universitario español proponga únicamente dos cursos de doctorado con el término «relaciones públicas» en la denominación del título en el curso 2017-2018 y uno más que incluye una línea de investigación de relaciones públicas, condiciona la proliferación de la producción científica de esta disciplina.
- Published
- 2019
32. Un análisis de los másteres propios especializados en relaciones públicas y en comunicación corporativa en España en el curso académico 2018-2019
- Author
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Matilla, Kathy, Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, and Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
- Subjects
Universitats--Estudis de 2n i 3r cicles ,Relacions públiques ,Comunicació ,37 - Educació. Ensenyament. Formació. Temps lliure ,Espanya - Abstract
El objetivo de esta investigación es doble: (1) identificar y compilar los másteres no oficiales (propios) especializados en Comunicación, Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa del sistema universitario español en el curso 2018-2019 y (2) identificar, compilar y analizar los específicos en Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa. Mediante un muestreo no probabilístico por propósito a partir del universo de titulaciones de másteres propios presentes en el buscador web del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte se identificaron y listaron la totalidad de las universidades del sistema universitario español y, posteriormente, se analizaron individualmente las websites de todas y cada una de ellas, identificando y listando aquellas que ofertaban titulaciones de los másteres propios objeto de estudio. Tras depurar la primera muestra de 85 másteres propios ofertados por 32 universidades españolas, y mediante análisis de contenidos, se identificaron un total de 42 másteres no oficiales que cumplían los requisitos de búsqueda en el curso 2018-2019, de los cuales 12 están directamente vinculados a la función de dirección de comunicación. The objective of this research is twofold: (1) to identify and compile the unofficial (specific) master’s degrees specialized in Communication, Public Relations and Corporate Communication of the Spanish university system during the 2018-2019 academic year, and (2) identify, compile and analyze the specific masters in Public Relations and Corporate Communication. Through a non-probabilistic sampling by purpose, based on the universe of unofficial master’s degrees present on the web search engine of the Ministry of Education, Culture and Sport, all the universities in the Spanish university system were identified and listed and, subsequently, the websites of each and every one of them were analyzed, identifying and listing those that offered unofficial master’s degrees specialized in the object of study. After debugging the first sample of 85 specific masters offered by 32 Spanish universities, and by means of content analysis, a total of 42 unofficial masters that met the search requirements during the 2018-2019 academic year were identified. Out of these 42, 12 were directly linked to the function of direction of communication.
- Published
- 2019
33. Relaciones públicas avanzadas: Confianza
- Author
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Cuenca-Fontbona, Joan, Puentes-Rivera, Iván, Cuenca-Fontbona, Joan, and Puentes-Rivera, Iván
- Published
- 2019
34. Análisis bibliométrico de la producción científica de las relaciones públicas a través de las tesis doctorales (2006-2017) y de los programas de doctorado españoles (2017)
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Cuenca-Fontbona, Joan, primary, Matilla, Kathy, additional, and Compte-Pujol, Marc, additional
- Published
- 2019
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35. Las nuevas inquietudes de las Relaciones Públicas
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Cuenca-Fontbona, Joan, primary
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- 2018
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36. Un análisis de los másteres propios especializados en Relaciones Públicas y en Comunicación Corporativa en España en el curso académico 2018-2019.
- Author
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Compte-Pujol, Marc, Matilla, Kathy, and Cuenca-Fontbona, Joan
- Subjects
CORPORATE public relations ,MASTER'S degree ,WEB search engines ,CORPORATE communications ,SCHOOL year ,CONTENT analysis - Abstract
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- 2019
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37. Un análisis de las asignaturas sobre Comunicación y Relaciones Públicas en los másters universitarios españoles tipo MBA (curso 2016-2017)
- Author
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Matilla, Kathy, primary, Cuenca-Fontbona, Joan, additional, and Compte-Pujol, Marc, additional
- Published
- 2018
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38. Un análisis de los masters universitarios españoles especializados en Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa (curso 2016-2017) desde la perspectiva de las Relaciones Públicas
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, Matilla, Kathy, Hernández, Salvador, Cuenca Fontbona, Joan, Compte Pujol, Marc, Matilla, Kathy, and Hernández, Salvador
- Abstract
En el curso académico 2016-2017 han seguido ofertándose en España nuevas titulaciones de master universitario junto a las que superaron la revisión de la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA). Mediante un muestreo no probabilístico en base al universo de titulaciones de master universitario presentes en el buscador web de ANECA y posterior análisis de contenidos se identifica si en 2016-2017 hay nueva oferta de masters universitarios en Relaciones Públicas y/o Comunicación Corporativa, cuales son sus asignaturas específicas en Relaciones Públicas, y si están vinculadas al “entry-level” del GBOK-Global Body of Knowledge de la GA-Global Alliance.
- Published
- 2017
39. Un análisis de los masters universitarios españoles especializados en Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa (curso 2016-2017) desde la perspectiva de las Relaciones Públicas
- Author
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Cuenca-Fontbona, Joan, primary, Compte-Pujol, Marc, additional, Matilla, Kathy, additional, and Hernández Martínez, Salvador, additional
- Published
- 2017
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40. Las auditorías de relaciones públicas: origen y evolución histórica, tipos de auditorías, modelos y variables de medición
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan and Cuenca Fontbona, Joan
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- 2013
41. El análisis de la calidad de las relaciones en el ámbito de las Relaciones Públicas. Aplicación de un modelo global de auditoría de Relaciones Públicas a la sociedad municipal 22@ del Ayuntamiento de Barcelona
- Author
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Cuenca Fontbona, Joan, Xifra, Jordi, Zilles, Klaus, and Universitat Ramon Llull. FCCB - Comunicació
- Subjects
Relacions Públiques ,Enteniment ,Confianza ,Compromís ,Auditoria ,Satisfacció ,Relaciones Públicas ,Communication ,Comunicació ,Satisfaction ,Audit ,Trust ,Entendimiento ,Comunicació i Humanitats ,Confiança ,Public Relations ,Satisfacción ,Commitment ,Control Mutuality ,Auditoría ,Comunicación ,Compromiso - Abstract
La tesi “L’anàlisi de la qualitat de les relacions en l’àmbit de les Relacions Públiques. Aplicació d’un model global d’auditoria de Relacions Públiques a la societat municipal 22@ de l’Ajuntament de Barcelona” se centra, en primer lloc, a elaborar una síntesi de les diverses aportacions sobre el marc conceptual de l'auditoria de Relacions Públiques, és a dir, de quines teories es desprèn aquest instrument d'investigació, el seu origen i la seva evolució històrica, les variables que es mesuren en una auditoria de Relacions Públiques, les definicions i els tipus d'auditories en aquest àmbit, i els diversos models de mesura citats pels autors que han tractat aquest assumpte en les seves respectives obres, i en quines teories s'han inspirat. Tota aquesta tasca amb l'únic objectiu d'obtenir evidències que poguessin respondre a la pregunta que es formula a l'inici del treball, de quina manera es pot justificar l'actuació de les Relacions Públiques? i, al seu torn, contrastar amb la hipòtesi que es planteja conforme si és possible mesurar l'actuació de les Relacions Públiques es podran obtenir els arguments per justificar aquesta activitat. Una de les principals conclusions d'aquesta tesi ha estat que el que s'ha de mesurar exactament és la qualitat de la relació que estimula l'activitat de les Relacions Públiques entre una organització i els seus públics, donat que es confirma que aquesta és la comesa de la disciplina . I que els tres conceptes més estudiats en les diverses contribucions sobre el mesurament de l'activitat de Relacions Públiques centrats en la qualitat de la relació són: la mesura del grau de confiança que coexisteix, el nivell d'entesa entre actors, i la satisfacció recíproca de les parts implicades amb la relació que s'estableix. Amb aquesta i altres conclusions complementàries, en segon lloc, la tesi proposa un model hipotètic d'auditoria global de Relacions Públiques, que compila tota la documentació estudiada i que presenta la base de la investigació empírica d'aquesta tesi doctoral. Conseqüentment, si en primera instància aquesta tesi s’ha volgut constituir en una primera aproximació a l'estat de la qüestió de les auditories de Relacions Públiques, contrastar el model hipotètic ha volgut ser el motiu del treball empíric de la tesi. L'exercici exploratori ha consistit a aplicar el model proposat com a hipòtesi del treball i ha procurat detectar i exposar els punts febles del model, però també destacar el seu grau de validesa. Per dur a terme aquesta tasca, s'ha estudiat la qualitat de les relacions, mesurada a raó de les variables cognitives més estudiades en les diverses contribucions sobre la mesura de l'activitat de les Relacions Públiques - la confiança, l'acord o enteniment mutu i la satisfacció -, entre la societat municipal 22@ de l'Ajuntament de Barcelona i el col•lectiu d'empreses que formen el clúster TIC del barri del Poblenou de Barcelona. Les conclusions d'aquesta tesi doctoral il•lustren fins a quin punt el model pot ser una font de la que flueixin els arguments que validen una actuació de Relacions Públiques, i la informació estratègica que aporta per perfeccionar la medul•la d'un pla de Relacions Públiques específicament, i de comunicació en general., La tesis “El análisis de la calidad de las relaciones en el ámbito de las Relaciones Públicas. Aplicación de un modelo global de auditoría de Relaciones Públicas a la sociedad municipal 22@ del Ayuntamiento de Barcelona” se centra, en primer lugar, en elaborar una síntesis de las diversas aportaciones sobre el marco conceptual de la auditoría de Relaciones Públicas, es decir, de qué teorías se desprende este instrumento de investigación; su origen y su evolución histórica; las variables que se miden en una auditoría de Relaciones Públicas; las definiciones y los tipos de auditorías en este ámbito; y los diversos modelos de medición citados por los autores que han tratado este asunto en sus respectivas obras, y en qué teorías se han inspirado. Toda esta labor con el único objetivo de obtener evidencias que pudieran responder a la pregunta que se formula al inicio del trabajo ¿de qué forma se puede justificar la actuación de las Relaciones Públicas? y, a su vez, contrastar con la hipótesis que se plantea conforme si es posible medir la actuación de Relaciones Públicas se podrán obtener los argumentos para justificar esta actividad. Una de las principales conclusiones de esta tesis ha sido que lo que se debe medir exactamente es la calidad de la relación que estimula la actividad de las Relaciones Públicas entre una organización y sus públicos, puesto que se confirma que éste es el cometido de la disciplina. Y que los tres conceptos más estudiados en las diversas contribuciones sobre la medición de la actividad de Relaciones Públicas centrados en la calidad de la relación son: la medición del grado de confianza que coexiste; el nivel de entendimiento entre actores; y la satisfacción recíproca de las partes implicadas con la relación que se establece. Con esta y otras conclusiones complementarias, en segundo lugar, la tesis propone un modelo hipotético de auditoría global de Relaciones Públicas, que compila toda la documentación estudiada y que presenta la base de la investigación empírica de esta tesis doctoral. Consecuentemente, si en primera instancia esta tesis ha querido constituirse en una primera aproximación al estado de la cuestión de las auditorías de Relaciones Públicas, contrastar el modelo hipotético ha querido ser el motivo del trabajo empírico de la tesis. El ejercicio exploratorio ha consistido en aplicar el modelo propuesto como hipótesis del trabajo y ha procurado detectar y exponer los puntos débiles del modelo, pero también destacar su grado de validez. Para llevar a cabo esta labor, se ha estudiado la calidad de las relaciones, medida por razón de las variables cognitivas más estudiadas en las diversas contribuciones sobre la medición de la actividad de Relaciones Públicas -la confianza, el acuerdo o entendimiento mutuo y la satisfacción-, entre la sociedad municipal 22@ del Ayuntamiento de Barcelona y el colectivo de empresas que forman el clúster TIC del barrio de Poblenou de Barcelona. Las conclusiones de esta tesis doctoral ilustran hasta qué punto el modelo puede ser una fuente de la que fluyan los argumentos que validan una actuación de Relaciones Públicas, y la información estratégica que aporta para perfeccionar la médula de un plan de Relaciones Públicas específicamente, y de comunicación en general., The principal objective of this work is to explore and elaborate and synthesize the diverse contributions to Public Relations auditing as a theoretical framework. Which theories does this investigative instrument arise from? What is its origin and historical evolution? What are the variables that are measured in a Public Relations audit? What are the various definitions and the typology of audits in this particular domain? Which variations of different assessment models have been cited by scholars who have explored these issues in their studies, and which previous theoretical models have inspired them? This study has been conducted with the exclusive goal to gather data that may help respond to the questions posed at the outset of this work: In what way can one justify the pursuit of Public Relations activity, and –in accordance with our main hypothesis– is it possible to measure Public Relations’ effectiveness in order to obtain arguments that validate Public Relations as a professional occupation. One of the main conclusions of this thesis has been that the variable that should be precisely measured is the quality of the relationship that stimulates Public Relations activity between an organization and its various audiences since it has been ascertained that this is the main mission of the discipline. Furthermore it has become apparent that the three most intensely studied areas among the various theoretic contributions to measuring the quality of relationships in Public relations are: measuring the degree of mutual trust, measuring the degree of understanding between the stakeholders, and measuring the degree of reciprocated satisfaction on the part of the various agents involved with respect to the rapport established between them. Secondly, this study submits a hypothetical model of global auditing in Public Relations which compiles all the data and material perused in the course of this investigation, and which represents the foundation of the empirical analysis. Thus, one the one hand this study has striven to provide a state of the question regarding the various approaches to the practice of Public Relations auditing, and on the other hand it has endeavored to put to the test the hypothetical model in an empirical analysis. This exercise has turned out useful in detecting and bringing to light the model's flaws, but at the same time it has served to showcase the validity of the approach. In order to carry out this task, we have scrutinized the quality of the rapport between the various agents involved in this PR activity with special focus on the cognitive variables that have receive the most scholarly attention in the discipline: trust, mutual understanding, and satisfaction. In the case at hand, the stakeholders were the Municipal Society 22@, the Barcelona City Council, and the group of companies that form the TIC cluster in the Poblenou neighborhood in Barcelona. The conclusions that were reached clearly illustrate to which degree this model can provide a focal point from which various arguments may arise that lend validity to a particular Public Relations venture. A second outcome leads to the conclusion that the theoretical model here submitted helps to perfect the core elements of Public Relations activity in particular and communication in general.
- Published
- 2011
42. Aproximación a las auditorías de comunicación: concepto, tipologías, método y procesos
- Author
-
Cuenca Fontbona, Joan
- Subjects
Auditorías de comunicación ,Relaciones públicas ,Comunicación - Abstract
La evaluación exacta de la situación de una organización en estos momentos no cuesta nada y sólo exige cierto tiempo; sin embargo los beneficios pueden ser sustanciales. La comunicación que se propone pretende ofrecer una panorámica del ámbito de la investigación en comunicación. Panorámica imprescindible para iniciar la planificación y el proceso de comunicación corporativa. El texto recorre brevemente un marco teórico conceptual que nos descubre la necesidad e intencionalidad de un audit. Es además, una vista para aproximarse a las modernas aplicaciones metodológicas que hoy se usan. Una acceso para conocer las tendencias, los mitos y las verdades sobre estos sistemas que permiten medir el estado de las percepciones de los públicos -internos y externos- de una organización, para una correcta valoración de las posibles desviaciones producidas en relación a la propuesta de Imagen Corporativa Ideal, y ello, como prefacio a la identificación del problema a solucionar mediante el Plan Estratégico de Comunicación.
- Published
- 2005
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