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El lupus es considerado una enfermedad autoinmune crónica que puede afectar cualquier órgano, provocando una inflamación generalizada y daño en tejidos sanos. Además de esto, puede afectar a cualquier persona, pero su prevalencia se encuentra en mujeres en edad fértil. De hecho, nueve de cada diez adultos con la enfermedad son mujeres. El presente trabajo de grado se enfoca en el diseño de una estrategia publicitaria social dirigida a los pacientes con Lupus Eritematoso Sistémico a través entornos digitales. De acuerdo con la investigación preliminar se logró identificar la ausencia de una campaña publicitaria social sobre la enfermedad en Colombia. Se debe tener en cuenta la cantidad de pacientes a nivel nacional entre el 2010 y el 2022 existen 247.083 pacientes de Lupus en Colombia y en el Valle del Cauca hay 27.497 pacientes, según el Sistema Integrado de información de la protección social. La importancia del presente trabajo radica en cómo el estado emocional va directamente ligado a la evolución y tratamiento de la enfermedad y cómo por medio de un mejoramiento en el estilo de vida, un acompañamiento medico adecuado, una red de apoyo sólida, se puede lograr una evolución positiva en los pacientes con lupus. Es así como, se espera que con el diseño de esta estrategia se logre generar un empoderamiento en pacientes con LES buscando un mejoramiento de su calidad de vida por medio de la publicidad social. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023 Pregrado Publicista

El siguiente trabajo tiene el objetivo de analizar el impacto de la música de los spots publicitarios de Nike en los centennials de la universidad autónoma de occidente. Esto con el fin de comprender la relevancia de este elemento en los spots, entender como esto influye en la relación cliente y marca, determinar las mejores formas de escoger una canción para cualquier video publicitario. Para alcanzar los objetivos propuestos se dividió en dos partes la investigación. La primera parte se realizó una entrevista a una persona que tenga conocimientos teóricos sobre la música para poder entender cómo funciona la música y la publicidad. Después se realizó la fase dos en donde se hará análisis y estudio de los spots que son objeto de estudio. Aquí se identificó los tipos de música y se hizo un análisis de los mensajes de la marca. Por último, se realizó unos cuestionarios a 80 estudiantes que son también objeto de estudio. Lo que finalmente permitió llegar a concluir varias cosas. Primero, que la música tiene un impacto fuerte en la notoriedad de los spots de Nike, ya que las audiencias conectan de forma más certera, natural y espontanea con la marca. Segundo, que la escogencia de la música para un spot no debe basarse en elementos efímeros como los gustos personales, opiniones o tendencias, para la selección de la música se debe realizar una investigación que permita integrar los objetivos propuestos con los elementos a través de los cuales se desarrolla la música, como lo son la melodía, el ritmo, y la armonía entre otros. Por último, que lo que se conoce como música no solo surge de lo mencionado anteriormente, sino que además nace de la unión de los sonidos que escuchan a diario las personas en sus vidas, sonidos que no tienen un propósito, pero al unirse con los demás factores se convierten en música. Lo que permite que la conexión emocional sea casi perfecta porque no estas conectando con una onda sonora, sino que lo estás haciendo con un momento de la vida en el que justo escuchaste ese sonido que te marca para siempre. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023 Pregrado Publicista

La siguiente investigación se trata de un análisis de contenidos digitales publicitarios de la marca Cerveza Águila respecto a su concepto de Chicas Águila, esto teniendo en cuenta los periodos de mayo-septiembre de 2014 y junio-septiembre de 2021. Con esta se pretende identificar la evolución de los contenidos en relación con el rol que ejerce la mujer en la publicidad de la marca, de manera que se evidencia o no la sexualización de ella. Este trabajo se realiza en la ciudad de Santiago de Cali entre los años 2021-2022 y para ello fue necesario investigar el desarrollo de la campaña realizada por la marca Cerveza Águila desde sus inicios como concepto hasta la última fecha. Además, se indagó respecto a temas como el papel de la mujer en la publicidad, sexualización de ella por parte de las publicaciones, contextos de 2014-2021, contenidos digitales y uso de redes sociales, especialmente Facebook. Los resultados fueron obtenidos gracias a la elaboración de matrices de contenido, entrevistas a profesionales en las cuales se tuvieron en cuenta personas relacionadas con la campaña y sus respectivas temáticas y, adicionalmente, una encuesta para ejemplificar la opinión de los consumidores universitarios jóvenes. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023 Pregrado Publicista

A lo largo de este trabajo de grado se pone en contexto la empresa a la que se la va a realizar el aporte de una estrategia de publicidad en entornos digitales, en este caso, la empresa Supertracción ubicada en la ciudad de Cali, una empresa pequeña que cuenta con 10 empleados y que juntos realizan servicios de alta calidad de reparación y venta de todo lo necesario para los vehículos. Otro enfoque que se le da a este proyecto es la explicación y definición de ciertos términos básicos para entender todo lo relacionado con el mundo de publicidad digital y de estrategias publicitarias en general. Se va desarrollando una “guía” explicada desde una descripción de cada termino que se va a exponer durante el proyecto, hasta el diseño de la estrategia de publicidad digital que se va a generar para la empresa Supertracción. Dentro de este trabajo de grado también se podrán encontrar el desglose de actividades que se realizaron en los puntos físicos de la empresa que se está estudiando, cuestiones que se realizaron directamente hablando con personas del público objetivo que se planteó en la estrategia publicitaria. Se da a conocer todo el planteamiento de la ideación para llegar a una campaña publicitaria de posicionamiento que se podrá en marcha en un tiempo en específico y a través de diferentes canales digitales con las ventajas y los alcances que tendrán cada uno de ellos. Finalmente, este trabajo va ser una gran ayuda para la empresa a la que se hace todo este estudio, ya que va a ser una “guía” para el desarrollo de una estrategia publicitaria en los entornos digitales, ya que en el caso de la empresa Supertracción por ejemplo la dueña y gerente de la empresa y todos sus colaboradores no tiene la más mínima idea de cómo desarrollar una estrategia publicitaria y aun la empresa no cuenta ni siquiera con área de mercadeo, por lo que este trabajo es algo innovador y de gran apoyo para el crecimiento de esta compañía. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023 Pregrado Publicista

Wings Walker es un emprendimiento de comidas rápidas, ubicados en la ciudad de Guadalajara de Buga, su producto estrella son las alitas de pollo, añadiéndole el valor agregado de tener una producción 100% artesanal, tanto las salsas, las alitas e incluso las bebidas que ofrecen en su menú son producidas artesanalmente. Buscan así, escapar un poco de esa industrialización que se vive en estos tiempos. Debido a que la marca, no contaba con un plan digital ni de contenidos que permitiese que Wings Walker contará con la interacción que deseaba en sus redes sociales, es por esto que el presente trabajo buscó generar una estrategia digital que permitiera el incremento de la interacción en redes sociales entre la marca y su público objetivo. Principalmente, se construyó la estrategia a partir del brief realizado sobre Wings Walker, en el que se indagaron aspectos claves como el sector, la competencia, el DOFA, las tendencias y los segmentos hacia los cuales se dirigió la comunicación. Además de esto se realizó una investigación que permitió definir tanto el concepto macro de la estrategia, el mensaje, las piezas y los medios pertinentes para generar la interacción que se buscaba con la marca. Finalmente, se optó por guiar la campaña entorno al concepto “Vive la auténtica experiencia artesanal”, de esta manera basar toda la comunicación en exponer que la verdadera experiencia artesanal se vive de la mano de Wings Walker. Este documento sirve como ilustración de la recopilación de toda la investigación que se realizó y los resultados que fueron obtenidos gracias a ella después de efectuar análisis del sector, la empresa y el consumidor. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

El colegio Lacordaire es un colegio que desde 1956 educa a sus estudiantes bajo valores como la cultura, el estudio y la disciplina, vela siempre por el bienestar de sus estudiantes y su calidad de vida, formando así personas integrales, es por esto que se quiere brindar el apoyo de una campaña de bien social para continuar y fortalecer su legado para sus estudiantes. Se desarrolló una encuesta para conocer más a fondo a los estudiantes, se usaron activamente los espacios del colegio para la difusión de la información y demás, logrando así un buen desempeño de los objetivos. Llevando a cabo satisfactoriamente un conversatorio la mañana del día 6 de septiembre del año en curso, llamado Hábitos Saludables de la campaña Nuevo Año, Nuevo Tú, obteniendo como resultado una participación activa por parte de los estudiantes reconociendo la importancia de los hábitos en sus vidas y entendiendo las herramientas brindadas por parte del colegio con esta campaña antes mencionada. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

Este proyecto de investigación se lleva a cabo con el objetivo de explorar un término llamado insight, esta es una gran herramienta generadora de insumos creativos para la concepción y realización de ideas, textos y demás material publicitario cuyo fin es centrarse en la inspiración y el valor que tienen las emociones para las personas. El mundo publicitario se ha caracterizado por ser intrusivo, molesto y acartonado, son pocos los casos en los que las personas en un contexto social y cotidiano hablan de la publicidad en términos de inspiración y de buenas intenciones. Ha sido la misma industria la encargada de dañar la conexión y la movilización de sentimientos que puede llegar a causar la publicidad. Por lo que por medio de la ejemplificación de los insight teniendo como referencia el spot “The great meal” de Coca Cola se busca darle protagonismo y entendimiento a herramientas útiles e inspiradoras como los insight. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

La siguiente pasantía comunitaria tuvo como objetivo principal promover la difusión nacional del Informe Final de la Comisión de la Verdad, a través de una campaña publicitaria. Este proyecto pretende aportar en un proceso con implicación nacional en el ámbito político, social, cultural, histórico y educativo, por lo tanto, la labor de profesionales del campo se consideró determinante para garantizar la apropiación de la información plena respecto al resultado de la función de la Comisión de la Verdad, la cual promueve el Esclarecimiento de la Verdad, la Convivencia y la No Repetición. En este sentido la publicidad como ejercicio profesional, fundamentada en las herramientas que promueven la persuasión, facilita la comunicación y uso de medios apropiados para garantizar la difusión de información verídica en diferentes ámbitos y para los diferentes actores que integran la sociedad colombiana. El proyecto realizado se desarrolló a partir de cuatro etapas fundamentales: recolección de información, sistematización y análisis de información, generación de estrategia, desarrollo de las propuestas y presentación de las mismas. Pasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

En la investigación se estudió las principales características de las iniciativas clúster es que favorecen la capacidad productiva de empresas o industrias cuya ventaja competitiva en una determinada zona o región sobresale por su nivel de alta competencia e innovación. Las empresas de una región o zona geográfica pueden combinarse en tareas que les resulten complementarias para afianzar mucho más el nivel de rendimiento y posicionamiento global de sus productos a nivel nacional e internacional, aumentando mucho más, la diferenciación del producto o el liderazgo de marca, cuyo objetivo fue el de Analizar la gestión de marca del clúster de proteína blanca para Cali en redes sociales Facebook e Instagram, durante el período marzo - junio 2021. La metodología fue de tipo correlacional no experimental, puesto que las variables que se van a evaluar no están sujetas a manipulación del investigador, las variables fueron observadas de manera deliberada, tal como estas se desenvuelven de espontáneamente en las rede sociales. Esta investigación pretende observar la correlación entre las tácticas y acciones empeladas por las empresas para la construcción de valor del producto con el posicionamiento de sus marcas en el público elegido a través de las redes sociales. Con relación a los objetivos específicos, se cumplió con la identificación de las marcas pertenecientes al clúster de proteína blanca, en donde se eligieron 6 marcas en total, de las cuales fueron 2 marcas por categoría, es decir, 2 marcas de huevo, 2 marcas de cerdo y 2 de pollo, analizando su comportamiento en las redes sociales que seleccionamos para el desarrollo del trabajo (Facebook e Instagram). Así mismo, se cumplió la identificación de 3 estrategias de gestión de marca como: Branding Corporativo, Branding Social y Branding Digital, de acuerdo al manejo de redes de cada marca durante el período marzo – junio 2021. Proyecto de grado (Publicista))-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

El presente trabajo de grado tiene como eje central el contenido de emplazamiento de marca realizado en la serie Élite emitida por la plataforma de streaming Netflix, un formato publicitario que le permite a las marcas pautar en contextos cinematográficos y que va en auge paulatinamente con la era digital. Para este proyecto de investigación se realizó una amplia exploración de bases de datos en internet, una búsqueda presencial de medios informativos en diferentes universidades y artículos científicos, donde se encontraron expertos en el campo con sus respectivos planteamientos como: Méndiz (2008) Bermejo Berros (2009), Baños González (2012) y Rodríguez García, (2012) entre otros. La metodología empleada en este proyecto es de carácter cualitativo y de tipo descriptiva, ya que se llevó a cabo un análisis de la serie escogida después de una amplia búsqueda para ampliar la teoría del emplazamiento y las marcas, y así identificar la dinámica del product placement en las temporadas uno, dos y tres de Élite, clasificando y llevando a cabo una caracterización de los personajes en la serie junto a las marcas pautadas en la producción. De esta manera, las técnicas de investigación empleadas contaron con entrevistas a seguidores y expertos, quienes aportaron valiosa información; además se efectuaron análisis de contenido que visibilizan la manera en que el product placement es empleado en sus diferentes formas y con sus múltiples oportunidades de incorporar la publicidad hoy, en las historias. The present degree work has as its central axis the content of brand placement made in the Elite series broadcast by the Netflix streaming platform, an advertising format that allows brands to advertise in cinematographic contexts and that is gradually booming with the era digital. For this research project, an extensive exploration of databases on the Internet was carried out, a face-to-face search of news media in different universities and scientific articles, where experts in the field were found with their respective approaches such as: Méndiz (2008), Bermejo Barros (2009), Baños González and Rodriguez García, (2012) among others. The methodology used in this project is of a qualitative and descriptive nature, since an analysis of the chosen series was carried out after an extensive search to expand the theory of placement and brands, and thus identify the dynamics of product placement. in seasons one, two and three of Elite, classifying and carrying out a characterization of the characters in the series along with the marks set in the production. In this way, the research techniques used included interviews with followers and experts, who provided valuable information; In addition, content analyzes were carried out that make visible the way in which product placement is used in its different forms and with its multiple opportunities to incorporate advertising today, in stories. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

En el siguiente trabajo se realiza un análisis del product placement dentro del filme “Ted 2” producido por Universal Pictures en el año 2015. El objetivo es analizar la implementación del product placement, sus categorías y características en la película “Ted 2”. La investigación se llevó a cabo tomando como referencia los fundamentos teóricos de diferentes autores, los cuales brindan elementos conceptuales que aportan al desarrollo del objetivo central de la presente investigación. Este trabajo de grado, identifica la estrategia del product placement y los diferentes tipos de emplazamiento del producto que se presentan en la película “Ted 2”, focalizando las marcas, su categoría, el tipo de interactividad e importancia que tienen dentro del filme. Un ejercicio reflexivo que toma como referencia dos perspectivas product placement pasivo y product placement activo, con el propósito principal de reconocer la efectividad de la presentación de las marcas en la narrativa de la película, que pretende exponer un análisis crítico a partir de los fundamentos señalados por diferentes expertos en el tema. Finalmente, el presente ejercicio investigativo, busca realizar un análisis frente a la claridad en la ejecución de la publicidad indirecta como lo es el product placement dentro de la película “Ted 2”, es una mirada no solo educativa, sino también critica, con el fin de conocer la pertinencia de la estrategia utilizada por las marcas para hacer presencia en el marco de la película antes mencionada. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

El presente estudio trata sobre la publicidad política y el marketing en la red social Instagram aplicando estrategias a los comicios electorales realizados en el 2019, en la investigación se muestra un análisis de la publicidad política del candidato del partido Liberal, Roberto Ortiz a la alcaldía de Santiago de Cali analizando su engagement. Para ello, se realizará un estudio cualitativo donde se presentan los datos obtenidos y extraídos por medio de la aplicación implementando la técnica análisis del contenido, realizadas a los sujetos de estudio y su publicidad digital. Una vez ejecutado el estudio se pretendió llegar a conclusiones relevantes para el campo de la comunicación publicitaria, que sirvan de insumo a los profesionales del sector, cuyo rol se aproxima a la publicidad política a través de la red social mencionada Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

El siguiente trabajo aboga por un análisis de estrategias de la marca de ropa Puppet Urban, donde se argumenta y se dan a conocer las salidas digitales que realizó la marca para poder mantenerse a flote durante la pandemia del Covid 19 (2020). Puppet Urban presentó momentos complicados, pero, dado que pudo determinar los problemas que se venían con el confinamiento generado por la aparición del Covid 19, logró tener una disciplina y un control sobre ventas, estrategias, tácticas que realizó a la hora de vender y de interactuar con su público objetivo. El siguiente trabajo le ofrece al lector un análisis estratégico donde se recopila información de la marca, se identifican las estrategias y los contenidos que puso en práctica para no perder la interactividad con sus seguidores The following work advocates an analysis of the strategies of the Puppet Urban clothing brand, where the digital outlets that the brand made in order to stay afloat during the Covid 19 pandemic (2020) are discussed and disclosed. Puppet Urban presented complicated moments but, since he was able to determine the problems that came with the confinement generated by the appearance of Covid 19, he managed to have discipline and control over sales, strategies, tactics that he carried out when selling and interacting. with your target audience. The following work offers the reader a strategic analysis where information about the brand is compiled, the strategies and the contents that it put into practice are identified so as not to lose interactivity with its followers Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

La publicidad está en todas partes, y también en los artistas. Los músicos utilizan un conjunto de distintas estrategias publicitarias para consolidar una base de fans –o comunidad– y vender su producto (música). De este modo, en esta investigación se trabajó el álbum “El Mal Querer” de la cantante catalana Rosalía, a razón de ser una obra llena de elementos publicitarios y con detalles muy bien cuidados a nivel conceptual, de estética y de storytelling, además de, Rosalía, proyectar una marca personal muy fuerte que generó recordación y conectó con un público específico que se fue expandiendo poco a poco. Así, se llevó a cabo una investigación mediante el método cualitativo, en donde se realizaron entrevistas y análisis de contenido (canciones, portadas y videos), descubriendo la importancia que ha tenido presentar un producto diferenciador (estilo musical distinto que combina el flamenco con el pop y la música urbana), la relación de la marca personal de Rosalía con la cultura española y flamenca, las analogías y referencias a otras obras de arte, la simbología y una historia de machismo muy bien contada que ha impactado y llamado la atención de la audiencia. Dicho lo anterior, el presente trabajo elaborado desde la publicidad, tiene el fin de hacer un aporte a los futuros profesionales de este campo sobre un rol muy importante que pueden cumplir y que muchas veces no es explorado como lo es el manejo de la marca personal de artistas musicales. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a fuerza y que interrumpe con anuncios largos y monótonos el entrenamiento; no es de extrañar que poco a poco estos ni siquiera se puedan saltar y que cada vez sean más extensos. La publicidad no debería verse como algo molesto y obligatorio (a menos de que se tengan cuentas de streaming y/o música Premium), debería ser por el contrario, divertida, amena y amable con los consumidores, aún cuando no todos hagan parte del público objetivo, es aquí donde el uso del Storytelling en la creación de contenido publicitario toma un papel fundamental. El reto en la actualidad en cuanto a publicidad se refiere es crear contenido que se diferencie, que sea bien recibido y que impacte de manera positiva, si bien es un ambiente saturado de publicidad, donde se puede llegar a creer que ya todo existe, la creatividad de los publicistas debe brillar en este punto. Winny es una marca de productos para bebés (pañales, toallitas húmedas) que ha acompañado a los colombianos desde hace muchos años, bien posicionada en su categoría y con un evidente cambio en el tipo de contenido publicitario que emite desde hace algunos años. Las madres y padres deben sentirse seguros de que los productos que usan para sus bebés son de calidad, pero sobre todo necesitan apoyo en los cambios a los que se enfrentan, Winny con el uso del Storytelling ha creado historias basadas en momentos reales y donde las madres y padres se sienten identificados y acompañados. Para el presente trabajo de forma inicial se realizó una recopilación bibliográfica acerca de los recursos literarios y los elementos del Storytelling, ambos direccionados al ámbito publicitario, a partir de ello se realizó un análisis e identificación de lo anterior en los spots comerciales de la marca Winny previamente elegidos, de esta forma se logró entender por qué la decisión de utilizar el Storytelling para el caso funcionó de manera efectiva. This Degree work is born from the evidence of the constant rejection that nowadays people show towards conventional advertising, that one that wants to sell by force and that interrupts with long and monotonous ads the training; it is not surprising that little by little these can not even be skipped and that they are becoming longer and longer. Advertising should not be seen as something annoying and mandatory (unless you have streaming accounts and / or premium music), it should be on the contrary, fun, enjoyable and friendly with consumers, even if not everyone is part of the target audience, this is where the use of Storytelling in the creation of advertising content takes a key role. The challenge today in advertising is to create content that differentiates, that is well received and has a positive impact, although it is an environment saturated with advertising, where you can come to believe that everything already exists, the creativity of advertisers must shine at this point. Winny is a brand of baby products (diapers, wet wipes) that has accompanied Colombians for many years, well positioned in its category and with an evident change in the type of advertising content it has been broadcasting for some years. Mothers and fathers should feel confident that the products they use for their babies are of quality, but above all they need support in the changes they face, Winny with the use of Storytelling has created stories based on real moments and where mothers and fathers feel identified and accompanied. For the present work, initially a bibliographic compilation was made about the literary resources and the elements of Storytelling, both directed to the advertising field, from this an analysis and identification of the above was made in the commercial spots of the Winny brand previously chosen, in this way it was possible to understand why the decision to use Storytelling for the case resulted in an effective way Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

Red Papaz es una entidad sin ánimo de lucro que se encarga de abogar por la protección de niños, niñas y adolescentes en Colombia, en el año 2017 lanzo la campaña ¡Basta! No comas más mentiras ni se las des a tus hijos con el fin de alertar prevenir y advertir a los padres sobre la exposición de niños a la publicidad de productos ultra procesados, como una medida para disminuir el aumento de infantes con sobrepeso y enfermedades. En el desarrollo de esta investigación se analizan los mensajes publicitarios de la campaña realizada por Red Papaz, no comas más mentiras ni se las des a tus hijos, dirigido a padres y madres de familia, para ello en los objetivos específicos en primer lugar se enfocó en caracterizar el mensaje publicitario de la campaña, en segundo lugar describir la estrategia de medios y los medios ganados en la difusión y por último se Identificó la percepción y el impacto de la campaña en padres y madres del colegio José María Vivas Balcázar de la ciudad de Cali. El diseño metodológico con el que se abordó la investigación de este trabajo corresponde a una investigación básica, de tipo exploratorio y descriptivo, con un razonamiento deductivo. Con relación a la ubicación temporal es una investigación transversal, la cual incluyó fuentes directas y documentos de donde se obtuvo información necesaria para el desarrollo de la presente investigación, esta información se obtuvo mediante herramientas como la entrevista y la encuesta de opinión. Dentro de los resultados obtenidos, se demuestra que la campaña que realizó Red Papaz dirigida a padres de familia, y con respecto a los padres y madres encuestados, se identifica que la campaña llega con un mensaje muy claro, educando a los padres sobre los efectos que causan los alimentos ultra procesados y altos en azúcares en niños, y por consiguiente generando cambios en los hábitos alimenticios de los hogares. Red Papaz is a nonprofit organization that is responsible for advocating for the protection of children and adolescents in Colombia, in 2017 launched the campaign enough do not eat any more lies or give them to your children in order to warn parents about the exposure of children to the advertising of ultra-processed products, as a measure to reduce the increase of overweight infants and diseases. In the development of this research, the advertising messages of the campaign carried out by Red Papaz are analyzed, do not eat more lies or give them to your children, aimed at parents, for this purpose in the specific objectives first focused on characterizing the advertising message of the campaign, second, describe the media strategy and the media won in the broadcast and finally identified the perception and impact of the campaign on parents of the school José María Vivas Balcázar in the city of Cali. The methodological design with which the research of this work was addressed corresponds to a basic, exploratory and descriptive research with deductive reasoning. With regard to the temporal location is a transversal investigation, which included direct sources and documents from which information necessary for the development of this investigation was obtained, this information was obtained through tools such as the interview and the opinion poll. The results obtained show that the campaign conducted by Red Papaz aimed at parents, and with respect to the parents surveyed, it is identified that the campaign comes with a very clear message, educating parents about the effects caused by ultra-processed foods high in sugars in children, and therefore generating changes in the eating habits of households Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

En este estudio se examinará y analizará la postura, decisiones y estrategias de comunicación publicitaria que ha llevado a cabo el sector PYMES de restaurantes gourmet de la Ciudad de Cali frente a la coyuntura causada por el Covid-19. Es decir, qué acciones efectivas ha hecho dicho sector para sobrevivir durante la pandemia, pese a que dependían del contacto y la experiencia sus clientes en el punto de venta. Así mismo esta investigación abordará el proceso de adaptación a nuevos medios o fuentes de apoyo que facilitaron el comercio de los productos en medio de la llegada del virus. This study will examine and analyze the posture, decisions and advertising communication strategies that have been carried out by the SME sector of gourmet restaurants in the City of Cali in the face of the situation caused by Covid-19. That is, what effective actions has said sector taken to survive during the pandemic, despite the fact that their customers depended on contact and experience at the point of sale. Likewise, this research will address the process of adaptation to new media or sources of support that facilitated the trade of products in the midst of the arrival of the virus Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

Este proyecto de investigación se llevó a cabo en la Ciudad de Cali para los artistas que hacen parte del taller de técnica vocal de la Universidad Autónoma de Occidente, con el fin de aportar un nuevo conocimiento, que les servirá en su carrera musical. En medio del proceso, se realizó una base de datos, en la que se evidenciaron detalles de suma importancia, para poder determinar la problemática del proyecto y cómo de esta forma se podría actuar para la construcción de una guía estratégica de publicidad digital y promover el contenido de los artistas en la plataforma de Youtube, para que ellos puedan monetizar sus vídeos, generando ingresos haciendo contenido musical. Teniendo en cuenta la situación de la pandemia por el COVID-19, hubo dificultades para la recolección de datos de asistentes al taller en los últimos cuatro años y se lograron encontrar veinticuatro personas por cercanía. Después de realizar un análisis documentado e investigar a profundidad el canal de Youtube de los artistas anexados en la base de datos, se separaron grupos por similitudes, personas que tienen la opción de monetizar contenido en la plataforma, personas que usan el canal de forma natural y no como artista, todo esto para poder encontrar el grupo idóneo que serviría para la investigación del proyecto. Se organizaron dos focus groups, cada grupo con cuatro asistentes del taller de técnica vocal, quienes participan de forma voluntaria, también se hacen tres entrevistas a expertos en Youtube y que poseen la opción de monetizar el contenido para conocer su experiencia con la plataforma. De acuerdo con los datos obtenidos con las entrevistas semiestructuradas y los grupos focales, se determinó una problemática en la que el 92% de los entrevistados en el grupo focal, manifiesta que no conoce o no tiene información de cómo monetizar su contenido, por lo tanto, no poseen la opción habilitada de generar un ingreso con la aplicación de vídeos y solo el 8% de los entrevistados, pueden monetizar el contenido. Los integrantes del taller de técnica reconocen que no tienen conocimientos de muchas cosas esenciales con respecto al manejo de la plataforma de Youtube y nunca han hecho una estrategia de publicidad, además, muchos de ellos creen que para poder monetizar su contenido o generar seguidores y visualizaciones, deben realizar vídeos muy producidos, esto es uno de los principales motivos para que las personas desistan de subir contenido en su canal de Youtube. Con las entrevistas a profundidad, se aclaran dudas para la construcción de una guía estratégica de publicidad digital enfocada en la monetización en el canal de Youtube. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

El presente trabajo de investigación se desarrolló con el objetivo de analizar las estrategias y técnicas utilizadas en la narrativa visual fotográfica de la publicidad de alimentos para persuadir al consumidor enfocado en la comida saludable en la ciudad de Cali, para ello se realizó una revisión documental que permitió́ identificar las técnicas fotográficas de la publicidad de alimentos, así́ como los principales recursos retóricos que se usan en este tipo de fotografía. Igualmente, se determinaron las estrategias persuasivas más usadas, donde se encontró́ que es la connotación persuasiva la que más se usa. La información de campo recolectada permitió́ el análisis de la fotografía publicitaria de comida saludable en la ciudad de Cali, con la cual se encontró́ que, se usan recursos retóricos como la comparación e hipérbole, pero su uso no es muy común, igualmente, se utilizan connotaciones de tipo ideológico, perceptivo y cognitivo, teniendo en cuenta el sector analizado, que está enfocado en hábitos saludables. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

Netflix trata de atraer al público con acciones promocionales que trascienden la publicidad convencional. La compañía opta por el branded content, mediante acciones basadas en su propio catálogo. Esta investigación parte del objetivo de examinar cómo Netflix se promociona mediante un formato antes no empleado, el talk show La Tarotista, producido para YouTube. Tras un análisis de contenido, se observa una tendencia a la transmisión identitaria mediante el código estético-visual, enfocando el discurso en las historias de vida del reparto invitado. Así, Netflix humaniza su catálogo, otorgando tanta relevancia a la ficción como al contexto en el que se desarrolla. Esta investigación cuenta con la financiación del Ministerio de Universidades a través del Programa de Formación del Profesorado Universitario (FPU19/02532) y de la Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

El visual merchandising logra ser una gran herramienta para llamar la atención del cliente e incentivar el proceso de compra. En el caso de las tiendas infantiles, las marcas deben generar una buena percepción en sus visitantes de las tiendas, padres y niños con los que se desarrolle un vínculo emocional. Por consiguiente, en esta investigación se aborda el tema mediante el ejemplo del visual merchandising implementado por dos grandes del ámbito infantil, Disney Store y Build a Bear, las cuales cuentan una larga trayectoria y son consideradas las favoritas de los niños y de sus padres, por lo que generan una experiencia de compra agradable. Por tal motivo, en este trabajo se describen cada una de las estrategias implementadas en cada tienda, cómo son percibidas por sus clientes y qué tan importante es este tipo de estrategias para las marcas. Para cumplir dichos objetivos, se realizó una investigación mediante el método mixto, siendo cualitativo y cuantitativo a través de encuestas, entrevistas y la observación, demostrando que el visual merchandising es percibido de una manera positiva en los clientes y que cuando las marcas son conscientes del potencial que pueden tener estas estratégicas correctamente aplicadas en las tiendas. Considerando lo anterior, esta investigación busca mostrarle a las marcas infantiles, estudiantes de publicidad y demás interesados, que el visual merchandising además de generar ganancias, logra desarrollar un vínculo emocional por medio de estrategias pensadas por y para los clientes, convirtiéndose en lo más importante. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

El perfil profesional de un publicista tiene diferentes propósitos, logra conectar con cliente para entender lo que realmente quiere y hacerlo realidad apoyado de lo que necesita y la industria exige, tiene la posibilidad de crear y transformar ideas en éxito. Es así como la publicidad debe comenzar a darse valor en el mundo por su accionar y no desmeritar solo el contenido generado, comenzar a reconocer la labor de transformación que puede lograr un publicista y una agencia completa sobre una marca, empresa, o producto. Ir de la mano de las necesidades empresariales y no ser el primer recurso en descartarse, entenderse como un recurso útil y valioso para tomar acciones estratégicas que logren un avance, y no solo como un gasto que es de uso privilegiado. La ciudad de Cali se sitúa como central del movimiento de emprendimiento, no solo por su calidad de trabajo y motivación en función de sino también por su interés en formarse, crear y generar oportunidades de mejora continua además de buscar siempre hacer todo a lo grande. Los caleños no esperan oportunidades las crean, y por esto es muy importante brindar herramientas que les permitan un crecimiento empresarial importante que contribuya al posicionamiento de la región. Tener conocimiento de las organizaciones que aportan estás iniciativas, creer en ellas y hacer uso de todas sus ayudas de crecimiento es lo primero en lo que se debe trabajar para crear bases sólidas dentro de las ideas de negocio aquí generadas. Así mismo capacitar acerca de las herramientas dentro del ecosistema empresarial con la que cuentan los emprendedores para apoyar el crecimiento de sus negocios y validar sus procesos de gestión en base a sus resultados. Por esto es de suma importancia entender y conocer acerca de la publicidad, dado que esta le abre la puerta a millones de ideas que son oportunidades y logran cambios. Es así como este proyecto de investigación toma a la Cámara de comercio principal gestor empresarial en la ciudad de Cali, como base de apoyo dado que al hacer una revisión a los procesos de gestión y ayuda se refleja un vacío en el área de comunicación y publicidad negocios. En la elaboración de este proyecto se propone una primera herramienta de guía publicitaria que le permita a los emprendedores conocerse publicitariamente hacer un autodiagnóstico de su estado y gestionar acciones que ayuden a impulsar su negocio. Posterior a esto, el diagnóstico contará con herramienta de apoyo como lo son el contenido que presenta la Cámara de comercio, alianzas con plataformas de educación y comercios como agencias y productoras que ajusten y ejecuten el plan de acción requerido y deseado por el emprendimiento. Esté trabajo de investigación busca crear una solución efectiva y hacer crecer a la región más emprendedora de Colombia, a través de una guía construida desde los emprendedores para los emprendedores. The professional profile of an advertiser has different purposes, manages to connect with customer to understand what they really want and make it a reality supported by what they need and the industry demands, has the possibility to create and transform ideas into success. This is how advertising should begin to give itself value in the world by its actions and not only to undermine the content generated, begin to recognize the work of transformation that can be achieved by a publicist and a complete agency on a brand, company, or product. Go hand in hand with business needs and not be the first resource to be discarded, being understood as a useful and valuable resource to take strategic actions that achieve an advance, and not just as an expense that is of privileged use. The city of Cali is located at the heart of the entrepreneurship movement, not only because of its quality of work and motivation, but also because of its interest in training, creating and generating opportunities for continuous improvement, as well as always seeking to do everything in a big way. Caleños do not expect opportunities to create them, and this is why it is very important to provide tools that allow them an important business growth that contributes to the positioning of the region. Having knowledge of the organizations that contribute these initiatives, believing in them and making use of all their growth aids is the first thing you should work on to create solid bases within the business ideas generated here. Also train about the tools within the business ecosystem that entrepreneurs rely on to support the growth of their businesses and validate their management processes based on their results. That’s why it’s so important to understand and know about advertising, since advertising opens the door to millions of ideas that are opportunities and bring about change. This is how this research project takes the Chamber of Commerce main business manager in the city of Cali, as a base of support given that making a review of the management and support processes reflects a gap in the area of communication and advertising business. In the preparation of this project, we propose a first tool of advertising guide that allows entrepreneurs to know themselves to advertise make a self-diagnosis of their state and manage actions that help to boost their business. After this, the diagnosis will have a support tool such as the content presented by the Chamber, partnerships with education and business platforms such as agencies and production companies that adjust and implement the action plan required and desired by the undertaking. This research work seeks to create an effective solution and grow the most enterprising region in Colombia, through a guide built entrepreneurs to entrepreneurs. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

En el presente trabajo se abordó un tema que no solo es tendencia actualmente sino también es de vital importancia para entender las dinámicas de compra en los medios digitales, donde se utilizan a los influenciadores como un medio de promoción y una técnica estratégica para que las marcas lleguen a sus públicos objetivos con un alcance viral y una credibilidad del funcionamiento de sus productos o servicios, desde la recomendación o testimoniales que a lo largo de la historia de la publicidad ha sido un pilar clave para generar confianza e impulso por parte de las personas para querer adquirirlos por primera vez. Sin embargo, a través de las redes sociales se han realizado múltiples demandas porque no todos los influenciadores promocionan productos o servicios desde la experiencia propia o después de haber validado la veracidad y cumplimiento de las promesas de valor de dichas marcas, generando implicaciones legales por publicidad engañosa una vez que su audiencia ha realizado la compra de estos productos promocionados y que jamás les llegan. Cabe resaltar lo mencionado por la delegada de la SIC (superintendencia de industria y comercio) María Carolina Corcione, con respecto a las sanciones que pueden enfrentar los influencers donde su contenido sea publicidad engañosa, dicha sanción asciende hasta los dos mil salarios mínimos mensuales vigentes ($1.755.606.000) Esta modalidad de publicidad engañosa se presenta principalmente en los contenidos tipificados como testimonios, donde estas figuras públicas muestran el producto y mencionan haberlo usado como una experiencia natural, donde esto termina siendo falso y parte del mensaje pagado por un tercero. Según reportes de la SIC (superintendencia de industria y comercio) los procesos más comunes que se presentan son los relacionados con la vulneración de los derechos del consumidor, pues del total de procesos radicados, 51.835 fueron demandas de este tema. Mencionan que en el último año (2020) “22.564 procesos tramitados en ejercicio de la acción de protección del consumidor, finalizaron por alguno de estos caminos: 16.554 (o un 73%) con un fallo; 1.549 (que es igual a un 7%); por la vía de la conciliación entre las partes; y 326 (que equivale a un 1%) por un acuerdo transaccional.” Conforme a lo anterior, se estudiará el caso desde un punto de vista publicitario y los documentos relacionados con las regulaciones de estos contenidos Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

Este proyecto tuvo como principal objetivo analizar las estrategias del visual merchandising de la marca Victoria's Secret en la tienda del centro comercial Pacific Mall en el periodo abril-julio del 2021. Para ello se identificaron los tipos de estrategias, se describieron las tácticas que se usaron para el A.I.D.A. (Atención, Interés, Deseo y Adquisición o Acción) y se reconocieron las acciones que estimularon los sentidos tanto dentro como fuera del local. Esta investigación es exploratoria y descriptiva y tiene un enfoque cualitativo puesto que busca la recolección de datos a partir de lo que dicen las personas en su experiencia en el local, comprender los fenómenos complejos que se observan en el punto de venta y la percepción de las personas con base en su experiencia en el negocio. Para el desarrollo de esta investigación implicó conceptualizar tópicos como publicidad, construcción de marca y visual merchandising. Dentro de los resultados se destacan que la tienda maneja dos estrategias de VM, utiliza tácticas especialmente dirigidas hacia los sentidos de la vista y el olfato para estimular al consumidor e impactar para que genere una adquisición o una compra. The main objective of this project was to analyze the visual merchandising strategies of the Victoria's Secret brand at Pacific Mall shopping center store during the period of April-July 2021. To achieve this, the types of strategies were identified, the tactics used for AIDA (Attention, Interest, Desire and Acquisition or Action) were described and the actions that stimulated the senses both inside as well as outside the premises were recognized. This research is exploratory and descriptive and has a qualitative approach since it seeks to collect data from what people say about their experience in the store, understand the complex phenomena that are observed at the point of purchase and the perception of the people based on their experience at the shop. For the development of this research conceptualizing topics such as advertising, brand building and visual merchandising were involved. Among the results, it stands out that the store uses two VM strategies, uses tactics especially directed towards the senses of sight and smell to stimulate the consumer and to impact in order to generate an acquisition or a purchase. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

En la presente investigación se abordan las estrategias implementadas por el artista Harry Styles como Marca Personal para la promoción de su álbum Fine Line en el 2019, analizando una serie de aspectos que contribuyen a dar respuesta a los objetivos planteados, tales como la interpretación de sus características como Marca Personal y el análisis de sus redes sociales empleadas para la promoción de su álbum. Inicialmente, para el desarrollo de la primera parte en la Presentación de Resultados (capítulo 6), se diseñan cuadros propios con el fin de recolectar información precisa y de carácter numérico para continuar con el proceso de análisis e identificación de estrategias en cada uno de los contenidos de las redes sociales del artista tales como: Facebook, Instagram y YouTube. Para la ejecución de la segunda parte de dicho capítulo 6, se implementó el formato tipo encuesta al público objetivo del artista con el fin de recolectar la información necesaria que sirviera de sustento para la correcta interpretación y análisis de la Marca Personal del artista Harry Styles. Finalmente, esta investigación abarca el análisis de las redes sociales y características del artista como marca dentro de los años 2019, 2020 y 2021. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

La presente investigación se realizó en la ciudad de Santiago de Cali, durante el periodo del año 2020 - 2021, la cual tiene como objetivo analizar concretamente el discurso publicitario de la campaña “el poder de ser uno” a cargo de la empresa Palacio de Hierro, resaltando las diversas problemáticas sociales de acuerdo a la construcción de la belleza real, para ello fue necesario identificar y describir su discurso contra los estereotipos y estereotipos de género. Para su desarrollo se realiza un análisis mediante una matriz documental, en donde se vinculan e identifican los tópicos abordados en el marco teórico relacionados a partir de los objetivos planteados con base a un archivo de muestras compuestas por piezas publicitarias y spot publicitario. Se relacionan conceptos como el discurso publicitario, la retórica, la semiótica y los estereotipos de género; temas pertinentes para comprender la comunicación de la campaña. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

Este proyecto se realizó con base al contexto social/laboral en el ámbito publicitario. Fue influenciado por los grandes cambios que ha tenido internet, elemento que se ha convertido en el centro del mundo, pues esto genera cambios e influencia en tendencias y nuevas tecnologías que han transformado la manera en que la sociedad ejecuta diferentes actividades, una de ellas la planificación estratégica publicitaria siendo este un proceso que una compañía atraviesa para crear e implementar estrategias de publicidad efectivas. El objetivo de esta investigación fue analizar campañas de publicidad digital en donde el tema de análisis de datos fuera indispensable para la ideación del proceso creativo de la campaña. El estudio estuvo delimitado a 4 campañas publicitarias de grandes empresas a nivel nacional e internacional como lo son Budweiser, Manitoba, Coca Cola y GSK, quienes emplean el análisis de datos como una guía estratégica para sus propuestas publicitarias entendiendo que, mediante herramientas como la investigación digital y sus técnicas se puede obtener información eficaz acerca de sus consumidores. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

El presente proyecto de grado busca caracterizar el rol que posee la mujer dentro del campo de la publicidad como líder, ya sea encabezando una agencia, o liderando alguna dependencia, para así poder visibilizarla y enmarcar nuevas perspectivas, como la laboral y la capacidades que poseen las mujer específicamente publicistas. Este trabajo se desarrolló en tres etapas: Una primera estancia en la cual, luego de descartarse la idea de tomar una visión comparativa entre los logros a nivel histórico de hombres y mujeres, se aterriza al origen de esta investigación: la mujer líder en publicidad, y esto a partir de un emprendimiento que no solo abrió una nueva perspectiva de la investigación, sino que sirvió como un claro ejemplo de cómo una agencia de publicidad local se sostiene a partir del liderazgo femenino. Posteriormente, se dio inicio a la búsqueda de otras agencias, varias de gran reconocimiento, para así indagar sobre las mujeres que ahí desempeñan labores que requieren de su liderazgo, para así tomar nuevos puntos de vista que permitan abarcar el objeto de estudio para un análisis más profundo, y que a su vez se aterriza a las teorías estudiadas para así lograr una mejor caracterización de lo que una mujer líder es capaz de lograr en la publicidad. La visión de una mujer líder en Colombia aún puede ser motivo de escándalo para la sociedad machista en la que el pais se ha caracterizado. Es por esto que desde la publicidad, visibilizar la importancia que tienen las mujeres desde sus capacidades como líderesas, es trascender hacia una nueva visión que busque trasgredir el imaginario que sitúa al hombre por encima de esta, solo por el hecho de ser hombre, y que concilie así, la importancia que tienen estas en la sociedad y en un gremio como la publicidad desde el liderazgo, siendo ejemplo para aspirar a destacarse como publicistas de cara a un mejor futuro, en el ámbito laboral y como sociedad. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

En la actualidad es muy importante para las marcas poseer una buena presencia on-line, que funcione en sinergia con sus plazas físicas, estrategias offline, sus ideales y objetivos, para poder construir una comunidad de marca fuerte que les permita convertirse en una lovemark para sus consumidores, Para muchas marcas ha sido difícil establecer esa comunicación con sus consumidores mientras que otras han logrado construir grandes comunidades de marca que giran en torno a la empresa y sus productos, llegando incluso a permitir una retroalimentación para la marca. Hoy es un gran desafío y una gran necesidad para las marcas desarrollar estrategias integrales que les permitan vincular todos sus canales de comunicación de forma efectiva, sumado al hecho de que la nueva normalidad que trajo consigo la pandemia ha impulsado a emprendedores a buscar la mejor forma de vender sin descuidar sus canales físicos de comunicación, da a entender que este panorama deja a las empresas con 2 opciones o cerrar o reinventarse. De acuerdo a lo anterior esta investigación pretende comprender como marcas exitosas han desarrollado estrategias eficaces que les han permitido posicionarse en la mente de sus seguidores, y convertirse en una lovemark, para esto se aborda el ejemplo de la marca Mattelsa, la cual ha conseguido a través de los años convertirse en una de las marcas con mayor crecimiento del país. Realizando un análisis al histórico de Mattelsa, y su entorno Off line y On line se busca responder la pregunta de ¿Qué acciones de lovemark genera la marca de ropa Mattelsa en la generación centennials a través de la experiencia On line y Off line? El presente trabajo brinda la oportunidad de conocer la experiencia de Mattelsa la cual siendo una empresa joven encontró una fórmula ideal de un ecosistema mediático que trabaja en sinergia los elementos off line y on line, este conocimiento permite a actuales y futuros publicistas y emprendedores conocer algunas estrategias efectivas que la empresa emplea para cautivar a su público objetivo y convertirse en una lovemark para ellos. Currently it is very important for brands to have a good online presence, which works in synergy with their physical places, offline strategies, their ideals and objectives, in order to build a strong brand community that allows them to become a lovemark for your consumers, For many brands it has been difficult to establish this communication with their consumers, while others have managed to build large brand communities that revolve around the company and its products, even allowing feedback for the brand. Today it is a great challenge and a great need for brands to sell without neglecting their physical communication channels, it makes sense that this panorama leaves companies with 2 options: close or reinvent themselves. According to the above, this research aims to understand how successful brands have developed effective strategies that have allowed them to position themselves in the minds of their followers, and become a lovemark, for this the example of the Mattelsa brand is addressed, which has managed to over the years to become one of the fastest growing brands in the country. By analyzing the history of Mattelsa, and its Off line and On line environment, we seek to answer the question of What lovemark actions does the Mattelsa clothing brand generate in the centennial generation through the On line and Off line experience? This work provides the opportunity to learn about Mattelsa experience, which being a young company found an ideal formula of a media ecosystem that works in synergy with offline and online elements, this knowledge allows current and future advertisers and entrepreneurs to know some effective strategies that the company employs to captivate its target audience and become a lovemark for them Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

En este trabajo de grado se analizó el product placement como herramienta de posicionamiento de las marcas de autos en las películas de la saga Transformers proyectadas en los años 2007 y 2017. Se estableció un análisis comparativo a profundidad para conocer los tipos de emplazamiento y de posicionamiento como herramienta publicitaria utilizada por diversas marcas en dichas películas. Por otro lado, se conoció sobre el cómo las estrategias enriquecen a las películas y las marcas y los convierten en un atractivo hacia el espectador teniendo en cuenta que hace dicha publicidad o productos de manera persuasiva y menos intrusiva a diferencia de la publicidad moderna. Para obtener dichos resultados y análisis, se plantearon diferentes objetivos específicos, los cuales van desglosados en diferentes categorías, para así mismo lograr identificar de qué manera las marcas acuden a estos proyectos cinematográficos para incluir sus productos y así mismo, venderlos de una manera más llamativa a los consumidores exponiendo sus cualidades, llegando al punto de considerarse product placement o emplazamiento de marca como una herramienta que por décadas ha sido utilizado por la publicidad. La investigación se llevó a profundidad, pasando por un análisis histórico del emplazamiento y sus derivados, se hace un recuento de sus diferentes tipos de product placement y de qué manera este se hace efectivo en las estrategias de las marcas. Adicionalmente se realizan los análisis a las películas ya mencionadas para no hacer simplemente una investigación básica si no también, recalcar la manera directa cómo el cine logra introducir la publicidad en una sociedad que constantemente está en evolución y cada día más presentar un producto se convierte en un reto para el publicista y las marcas. En este trabajo, se logra evidenciar cúantas marcas logran que espectador se familiarice con las historias que muestran en pantalla, ya que tienen un trabajo extenso de años donde han utilizado diferentes medios para presentar sus contenidos, como series televisivas, comics, branding, etc. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista