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[ES] El presente Trabajo de Final de Máster (TFM), consiste en la realización de un Plan de Marketing Digital para la marca polaca de reciente creación de pajitas ecológicas Swomky. El principal objetivo del plan de marketing digital es introducir a Swomky en el mercado español a través de una estrategia en las principales plataformas digitales. Se busca diferenciar a la marca y su producto respecto a sus competidores, además de concienciar a la sociedad e involucrar al sector de la restauración, entre otros, en la lucha contra la emergencia climática del planeta. Para dar respuesta a los objetivos de este trabajo y de la marca, se ha diseñado una Estrategia de Social Media que permite, en un primer momento, analizar la situación y el entorno que envuelve a la marca para así definir unas acciones específicas y contenidos a desarrollar para la consecución de los objetivos. El plan incluye también un presupuesto., [EN] The present Master's Final Work (TFM) consists of the realization of a Digital Marketing Plan for the newly created Polish brand of organic straw Swomky. The main objective of the digital marketing plan is to introduce Swomky to the Spanish market through a strategy on the main digital platforms. It seeks to differentiate the brand and its product from its competitors, as well as to raise awareness of society and involve the restoration sector, among others, in the fight against the global climate emergency. In order to respond to the objectives of this work and the brand, a Social Media Strategy has been designed that allows, in the first moment, analyze the situation and environment surrounding the brand to define specific actions and content to be developed to achieve the objectives. The plan will also include a budget.

[ES] El presente Trabajo de Final de Grado (TFG) consiste en la realización de un plan de marketing para la empresa B2B Activa. Es una empresa del sector terciario, dedicada a ofrecer servicios de marketing online a otras empresas, sin embargo, se les ha presentado la oportunidad de comercializar una esterilla de acupresión, objeto de este proyecto. El objetivo será el de conseguir la diferenciación del producto respecto a sus competidores, además de responder de forma eficaz al cambio drástico del entorno que se le presenta. Para determinar los objetivos y las estrategias de marketing, se realizará un análisis de la situación y el entorno que envuelve la empresa. Finalmente, se definirán las acciones específicas que se desarrollarán para la consecución de los objetivos, así como las estimaciones del presupuesto necesario y el plan de control., [EN] This End of Grade Work consists of the realization of a marketing plan for the company B2B Activa. It is a company in the tertiary sector, dedicated to offering online marketing services to other companies, however, they have been presented with the opportunity to market an acupressure mat, the object of this project. The objective will be to achieve the differentiation of the product from its competitors, in addition to responding effectively to the drastic change in the environment presented to it. To determine marketing objectives and strategies, an analysis of the situation and environment involved in the company will be performed. Finally, the specific actions to be developed for the achievement of the objectives, as well as the estimates of the necessary budget and the control plan, will be defined.