Search

The purpose of the article is to analyse the impact of education trends on the formation of practical skills among future experts in hospitality and tourism. The hospitality and tourism sector is one of the most critical components of the modern economy, which is constantly changing and developing in the process of global integration. One of the conditions for the successful development of the industry is the involvement of trends in education, and high-quality staff training, which should be a particular priority in the context of the anti-crisis strategy for developing the hospitality and tourism sector. The research methodology is based on the dialectical method of studying problems and a systematic approach to solving tasks. The authors have applied general scientific and special methods of analysis, synthesis and comparison of statistical and scientific sources for studying the impact of educational trends on the transformation of education for hospitality and tourism and the formation of a system of competitive training for future specialists. Scientific novelty. The concepts of “education trends” and “quality masterclasses” are defined and introduced into scientific circulation; a classification of professional master classes is developed. Conclusions. The main education trends, problems and prospects of education development for Ukraine’s hospitality and tourism sector are analysed. The main directions for further development of professional education are identified. There is a need to strengthen the practical component of training, adjust curricula, focusing on modern educational trends. The concept of “education trends” and “quality masterclasses” has been introduced into scientific circulation. The classification of quality masterclasses is presented. The expediency of using international experience and attracting foreign universities to cooperate in exchanging expertise and training students abroad is justified. Recommendations on using innovative education trend technology in education have been developed.

The purpose of the work is to analyze the effectiveness and relevance of using opinion leaders to promote a tourism product. The methodological basis of the study is a critical analysis of the basic definitions of influence marketing, methods of induction and deduction, as well as conducting empirical research (questionnaires). Scientific novelty. A new format of marketing communication for a tourist enterprise has been defined. Innovative tools for the promotion of a tourism product have been identified. A study was conducted, during which data was collected on the distribution of advertising among opinion leaders, the most popular social networks, the level of trust in advertising among influencers and popular bloggers, the use of information from opinion leaders in professional activities, and thematic types of blogs that are followed the most. Effective tools of influence-marketing which can be used in the tourist sphere are analyzed. It was revealed that advertising among opinion leaders has recently become a mass phenomenon, and the level of trust in it is constantly growing. Types of cooperation with opinion leaders have been defined. The expediency of using influence marketing to promote a tourist product has been substantiated.

Мета дослідження – аналіз впливу wellness-туризму на трансформацію туристичної індустрії в Україні. Методика. Проаналізовано основні підходи у вітчизняній та зарубіжній літературі щодо таких дефініцій як «SPA» и «wellness», «wellness-туризм». Охарактеризовано основні тенденції розвитку wellness-туризму існуючі проблеми розвитку туристсько-рекреаційних комплексів України. Обґрунтовано доцільність змін в організації діяльності туристсько-рекреаційних комплексів України, як складової трансформації туристичної індустрії. Результати. Розроблено нові на вітчизняному ринку wellness-туризму форми роботи з клієнтами туристсько-рекреаційних комплексів, зокрема – wellness weekend-tours. Визначено основні цільові групи на які орієнтовані wellness та SPA послуги та пов’язані з ними інноваційні технології. Наукова новизна. Систематизовано основні wellness-інновації, їх форми, види та специфіку, що дозволять краще трансформуватись туристсько-рекреаційним комплексам з метою задоволення сучасних потреб населення Запропоновано до вживання термін «wellness weekend-tours». визначити основні шляхи оптимізації wellness-діяльності в умовах трансформації туристичної індустрії України. Практична значимість. Запропоновано орієнтовні рекреаційні інновації, що базуються на використанні закордонного досвіду організації діяльності туристсько-рекреаційних комплексів України., The purpose of the study is to analyze the impact of wellness tourism on the transformation of the tourism industry in Ukraine. Research methods. The main approaches in domestic and foreign literature on the definitions such as “SPA” and “wellness”, “wellness-tourism” are analyzed. The main tendencies of wellness-tourism development and the existing problems of development of tourist-recreational complexes of Ukraine are characterized. The expediency of changes in the organization of the tourist activity and recreational complexes of Ukraine, as an element of the tourism industry transformation, is substantiated. Results. The forms of work with clients of tourist-recreational complexes that are new on the domestic market of wellness-tourism, in particular – wellness weekend-tours, have been developed. The main target groups for wellness and SPA services and related innovative technologies have been identified. Scientific novelty. The main wellness innovations, their forms, types and specifics have been systematized that will allow tourist-recreational complexes to be better transformed in order to meet the current needs of the population. The term “wellness weekend-tours” is proposed to identify the main ways of wellness-activitiy optimization in the context of the tourism industry transformation inUkraine. Practical significance. The indicative recreational innovations, based on the use of foreign experience in organizing of tourist activities and recreational complexes inUkrainehave been proposed.

Метою роботи є обґрунтування необхідності розвитку національно-орієнтованих видів туризму в епоху глобалізації. Методологія дослідження передбачає проведення аналізу основних дефініцій теоретичної бази національно-орієнтованих видів туризму, систематизацію відповідного кола споріднених видів туризму та визначення основних засад формування національно-орієнтованих видів туризму. Наукова новизна. Введено до наукового обігу теорії туризмознавства та обґрунтовано поняття «національно-орієнтовані види туризму». Висновки. Визначено культурологічний зміст та форми національно-орієнтованих видів туризму, охарактеризовано вплив етнокультурного потенціалу території на розвиток туризму, обґрунтувано необхідность розвитку національно-орієнтованих видів туризму в епоху глобалізації., Целью работы является обоснование необходимости развития национально-ориентированных видов туризма в эпоху глобализации. Методология исследования предполагает проведение анализа основных дефиниций теоретической базы национально-ориентированных видов туризма, систематизацию соответствующего круга родственных видов туризма, и определение основных принципов формирования национально-ориентированных видов туризма. Научная новизна. Введено в научный оборот теории туризмоведения и обосновано понятие «национально-ориентированные виды туризма». Выводы. Определены культурологическая суть и формы национально-ориентированных видов туризма, охарактеризовано влияние этнокультурного потенциала территории на развитие туризма, обоснована необходимость развития национально-ориентированных видов туризма в эпоху глобализации., The purpose of the article is justification of the need for the development of national-oriented types of tourism in the era of globalization. The research methodology included analyzing the main definitions of the theoretical basis of national-oriented types of tourism, systematizing the appropriate range of related types of tourism, and defining the main principles of the formation of national-oriented tourism. The scientific novelty. The scientific theory of tourism studies is introduced and the concept of «national-oriented types of tourism» is substantiated. Conclusions. The cultural essence and forms of national-oriented types of tourism were defined; the influence of the ethnocultural potential of the territory on tourism development was characterized; the necessity of development of national-oriented types of tourism in the era of globalization was substantiated.

The purpose ofthearticleis justification of the need for the development of national-oriented types of tourism in the era of globalization.Theresearchmethodologyincluded analyzing the main definitions of the theoretical basis of national-oriented types of tourism, systematizing the appropriate range of related types of tourism, and defining the main principles of the formation of national-oriented tourism.The scientific novelty.The scientific theory of tourism studies is introduced and the concept of «national-oriented types of tourism» is substantiated.Conclusions.The cultural essence and forms of national-oriented types of tourism were defined; the influence of the ethnocultural potential of the territory on tourism development was characterized; the necessity of development of national-oriented types of tourism in the era of globalization was substantiated.